ใช้ AdWords เพื่อเริ่มต้นกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ใช้ AdWords เพื่อเริ่มต้นคำหลักและกลยุทธ์ SEO ของคุณ

หลายครั้งที่ SEO (Search Engine Optimization) และ SEM (Search Engine Marketing) ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง บริษัท SEO ส่วนใหญ่ไม่แม้แต่จะจัดการกับ SEM และในทางกลับกัน SEO และ SEM มีประสิทธิภาพมากขึ้นเสมอเมื่อมีการปรับปรุง ด้านล่างฉันจะพูดถึงกลยุทธ์หนึ่งในการใช้ประโยชน์จาก AdWords ซึ่งจะช่วยเริ่มต้นคำหลัก SEO ของคุณและกลยุทธ์ผลลัพธ์

ทำการวิจัยคำหลักมาตรฐานของคุณ

ใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords เพื่อดูว่ามีคนค้นหาคำหลักที่คุณกำลังค้นหาอยู่หรือไม่ Google มีคอลัมน์ชื่อ "Avg. การค้นหารายเดือน” ที่แสดงให้คุณเห็นว่ามีคนค้นหาคำหลัก/วลีสำคัญนั้นกี่คนต่อเดือน

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการค้นหาคำหลักใน Google AdWords Keyword Planner

ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการคิดว่าคุณรู้คำศัพท์ที่ตรงกับการค้นหาลูกค้าเป้าหมาย/ลูกค้าที่สมบูรณ์แบบของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องใช้ Nostradamus เพราะเราปล่อยให้ข้อมูลตัดสินใจทุกอย่างได้! นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเช่น; SEO Moz, WebCEO และ SEM Rush เพื่อช่วยคุณค้นหาคำหลักที่สมบูรณ์แบบ

สร้างแคมเปญ AdWords เชิงลึก

สร้างแคมเปญ AdWords ของคุณโดยคำนึงถึงการแปลง ไม่เคย
ตั้งค่าแคมเปญ AdWords โดยไม่ต้องตั้งค่าคอนเวอร์ชั่น มันเหมือนกับการนำเงินที่บริษัทของคุณหามาอย่างยากลำบากมากำจัดคนจนทิ้ง!

Conversion อาจเป็นการขาย ดาวน์โหลด การส่งแบบฟอร์ม การดูหน้าเว็บ การโทร และอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้เวลาในการตัดสินใจเกี่ยวกับการกระทำใดๆ ที่เป็นไปได้บนไซต์ที่ส่งผลดีต่อธุรกิจของคุณ

หมายเหตุสำคัญที่ควรจำ:

• คุณสามารถสร้าง Conversion ได้มากกว่า 1 รายการใน AdWords ตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นเท่าที่คุณเชื่อว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• AdWords ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการแปลงสำหรับกิจกรรมที่ไม่ใช่อีคอมเมิร์ซ อย่าเพิ่งคาดเดาเรื่องนี้ นั่งลงและคิดว่ากิจกรรมบนไซต์ของคุณส่งผลต่อกระแสรายได้ของคุณอย่างไร
• คุณควรเชื่อมต่อ Google Analytics กับ Google AdWords เสมอ

รวบรวมข้อมูลของคุณ

เริ่มต้นด้วยแคมเปญ AdWords แบบกว้างๆ ด้วยงบประมาณจำนวนมาก จากนั้นลดขนาดลง เมื่อเริ่มต้นแคมเปญของคุณด้วยงบประมาณจำนวนมาก คุณจะสามารถสร้างเครือข่ายที่ใหญ่ขึ้นเพื่อดูว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล ปล่อยให้แคมเปญทำงานอย่างน้อยสองถึงสามสัปดาห์ หากไม่ใช่หนึ่งเดือนเพื่อรวบรวมข้อมูล

วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ

วิเคราะห์ข้อมูลโดยไปที่ AdWords จากนั้นไปที่แท็บ "คำหลัก"

ไปที่เมนูแบบเลื่อนลง "รายละเอียด" และใต้ "ข้อความค้นหา" เลือก "ทั้งหมด"

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ดูคอลัมน์ที่เหมาะสมทั้งหมดโดยไปที่ "คอลัมน์" -> แก้ไขคอลัมน์

เพียงคลิก “เพิ่ม” สำหรับคอลัมน์ที่จำเป็นซึ่งอยู่ด้านล่าง

สำหรับไซต์ที่ไม่ใช่อีคอมเมิร์ซ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามองเห็นคอลัมน์ต่อไปนี้:

• คลิกที่แปลง
• ค่าใช้จ่าย / คลิกที่แปลง
• อัตราการแปลง.

สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซหรือหากคุณตั้งค่าการแปลง:

• คลิกที่แปลง
• ค่าใช้จ่าย / คลิกที่แปลง
• อัตราการแปลง.
• มูลค่าการแปลงทั้งหมด
• มูลค่า / การแปลง

มีหลายวิธีในการวิเคราะห์คำหลักของคุณด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วน:

โดยคลิกที่แปลง

สำหรับไซต์ทั้งหมด คุณสามารถจัดเรียงตามคลิกที่ทำให้เกิด Conversion ได้เสมอ ค้นหาคอลัมน์ "คลิกที่ทำให้เกิด Conversion" แล้วคลิกเพื่อจัดเรียงจากมากไปน้อย

“คลิกที่ทำให้เกิด Conversion” มีความสำคัญเนื่องจากจะแสดงให้คุณเห็นว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ดูเงื่อนไขการแปลงสูงสุดแล้วตรวจสอบอัตราการแปลงของคุณ ตรวจสอบว่าคลิกที่ทำให้เกิด Conversion เหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเนื่องจากงบประมาณที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักนั้นๆ หากไม่มี ให้คัดลอกคำหลักที่มีการแปลงจำนวนมากลงในสเปรดชีตหรือเอกสาร

ตามมูลค่าการแปลงทั้งหมด

ไซต์อีคอมเมิร์ซควรดูที่มูลค่าการแปลงทั้งหมดอย่างแน่นอน หากคุณตั้งค่าแคมเปญ AdWords อย่างถูกต้องสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ มูลค่า Conversion ทั้งหมดจะแสดงถึงรายได้ของคุณ เพียงค้นหา "มูลค่าการแปลงทั้งหมด" และจัดเรียงตามมากไปน้อย

เปรียบเทียบกับคลิกที่ทำให้เกิด Conversion เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกรรมขนาดใหญ่รายการหนึ่งจะไม่บิดเบือนข้อมูลของคุณ ตัวอย่างเช่น หากแสดง 1 คลิกที่ทำให้เกิด Conversion และมูลค่า 100,000.0 แสดงว่าอาจเป็นความบังเอิญสำหรับการขายจำนวนมาก 1 ครั้ง แต่ถ้าคุณมี 50 คลิกที่ทำให้เกิด Conversion และ 100,000.0 นั่นอาจแสดงถึงคำหลัก / วลีสำคัญที่มีประสิทธิภาพมาก คัดลอกคำหลักที่สร้างรายได้ที่ดีที่สุดอีกครั้ง แล้วคัดลอกลงในเอกสารหรือสเปรดชีต

คำหลักสำหรับ SEO

หลังจากที่คุณได้กลั่นกรองข้อมูล AdWords ของคุณแล้ว คุณควรมีรายการคำหลักที่ครอบคลุมซึ่งจะช่วยคุณกำหนดหน้าที่คุณต้องการสำหรับไซต์ของคุณ ดูรายการคำหลัก / วลีสำคัญ และดูว่ามีหน้าใดที่ไม่มีหน้าที่เกี่ยวข้องอยู่ในไซต์ของคุณหรือไม่

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านขายจักรยานและพบว่าคำว่า "Blue Bikes" ที่มี Conversion สูง แต่คุณไม่มีเพจเกี่ยวกับ "Blue Bikes" ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าคุณควรสร้างเพจเกี่ยวกับ "Blue Bikes" หน้าเว็บควรมีกลยุทธ์ SEO 101 ทั่วไป เช่น แท็กชื่อที่มี "Blue Bikes" หนึ่งชั่วโมงที่มี "Blue Bikes" และข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับ "Blue Bikes" ที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ การสร้างหน้านี้จะทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นที่จะปรากฏใน SERPs (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) สำหรับ “Blue Bikes” (ในการเลื่อนระดับ SERPs คุณจะต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นสมบูรณ์มากเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง) ไม่เพียงช่วยเรื่อง SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มแคมเปญ AdWords ของคุณให้สูงสุดอีกด้วย หากคุณเริ่มนำโฆษณา AdWords "Blue Bikes" ไปยังหน้า "Blue Bikes" ใหม่ คุณจะให้คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นและสร้าง CPC (ราคาต่อคลิก) ที่ถูกกว่าสำหรับคำเหล่านั้น

วิเคราะห์เจาะลึกยิ่งขึ้นด้วย SEO Moz

หากคุณโชคดีพอที่จะสมัครรับข้อมูล SEO Moz คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักของคุณได้ลึกยิ่งขึ้นด้วยเครื่องมือความยากของคำหลัก SEO Moz หยิบรายการของคุณที่สร้างจากข้อมูล AdWords และวางลงในเครื่องมือความยากของคำหลัก

เมื่อคุณวางคำศัพท์ทั้งหมดลงในเครื่องมือแล้ว ให้คลิก "ตรวจสอบความยาก" ซึ่งจะแสดงรายการคำศัพท์ทั้งหมดของคุณพร้อมเปอร์เซ็นต์ความยากของคำหลักสำหรับคำศัพท์นั้น

เมื่อสร้างรายการแล้ว (ซึ่งอาจใช้เวลาสักครู่) ให้คลิกคอลัมน์ "ความยากของคำหลัก" เพื่อให้ผลลัพธ์แสดงจากต่ำสุดไปสูงสุด

SEO Moz กำหนดคะแนน "ความยากของคำหลัก" เป็น:

“คะแนนความยากของคีย์เวิร์ดจะขึ้นอยู่กับ Domain Authority และ Page Authority สำหรับผลการค้นหา 20 อันดับแรกที่คีย์เวิร์ดดึงมาจาก Google ไซต์เหล่านี้ได้รับการวิเคราะห์โดยใช้ดัชนี Mozscape เพื่อดึง Page Authority และ Domain Authority เมตริกทั้งสองนี้ (พร้อมกับโฮสต์ของดัชนี Mozscape) ช่วยสร้างคะแนนความยากของคำหลัก”

คำหลักที่มีความยากของคำหลักต่ำที่สุดควรอยู่ในลำดับความสำคัญที่สูงขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย SEO นี่เป็นเพราะคุณรู้ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเงื่อนไขที่ทำให้เกิด Conversion สูงสำหรับผู้ชมของคุณ และผู้ชมกลุ่มนี้มีการแข่งขันน้อยกว่าใน SERP เมื่อจับคู่คำศัพท์ที่มีความยากต่ำเหล่านี้กับคำศัพท์ที่มีการแปลงสูง คุณมี SEO ทอง!

สิ่งนี้ช่วยกำหนดอีกครั้งว่าคุณควรสร้างเนื้อหาใดสำหรับไซต์ของคุณโดยการเปรียบเทียบเนื้อหาในไซต์ของคุณกับคำเหล่านี้ หากไม่มีเนื้อหา ให้สร้างเนื้อหานั้น แล้วโปรโมตเนื้อหานั้น!