ด้วย Web3 ผู้สร้างโซเชียลมีเดียและ SMBS สามารถได้รับข้อเสนอที่ดีกว่ามาก

การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียทำให้เกิด "เศรษฐกิจสำหรับผู้สร้าง" มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ซึ่งทำให้ทุกคนสามารถหาเลี้ยงชีพได้ด้วยการสร้างและแบ่งปันเนื้อหากับแฟนๆ ของพวกเขา แม้ว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้ว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีมูลค่าเท่าใด แต่การ ประมาณการหนึ่ง ชี้ให้เห็นว่าครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้มากถึง 2 หมื่นล้านดอลลาร์ทั่วโลก

นั่นเป็นเงินจำนวนมาก แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่อยู่ในกระเป๋าของผู้สร้างเอง ในขณะที่ไซต์โซเชียลมีเดียในปัจจุบันเป็นไซต์ที่ก่อให้เกิดอินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่ พวกเขายังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากการไล่ศิลปินร่วมสมัยจำนวนมากที่ใช้แพลตฟอร์มของพวกเขา ไลค์ของ YouTube, TikTok และ Instagram พึ่งพาผู้สร้างเป็นหลักในการขยายฐานผู้ใช้และกระตุ้นการมีส่วนร่วม แต่ผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นมักจะได้รับแต่เพียงเศษเสี้ยวของรายได้ที่พวกเขาสร้างขึ้น

ด้วยเหตุผลนี้เองที่ครีเอเตอร์จำนวนมากมองว่า Web3 ที่เพิ่มขึ้นเป็นโอกาสในการเลิกพึ่งพาแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์แบบเดิมๆ ที่ขับเคลื่อนพวกเขาให้โด่งดังในตอนแรก ด้วย Web3, blockchain และการกระจายอำนาจ ผู้สร้างสามารถคืนความเป็นเจ้าของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างและควบคุมวิธีการเผยแพร่และสร้างรายได้ข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างเต็มที่

ข้อจำกัดของสื่อโซเชียลแบบรวมศูนย์

ครีเอเตอร์บางคนอาจไม่เชื่อว่ามีเหตุผลที่แท้จริงในการเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มที่ทดลองและทดสอบแล้ว เช่น YouTube หรือ Instagram อันที่จริง มีรายงานว่าครีเอเตอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบางคนบน YouTube ทำเงินได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปีจากความพยายามของพวกเขา ยกตัวอย่าง Logan Paul ที่เริ่มช่อง YouTube ของเขาในปี 2015 และเห็นว่าฐานผู้ติดตามของเขาระเบิดอย่างรวดเร็ว เมื่อวันที่มกราคม 2022 ช่อง YouTube ของเขามีผู้ติดตามมากกว่า 23.2 ล้านคนและมียอดดูมากกว่า 5.8 พันล้านครั้ง แม้ว่ารายได้ที่แน่นอนของเขาไม่ชัดเจน แต่ Forbes รายงาน ในปี 2018 ว่าเขาทำรายได้ 14.5 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

ดังนั้นจึงชัดเจนว่าครีเอเตอร์บางคนกำลังเข้ามาอย่างเต็มที่ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ประสบความสำเร็จในระดับเดียวกับโลแกน พอล โดยทั่วไปแล้วสิ่งที่เรียกว่า “ไมโครอินฟลูเอนเซอร์” มักมีผู้ติดตามประมาณ 6,000 ถึง 10,000 คนบนแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ TikTok คนเหล่านี้จ่ายราคาสำหรับการมีผู้ชมที่น้อยกว่ามาก โดยทั่วไปจะทำได้เฉลี่ย $88 ต่อโพสต์ ตามการ สำรวจล่าสุด โดย Influence.co

เป็นเรื่องยากที่จะประมาณการรายได้ของผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร เนื่องจากรายได้ที่พวกเขาสร้างขึ้นมาจากหลายแหล่ง ในกรณีของ TikTok ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จาก "ของขวัญดิจิทัล" จากแฟนๆ ซึ่งสามารถแปลงเป็นเงินสดได้ พวกเขาอาจสามารถรับบางอย่างจากกองทุนผู้สร้างของ TikTok ซึ่งตั้งขึ้นเพื่อตอบแทนผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คนและการดู 100,000 ครั้งในระยะเวลา 30 วัน

อย่างไรก็ตาม กองทุนครีเอเตอร์ของ TikTok ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในอดีตว่าให้ผลตอบแทนต่ำ ซึ่งก็แย่พอๆ กับเงินไม่กี่เซ็นต์สำหรับทุกๆ หนึ่งพันการดูที่พวกเขาได้รับ TikToker Preston Seo ผู้มีอิทธิพลด้านการเงินส่วนบุคคลที่มีผู้ติดตามมากกว่า 2.1 ล้านคนได้รับเงินเพียง 1,664 ดอลลาร์จาก Creator Fund จนถึงมกราคม 2564 ถึงพฤษภาคม 2564 Business Insider รายงาน โดยเฉลี่ยแล้วเขามีรายได้ระหว่าง 9 ถึง 38 ดอลลาร์ต่อวันจากกองทุน

ครีเอเตอร์สามารถรับเงินจากสปอนเซอร์ได้ ซึ่งอาจหมายถึงการโปรโมตผลิตภัณฑ์จากบางแบรนด์หรือสร้างเพลงยอดนิยมของตัวเองขึ้นมาใหม่โดยหวังว่าจะแพร่ระบาด ในกรณีเช่นนี้ มีความเป็นไปได้ที่จะมีรายได้เพิ่มขึ้นอีกมาก โดย Seo บอกกับ Business Insider ว่าเขามักจะเรียกเก็บเงิน $600 ต่อโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

อย่างไรก็ตาม นั่นยังคงเป็นหนทางไกลจากรายได้ต่อปีหลายล้านดอลลาร์ที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ที่สุดของโลก ยิ่งไปกว่านั้น สำหรับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่โดยทั่วไปมีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน โอกาสในการสร้างรายได้จากโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนมักจะต่ำกว่ามาก บางทีอาจต่ำถึง 20 ถึง 30 ดอลลาร์ต่อโพสต์

กลับมาควบคุม

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ผู้สร้างจำนวนมากจึงรู้สึกตื่นเต้นกับศักยภาพของ Web3 และแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีที่กระจายอำนาจใหม่กว่า ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาที่พวกเขาสามารถควบคุมได้

ข้อเสียอย่างหนึ่งของไซต์โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมคือ ครีเอเตอร์จำเป็นต้องละทิ้งความเป็นเจ้าของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างในขณะที่โพสต์ออนไลน์ บริษัทแม่ของ Instagram Meta Platforms สงวนสิทธิ์ในการใช้สิ่งที่โพสต์บนแพลตฟอร์มของตนเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขายของตัวเอง ซึ่งรวมถึงการรักษาสิทธิ์ในการคัดลอก แก้ไข และขายเนื้อหานั้นและสิทธิ์เหล่านั้นแก่บุคคลที่สาม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ประสบปัญหา วิดีโอที่พวกเขาใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างไม่ใช่วิดีโอของตัวเอง บริษัทต่างๆ เช่น Instagram และ TikTok อาจสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์จากเนื้อหาของตน ในขณะที่บริษัทที่สร้างเนื้อหาจะได้รับการชำระคืนเพียงเศษเสี้ยวของจำนวนเงินนั้น

ด้วยแพลตฟอร์มที่ใช้ Web3 จะไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป ครีเอเตอร์มีโอกาสที่จะใช้บล็อคเชนเพื่อยืนยันลิขสิทธิ์ดิจิทัล วิดีโอสามารถแปลงเป็น NFT ได้ ซึ่งสามารถใช้เพื่อพิสูจน์ความเป็นเจ้าของและโอนสิทธิ์ของเนื้อหานั้นให้กับบุคคลอื่น

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของ NFT คือสามารถขจัดการละเมิดลิขสิทธิ์สื่อดิจิทัล ด้วยโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม การดาวน์โหลดวิดีโอที่โพสต์บน YouTube หรือ Facebook และทำซ้ำเนื้อหานั้นง่ายเกินไป ดังนั้น ครีเอเตอร์จึงไม่มีทางสร้างรายได้จากสื่อที่พวกเขาผลิต ยกเว้นผ่านวิธีการทางอ้อม เช่น การทำงานร่วมกันของแบรนด์และการโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ตลาดที่มีอยู่สำหรับ NFT ได้แสดงให้เห็นว่าผู้คนยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเป็นเจ้าของสิทธิ์พิเศษในสื่อดิจิทัลและเนื้อหาอย่างไร ตอนนี้ครีเอเตอร์มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากกรอบความคิดนี้ด้วยการขายเนื้อหาแบบ NFT ให้กับผู้ติดตามโดยตรง พวกเขาสามารถเสนอสำเนาสื่อที่แปลงเป็นโทเค็นให้แฟนๆ ของพวกเขา ทำให้พวกเขามีโอกาสเป็นเจ้าของวิดีโอและภาพโปรดของพวกเขา

รางวัลที่ใหญ่กว่า

นอกจากนี้ Web3 ยังช่วยให้สามารถสร้างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่และกระจายอำนาจได้ทั้งหมด โดยมุ่งเน้นที่การให้รางวัลแก่ทั้งผู้สร้างและผู้ใช้ Taki อธิบายตัวเองว่าเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ "มีส่วนร่วมเพื่อหารายได้" ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเป็นเจ้าของหุ้นในแพลตฟอร์มได้ ใน Taki ผู้คนสามารถรับเงินดิจิตอลของ TAKI ได้โดยการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาหรือสร้างมันขึ้นมา เช่น โดยการเขียนโพสต์และแสดงความคิดเห็น สามารถใช้เหรียญ TAKI เพื่อส่งเคล็ดลับ “Gold Taki” ให้กับผู้ใช้รายอื่นบนแพลตฟอร์มเมื่อพวกเขาเห็นเนื้อหาที่พวกเขารู้สึกว่าสมควรได้รับรางวัล ทิป Gold Taki แต่ละอันจะส่ง 0.2 TAKI จากผู้ให้ทิปไปยังผู้รับ แพลตฟอร์มนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ทำภารกิจประจำวันให้เสร็จสิ้น โดยมอบรางวัลให้กับผู้ใช้ที่โต้ตอบกับเนื้อหาและให้และรับเคล็ดลับ Gold Taki เพื่อกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากขึ้น

ข้อได้เปรียบที่แท้จริงของ Taki คือทั้งครีเอเตอร์และผู้ติดตามสามารถสร้างรายได้จากการมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์ม เป็นรุ่นพิเศษที่ดึงดูดความสนใจจากผู้สนับสนุนที่มีชื่อเสียงหลายสิบคน จนถึงปัจจุบัน Taki ได้ ระดมทุน 3.5 ล้านดอลลาร์ผ่านการระดมทุนรอบเมล็ดพันธุ์นำโดย Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures และ Solana Labs บวกกับอีก 3 ล้านดอลลาร์จาก Superlayer incubator ที่ได้รับการสนับสนุนจากชื่อต่างๆ เช่น Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui และ Raghu Yarlaggada

มีประโยชน์ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของ Taki ด้วย ช่วยให้ครีเอเตอร์หลีกเลี่ยงขอบเขตที่จำกัดของแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ เช่น Instagram และ YouTube ซึ่งอาศัยอัลกอริธึมที่ให้สิทธิ์เนื้อหาบางประเภทเหนือผู้อื่น เพื่อเพิ่มผลกำไรของบริษัทให้สูงสุด อัลกอริธึมเหล่านี้ซึ่งเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาตามแนวโน้มล่าสุด บังคับให้ผู้มีอิทธิพลสร้างเนื้อหาด้วยวิธีที่เฉพาะเจาะจงมากเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถค้นพบได้ มันเป็นข้อจำกัดอย่างมากในการแสดงออกทางศิลปะของพวกเขา

หากไม่มีแรงกดดันในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับอัลกอริธึม ครีเอเตอร์ใน Taki ก็มีสิทธิ์ทางศิลปะมากกว่ามากในการสร้างเนื้อหาตามที่เห็นสมควร สิ่งนี้ยังผลักดันให้เกิดการทำงานร่วมกันมากขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ Taki ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่พวกเขาแข่งขันกันเองเพื่อให้ได้ความคิดเห็นจากผู้ชมกลุ่มเดียวกัน ในขณะเดียวกัน สำหรับผู้ใช้ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากไม่ได้บังคับป้อนเนื้อหาที่เหมือนกันเกือบทั้งหมดผ่านฟีดอีกต่อไป พวกเขาสามารถค้นพบและลงทุนในผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชมอย่างแท้จริงแทน

การชำระเงินแบบ Peer-to-Peer

ข้อเท็จจริงที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักเกี่ยวกับ Web3 คือวิธีที่มันยังสามารถปฏิวัติวิธีที่ผู้สร้างสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนบนแพลตฟอร์ม Web 2.0 แบบเดิมได้ โปรโตคอลการเข้ารหัสลับใหม่ช่วยให้สามารถส่งมูลค่าเงินด้วยวิธีที่ไม่ได้รับอนุญาตผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดียในลักษณะเดียวกับที่แพลตฟอร์มเหล่านั้นเผยแพร่ข้อมูล

นี่คือภารกิจของ PIP ซึ่งใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อที่มีอยู่ระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Twitter และ Facebook เพื่อให้ผู้ใช้ทำธุรกรรมได้โดยไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมหรือได้รับอนุญาตจากหน่วยงานส่วนกลาง บริษัททำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างแพลตฟอร์ม Web 2.0 และ Web3 ทำให้ครีเอเตอร์มีทางหนีจากระบบการชำระเงินที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งพวกเขาเคยถูกบังคับให้ใช้ และรับคำแนะนำจากแฟนๆ ในรูปแบบสกุลเงินดิจิทัล

ผลิตภัณฑ์นี้ทำโดยการเชื่อมโยงข้อมูลประจำตัวทางสังคมกับกระเป๋าเงินดิจิตอลเข้ารหัส ทำให้ทุกคนบน Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube หรือเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ที่คุณสนใจ ส่ง crypto ไปยังผู้ใช้รายอื่นบนหนึ่งในแพลตฟอร์มเหล่านั้น

ผู้ใช้ทั้งหมดที่ต้องทำคือดาวน์โหลดส่วนขยายของเบราว์เซอร์และเริ่มส่งการชำระเงินให้กับผู้สร้างผ่านโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย สำหรับครีเอเตอร์ พวกเขาจำเป็นต้องสร้างและโพสต์แท็กอย่างง่าย ซึ่งเป็นที่อยู่เข้ารหัสลับที่มนุษย์อ่านได้ ซึ่งเชื่อมโยงกับกระเป๋าเงินคริปโตของพวกเขา เพื่อรับเคล็ดลับ ส่วนขยายเบราว์เซอร์จะไฮไลต์แท็กนี้ในโปรไฟล์ เพื่อให้ผู้ติดตามค้นหาได้ง่าย

ครีเอเตอร์ยังสามารถตั้งค่าโปรไฟล์ PIP.ME Web3 เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมและรับคำแนะนำโดยไม่เสียค่าธรรมเนียม มีแม้กระทั่งปุ่มที่สามารถฝังลงในเว็บไซต์ผ่านข้อมูลโค้ด JavaScript ง่ายๆ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำเสนอฟังก์ชันต่างๆ เช่น การบริจาค เคล็ดลับ การชำระเงิน และอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถสร้างและขายสินค้าให้กับผู้ติดตามของตนได้

บริษัทกำลังวางแผนการทำงานที่มากขึ้นเช่นกัน รวมถึงความสามารถสำหรับผู้สร้างในการตั้งค่าเพย์วอลล์เพื่อเข้าถึงเนื้อหาโซเชียลมีเดียของพวกเขา ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมผู้ติดตามเพื่อดูวิดีโอล่าสุดหรืออ่านโพสต์ในบล็อกใหม่ ในที่สุด เร็ว ๆ นี้จะเปิดตัว PIP Card สำหรับผู้สร้างที่ไม่คุ้นเคยกับ crypto เพื่อให้ง่ายต่อการใช้จ่ายเงินเหล่านั้นในร้านค้า

พลังของผลิตภัณฑ์สัญญาว่าจะปฏิวัติเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ Li Jin นักลงทุนร่วมทุน เขียนไว้ในบล็อกโพสต์ปี 2020 ว่าครีเอเตอร์สามารถใช้ชีวิตได้อย่างสะดวกสบายด้วยการรวบรวม "แฟนตัวจริง" เพียง 100 คน ที่ยินดีจ่าย 1,000 ดอลลาร์ต่อปีสำหรับเนื้อหา สินค้า หรือการเข้าถึง

สำหรับ “ไมโครอินฟลูเอนเซอร์” หลายพันคนในเว็บที่มีแฟน ๆ หลายพันคนอยู่แล้ว โอกาสในการหาคนเพียง 100 คนที่ยินดีจ่ายสำหรับเนื้อหาของพวกเขานั้นทำได้อย่างแน่นอน หากแฟน ๆ 100 คนส่งเงิน 1,000 ดอลลาร์ต่อปี นั่นคือ 100,000 ดอลลาร์ต่อปี ซึ่งเพียงพอสำหรับคนส่วนใหญ่

แฟนๆ ที่ทุ่มเทเหล่านี้สามารถส่งการชำระเงินให้กับผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบได้โดยตรง โดยไม่ขึ้นกับบริการใดๆ ที่ปกติแล้วจะหักค่าธรรมเนียมจำนวนมหาศาล ในขณะเดียวกัน Web3 ช่วยให้ครีเอเตอร์มีตัวเลือกมากมายในการดึงรายได้จากแฟน ๆ เหล่านี้ นอกจากเพย์วอลล์ที่เรียบง่ายแล้ว พวกเขายังเสนอให้ผู้ติดตามของตนเข้าถึงโทเค็นโซเชียลของตนเองที่ออกผ่าน PIP ได้โดยเฉพาะ ทำให้พวกเขามีโอกาสพิเศษในการมีบทบาทในชุมชนที่พวกเขาสร้างขึ้น พวกเขายังสามารถขายงานศิลปะและเนื้อหาอื่นๆ เป็น NFT รับเคล็ดลับ ขายการสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ ข้อจำกัดเดียวสำหรับครีเอเตอร์คือความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเอง

ด้วยการสร้างชุมชนที่แน่นแฟ้นและแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ควบคุมเนื้อหาของพวกเขากลับคืนมาและสร้างโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ เป็นไปได้ที่ครีเอเตอร์จะใช้ประโยชน์จาก Web3 ได้หลายวิธีในการขยายฐานผู้ชมและพัฒนาฐานแฟน ๆ ที่มีกำไรมากขึ้น Web 2.0 อาจเป็นจุดเริ่มต้นของเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ แต่ในที่สุด Web3 จะช่วยให้สามารถเข้าถึงศักยภาพอย่างเต็มที่

ภาพ: Depositphotos