เจ็ดวิธีในการสร้างเนื้อหาการแปลงที่ดีขึ้น

การเขียนบทความที่ประสบความสำเร็จไม่ได้จบลงหลังจากที่คุณกดปุ่มเผยแพร่ สำหรับนักการตลาดเนื้อหา คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเข้าถึงสายตาได้เพียงพอ และแปลงการคลิกผ่านเหล่านั้นเป็นการขายหรือโอกาสในการขายใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ

แต่ด้วยการแข่งขันที่มีอยู่ทั้งหมด คุณจะโดดเด่นจากสิ่งรบกวนอื่นๆ และเขียนเนื้อหาที่แปลงได้อย่างไร นี่คือตัวชี้สำคัญบางประการ:

1. ระบุโปรไฟล์ผู้อ่านเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน ให้ย้อนกลับไปสักสองสามก้าวและคิดก่อนว่าคุณกำลังเขียนถึงใคร ถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญ:

• คุณกำหนดเป้าหมายตลาดใด
• คุณต้องการดึงดูดผู้ชมประเภทใด
• ความต้องการ ความต้องการ ปัญหา และเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร?
• คุณคิดว่าคุณสามารถเสนออะไรให้กับผู้อ่านเป้าหมายที่จะทำให้พวกเขาอยากฟังคุณ ชอบคุณ และที่สำคัญกว่านั้นในระยะยาว เชื่อใจคุณไหม

เมื่อคุณได้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้แล้ว ให้สร้างโปรไฟล์ของเป้าหมายและวางแผนเนื้อหาของคุณจากตรงนั้น

ChatGPR ช่วยคุณสร้างโปรไฟล์ลูกค้าได้ ตัวอย่างเช่น ฉันให้พรอมต์ต่อไปนี้:

ธุรกิจของฉันขายจักรยานไฟฟ้า โปรดสร้างโปรไฟล์ลูกค้าเป้าหมายของฉัน

นี่คือประเภทของโปรไฟล์ลูกค้าที่เหมาะสำหรับ เช่น บล็อกโพสต์เกี่ยวกับเครื่องมือ CRM แบบ all-in-one ที่ปรับขนาดได้มากขึ้น ราคาไม่แพง ใช้งานง่าย

2. สร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ

พาดหัวเป็นตัวกำหนดว่าผู้อ่านเป้าหมายคนใดของคุณคลิกผ่านเพื่ออ่านบทความของคุณหรือไม่ ดังนั้นควรทำให้พาดหัวของคุณโดดเด่น

เมื่อสร้างบรรทัดแรก ให้เริ่มด้วยตัวเลข จากนั้นตามด้วยการห้อยข้อมูลที่มีค่าเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสนใจ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่นักการตลาดเนื้อหา นี่คือรายการของชื่อที่อาจสนใจ:

• 10 ขั้นตอนในการสร้างบล็อกโพสต์ที่ช่วยให้การแปลง
• 7 เหตุผลที่ทำให้อัตราการคลิกผ่านของคุณตกต่ำ (และวิธีแก้ไข)
• 12 กลยุทธ์ที่เข้าใจผิดได้เพื่อให้กลับมาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
• 5 สิ่งที่ไม่ควรโพสต์บนหน้าโซเชียลมีเดียของธุรกิจคุณ

ดีที่สุดเสมอที่จะร่างพาดหัวมากกว่าหนึ่งบรรทัดสำหรับบทความเดียว ดังนั้นหากคุณไม่มีไอเดีย นี่คือเครื่องมือสร้างพาดหัวที่ยอดเยี่ยม

3. เขียน lede ที่น่าสนใจ

เมื่อพาดหัวข่าวดึงดูดผู้อ่านเป้าหมายของคุณแล้ว ให้ติดตามสิ่งนี้ด้วยคำเปิดที่น่าสนใจพอๆ กัน นี่คือสิ่งที่เรียกว่า lede และตามนิยามของ Merriam-Webster นี่คือส่วนเบื้องต้นของบทความของคุณที่มีไว้เพื่อ "ดึงดูดผู้อ่านให้อ่านเรื่องราวทั้งหมด"

ถ้า lede ของคุณสามารถบอกผู้อ่านได้ว่าบทความของคุณจะมีคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาในประโยคที่กระชับ คำศัพท์ง่ายๆ และไวยากรณ์ที่สมบูรณ์แบบ คุณก็จะมีสูตรที่สมบูรณ์แบบสำหรับ lede ที่จะทำให้ผู้อ่านอ่านต่อไปได้

lede ที่เขียนอย่างดีสามารถลดอัตราตีกลับของคุณและกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับเพจของคุณมากขึ้น

4. บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ

อย่าทำให้ผู้อ่านผิดหวังกับพาดหัวข่าวแบบคลิกเบตเพียงเพราะเนื้อหาที่แท้จริงของบทความของคุณตกหล่น หากชื่อเรื่องของคุณบอกว่าคุณมีเคล็ดลับ 10 ข้อในการเพิ่มการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย ให้บอกเคล็ดลับ 10 ข้อเหล่านี้แก่ผู้อ่าน และทำให้ชัดเจนและนำไปปฏิบัติได้

มิฉะนั้น คุณจะทำให้ผู้อ่านผิดหวังและไม่อยากกลับมาที่ไซต์ของคุณอีก

5. อ้างอิงหลักฐานของคุณ

เว้นแต่คุณจะแบ่งปันบทเรียนจากประสบการณ์ จงสนับสนุนข้อความของคุณด้วยข้อเท็จจริงเสมอ

ทุกวันนี้ ผู้อ่านไม่ได้เชื่อง่ายๆ เช่นนี้ และคนที่เฉลียวฉลาดก็อาจเริ่มสงสัยได้ หากคุณเพียงแค่พูดลอยๆ ออกมายืนยันแล้วยืนยันซ้ำแล้วซ้ำเล่าโดยไม่มีหลักฐานที่หนักแน่นมาสนับสนุนคำกล่าวอ้างของคุณ

ในการเป็นผู้นำทางความคิดที่แท้จริงที่สามารถเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นผู้ติดตามหรือผู้ซื้อที่กลับมา ให้สำรองคำยืนยันของคุณด้วยการศึกษาและสถิติจากแหล่งข้อมูลที่ถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งข้อมูลของคุณเป็นข้อมูลล่าสุด

หลักทั่วไปที่ดีคือการยึดติดกับแหล่งข้อมูลภายในสองปีหลังจากเผยแพร่ การอ้างอิงใด ๆ ที่เก่ากว่าสองปีนั้นล้าสมัยและอาจไม่น่าเชื่อถือตามอายุ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสถิติที่ต้องคำนึงถึงเวลา เช่น การอัปเดตอัลกอริทึมของเสิร์ชเอ็นจิ้น ความรู้สึกทางโซเชียลมีเดีย โพลออนไลน์ และส่วนอื่น ๆ ที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว

6. ใช้ประโยชน์จากพลังของการตลาดที่มีอิทธิพล

วิธีหนึ่งในการติดตามเส้นทางของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อดึงดูดความสนใจและความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมายคือการให้อินฟลูเอนเซอร์สนับสนุนคุณ

• ดำเนินการค้นหาเฉพาะกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อดูว่าใครคือผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ของคุณ โซเชียลมีเดียช่วยให้คุณตรวจสอบได้ว่าใครเป็นใคร โดยปกติ ผู้คน (ผู้อ่านเป้าหมายของคุณ) จะแชร์โพสต์จำนวนมากที่เขียนโดยผู้มีอิทธิพลเหล่านี้
• จากนั้น ตรวจสอบบล็อกของผู้มีอิทธิพล อ่านสิ่งที่พวกเขาพูด เช่นเดียวกับขั้นตอนที่ 1 ให้ลองระบุความต้องการ ความต้องการ เป้าหมาย และสิ่งที่คุณมีให้
• จากนั้นดูว่าคุณสามารถค้นหาที่อยู่อีเมลของผู้มีอิทธิพลได้หรือไม่

หากคุณกำลังทำการตลาดในต่างประเทศ เป็นความคิดที่ดีที่จะค้นหาผู้มีอิทธิพลในประเทศต่างๆ

ตามโปรไฟล์ที่คุณสร้าง เริ่มแท็กผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ไปยังบทความของบุคคลที่สามที่คุณคิดว่าพวกเขาอาจพบว่าเกี่ยวข้อง

สมมติว่าคุณโพสต์ลิงก์ไปยังการสัมมนาผ่านเว็บด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดียหรือฟอรัมของนักการตลาดบนโซเชียลมีเดียและแท็กหนึ่งในผู้มีอิทธิพลเป้าหมายของคุณ: ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย

ในทางกลับกัน คุณยังสามารถเขียนบล็อกโพสต์ของคุณเองเกี่ยวกับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ลิงก์ไปยังหนึ่งในโพสต์ของผู้ทรงอิทธิพลของคุณเกี่ยวกับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย แม้กระทั่งใส่คำพูดหนึ่งหรือสองข้อจากผู้ทรงอิทธิพลของคุณ จากนั้นโพสต์ลิงก์และแท็กผู้มีอิทธิพลของคุณบนนั้น .

วิธีที่ดีในการตรวจสอบว่าคุณได้รับความสนใจจากอินฟลูเอนเซอร์เป้าหมายหรือไม่ก็คือว่าอินฟลูเอนเซอร์แชร์ซ้ำหรือชอบโพสต์ของคุณหรือไม่

หากอินฟลูเอนเซอร์ของคุณชอบหรือแชร์ต่อ ตอนนี้เป็นเวลาติดตามผล: สร้างข้อความที่สามารถกระตุ้นความสนใจของอินฟลูเอนเซอร์ได้

มีสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้จากที่นี่:

• เชิญผู้มีอิทธิพลให้ทำงานร่วมกันในเนื้อหากับนักเขียนของคุณ
• ทำโพสต์บล็อกสรุปโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีผู้มีอิทธิพลเป้าหมายของคุณ

หากคุณประสบความสำเร็จในความพยายามอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณก็พร้อมที่จะเพิ่มบทพิสูจน์ทางสังคมของบทความของคุณขึ้นสู่บล็อกโลก เมื่อคุณแชร์บทความของอินฟลูเอนเซอร์หรือบล็อกโพสต์สรุปของผู้เชี่ยวชาญบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการสนับสนุนของอินฟลูเอนเซอร์ ผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ก็จะเริ่มให้ความสนใจคุณเช่นกัน

7. อย่าลืมส่งเสียงของคุณ

เช่นเดียวกับบล็อกโพสต์ใดๆ ที่มุ่งให้เกิด Conversion คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนจะเสมอกันในหลักสูตรนี้

CTA เป็นที่ที่คุณนำผู้อ่านที่พอใจของคุณไปดำเนินการ เช่นในตัวอย่างต่อไปนี้ ที่คุณเสนอไปที่:

• สมัครรับจดหมายข่าว: แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลทั้งหมดอนุญาตให้คุณตั้งค่าแบบฟอร์มการเลือกรับเหล่านั้นเพื่อใช้ในเนื้อหาของคุณ
• สมัครสมาชิกเพื่อทดลองใช้บริการของคุณฟรี
• กำหนดเวลาการนัดหมายกับคุณ: มีแอพกำหนดเวลาการนัดหมายที่ให้ลูกค้าชำระเงินล่วงหน้าสำหรับการประชุม
• สมัครสมาชิกแอปของคุณแบบหนึ่งเดือน (หรือรายปี)
• โทรหาคุณ คุณสามารถปรับขนาดการโทรเหล่านั้นโดยใช้เทคโนโลยีเช่น IVR
• สั่งซื้อ ebook ของคุณบน Amazon ฯลฯ

ความสำเร็จในการแปลงบทความของคุณวัดจากจำนวนผู้อ่านที่ติดตาม CTA ของคุณจริงๆ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วาง CTA ไว้ในที่ที่มองเห็นได้ง่าย ป้องกัน CTA ของคุณโดยการเขียนคำแนะนำที่ชัดเจนด้วยภาพ เช่น ภาพหน้าจอหรือวิดีโอ

บทสรุป

ด้วยการเผยแพร่บล็อกโพสต์หลายล้านรายการต่อวัน การเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่มีผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่คุณจะไม่มีวันผิดพลาดกับเนื้อหาที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีและเป็นส่วนตัวซึ่งสนับสนุนโดยผู้มีอิทธิพลและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ทดลองใช้และดูว่ามันเหมาะกับคุณอย่างไร

รูปภาพ: Depositphotos