อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

“ เข้าสังคม” เป็นบทวิจารณ์ล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาและแนวโน้มโซเชียลมีเดียที่สำคัญจากผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม Andrew Hutchinson จาก Social Media Today

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นต่อไปกับการขาย TikTok?

ก่อนหน้านี้ ประธานาธิบดีโจ ไบเดน ของสหรัฐฯ ได้ลงนามในร่างกฎหมายขาย TikTok ที่เสนอเป็นกฎหมาย ซึ่งหมายความว่าตอนนี้ TikTok มีเวลา 270 วันในการขายให้กับเจ้าของในสหรัฐฯ ไม่เช่นนั้นจะถูกแบนในประเทศ TikTok ให้คำมั่นว่าจะต่อสู้กับร่างกฎหมายดังกล่าวในศาล โดย Shou Xi Chew ซีอีโอของ TikTok ระบุว่าเป็นการโจมตีแอปที่ขัดต่อรัฐธรรมนูญ

แต่มันคืออะไร และโอกาสที่ TikTok ที่จะชนะการต่อสู้ในศาลเพื่อรักษาความเป็นเจ้าของของจีนมีอะไรบ้าง?

ต่อไปนี้เป็นคำถามบางส่วนเกี่ยวกับการแบน TikTok

TikTok สามารถเอาชนะร่างกฎหมายด้วยวิธีทางกฎหมายได้หรือไม่?

แม้ว่าสิ่งนี้จะมาจากโต๊ะของประธานาธิบดีสหรัฐฯ ตามที่ระบุไว้โดย Chew แต่ TikTok ก็มั่นใจว่าจะสามารถเอาชนะร่างกฎหมายดังกล่าวในศาลได้ โดยการโต้แย้งว่าข้อเสนอดังกล่าวขัดต่อรัฐธรรมนูญโดยพื้นฐาน

ตาม TikTok:

“ เราเชื่อว่าข้อเท็จจริงและกฎหมายเข้าข้างเราอย่างชัดเจน และในที่สุดเราก็จะมีชัย ความจริงก็คือ เราได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อรักษาข้อมูลของสหรัฐอเมริกาให้ปลอดภัย และแพลตฟอร์มของเราปราศจากอิทธิพลและการบิดเบือนจากภายนอก”

ตามที่ระบุไว้ใน Platformer (ซึ่งมีบทสรุปที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ของตัวเลือกทางกฎหมายของ TikTok) รัฐบาลมีแนวโน้มที่จะพยายามปกป้องร่างกฎหมายดังกล่าวด้วยเหตุผลด้านความมั่นคงของชาติ ซึ่งจะทำให้รัฐบาลมีอำนาจในวงกว้างเหนือกว่าและเหนือกว่าด้านเทคนิคที่ TikTok อาจพยายามเน้น

หลักฐานเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลในทางที่ผิดและการยักย้ายอาจไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวศาลในคดีของพวกเขา แต่ภายใต้แนวคิดด้านความมั่นคงแห่งชาติ ดูเหมือนว่าร่างกฎหมายดังกล่าวจะถูกพิจารณาอย่างละเอียดมากขึ้น

ดังนั้น TikTok จึงสามารถท้าทายและอาจเอาชนะมันในศาลได้ แต่ดูเหมือนว่าท้ายที่สุดแล้วก็จะไม่ใช่หนทางสู่การรักษาสถานการณ์ดังที่เป็นอยู่

TikTok จะปิดตัวลงในอเมริกานานแค่ไหน?

ภายใต้ร่างกฎหมายดังกล่าว TikTok จะมีเวลา 270 วันในการขายออก แม้ว่าจะมีข้อกำหนดเพิ่มเติมที่อาจทำให้ TikTok ต้องใช้เวลาเพิ่มอีกสามเดือนภายใต้เงื่อนไขบางประการ (เช่น หากกำลังเจรจากับผู้ซื้อและต้องการเวลาเพิ่มเติมในการสรุปข้อตกลง)

ดังนั้นหนึ่งปี TikTok จะมีเวลาอีกหนึ่งปีกว่าจะต้องเป็นของสหรัฐฯ หรือไม่ก็หมดไป

ดังนั้นมันจะไม่หายไปในวันพรุ่งนี้ และยังมีเวลาอีกมากสำหรับฝ่ายที่เกี่ยวข้องในการหาผลลัพธ์อื่นสำหรับแอป

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่สามารถป้องกันไม่ให้เกิดการเทขายได้ก็คือ รัฐบาลจีนให้คำมั่นที่จะต่อต้านการผลักดันการขายออก

ดังนั้นแม้ว่า TikTok จะสามารถหาพันธมิตรที่มีศักยภาพตามที่ตนชอบได้ แต่ก็อาจไม่สามารถขายได้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง

บริษัทไหนที่อาจสนใจซื้อ TikTok?

ฉันเห็นมีคนแนะนำว่า Meta กำลังมองหาซื้อ TikTok หากมีการขาย

แบบว่าไม่ Meta จะไม่ซื้อ TikTok ฉันหมายถึงว่า FTC ยังคงพยายามบังคับให้ Meta ขาย WhatsApp และ Instagram บนพื้นฐานที่ทำให้พวกเขาได้เปรียบอย่างไม่ยุติธรรมในตลาดโฆษณาดิจิทัล ไม่มีทางที่ Meta จะได้รับอนุญาตให้ซื้อ TikTok แม้ว่าต้องการก็ตาม

จากการชิงโชค TikTok ครั้งก่อน ซึ่งจุดประกายโดยอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ที่พยายามบังคับให้แอปนี้เป็นเจ้าของในสหรัฐฯ ในปี 2020 ผู้สมัครอันดับต้นๆ ในขั้นตอนนั้นคือ Oracle, Microsoft, Walmart และ Triller

Oracle น่าจะยังคงมีความสนใจในการซื้อแอปนี้ และมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากใน "Project Texas" ของ TikTok ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อจัดการกับความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลผู้ใช้ของสหรัฐฯ ที่ถูกส่งไปยังประเทศจีน Microsoft อาจไม่อยู่ในการดำเนินการเนื่องจากการลงทุนมหาศาลใน OpenAI และการเปลี่ยนแปลงไปสู่โครงการ AI ในวงกว้างมากขึ้น และ Walmart เป็นเพียงผู้ประมูลบางส่วนเท่านั้น และมีแนวโน้มว่าจะไม่ต้องการเสนอราคา อย่างน้อยก็ไม่ใช่ด้วยตัวของมันเอง ดูเหมือนว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ Triller จะอยู่ในฐานะที่จะเสนอราคาได้

เมื่อเดือนที่แล้ว มีรายงานแพร่สะพัดว่าอดีต รัฐมนตรีกระทรวงการคลัง Steven Mnuchin กำลังรวบรวมกลุ่มนักลงทุนเพื่อเสนอราคาสำหรับแอปนี้ ในขณะที่ Bobby Kotick อดีต CEO ของ Activision ก็ได้แสดงความสนใจเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดสำคัญคือการรวมรหัสอัลกอริธึมของ TikTok ซึ่ง ByteDance เจ้าของปัจจุบันอาจไม่เต็มใจที่จะรวมไว้ในการขายใดๆ อันที่จริงอาจไม่สามารถทำได้ เนื่องจากกฎความปลอดภัยทางไซเบอร์ของจีนมีข้อกำหนดที่อาจจำกัดการขายดังกล่าว

อัลกอริธึมของ TikTok เป็นความลับที่แท้จริง และหากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง ราคาที่ขอจะลดลงอย่างมาก และพื้นที่ของผู้มีโอกาสเป็นคู่ครองก็จะลดลงเช่นกัน

ตอนนี้ประเทศอื่นๆ จะมองหาการแบนแอปนี้ด้วยหรือไม่

นี่เป็นข้อกังวลหลักสำหรับ TikTok เนื่องจากประเทศอื่นๆ จะปฏิบัติตามผู้นำของสหรัฐฯ เช่นกัน และดำเนินการตามคำตัดสินที่คล้ายกัน

ตามทฤษฎีแล้ว หาก TikTok ถูกขายให้กับบริษัทในสหรัฐฯ ประเทศตะวันตกส่วนใหญ่ก็ดูเหมือนจะโอเคที่ข้อมูลผู้ใช้ของพวกเขาจะถูกจัดเก็บไว้ในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากเป็นสถานการณ์ปัจจุบันของแอปโซเชียลอื่นๆ ทุกแอป แต่เจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปยังได้ผลักดันให้เก็บข้อมูลผู้ใช้ชาวยุโรปไว้ในยุโรป เช่นเดียวกับสหรัฐอเมริกา

แบบอย่างที่ใกล้ที่สุดคือการแบน TikTok บนอุปกรณ์ของรัฐบาล ซึ่งแพร่กระจายไปทั่วประเทศตะวันตกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อประเทศหนึ่งมองหาที่จะออกข้อจำกัด ประเทศอื่นๆ ก็ปฏิบัติตาม ซึ่งสมเหตุสมผล เนื่องจากพวกเขาทั้งหมดปฏิบัติตามคำแนะนำด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์เดียวกัน แต่ก็อาจบ่งชี้ได้ว่าประเทศอื่นๆ อาจพิจารณาใช้ข้อจำกัดที่คล้ายกันกับ TikTok เว้นแต่ว่าจะมีการกำหนดเส้นแบ่งที่ชัดเจนระหว่างตัวเองกับบ้านเกิดของจีน

โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งนี้อาจกลายเป็นเอฟเฟกต์โดมิโน ซึ่งจะทำให้ TikTok เผชิญกับการแบนมากขึ้น ในภูมิภาคต่างๆ มากขึ้น

เราควรลดการมุ่งเน้นไปที่ TikTok หรือไม่?

อันนี้ตอบยากจริงๆ เพราะในขณะที่ TikTok กำลังเผชิญกับการแบนที่อาจเป็นไปได้ เมื่อพิจารณาจากเงินที่เป็นเดิมพัน คุณจะสันนิษฐานได้ว่าจะมีการตราข้อตกลงเพื่อให้แอปทำงานในสหรัฐอเมริกาต่อไป

การมีกลยุทธ์ดิจิทัลที่หลากหลายเป็นสิ่งสำคัญเสมอ และการสนทนาที่นี่เน้นย้ำอีกครั้งถึงความสำคัญของการไม่ใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว แต่ในขั้นตอนนี้ ฉันจะไม่พูดว่าคุณควรจะเลิกใช้ TikTok เช่นนี้ แต่คุณควรพิจารณาว่าคุณใช้แพลตฟอร์มอื่นไปพร้อมๆ กันอย่างไร

Instagram Reels และ YouTube Shorts จะเป็นผู้รับประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุด และเมื่อพิจารณาจากความคล้ายคลึงกับ TikTok แล้ว ดูเหมือนว่าเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดในการพิจารณา แม้ว่าจะผ่านการโพสต์ซ้ำและสร้างตัวตนก็ตาม Snapchat Spotlight อาจเป็นข้อพิจารณาก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ

แต่ใช่ คุณควรพิจารณาทางเลือกอื่น แม้ว่าคุณควรสำรวจด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งเสมอก็ตาม

-

ยังมีอะไรอีกมากมายที่จะเกิดขึ้นในการผลักดันการขาย TikTok และฉันจะไม่แปลกใจเลยหากสิ่งนี้กลายเป็นประเด็นขัดแย้งที่ใหญ่กว่าระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีน ในขณะที่การต่อสู้เพื่อแอปยังคงดำเนินต่อไป

ซึ่งน่าพิจารณาอย่างยิ่ง หัวใจสำคัญของความสัมพันธ์ทางการฑูตระหว่างสองมหาอำนาจระดับโลกคือแอปที่เน้นไปที่คลิปเต้นแบบสบายๆ เป็นหลัก

ครั้งป่า