ทำไมองค์ประกอบภาพจึงจำเป็นสำหรับธุรกิจเริ่มต้น

หากคุณได้เห็นภาพแอปเปิ้ลที่กินไปครึ่งลูก คุณนึกถึงอะไร? บางคนอาจบอกว่ามันไม่มีอะไรมากไปกว่าผลไม้ไร้เดียงสา แต่ส่วนใหญ่มักจะจำอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บางยี่ห้อได้ ความสำคัญขององค์ประกอบภาพในการตลาดไม่สามารถอธิบายได้ สี รูปร่าง และลวดลายสามารถแสดงถึงชุดค่านิยมของธุรกิจได้ พวกเขาสามารถส่งข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าข้อความ สังคมต่าง ๆ ถูกสร้างขึ้นและแยกออกจากกันโดยการกระทำร่วมกันของผู้คนที่ผูกมัดกันภายใต้ธงหรือสัญลักษณ์ที่แสดงถึงความคิด เป้าหมาย และแรงบันดาลใจของพวกเขา

การอ่านที่แนะนำ: 10 เคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีใช้ YouTube เพื่อการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ

ทุกวันนี้ เนื้อหาภาพถูกใช้เพื่อโน้มน้าวพฤติกรรมผู้บริโภค โลกบริโภคนิยมเป็นสนามรบที่แตกต่างกัน แต่คล้ายกับยุคก่อนของผู้พิชิตและอัศวิน—มันเกี่ยวข้องกับการเรียกผู้คนให้ลงมือปฏิบัติโดยดึงดูดตรรกะและอารมณ์ของพวกเขา องค์ประกอบภาพเป็นหนึ่งในอาวุธที่แข็งแกร่งที่สุดของนักการตลาด

อ่านเพิ่มเติม: เคล็ดลับยอดนิยมในการเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย

รูปภาพไปที่หน่วยความจำระยะยาวโดยตรง

ดร.ลีเนลล์ เบอร์มาร์ค นักการศึกษา ที่ปรึกษา และผู้แต่ง Visual Literacy: Learn to See, See to Learn กล่าวว่า “ถ้าคำพูด แนวคิด ความคิดของเราไม่ยึดติดกับภาพ พวกเขาจะเข้าหูข้างเดียวแล่นผ่านสมอง และออกหูอีกข้างหนึ่ง คำถูกประมวลผลโดยหน่วยความจำระยะสั้นของเรา ซึ่งเราสามารถเก็บข้อมูลได้ประมาณเจ็ดบิตเท่านั้น (บวกหรือลบ 2) […] ในทางกลับกัน รูปภาพจะเข้าไปอยู่ในความทรงจำระยะยาวโดยตรงโดยที่พวกเขาถูกจารึกไว้อย่างไม่ลบเลือน”

สำหรับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้น องค์ประกอบภาพเป็นส่วนสำคัญในการสร้างโลโก้แบรนด์ การพัฒนาสื่อการตลาด และการพัฒนาเว็บไซต์ ไม่ใช่แค่การวาดภาพแก้วกาแฟสำหรับธุรกิจร้านกาแฟหรือพิมพ์อักษรย่อของหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของบริษัทเทคโนโลยี คุณต้องค้นคว้าเกี่ยวกับจานสี แบบฟอร์ม และแบบอักษรที่ถูกต้องเพื่อส่งและเก็บรักษาข้อความ Avon แบรนด์เครื่องสำอางนานาชาติใช้เฉดสีอ่อนของผู้หญิงในแพ็คเกจผลิตภัณฑ์และสื่อการตลาด ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของตลาดหลัก: ผู้หญิง หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์ลูกกวาด Cadbury คุณจะสังเกตเห็นสีสันที่สดใสและตัดกัน เช่นเดียวกับภาพธรรมดาที่มีขอบนุ่ม สนุกไปกับคอนทราสต์ในปริมาณที่เหมาะสม เช่น ช็อกโกแลตเข้มข้นของ Cadbury

สมองประมวลผลภาพได้ในพริบตา

องค์ประกอบภาพ ถ้าทำถูกต้อง จะช่วยให้คุณส่งข้อความได้เร็วกว่าข้อความ ทีมนักประสาทวิทยาจากสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตส์กล่าวว่าสมองสามารถประมวลผลภาพทั้งหมดได้เป็นเวลา 13 มิลลิวินาที ซึ่งเร็วกว่าการจบประโยคนี้มาก “งานของดวงตาไม่เพียงแต่รับข้อมูลเข้าสู่สมองเท่านั้น แต่ยังให้สมองคิดอย่างรวดเร็วพอที่จะรู้ว่าคุณควรมองอะไรต่อไป โดยทั่วไปแล้ว เรากำลังปรับเทียบดวงตาของเราเพื่อให้พวกมันเคลื่อนที่ไปรอบๆ ได้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยสอดคล้องกับความเข้าใจในสิ่งที่เราเห็น” แมรี่ พอตเตอร์ หัวหน้านักวิจัยและศาสตราจารย์ MIT กล่าว

มูลนิธิศุภนิมิตใช้ภาพถ่ายของผู้มีโอกาสได้รับผลประโยชน์จำนวนมากบนเว็บไซต์ของพวกเขา พวกเขามีภาพเด็กในส่วนที่ยากจนของโลกที่ต้องการเงินบริจาค แทนที่จะเขียนย่อหน้ายาวๆ ดึงดูดใจผู้บริจาค พวกเขาโพสต์ภาพขนาดใหญ่และคมชัดบนเว็บไซต์ของพวกเขา ดังคำกล่าวที่ว่า รูปภาพหนึ่งวาดภาพแทนคำได้นับพันคำ

การประมวลผลอารมณ์เริ่มต้นด้วยวิสัยทัศน์

รูปภาพเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่จะกระตุ้นอารมณ์บางอย่าง ในปี 1998 ดร.ปีเตอร์ เจ. แลงและทีมของเขาได้ตีพิมพ์บทความสำคัญเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบภาพและอารมณ์ พวกเขาแสดงภาพต่อผู้ตอบแบบสอบถามเพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดสามารถกระตุ้นกิจกรรมในเยื่อหุ้มสมองที่มองเห็นได้ พวกเขาพบว่ามีการกระตุ้นเยื่อหุ้มสมองมากขึ้นเมื่อผู้ตอบแบบสอบถามแสดงภาพถ่ายทางอารมณ์ นักวิจัยสรุปว่าการประมวลผลทางอารมณ์เริ่มต้นด้วยวิสัยทัศน์

การกระตุ้นอารมณ์ยังไม่สิ้นสุด เป็นเพียงหนทางสู่เป้าหมายสูงสุดของธุรกิจ นั่นคือ การนำรายได้และผลกำไรเข้ามา ชุดกีฬา Nike ใช้ภาพถ่ายที่น่าสนใจของนักกีฬามืออาชีพและนางแบบที่ไม่ค่อยรู้จักในการออกกำลังกาย ล้วนแต่เต็มไปด้วยเหงื่อและพลัง ภาพเหล่านี้กระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและกระตุ้นให้ผู้คนตื่นตัวและ “ลงมือทำ” หากคุณกำลังจะออกกำลังกายกล้ามเนื้อเหล่านั้น ให้เหงื่อออกดีกว่าในเครื่องแต่งกาย Nike

ใช้ภาพเท่าที่จำเป็นและเลือกสรร

โซลูชันการตลาดเว็บไซต์ใดที่เหมาะกับธุรกิจขนาดเล็ก มีเนื้อหาภาพมากมายที่คุณรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกคุณภาพสูง เมื่อสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเหล่านี้ ให้คำนึงถึงหลักเกณฑ์ของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณมีคุณภาพสูงและอาจอยู่ในอันดับที่ดีในผลการค้นหา

อ่าน: เคล็ดลับโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมที่ส่งเสริม SEO

Google ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้ภาพอย่างจำกัดและเลือกสรร “ควรใช้ภาพเพื่อให้บริบท แต่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อจุดประสงค์คือความบันเทิง รวมเฉพาะภาพขนาดย่อในรายการเมื่อช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาได้อย่างชัดเจนเท่านั้น” บันทึกดังกล่าว เลือกเนื้อหาที่จะตอบสนองวัตถุประสงค์ของคุณ หากคุณต้องการแจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับบริการของคุณ ให้ใช้รูปภาพที่สื่อถึงคุณลักษณะของข้อเสนอของคุณอย่างชัดเจน ใช้ภาพถ่ายที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณภาพสูง หลีกเลี่ยงภาพถ่ายสต็อกถ้าทำได้

อ่านเพิ่มเติม: กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลชั้นนำที่จะนำมาใช้ในปี 2018

เคล็ดลับการเผยแพร่เนื้อหาภาพ

เมื่อเผยแพร่รูปภาพบนเว็บไซต์ของคุณ Google ขอแนะนำให้รวมชื่อไฟล์ที่มีรายละเอียดและให้ข้อมูลไว้ด้วย เทคนิคนี้จะช่วยให้ Google "เข้าใจ" เรื่องของภาพและค้นหาผลการค้นหาได้ โพสต์รูปภาพใกล้กับข้อความที่เกี่ยวข้อง หากคุณกำลังวางไว้บนหน้าแรก ให้โพสต์ไว้สูงบนหน้าเพื่อให้คนอื่นเห็นได้ทันที

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาวิดีโอ ขอแนะนำให้ทำเครื่องหมายเพื่อให้ Google และไซต์อื่นๆ จัดทำดัชนี คุณสามารถใช้ schema.org, Facebook Share และ RDFa หลีกเลี่ยงการตั้งค่า JavaScript หรือ Flash ที่ซับซ้อนเกินไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาภาพของคุณสามารถดูได้บนอุปกรณ์ต่างๆ ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google และที่สำคัญกว่านั้น เนื้อหาของคุณไม่มีประโยชน์หากผู้ใช้สมาร์ทโฟนหลายล้านคนไม่สามารถเข้าถึงได้

อ่านเพิ่มเติม: 8 เทคนิคการเขียนคำโฆษณาที่นำไปใช้ได้จริงที่จะกระตุ้นการเข้าชม

องค์ประกอบภาพถูกนำมาใช้เพื่อส่งข้อความ กระตุ้นอารมณ์ และกระตุ้นให้เกิดการกระทำตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ผลกระทบของสัญลักษณ์และภาพถ่ายที่มีต่อผู้คนนั้นได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดีในการศึกษาระยะยาว เนื้อหาภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการ รูปภาพและวิดีโอในเว็บไซต์ของคุณควรมีจุดประสงค์ น่าสนใจ และเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา เป็นความจริงที่ภาพวาดภาพหนึ่งพันคำ ดังนั้นพยายามผลิตและเผยแพร่องค์ประกอบภาพที่เหมาะสม