7 รายการที่ควรรวมไว้ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์วิดีโอของคุณ

หลักเกณฑ์ของแบรนด์วิดีโอได้กลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ในแพลตฟอร์มต่างๆ แม้ว่าหลักเกณฑ์ของแบรนด์แบบดั้งเดิมจะได้รับการยอมรับว่ามีความสำคัญมาช้านาน แต่หลักเกณฑ์เหล่านี้ได้รับการปรับเพื่อรองรับสื่อใหม่โดยเฉพาะวิดีโอบ่อยเพียงใด

จากการศึกษาของ B2B Marketing วิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ที่น่าสนใจคือมันยังเป็นสิ่งที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณได้อีกด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป และตัดสินจากข้อมูลที่รวบรวมโดย B2B Marketing นักการตลาดน้อยลงเรื่อยๆ

เจ็ดสิบแปดเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้วิดีโอในอีก 12 เดือนข้างหน้า และประสบการณ์ของผู้ที่เริ่มใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตบริษัทของพวกเขาก็น่าสนับสนุน – 58% ของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่าวิดีโอนี้เป็นช่องทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

ในขณะเดียวกัน 68% ของผู้ที่ตอบกลับยอมรับว่าไม่มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์วิดีโอใดๆ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าพวกเขาจะสร้างเนื้อหาวิดีโอ แต่ก็มีโอกาสสูงที่จะทำให้ลูกค้าสับสนได้

คุณต้องการหลักเกณฑ์สำหรับแบรนด์วิดีโอเพื่ออะไร

แนวปฏิบัติได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึง 3 สิ่ง:

• เพื่อให้เกิดความสม่ำเสมอของแบรนด์โดยไม่คำนึงถึงสื่อ
• เพื่อช่วยสื่อสารแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
• เพื่อเสนอข้อ จำกัด ในการสื่อสารที่สามารถเกิดขึ้นได้

หากไม่มีทั้งสามสิ่งนี้ คุณจะเสี่ยงต่อการประนีประนอมกับคำมั่นสัญญาของแบรนด์และเรื่องราวของแบรนด์ ไม่ต้องพูดถึงการสร้างความสับสนให้กับลูกค้าของคุณ และนั่นคือนักฆ่าอันดับ 1 ของแบรนด์ ถ้าคุณถามฉัน

ด้วยหลักเกณฑ์ที่มั่นคง คุณจะมั่นใจได้ว่าไม่ว่าจะใช้สื่อการสื่อสารแบบใด แบรนด์ของคุณจะแสดงออกมาอย่างสม่ำเสมอเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจและเป็นคำมั่นสัญญาและสร้างความไว้วางใจในท้ายที่สุด

ประการสุดท้าย แนวทางปฏิบัติไม่เพียงแต่เป็นการภายในเท่านั้น คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อแนะนำผู้ขายบุคคลที่สามว่าแบรนด์ของคุณจะถูกนำไปใช้อย่างไรเมื่อสร้างสื่อส่งเสริมการขาย แต่ถ้าขาดการสื่อสารช่องทางเดียว เรื่องแย่ๆ ก็เกิดขึ้น

หากไม่มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับวิดีโอ ส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดของคุณมีแนวโน้มที่จะสื่อสารแนวคิดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และข้อความของคุณจะกลายเป็นมลพิษ

สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เนื่องจากการตีความข้อความหลักของคุณเป็นการส่วนตัวโดยใครก็ตามที่ส่งข้อความนั้น ตัวอย่างเช่น ดีไซเนอร์หรือโปรดักชันเฮาส์ หรือนักเขียนที่สร้างสำเนาด้วยน้ำเสียงที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงที่แบรนด์ของคุณพยายามรักษาไว้

เนื่องจากวิดีโอกลายเป็นวิธีการติดต่อกับผู้ชมอย่างแพร่หลาย จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องอัปเดตหลักเกณฑ์ของคุณเพื่อรวมสื่อนี้ไว้ด้วย

สิ่งที่ควรรวมไว้ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์วิดีโอ

สำหรับวิดีโอ คุณต้องพิจารณาและเพิ่มองค์ประกอบใหม่สองสามข้อให้กับหลักเกณฑ์ที่มีอยู่ของคุณ:

• โทน: เลือกอารมณ์ที่คุณต้องการสำหรับวิดีโอของคุณ
• ภาษา: เลือกภาษา น้ำเสียง และคำศัพท์ที่ใช้อธิบายบริษัทของคุณ
• สี: ระบุสีของแบรนด์หรือสีใหม่เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ
• การใช้โลโก้: กำหนดวิธีการแสดงโลโก้
• รูปแบบตัวอักษร: กำหนดแบบอักษร ขนาด และข้อจำกัดที่เป็นไปได้
• เสียง: เลือกประเภทของเสียงและอารมณ์
• โปรโมชั่น: ระบุช่องทางการส่งเสริมการขายที่ต้องการ

โทน

เมื่อสร้างวิดีโอ น้ำเสียงจะมีบทบาทสำคัญต่อการถ่ายทอดข้อความของคุณ พิจารณาว่าโทนสีใดที่เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณได้ดีที่สุด

คุณเปิดรับวิดีโอตลกขบขันหรือขี้เล่นที่อาจดึงดูดใจกลุ่มประชากรอายุน้อยหรือไม่ บางทีอาจจะเป็นคนปากแข็งที่แสดงไหวพริบ?

หรือคุณเอนเอียงไปสู่ความเป็นมืออาชีพและท่าทางที่จริงจังมากขึ้น เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ดูเห็นว่าแบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้?

ภาษา

ภาษาและน้ำเสียงที่ใช้ในวิดีโอของคุณต้องสอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ของคุณ ลองนึกถึงคำเฉพาะ ศัพท์แสง หรือวลีที่มีความหมายเหมือนกันกับบริษัทของคุณ คุณต้องการให้ชื่อบริษัทของคุณออกเสียงหรือเน้นอย่างไร

นอกจากนี้ สินค้าหรือบริการของคุณจะถูกนำเสนออย่างไร? จะมีศัพท์เฉพาะหรือคำศัพท์เฉพาะที่ควรปฏิบัติตาม เพื่อให้เกิดความชัดเจนและหลีกเลี่ยงการตีความผิดที่อาจเกิดขึ้นหรือไม่?

สี

แม้ว่าจานสีของแบรนด์ของคุณจะเป็นแนวทางพื้นฐาน แต่วิดีโอก็มีแพลตฟอร์มแบบไดนามิกที่อาจต้องมีการเบี่ยงเบน หากคุณกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญใหม่ การแนะนำสีที่สดใหม่อาจเป็นกลยุทธ์

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดการเปลี่ยนสีเหล่านี้ไว้ล่วงหน้าเพื่อรักษารูปลักษณ์ของแบรนด์ที่เหนียวแน่น และป้องกันการเจือจางโดยไม่ได้ตั้งใจในการจดจำแบรนด์ของคุณ

การใช้โลโก้

โลโก้ของคุณคือการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในทันที ในวิดีโอ การนำเสนอโลโก้ของคุณต้องการความสนใจอย่างมาก มันจะปรากฏที่จุดเริ่มต้น สิ้นสุด หรือเป็นลายน้ำตลอด?

บางแบรนด์เลือกใช้ความละเอียดอ่อน ปล่อยให้องค์ประกอบอื่นๆ บ่งบอกตัวตนของพวกเขา กำหนดขนาด ตำแหน่ง และองค์ประกอบประกอบ เพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณจะไม่มัวหมองและสามารถระบุได้ง่ายท่ามกลางกราฟิกหรือข้อความอื่นๆ

วิชาการพิมพ์

การพิมพ์ในวิดีโอ เหมือนกับในการพิมพ์ สื่อสารได้มากกว่าแค่คำพูด สื่อถึงอารมณ์ ความสำคัญ และเอกลักษณ์ของแบรนด์

แม้ว่าองค์ประกอบหลายอย่างอาจถูกยืมมาจากหลักเกณฑ์มาตรฐานของคุณ แต่วิดีโอก็อาจมีความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร

เนื่องจากความละเอียดหน้าจอหรือข้อจำกัดของแพลตฟอร์ม แบบอักษรบางตัวอาจแสดงผลได้ไม่ดีนัก ดังนั้น การให้รายละเอียดประเภทฟอนต์ ขนาดสำหรับองค์ประกอบข้อความต่างๆ และทางเลือกที่เป็นไปได้จึงมีความสำคัญ

เสียง

เครื่องมือที่มักถูกมองข้ามแต่ทรงพลัง เสียงช่วยให้เนื้อหาวิดีโอของคุณมีชีวิตชีวา ไม่ว่าจะเป็นโน้ตเพลงพื้นหลัง เสียงพากย์ หรือเอฟเฟ็กต์เสียง องค์ประกอบการได้ยินจะต้องช่วยเสริมภาพของวิดีโอ เสียงควรกระตุ้นอารมณ์ใด

ร่าเริง อึมครึม กระฉับกระเฉง? การระบุแหล่งที่มาของเพลงหรือเอฟเฟ็กต์เสียงที่ได้รับอนุญาตช่วยให้มั่นใจได้ถึงการปฏิบัติตามกฎหมาย

หากมีธีมหรือเสียงกริ๊งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ให้รวมหลักเกณฑ์สำหรับการใช้งานที่สอดคล้องกัน

โปรโมชั่น

การโปรโมตวิดีโอของคุณมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหา แม้ว่าบางช่องอาจสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ แต่ช่องอื่นๆ อาจไม่สอดคล้องกัน

ตัวอย่างเช่น บริษัท B2B อาจไม่เห็นคุณค่าในการโปรโมตบนแพลตฟอร์มที่เน้นวัยรุ่น

หลักเกณฑ์ของคุณควรระบุอย่างชัดเจนว่าวิดีโอของคุณควรแชร์ที่ไหนและอย่างไร เพื่อให้มั่นใจว่าการส่งเสริมการขายช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

เปรียบเทียบแนวทางของแบรนด์ทั่วไปกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์วิดีโอ

เรามาตรวจสอบความแตกต่างระหว่างหลักเกณฑ์ของแบรนด์ทั่วไปและแนวทางที่ปรับให้เหมาะกับเนื้อหาวิดีโอด้วยการเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน:

บทสรุป

วิดีโออาจยังถูกมองว่าเป็นช่องทางการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ อย่างไรก็ตาม ได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความแตกต่างให้ตัวคุณเองจากการแข่งขันและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

แต่ถ้าจะให้ดี คุณควรระบุหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์วิดีโอและพิจารณาว่าควรนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างไรในวิดีโอก่อน

ภาพถ่ายวิดีโอผ่าน Shutterstock