ฉันจะทำอย่างไรกับงบประมาณวิดีโอของคุณ

คุณเคยได้ยินมาก่อน: วิดีโอเป็นส่วนสำคัญของอนาคตของการตลาดเนื้อหา หากรูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ วิดีโอหนึ่งๆ มีค่า 1,440,000 (คุณทราบไหมว่าความยาว 60 วินาทีและถ่ายที่ 24 fps) และในโลกของการตลาดเนื้อหา ซึ่งผู้ชมและผู้บริโภคมีช่วงความสนใจเพียงเล็กน้อย ซึ่งมีความหมายทั้งหมด

วิดีโอเป็นส่วนสำคัญของความพยายามทางการตลาดของเราที่ Flywheel เราชอบที่จะนำวิดีโอไปใช้ในเนื้อหาของเรา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ 10 วินาทีง่ายๆ ที่ประกาศว่า "เรามีข่าวใหญ่" หรือวิดีโอที่แสดงให้ลูกค้าเห็นถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา เราจะใช้มันให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และได้ผล

ทำไมฉันคิดว่าคุณต้องใช้วิดีโอ

ภาพถ่ายโดย Mike Machian

เรายังไม่ได้กำหนดว่าวิดีโอที่ประกาศคุณลักษณะใหม่จะทำให้ผู้คนตระหนักถึงคุณลักษณะนี้มากกว่าโพสต์บนบล็อกทั่วไปหรือไม่ เรา รู้ว่าเนื่องจากวิดีโอ คนมีส่วนร่วมกับบริษัทของเรามากขึ้น และมีส่วนได้ส่วนเสียในตัวเราในฐานะปัจเจกบุคคล

Flywheel เป็นเรื่องเกี่ยวกับซอฟต์แวร์และเซิร์ฟเวอร์ กล่าวคือ อุตสาหกรรมของเราน่าเบื่อ แต่วิดีโอเพิ่มสีสันให้กับสิ่งที่น่าเกลียดและน่าเบื่อ

นี่คือตัวอย่าง เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เราได้เปิดตัวคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้ใช้เพิ่มสิ่งต่างๆ เช่น SSL และ CDN ลงในไซต์ของตนบน Flywheel ได้ง่ายขึ้น มันถูกตั้งชื่อว่า Add-Ons อย่างสร้างสรรค์ สำหรับผู้ใช้ของเราหลายคน สิ่งนี้ไม่ได้มีความหมายมากนักเพราะพวกเขาไม่ต้องการทำสิ่งนั้น แต่สำหรับคนอื่น ๆ มันเป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่จะทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น

ไม่ว่ามันจะน่าเบื่อ ฉันไม่สนใจเกี่ยวกับการเพิ่ม SSL ในเว็บไซต์ส่วนตัวของฉัน

เพื่อประกาศเปิดตัว Flywheel Add-Ons เราได้เขียนบล็อกโพสต์ เย็น. แต่ เพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้น เรายังได้ทำวิดีโอ วิดีโอนี้เป็นสองสิ่ง: A) มีประโยชน์และ B) สนุก

สำหรับคนที่ตื่นเต้นจริงๆ เกี่ยวกับส่วนเสริม พวกเขาสามารถดูวิดีโอและหาวิธีทำได้อย่างง่ายดาย ในหนึ่งนาที เป็นโบนัส ดวงตาของพวกเขาจะไม่เคลือบจากการอ่านบล็อกโพสต์ 500 คำเกี่ยวกับเรื่องนี้ สำหรับคนอย่างฉันที่ไม่เคยใช้ Add-On เลย มันเป็นนาฬิกาที่สนุก และตอนนี้ฉันรู้วิธีใช้คุณสมบัติใหม่บน Flywheel แล้ว ถ้าฉันตัดสินใจจะใช้มันด้วยเหตุผลใดก็ตาม

นี่คือสิ่งที่คุณต้องเริ่มต้น

ณ จุดนี้ คุณอาจจะกำลังพูดกับตัวเองว่า “ใช่ ฉัน รู้ว่า วิดีโอคืออนาคตของการตลาดเนื้อหา และฉัน รู้ ว่าบริษัท/เอเจนซี/ทีมของฉันควรใช้มัน แต่ฉันไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นที่ไหน โอ้ ฉันไม่มีเงิน 5,000 ดอลลาร์เพื่อซื้ออุปกรณ์” เยี่ยมมาก เราเคยไปที่นั่นมาแล้ว (รวมฉันด้วย) มาดูข้อมูลพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าทึ่งกัน

ช่างถ่ายวีดีโอ

หาคนที่รู้วิธีทำวิดีโอ คนๆ นี้อาจเป็นนักการตลาดของคุณที่เคยเล่นวิดีโอฟรีแลนซ์ ฝึกงานที่มีหน้าที่สร้างวิดีโอ หรือ (ดีกว่านั้น) พนักงานใหม่ที่มีตำแหน่งงานเป็นช่างวิดีโอในบริษัท ไม่ว่าจะเป็นใครก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโออยู่ที่ด้านบนสุดของรายการสิ่งที่ต้องทำ และพวกเขาเคยใช้กล้องที่ไม่ใช่ของ iPhone มาก่อนหรือเต็มใจที่จะทำงานและเรียนรู้วิธีการใช้งาน

เกียร์

เป็นความจริงที่ยาก: คุณจะต้องซื้อของบางอย่างเพื่อสร้างวิดีโอที่ดี ข่าวดีก็คือคุณ ไม่ จำเป็นต้องมีงบประมาณ $5,000 เพื่อทำให้วิดีโอของคุณดูน่าทึ่ง สิ่งที่คุณต้องการอย่างแน่นอน:

1. กล้อง มีกล้องราคาไม่แพงมากมายในปัจจุบันที่สร้างวิดีโอที่น่าทึ่ง ที่ Flywheel เราใช้ Canon 5D Mark ii แต่คุณสามารถซื้อกล้องตัวอื่นที่มีราคาถูกลงและยังคงใช้งานได้ดี

เริ่มต้นไม่กี่แห่ง:

• Canon T5i
• พานาโซนิค HC-V550
• iPhone ของคุณ (อย่างจริงจัง)

หากคุณกำลังใช้ dSLR เลนส์คิทจะทำงานได้ดีอย่างแน่นอน ฉันชอบ Canon 50mm f/1.8 (หรือ "nifty 50") ด้วย เป็นเลนส์ราคา 100 เหรียญและคุ้มค่าที่สุดสำหรับการเริ่มต้นใช้งาน

2. ขาตั้งกล้อง ไม่จำเป็นต้องสวยหรู (ยกเว้นกรณีที่คุณพยายามทำสิ่งที่แปลกใหม่) เพียงแต่ต้องรักษากล้องให้แข็งแรง

3. ไมโครโฟน เสียงที่ดีคือหัวใจสำคัญของวิดีโอที่ดี เป็นไปได้ว่าฟังก์ชั่นเสียงของกล้องของคุณนั้นแย่มาก (เสียงยังไม่มีความสำคัญใน dSLR ส่วนใหญ่) ดังนั้น คุณจะต้องลงทุนซื้อไมโครโฟนและเครื่องบันทึกเสียง เราใช้ Zoom H4N กับ Sennheiser ME 66 แต่มีตัวเลือกมากมายในการบันทึกเสียงที่ดี คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหาไมโครโฟนที่ดีได้ที่นี่

4. แสงดี คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวัตถุของคุณมีแสงสว่างเพียงพอ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีห้องที่มีแสงธรรมชาติส่องเข้ามามากพอและเกิดความเงียบขึ้นด้วย หรือไม่ก็จะต้องซื้อไฟ เรารวบรวมอุปกรณ์ให้แสงสว่างด้วยความช่วยเหลือจากเพื่อนๆ ของเราที่ Wistia

5. ซอฟต์แวร์แก้ไข ที่ Flywheel เราใช้ Final Cut Pro และ Adobe Premiere เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่มีประสิทธิภาพไม่แพ้กัน ไม่ต้องการที่จะจ่ายเงินเป็นจำนวนมากสำหรับโปรแกรม? iMovie สำหรับ Mac ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์หากคุณไม่ได้พยายามทำอะไรที่ซับซ้อนเกินไป

นักเล่าเรื่อง

การมีอุปกรณ์หลายอย่างเป็นเรื่องหนึ่ง แต่ความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวของคุณในแบบที่น่าสนใจก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง เมื่อฉันเริ่มต้นที่ Flywheel เราเป็นทีมเล็กๆ ผู้ก่อตั้งเป็นส่วนสำคัญในการช่วยประดิษฐ์เรื่องราวที่เราบอกในวิดีโอของเราเพราะพวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการให้เรื่องราวนั้นเป็นอย่างไร นั่นคือบุคคลแรกที่คุณต้องช่วยสร้างสรรค์เรื่องราว นั่นคือคนที่ รู้ เรื่องราว

หากเป้าหมายของวิดีโอของคุณคือการอธิบายสิ่งที่ซับซ้อน ให้หาคนที่ ไม่ เข้าใจสิ่งที่ซับซ้อนนั้นเข้ามา ฉันเป็นคนที่มีเทคนิคน้อยที่สุดในทีม Flywheel และนั่นเป็นทรัพย์สินที่สำคัญ หากมีคนอธิบายปัญหาทางเทคนิคที่ซับซ้อนให้ฉันฟังในระดับพื้นฐาน นั่นหมายความว่าฉันสามารถสร้างวิดีโอที่เป็นประโยชน์สำหรับทุกคน วิดีโอไม่ควรซับซ้อนเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากใช้เพื่ออธิบายบางสิ่ง

คนที่มีความคิดมากมายเป็นอีกคนหนึ่งที่ดีที่จะมีเมื่อคุณสร้างเรื่องราว การคิดไอเดียจะง่ายกว่ามากเมื่อคุณทำงานร่วมกับผู้อื่น และใครบางคนที่โยนความคิดออกไปอย่างไม่รู้จบอาจเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ยอดเยี่ยมสำหรับแนวคิดอันน่าทึ่งนั้น เพียงให้แน่ใจว่าได้ตอบโต้บุคคลนั้นด้วยคนที่ไม่กลัวที่จะพูดออกมาเมื่อความคิดไร้สาระ

คุณจะต้องการคนที่สามารถเขียนได้ดี สคริปต์ต้องเข้าใจ กระชับ และพูดง่าย บางสิ่งที่ดูดีบนกระดาษฟังดูแปลกมากเมื่อพูดออกมาดัง ๆ หาคนที่เขียนได้ดีและสามารถเขียนเรื่องสั้น ไพเราะ และตรงประเด็นได้

ทรัพยากร
แรงบันดาลใจสามารถไปได้ไกล นี่คือแหล่งข้อมูลวิดีโอบางส่วนที่ฉันชื่นชอบ:

• nofilmschool
• วิสเทีย
• วิดีโอเริ่มต้น

เมื่อคุณจัดวางชิ้นส่วนเหล่านั้นแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าทึ่ง คอยติดตามโพสต์อื่นเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับการนำวิดีโอไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ