อย่าพลาดข่าวอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

Walmart Connect เมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้เพิ่มข้อเสนอล่าสุดให้กับผู้โฆษณาเปิดตัว API โฆษณาที่แสดงซึ่งขยายโฆษณาแสดงในสถานที่ที่เอเจนซี่พันธมิตรสามารถนำเสนอผ่านแพลตฟอร์มของพวกเขา การย้ายครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการที่กว้างขึ้นของธุรกิจโฆษณาของผู้ค้าปลีกซึ่งเพิ่มขึ้น 27% เป็น 4.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

ในการทดสอบเบต้ากับ บริษัท เทคโนโลยีโฆษณา PACVUE, SKAI และ DATACAQUES, API การโฆษณาแบบจอแสดงผลช่วยผลักดันประสิทธิภาพการทำงาน“ ขนาดใหญ่” เมื่อแบรนด์ซื้อการค้นหาและโฆษณาแสดงในสถานที่ด้วยกัน Ryan Mayward รองประธานฝ่ายขายอาวุโสของ Walmart Connect กล่าว

โดยทั่วไปลูกค้าที่เห็นโฆษณาของแบรนด์ทั้งในการค้นหาและการแสดงผลมีโอกาสมากขึ้นสามเท่าในการซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และพวกเขามักจะใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 40% ในรายการเหล่านั้นเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่เห็นโฆษณาเพียงแค่ค้นหา Mayward กล่าว ในทำนองเดียวกันแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์ Hardline ที่ใช้งานทั้งการค้นหาและแสดงโฆษณาพร้อมกันมียอดขายเพิ่มขึ้น 39% ในขณะที่แคมเปญในความบันเทิงของผู้ค้าปลีกของเล่นและหมวดหมู่ตามฤดูกาลเห็นการเพิ่ม 67% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่มีโฆษณาเพียงอย่างเดียว

ในขณะที่ Walmart เปิดใช้งานการซื้อโฆษณาแบบแสดงตัวเองในแอพช็อปปิ้ง Walmart เป็นเวลาสองสามปีนักการตลาดต้องเข้าถึง Walmart Connect และซื้อผ่านส่วนต่อประสานของ บริษัท การเปิดตัว API ใหม่ช่วยให้นักการตลาดใช้พันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่มีอยู่สำหรับการจัดการแคมเปญการรายงานและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งอาจเป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องการซื้อโฆษณาในภูมิทัศน์สื่อค้าปลีกที่กระจัดกระจายมากขึ้น

“ จุดประสงค์ของ บริษัท เหล่านั้นคือการช่วยแก้ปัญหาความซับซ้อนสำหรับผู้โฆษณาที่ขายผลิตภัณฑ์ของตนในหลายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ” เมย์เวิร์ดกล่าว “ เราต้องการสนับสนุนสิ่งนั้น”

วิวัฒนาการของ Connect

Walmart Connect เดิมชื่อ Walmart Media Group ค่อนข้างใหม่อย่างน้อยเมื่อเทียบกับข้อเสนอจากคู่แข่งรวมถึง Amazon และ Target จนกระทั่งประมาณสองปีที่ผ่านมา บริษัท ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการสร้างแพลตฟอร์มการค้นหาที่ดีที่สุดในชั้นเรียนและได้ทำงานเพื่อสร้างสแต็คเทคโนโลยีในบ้าน Walmart Connect ตอนนี้รวมถึงเครื่องมือการซื้อแบบบริการตนเองการจัดการแคมเปญ API และการประมูลราคาที่สอง

ในขณะเดียวกัน Walmart Connect ได้เติบโตขึ้นธุรกิจสื่อนอกสถานที่ยืนขึ้น Walmart DSP โดยร่วมมือกับแผนกการค้าและบูรณาการกับแพลตฟอร์มโซเชียลและ บริษัท สื่อรายใหญ่เพื่อเข้าถึงสินค้าคงคลัง TV Connected TV (CTV) ซึ่งเป็นส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดของธุรกิจโฆษณาในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

ธุรกิจสองส่วนได้ทำงานควบคู่ทำให้ผู้โฆษณาเข้าถึงลูกค้าของ Walmart ได้ขับรถไปยังแอพของผู้ค้าปลีกและใช้การค้นหาแบบชำระเงินเพื่อปิดการขาย แต่ในขณะที่ฟังก์ชั่นเหล่านั้นกล่าวถึงด้านบนและด้านล่างของช่องทางกลางช่องทางนั้นด้อยโอกาส

“ เนื้อเยื่อเกี่ยวพันตรงกลาง - องค์ประกอบการพิจารณาของช่องทาง - ไม่ได้เป็นพื้นที่ที่แข็งแกร่งที่สุดของเรา การแสดงผลนอกสถานที่คือเนื้อเยื่อเกี่ยวพัน” Mayward อธิบาย

ด้วยสื่อนอกสถานที่ที่เติมเต็มช่องทางที่มีลูกค้าเป้าหมายแสดงโฆษณาในแอพช็อปปิ้งช่วยปิดช่องว่างก่อนที่จะขายช่องทางด้านล่างของช่องทาง โฆษณาราคาต่อคลิกสามารถช่วยสร้างยอดขายและผลักดันการเพิ่มขึ้นมีส่วนร่วมและผลักดันให้ผู้บริโภคเข้าสู่การค้นหาที่มีความตั้งใจสูงหรือประสบการณ์การช็อปปิ้งอื่น ๆ

ห้องทำความสะอาดและ CTV

สำหรับแบรนด์ที่มองหาข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการแบ่งกลุ่มและประสิทธิภาพของผู้ชมมากกว่าสิ่งที่สามารถให้กับความสามารถในการรายงานมาตรฐาน Walmart Connect ได้ทำการทดสอบสภาพแวดล้อมที่สะอาดในห้องพักร่วมกับพันธมิตรตัวแทนและลูกค้า CPG ขนาดใหญ่หลายราย

“ ห้องพักสะอาดจะเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับเราที่จะช่วยให้แบรนด์เข้าใจวิธีการใช้ข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อตอบคำถามที่พวกเขามีการรายงานมาตรฐานไม่ตอบคำถามจากชั้นวาง” เมย์เวิร์ดกล่าว

ความซับซ้อนของข้อมูลของ Walmart Connect นั้นประกอบไปด้วยผลิตภัณฑ์ CTV ที่รวมอยู่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท ได้เห็นความต้องการที่สำคัญสำหรับ CTV จากนักการตลาดโดยเฉพาะอาหารที่สำคัญและแบรนด์ที่บริโภคซึ่งหวังว่าจะใช้สัญญาณที่ใช้การช็อปปิ้งเพื่อเป้าหมายโฆษณา CTV ที่ดีขึ้นจากนั้นใช้การวัดแบบวงปิดเพื่อกำหนดผลลัพธ์

แม้จะมีการลงทุนทั้งหมดในการบรรจบกันของ CTV และสื่อค้าปลีกมายาวนานการทดลองและการทดสอบยังคงมีความจำเป็นในการพิจารณาว่า CTV สามารถทำอะไรได้บ้าง-จากการพิจารณาถึงการพิจารณาหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้ซื้อใหม่สู่แบรนด์

Walmart มาหลายปีได้ทำการทดสอบและเรียนรู้กับแบรนด์โดยการเข้าถึงคลังโฆษณา CTV จาก NBCUniversal, Disney, Paramount และอื่น ๆ ผ่าน Walmart DSP ตอนนี้ CTV ได้รับการตั้งค่าให้เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่ยิ่งใหญ่กว่าเนื่องจาก Walmart รวมการซื้อกิจการของผู้ผลิตสมาร์ททีวี Vizio ซึ่งปิดในเดือนธันวาคมและคาดว่าจะสร้างโอกาสใหม่สำหรับผู้โฆษณา

“ Vizio เพียงแค่ชมเชยทุกอย่างใน [การเติบโต]” เมย์เวิร์ดกล่าว “ เห็นได้ชัดว่าพวกเขาทำงานอย่างอิสระและจะมีอนาคตอันใกล้และคุณจะได้ยินจากเรามากขึ้นในช่วงใหม่เกี่ยวกับสิ่งที่เราทำอาหาร”