การสำรวจสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ: เปิดตัวระบบนิเวศแบบปิดของการโฆษณา

ต้องการติดตามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยโฆษณาของคุณหรือไม่? คำตอบอยู่ในแนวคิดที่เรียกว่าสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ระบบนิเวศแบบปิดเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลผู้ใช้และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายมากมาย แต่ยังมาพร้อมกับความท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของการเข้าถึงข้อมูลและความโปร่งใส

คู่มือนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปิดเผยความแตกต่าง คุณประโยชน์ และข้อจำกัด โดยนำเสนอแผนการทำงานที่ชัดเจนสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ในพื้นที่เหล่านี้ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งก้าวเข้าสู่สนามประลองหรือพยายามปรับปรุงแนวทางของคุณ เราก็พร้อมจะส่องแสงให้กับเส้นทางข้างหน้า

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบคืออะไร?

ชื่อที่คุ้นเคยในโดเมนนี้ได้แก่บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook, Google และ Amazon แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายฐานผู้ใช้ที่กว้างใหญ่ของตนได้ แต่มีข้อแม้ประการหนึ่ง นั่นคือ ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำกัดเกี่ยวกับข้อมูลและพฤติกรรมผู้ใช้

ชื่อ "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" เหมาะที่จะอธิบายแนวทางนี้ เช่นเดียวกับสวนที่ล้อมรอบด้วยกำแพง ผู้ลงโฆษณาสามารถมองเห็นภูมิทัศน์อันเขียวชอุ่มและศักยภาพภายใน แต่การเข้าถึงที่ลึกยิ่งขึ้นหรือข้อมูลเชิงลึกนั้นจำเป็นต้องมีการนำทางประตูและสิ่งกีดขวางที่กำหนดโดยแพลตฟอร์ม ข้อจำกัดเหล่านี้มักแปลไปสู่ความโปร่งใสของข้อมูลที่จำกัดสำหรับผู้ลงโฆษณา ทำให้การวัดความสำเร็จของแคมเปญอย่างครอบคลุมหรือเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในเชิงลึกเป็นเรื่องยาก

25 ตัวอย่างและเทมเพลตแดชบอร์ดการตลาดที่ดีที่สุด

แดชบอร์ดคือการตั้งค่า 20% และการปรับแต่งและขัดเกลา 80% ติดตามความคืบหน้าของคุณอย่างรวดเร็วด้วยเทมเพลตของเรา

สำรวจ

ภูมิหลังทางประวัติศาสตร์ของ Walled Gardens

แนวคิดเรื่องสวนที่มีกำแพงล้อมรอบไม่ใช่สิ่งประดิษฐ์ล่าสุด มีต้นกำเนิดย้อนกลับไปในทศวรรษ 1970 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บริษัทโทรศัพท์กลายเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ บริษัทเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงผู้ให้บริการเท่านั้น แต่ยังเป็นอาณาจักรในสิทธิของตนเอง พวกเขาเป็นเจ้าของโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นเสาโทรศัพท์ สายไฟ และแม้แต่เทคโนโลยีที่ทำให้การสื่อสารเกิดขึ้นได้

แต่การควบคุมของพวกเขาไม่ได้หยุดอยู่ที่ทรัพย์สินทางกายภาพ บริษัทเหล่านี้ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อประเภทของข้อมูลที่สามารถส่งผ่านเครือข่ายของตนได้ ไม่ว่าจะเป็นการโทรทางไกลหรือการแชทในพื้นที่ บริษัทเป็นผู้ตัดสินใจขั้นสุดท้าย การควบคุมระดับนี้ถือเป็นการปูทางให้กับสิ่งที่สวนที่มีกำแพงล้อมรอบเป็นได้ นั่นคือพื้นที่ที่บุคคลหนึ่งมีอำนาจสูงสุดในการกำหนดกฎเกณฑ์

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ยุคดิจิทัล และแก่นแท้ของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบยังคงไม่เปลี่ยนแปลง อินเทอร์เน็ตกลายเป็นสนามเด็กเล่นแห่งใหม่ และเดิมพันก็สูงขึ้นไปอีก ตอนนี้ ไม่ใช่แค่การควบคุมสายโทรศัพท์เท่านั้น เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดการข้อมูลจำนวนมหาศาล เนื้อหาออนไลน์ และการโต้ตอบทางดิจิทัล อย่างไรก็ตาม หลักการสำคัญยังคงเหมือนเดิม นั่นคือ การควบคุมเป็นรากฐานสำคัญของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ

ในบริบทใหม่นี้ การควบคุมจะขยายไปถึงสิ่งที่โฆษณาที่ผู้คนเห็น เนื้อหาที่แนะนำ และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในผลการค้นหา เป็นการครอบคลุมประสบการณ์ดิจิทัลอย่างครอบคลุม โดยมีเป้าหมายเพื่อรักษาผู้ใช้ไว้ในระบบนิเวศที่เฉพาะเจาะจง ระบบนิเวศนี้ได้รับการออกแบบมาให้สะดวกและปรับให้เหมาะกับความต้องการของแต่ละบุคคลโดยไม่มีเหตุผลเพียงเล็กน้อยที่จะเสี่ยงนอกเหนือจากนี้

ข้อดีของโฆษณา Walled Gardens

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบมีข้อดีหลายประการที่ดึงดูดทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา มาดูรายละเอียดเกี่ยวกับคุณประโยชน์เหล่านี้กัน

ข้อได้เปรียบ 1: การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูง

ข้อดีอย่างหนึ่งที่ใหญ่ที่สุดของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบคือความสามารถในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งต่อผู้ใช้ เนื่องจากแพลตฟอร์มรวบรวมข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ จึงสามารถระบุได้ว่าผู้คนสนใจอะไร ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่แสดงมีแนวโน้มที่จะเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเห็นจริงๆ มากกว่า

ลองนึกภาพคุณกำลังทำงานให้กับแบรนด์กีฬาที่เปิดตัวรองเท้าวิ่งใหม่และต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่บน Facebook คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลที่แสดงความสนใจในการวิ่งหรือกรีฑาได้ คุณยังสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมนี้เพิ่มเติมตามอายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ประวัติการซื้อ และแม้แต่ความสนใจเฉพาะ เช่น การวิ่งมาราธอนหรือการวิ่งเทรล

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดดังกล่าวช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาจะปรากฏแก่ผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจมากที่สุด ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสที่จะเกิด Conversion และลดการสิ้นเปลืองค่าโฆษณา

ข้อได้เปรียบ 2: ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นและสนุกสนานให้กับผู้ใช้ ด้วยการควบคุมเนื้อหาและโฆษณาที่ปรากฏ แพลตฟอร์มสามารถมั่นใจได้ว่าทุกอย่างเข้ากันได้ดี สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่เหนียวแน่นและสั่นสะเทือนน้อยลง ซึ่งทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและมีแนวโน้มที่จะอยู่ในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบมากขึ้น

ข้อได้เปรียบ 3: ความปลอดภัยของข้อมูล

เนื่องจากข้อมูลทั้งหมดถูกเก็บไว้ภายในขอบเขตของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ จึงมีระดับการรักษาความปลอดภัยที่สามารถเชื่อถือได้มากกว่าบนแพลตฟอร์มแบบเปิด นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในยุคที่การละเมิดข้อมูลและความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับหลายๆ คน

ข้อได้เปรียบ 4: การวิเคราะห์และการรายงานที่ง่ายขึ้น

สำหรับผู้ลงโฆษณา ข้อดีอีกประการหนึ่งคือความง่ายในการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของตน Walled Garden มักนำเสนอการวิเคราะห์ในแอปและเครื่องมือการรายงานที่ช่วยให้สามารถเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของโฆษณาได้ ทำให้ง่ายต่อการปรับแต่งแคมเปญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ข้อได้เปรียบ 5: การควบคุมคุณภาพ

Walled Garden มีหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาและโฆษณาที่สามารถปรากฏบนแพลตฟอร์มได้ ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ถึงคุณภาพในระดับหนึ่งและป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ถูกเปิดเผยต่อเนื้อหาที่อาจเป็นอันตรายหรือมีคุณภาพต่ำ

ข้อได้เปรียบ 6: การเรียกเก็บเงินและการชำระเงินที่ง่ายขึ้น

การจัดการเรื่องการเงินมักจะตรงไปตรงมามากกว่าในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ด้วยระบบการเรียกเก็บเงินแบบรวมศูนย์ จะทำให้จัดการงบประมาณและการชำระเงินได้ง่ายขึ้น ทำให้ฝ่ายธุรการไม่ต้องปวดหัวอีกต่อไป

ข้อได้เปรียบ 7: การเข้าถึงคุณสมบัติและเครื่องมือใหม่

การเป็นส่วนหนึ่งของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบมักหมายถึงการเข้าถึงฟีเจอร์และเครื่องมือใหม่ๆ ที่แพลตฟอร์มเปิดตัวก่อนใคร สิ่งนี้สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนและก้าวนำหน้าคู่แข่งได้

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบก่อให้เกิดความท้าทายอะไรบ้าง? และวิธีเอาชนะพวกเขา

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบอาจให้ประโยชน์มากมาย แต่ก็มีความท้าทายเช่นกัน การทำความเข้าใจความท้าทายเหล่านี้เป็นก้าวแรกในการหาวิธีเอาชนะสิ่งเหล่านั้น เรามาเจาะลึกปัญหาที่พบบ่อยที่สุดบางส่วนและสำรวจแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้

ความท้าทายที่ 1: การเข้าถึงข้อมูล

ผลกระทบที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการควบคุมข้อมูล ในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ บริษัทที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มมีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ทำที่นั่น ข้อมูลนี้เป็นเหมือนทองคำสำหรับนักการตลาดเพราะช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าผู้คนชอบและไม่ชอบอะไร อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้มักจะไม่ถูกแชร์กับผู้อื่น ทำให้นักการตลาดมองเห็นภาพรวมพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างครบถ้วนจึงเป็นเรื่องท้าทาย

สารละลาย

กุญแจสำคัญคือการกระจายความพยายามในการโฆษณาไปยังหลายแพลตฟอร์ม ด้วยการไม่ใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียว นักการตลาดสามารถรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ และได้รับมุมมองของผู้ชมที่รอบด้านมากขึ้น

ความท้าทาย 2: ต้นทุนสูง

การโฆษณาภายในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบมักมาพร้อมกับป้ายราคา แพลตฟอร์มเหล่านี้รู้ว่าตนมีข้อมูลอันมีค่า และเรียกเก็บเงินจากนักการตลาดในการเข้าถึงข้อมูลดังกล่าวผ่านการโฆษณา การทำเช่นนี้อาจทำให้นักการตลาดต้องเสียค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม การจัดทำงบประมาณกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเมื่อต้องรับมือกับสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ

สารละลาย

การจัดสรรทรัพยากรทางการตลาดมีความสำคัญที่นี่ นักการตลาดจำเป็นต้องจัดสรรเงินทุนอย่างชาญฉลาดและติดตามผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) บางครั้ง การมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มที่เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกันแต่มีต้นทุนที่ต่ำกว่าอาจคุ้มค่ากว่า

ความท้าทาย 3: การเข้าถึงที่จำกัด

แม้ว่าสวนที่มีกำแพงล้อมรอบจะนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูง แต่ก็จำกัดผู้ที่สามารถเข้าถึงได้ด้วย หากนักการตลาดต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้คนที่ใช้แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง เฉพาะผู้ใช้ภายในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบเท่านั้นที่จะมองเห็นโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งหมายความว่านักการตลาดอาจพลาดการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มนั้น

สารละลาย

การขยายการโฆษณาให้ครอบคลุมแพลตฟอร์มอื่นๆ สามารถช่วยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้นได้ นอกจากนี้ ให้พิจารณาใช้วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์หรือสิ่งพิมพ์ เพื่อเสริมแคมเปญดิจิทัล

ความท้าทายที่ 4: การวิเคราะห์ด้านเดียว

การออกแบบสวนที่มีกำแพงล้อมรอบมุ่งเน้นไปที่การเก็บข้อมูลภายในขอบเขต ซึ่งนำไปสู่มุมมองด้านเดียวในการวิเคราะห์ เมื่อใช้เครื่องมือวิเคราะห์ในแอปที่ให้บริการโดยแพลตฟอร์มเหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับการกระทำของผู้ใช้ภายในสภาพแวดล้อมเฉพาะนั้นเป็นหลัก

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาบนแพลตฟอร์ม เครื่องมือในแอปอาจระบุแหล่งที่มาของ Conversion ตามมาว่ามาจากการโต้ตอบนั้น อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้จะมองข้ามการเดินทางของผู้ใช้ภายนอกแพลตฟอร์ม ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของแบรนด์ก่อนที่จะเห็นโฆษณาหรือไม่ มีช่องทางติดต่ออื่นๆ หลังจากโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อ Conversion หรือไม่ หากไม่มีมุมมองแบบองค์รวมนี้ ผู้ลงโฆษณาอาจเสี่ยงต่อการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์ ซึ่งอาจบิดเบือนกลยุทธ์และการจัดสรรงบประมาณได้

สารละลาย

หากต้องการสำรวจมุมมองที่จำกัดของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ให้ใช้ประโยชน์จากโซลูชันการวิเคราะห์การตลาดขั้นสูง เช่น Improvado Improvado รวบรวมข้อมูลจากแหล่งการตลาดและการขายที่หลากหลาย โดยขจัดข้อจำกัดของแต่ละแพลตฟอร์ม สิ่งนี้นำเสนอมุมมองแบบรวมของการโต้ตอบกับลูกค้า ทำให้มั่นใจได้ถึงความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเดินทางของลูกค้า

ด้วยข้อมูลที่รวบรวมไว้เพียงปลายนิ้วสัมผัส นักการตลาดสามารถระบุได้ว่าจุดติดต่อใดที่กระตุ้นให้เกิด Conversion เพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ และกำหนดกลยุทธ์ที่มีข้อมูลมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ด้านเดียวเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาที่มากขึ้นอีกด้วย

เพื่อสำรวจมุมมองที่จำกัดของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ Improvado ยังมีความสามารถในการจำลองการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดอีกด้วย แนวทางการสร้างแบบจำลองนี้จะเจาะลึกการเดินทางที่ซับซ้อนของลูกค้าผ่านจุดติดต่อหลายจุด ติดตามเส้นทางที่ทำให้เกิด Conversion และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกการโต้ตอบได้รับการคำนึงถึง ไม่ว่าจะภายในหรือภายนอกสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ

ความท้าทายที่ 4: ข้อกังวลด้านกฎระเบียบ

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบยังถามคำถามเกี่ยวกับกฎและข้อบังคับอีกด้วย เนื่องจากมีการควบคุมข้อมูลได้มาก จึงมักต้องเผชิญกับการตรวจสอบจากหน่วยงานของรัฐ นักการตลาดจำเป็นต้องตระหนักถึงกฎหมายหรือกฎเกณฑ์ใหม่ที่อาจส่งผลต่อวิธีการโฆษณาภายในแพลตฟอร์มเหล่านี้

สารละลาย

การปรับปรุงกฎหมายและข้อบังคับในปัจจุบันเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดปรับกลยุทธ์ได้ตามต้องการ และหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น

บทสรุป

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบเป็นส่วนที่น่าสนใจและซับซ้อนของภูมิทัศน์ดิจิทัล พวกเขาเสนอสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมโดยบริษัทหนึ่งตั้งกฎ ซึ่งส่งผลต่อทุกสิ่งตั้งแต่โฆษณาที่ผู้คนเห็นไปจนถึงข้อมูลที่รวบรวม แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะนำเสนอความท้าทาย โดยเฉพาะสำหรับนักการตลาด แต่ก็มีข้อได้เปรียบมากมายเช่นกัน สิ่งเหล่านี้มีตั้งแต่การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูงและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงไปจนถึงเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพและความปลอดภัยของข้อมูล การทำความเข้าใจรายละเอียดต่างๆ ของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบสามารถช่วยให้ผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการกระจายความพยายามในการโฆษณาหรือการปรับปรุงกฎระเบียบ ความรู้เป็นกุญแจสำคัญในการสำรวจโลกแห่งสวนที่มีกำแพงล้อมรอบอย่างมีประสิทธิภาพ

คำถามที่พบบ่อย