หน้ารายการผลิตภัณฑ์ (PLP) คืออะไร

หน้ารายการผลิตภัณฑ์เป็นประเภทหน้าที่สำคัญในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั้งหมด ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะอธิบายว่าหน้ารายการผลิตภัณฑ์ (PLP) คืออะไร เหตุใดจึงมีความสำคัญ องค์ประกอบหลักที่ควรรวมอยู่ใน PLP ทั้งหมด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้าง PLP ที่ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้เรายังจะยกตัวอย่าง PLP ที่ยอดเยี่ยมให้คุณใช้เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างเพจและตอบคำถามที่พบบ่อยอีกด้วย

หน้ารายการสินค้าคืออะไร?

หน้ารายการผลิตภัณฑ์ หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า PLP เป็นหน้าบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่แสดงรายการผลิตภัณฑ์ตามหมวดหมู่ ตัวกรอง หรือข้อความค้นหา

ประเภทหน้านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ควรมี เนื่องจากเป็นหน้าที่นำลูกค้าจากหน้ารายการไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอาจใช้จ่ายเงิน เว็บมาสเตอร์และนักการตลาดจำนวนมากใช้หน้ารายการผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลูกค้าผ่านช่องทางผ่านการใช้ชื่อและรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ล่อลวง

ตัวอย่างเช่น หากฉันเข้าไปดูในเว็บไซต์ของ Under Armour และไปที่ลิงก์ "Project Rock" หน้านี้จะเป็นหน้าแสดงรายการผลิตภัณฑ์:

เหตุใดหน้ารายการผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญ

หน้ารายการผลิตภัณฑ์มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ

สำหรับผู้เริ่มต้น พวกเขามักเป็นจุดสัมผัสแรกระหว่างลูกค้าและผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณมีโอกาสสร้างความประทับใจครั้งแรกด้วยชื่อผลิตภัณฑ์ รูปภาพ และคำอธิบาย เป้าหมายของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดคือการเพิ่มผลกำไรสูงสุดและสร้างยอดขายให้มากขึ้น การมีหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ดูดี นำทางได้ง่าย และกระตุ้นผู้เข้าชมให้มากขึ้นผ่านช่องทางเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้

หน้ารายการผลิตภัณฑ์ยังให้ประโยชน์ด้าน SEO มากมายแก่เจ้าของเว็บไซต์ บ่อยครั้งที่หน้ารายการผลิตภัณฑ์เป็นประเภทหน้าที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเช่น:

• รองเท้ากอล์ฟชาย.
• รองเท้าวิ่งผู้หญิง.
• พรมห้องนั่งเล่น.
• เสื้อออกกำลังกายผู้ชาย.

คุณมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับหน้ารายการผลิตภัณฑ์สำหรับข้อความค้นหาประเภทนี้ผ่านการใช้ข้อมูลเมตา ชื่อหน้า และข้อความในหน้านั้น

เหนือสิ่งอื่นใด หน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณยังมอบโอกาสที่ดีในการเพิ่มยอดขายของคุณ หน้าเว็บที่ดึงดูดสายตาพร้อมกับสำเนาที่จัดทำขึ้นอย่างดีสามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเข้าสู่หน้าแสดงผลิตภัณฑ์ และอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าที่พวกเขาต้องการหากคุณไม่มีหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

องค์ประกอบสำคัญของหน้ารายการสินค้า

มีองค์ประกอบหลักบางประการที่หน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ดีทั้งหมดจำเป็นต้องมี เหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นประเภทต่างๆ

ข้อมูลผลิตภัณฑ์

รูปภาพสินค้า อาจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของหน้ารายการสินค้า สิ่งเหล่านี้จะโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาพร้อมกับชื่อผลิตภัณฑ์และคำอธิบายคลิกเข้าสู่ผลิตภัณฑ์และตัดสินใจเกี่ยวกับการซื้อ

สำหรับหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ดี ชื่อผลิตภัณฑ์ ที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีทั้งคำอธิบายและล่อลวงเมื่อร่างสิ่งนี้ เนื่องจากนี่เป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้คนจะเห็นเมื่อเข้ามาที่ PLP ของคุณและเลื่อนหน้าลงมา

แม้ว่า คำอธิบายผลิตภัณฑ์ แบบเต็มจะไม่แสดงในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ แต่ก็ยังแนะนำให้แสดงและสำคัญ เพื่อแสดงคำอธิบายผลิตภัณฑ์สั้นๆ หากการออกแบบหน้าของคุณอนุญาต การดำเนินการนี้จะเพิ่มบริบทให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับผู้ใช้ และอาจกระตุ้นให้พวกเขาคลิกเข้าสู่ผลิตภัณฑ์

การตรวจสอบว่าคุณมี ราคาที่ชัดเจน (และโปรโมชัน/ส่วนลด หากมี) ที่แสดงใกล้กับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการเป็นสิ่งสำคัญสำหรับหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ดี ราคาเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการตัดสินใจเมื่อต้องซื้อหรือไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้า ดังนั้นการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลราคาที่ชัดเจนในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ข้อมูลทั่วไป

หากมีที่ว่างในการออกแบบเพจของคุณ การเพิ่ม รีวิวจากลูกค้า หรืออย่างน้อยการให้คะแนนด้วยดาว ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณที่แสดงบนหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ จะช่วยเพิ่มแรงจูงใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ และโน้มน้าวให้พวกเขาคลิกเข้ามาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณและซื้อ หากลูกค้าสามารถเห็นได้ว่ามีผู้อื่นซื้อและชอบผลิตภัณฑ์นั้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะสนใจมากขึ้น

ขณะนี้ ข้อมูลการจัดส่ง ในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ไม่สามารถต่อรองได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ Amazon และการเปิดตัว Prime ของพวกเขาในการจัดส่งในวันถัดไป ลูกค้าจะต้องการทราบโดยเร็วที่สุดว่าจะสามารถจัดส่งและจัดส่งคำสั่งซื้อของตนได้เมื่อใดหากพวกเขาซื้อ สามารถทำได้หลายวิธีในหน้ารายการสินค้า เช่น ประโยคที่บอกว่า "สั่งวันนี้ ได้รับในวันจันทร์" เป็นต้น หรือ "จัดส่งฟรีใน 1-2 วัน" ก็ใช้ได้เช่นกัน

คล้ายกับการแสดงข้อมูลการจัดส่งในหน้ารายการสินค้าของคุณ คุณต้องมั่นใจว่าสินค้าของคุณมี สินค้าพร้อมจำหน่ายในปัจจุบัน เช่นกัน ลูกค้าจะไม่ต้องการสั่งซื้อสินค้าที่หมดสต๊อก เว้นแต่ว่าพวกเขาจะสั่งสินค้าล่วงหน้าโดยเฉพาะ สิ่งนี้จำเป็นต้องทำให้ชัดเจน โดยทั่วไป คุณจะต้องการให้สินค้าในสต็อกทั้งหมดของคุณแสดงก่อน

ไม่สามารถต่อรองได้

แน่นอน คุณต้องมี CTA เพื่อคลิกเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ บริษัทส่วนใหญ่เลือกที่จะทำเช่นนี้ด้วยปุ่ม "ซื้อเลย" หรือ "ช็อปเลย" ง่ายๆ สิ่งนี้จะบอกผู้ใช้อย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้เมื่อคลิก พวกเขารู้ว่าการคลิกที่ปุ่มในลักษณะนี้จะนำพวกเขาไปยังหน้าแสดงผลิตภัณฑ์โดยตรงเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมและอาจซื้อผลิตภัณฑ์นั้น

ในบางครั้ง ผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้กำลังดูในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณอาจไม่เหมาะกับพวกเขา ไม่ได้หมายความว่าขายขาดทุน นี่เป็นโอกาสสำหรับคุณในการวาง โอกาสในการขายต่อเนื่อง ที่สร้างขึ้นมาอย่างดีบน PLP ของคุณ การแสดงผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน เช่น สีหรือขนาดที่ต่างกันจะทำงานได้ดีที่นี่

การตรวจสอบว่าคุณแสดง สัญญาณความน่าเชื่อถือ ในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณจะพิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญเมื่อคุณกำลังมองหาอัตรา Conversion สูงสุด คุณสามารถใช้สัญญาณความน่าเชื่อถือที่แตกต่างกันในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ รวมถึงหลักฐานทางสังคม เช่น การให้คะแนนดาวอย่างที่เราเห็นก่อนหน้านี้ สัญญาณความน่าเชื่อถือในการชำระเงิน เช่น ป้าย "Verified by Visa" ทำงานได้ดีบนไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณยังสามารถแสดงสัญญาณความไว้วางใจจากสื่อมวลชน เช่น "นำเสนอใน Forbes" ซึ่งจะทำงานได้ดี ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจของคุณ ตอบสนองต่ออุปกรณ์พกพา ก็มีความสำคัญเช่นกันเมื่อสร้างเพจรายการผลิตภัณฑ์ ในเดือนกรกฎาคม 2023 ผู้คนที่ใช้อุปกรณ์พกพารวมกันมากถึง 56.96% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด การดูแลให้เพจของคุณทำงานได้ดีบนอุปกรณ์ทุกขนาด โดยเฉพาะมือถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชั่นและรายได้ให้สูงสุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อสร้างหน้ารายการผลิตภัณฑ์

เราเพิ่งพูดถึงองค์ประกอบหลักที่คุณต้องการในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่คุณจำเป็นต้องทราบด้วยเช่นกัน เพื่อทำให้ PLP ของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่า ภาพผลิตภัณฑ์ เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่จำเป็นในหน้ารายการผลิตภัณฑ์

คุณต้องแน่ใจว่าภาพมีคุณภาพสูงและแสดงผลิตภัณฑ์มากพอที่จะดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกผ่านไปยังหน้าแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ หน้ารายการผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ เว้นแต่จะใช้ภาพหมุน จะแสดงเพียงภาพเดียว ด้วยเหตุนี้ คุณต้องแน่ใจว่าภาพที่แสดงที่นี่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

บางเว็บไซต์จะเลือกแสดงภาพสินค้าเพียงอย่างเดียว บางเว็บไซต์ จะเลือกแสดงภาพสินค้าในรูปแบบไลฟ์สไตล์ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายรองเท้า คุณอาจเลือกที่จะแสดงเฉพาะรองเท้าเป็นภาพผลิตภัณฑ์เด่นของคุณ ในขณะที่คุณขายโซฟาหรือเฟอร์นิเจอร์อื่นๆ คุณอาจเลือกที่จะแสดงสิ่งนี้ในห้อง "ตัวอย่าง" เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกมากขึ้นว่ามันจะมีลักษณะอย่างไร

ชื่อผลิตภัณฑ์ ต้องมีทั้งคำอธิบายและดึงดูดใจ การเขียนคำว่า "รองเท้ากอล์ฟผู้ชายสีขาว" นั้นไม่เพียงพอที่จะดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกเข้าสู่หน้าแสดงผลิตภัณฑ์ ในกรณีส่วนใหญ่ คุณต้องแน่ใจว่าคุณสื่อความหมายได้ดีพอที่ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจะรู้ว่าคุณกำลังขายอะไร แต่ยังต้องดึงดูดใจมากพอที่จะดึงดูดให้ผู้ใช้คลิก คุณสามารถมั่นใจได้ว่าชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานได้ดีกับรูปภาพและคำอธิบายของคุณ เพื่อให้โอกาสที่ดีที่สุดในการโน้มน้าวให้ลูกค้าคลิกเข้ามาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณ

คำอธิบายผลิตภัณฑ์ มีความสำคัญต่อทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing คุณต้องแน่ใจว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณมีรายละเอียดมากพอที่จะสื่อถึงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างถูกต้อง ในขณะที่ต้องดึงดูดใจมากพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิกผ่านเข้าไปในผลิตภัณฑ์ นี่เป็นสิ่งสำคัญยิ่งกว่า เนื่องจากโดยทั่วไปแล้ว คุณไม่สามารถเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์แบบเต็มในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ได้ และจำกัดเพียงคำอธิบายสั้นๆ 1-2 ประโยค บางเว็บไซต์อาจไม่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์อยู่ในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการออกแบบ

ราคา ที่แสดงในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณต้องชัดเจนและรัดกุม ลูกค้าต้องการและคาดหวังที่จะรู้ว่าพวกเขาจะจ่ายอะไร และถ้ามีส่วนลดให้ หากมีส่วนลด พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าส่วนลดคืออะไรและราคาสุดท้ายคือเท่าใดเมื่อใช้ส่วนลดแล้ว บางบริษัทอาจทำเช่นนี้ด้วยการขีดทับในขณะที่บางบริษัทจะแสดงราคาสุดท้ายและระบุว่าเป็นราคาที่มีส่วนลด

เมื่อลูกค้าเรียกดูหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ การตรวจสอบให้แน่ใจว่า สิ่งรบกวนถูกจำกัด เป็นสิ่งสำคัญ ลองและกำหนดค่าเพจของคุณเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นจุดสนใจหลักในการจ้องมองของผู้ใช้และไม่มีอะไรเพิ่มเติม จุดมุ่งหมายในที่นี้คือการให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นจึงมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะคลิกผ่านและอาจซื้อและเพิ่มผลกำไรของคุณ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ลูกค้าต้องการทราบอย่างแน่ชัดว่าจะได้รับสินค้าเมื่อใดเมื่อสั่งซื้อ คุณสามารถแสดง เวลาจัดส่ง ได้โดยตรงภายในหน้ารายการสินค้าของคุณ บริษัทส่วนใหญ่ทำเช่นนี้โดยพูดว่า "จัดส่งภายใน 1-2 วัน" หรือคล้ายกัน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถมีส่วนร่วมใน FOMO ของลูกค้า (กลัวการพลาด) โดยใส่ข้อความว่า "สั่งซื้อภายใน 3 ชั่วโมงสำหรับจัดส่งฟรีในวันถัดไป" หรือที่คล้ายกันหากคุณมีความสามารถในการดำเนินการนี้

ความเร็วในการโหลดที่รวดเร็ว สำหรับทุกเว็บไซต์มีความสำคัญอย่างยิ่ง แต่มีความสำคัญยิ่งกว่าในหน้ารายการผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ HubSpot พบว่าในปี 2022 ทุกๆ วินาทีของเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้น อัตราการแปลงจะลดลงโดยเฉลี่ย 4.42% การดำเนินการนี้ในการตั้งค่าอีคอมเมิร์ซจะทำให้คุณสูญเสียรายได้จำนวนมาก หากคุณไม่สามารถจัดเรียงได้อย่างรวดเร็วและโหลดหน้าเว็บได้อย่างถูกต้อง

ตัวอย่างหน้ารายการสินค้าที่ดีที่สุด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่เราชื่นชอบของหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วน (หรือทั้งหมด)

Spoke London - ชัดเจนและเรียบง่าย

Spoke London ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่าหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนและเรียบง่ายสามารถเพิ่ม Conversion ได้สูงสุดเพียงใด

รูปภาพที่แสดงสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์แสดงนางแบบที่สวมกางเกง เพื่อให้คุณสัมผัสได้ถึงรูปลักษณ์ที่ดี สีของกางเกงแต่ละตัวแสดงชัดเจนและราคาชัดเจนอย่างไม่น่าเชื่อ

หากคุณดูที่ด้านล่างของภาพหน้าจอด้านบน คุณจะเห็นป๊อปอัปที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูกางเกงในรุ่นที่มีขนาดของพวกเขาได้ สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุงการแปลงให้ดียิ่งขึ้น หากใครบางคนสามารถเลือกสิ่งนี้และดูบนแบบจำลองที่มีรูปร่างและขนาดใกล้เคียงกันมากขึ้น จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างมาก

Under Armour - การกรองที่ยอดเยี่ยมและการดูผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

Under Armour สร้างหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม เมื่อคุณเลื่อนดูสินค้าแต่ละรายการในหน้าเสื้อผ้า คุณจะเห็นมุมมองย้อนกลับซึ่งช่วยให้คุณดูสินค้าทั้งหมดโดยไม่ต้องคลิกไปที่ PDP

การกำหนดราคาบนเว็บไซต์นั้นชัดเจนอย่างไม่น่าเชื่อ คุณสามารถดูได้อย่างชัดเจนว่าสินค้านั้นจะมีราคาเท่าไร ลบด้วยส่วนลดใดๆ ที่คุณได้รับซึ่งแสดงบน PDP

นอกจากนี้ยังควรสังเกตตัวเลือกการกรองที่ยอดเยี่ยมทางด้านซ้ายของหน้าจอ ขณะนี้เราอยู่ในแผนกกอล์ฟ แต่เราสามารถกรองผ่านอุปกรณ์วิ่ง อุปกรณ์ฝึกซ้อม หรืออุปกรณ์บาสเก็ตบอลได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ เรายังสามารถกรองหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ประเภท สี และขนาดได้อีกด้วย

Goldsmiths - ราคาที่ชัดเจน การกรอง และ CTA เพิ่มเติม

ที่นี่เราจะดูที่เว็บไซต์ Goldsmiths ซึ่งเป็นที่รู้จักในการขายนาฬิกาคุณภาพสูงและมูลค่าสูง และเครื่องประดับอื่นๆ ทางออนไลน์

ราคาที่กำหนดเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนหลักของการแปลงที่นี่ ราคาจะแสดงอย่างชัดเจนมาก นอกจากนี้ยังมีราคาแยกต่างหากสำหรับลูกค้าที่ต้องการซื้อทางการเงินโดยแสดงค่าใช้จ่ายต่อเดือน

พวกเขายังมีเครื่องมือช่วยการแปลงอื่น ๆ ที่แสดงอยู่ในไซต์ โดยแสดงผลิตภัณฑ์ที่มาใหม่และผลิตภัณฑ์ที่มีของขวัญฟรี

เราต้องพูดถึงตัวกรองทางด้านซ้ายของหน้าจอด้วย คุณสามารถกรองตามราคา ส่วนลด นาฬิกาที่พร้อมจัดส่งในวันถัดไป และอื่นๆ

นี่อาจเป็นหนึ่งในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ฉันโปรดปรานตลอดกาล

NOBULL - สะอาดตาและเรียบง่ายด้วยภาพผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม

ฉันต้องยอมรับว่าฉันเป็นแฟนตัวยงของ NOBULL ฉันฝึก CrossFit และ NOBULL เป็นแบรนด์ CrossFit แต่ฉันก็รักพวกเขาเพราะฉันเป็นนักการตลาด และฉันชอบหน้าแสดงรายการผลิตภัณฑ์ที่สะอาดตา

มีบางสิ่งที่ดีที่ควรทราบที่นี่

อย่างแรกคือภาพผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง เราสามารถเห็นลักษณะของรองเท้าได้อย่างชัดเจน และเมื่อเราเลื่อนไปที่สินค้า เราจะพบกับภาพสินค้าอีกภาพหนึ่งที่แสดงรองเท้าจากอีกมุมหนึ่งและด้านล่างของรองเท้าเทรนเนอร์ ใต้ภาพผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ เรายังเห็นชุดสีอื่นๆ ที่นำเสนออีกด้วย

เรายังสามารถเห็นราคาที่ชัดเจน สำหรับตัวอย่างข้างต้น เราจะเห็นทันทีว่าผู้ฝึกสอนทั้งหมดมีรายชื่ออยู่ที่ 120 ปอนด์

ฉันยังชอบฟีเจอร์แชทสดที่อยู่ด้านขวาล่างของหน้าจอ และตัวเลือกการกรองและการเรียงลำดับที่มีให้สำหรับผู้ใช้

อเมซอน โดยธรรมชาติ

เราไม่สามารถเขียนบทความในหน้ารายการสินค้าและไม่พูดถึง Amazon ได้ ในความคิดของฉัน พวกเขามีหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล นี่เป็นสิ่งที่คาดหวัง เนื่องจากแบรนด์มีอำนาจและความมั่งคั่งของ Amazon แต่นี่ยังเป็นข้อมูลที่ดีที่ควรรู้

สำหรับตัวอย่างข้างต้น ฉันได้ค้นหา "เครื่องทำกาแฟ" และได้รับหน้ารายการผลิตภัณฑ์ต่อไปนี้

เราเห็นภาพที่ชัดเจนของผลิตภัณฑ์ที่แสดง เรามีส่วนตัวกรองที่ยอดเยี่ยมที่ด้านซ้ายมือของหน้า ซึ่งช่วยให้เราเห็นระดับดาว แบรนด์ ราคา และวัสดุ

นอกจากนี้ยังควรสังเกตเครื่องมือช่วยในการแปลงเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้วย เรามีการให้คะแนนแต่ละดาวสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด และยังแสดงจำนวนบทวิจารณ์ด้วย! เรายังมีข้อความที่แสดงว่าสามารถจัดส่งให้ฉันได้ในวันพรุ่งนี้ ทั้งหมดนี้จะช่วยให้ฉันเปลี่ยนใจเลื่อมใส

คำถามที่พบบ่อยของ PLP

เราได้สำรวจเว็บสำหรับคำถามที่พบบ่อยบางข้อที่คุณถามเกี่ยวกับหน้ารายการผลิตภัณฑ์และจะตอบคำถามยอดนิยมให้คุณในตอนนี้

ฉันควรใช้รูปภาพประเภทใดในหน้ารายการผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขาย แต่มีข้อตกลงบางอย่างที่คุณควรใช้ไม่ว่าคุณขายอะไร

คุณต้องแน่ใจว่าภาพผลิตภัณฑ์มีความชัดเจน มีคุณภาพสูง และแสดงผลิตภัณฑ์โดยละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้า คุณสามารถเลือกแสดงสินค้าบนโมเดลหรือพื้นหลังสีบล็อกก็ได้ ทั้งสองทำงานได้ดี แต่ภาพต้องชัดเจน

คุณยังสามารถใช้คุณสมบัติการเลื่อนได้ ดังที่เราเห็นในตัวอย่างด้านบน เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูสินค้า คุณมีโอกาสแสดงให้พวกเขาเห็นอีกมุมหนึ่งเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้า ซึ่งอาจนำไปสู่การแปลงมากขึ้นด้วย หรืออย่างน้อยที่สุดก็คลิกเข้ามาในกปปส.มากขึ้น

ฉันจะปรับปรุงอัตราการแปลงของหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของฉันได้อย่างไร

หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ ก่อนอื่นคุณต้องมุ่งเน้นไปที่ "บิ๊กทรี" ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย และรูปภาพของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ลูกค้าต้องมีแนวคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อก่อนที่จะคลิกเข้าสู่ PDP ของคุณ

คุณต้องแน่ใจว่าหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสบการณ์การใช้งานที่ง่ายดาย ตัวเลือกการเรียงลำดับและการกรองต้องชัดเจนและใช้งานง่าย พิจารณาเพิ่มปุ่ม "หยิบใส่ตะกร้า" เพื่อทำให้ขั้นตอนการซื้อง่ายขึ้น เนื่องจากมีลูกค้าบางรายที่สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าของคุณจาก PLP ได้เพียงพอโดยที่พวกเขาไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปใน PDP ก่อนทำการซื้อ

ฉันจะจัดการกับสินค้าที่หมดสต๊อกในหน้ารายการสินค้าได้อย่างไร?

ฉันชอบใช้กระบวนการ "สามขั้นตอน" เพื่อจัดการกับสินค้าที่หมดสต็อกในหน้ารายการสินค้า

ขั้นแรก คุณต้องแน่ใจว่าลูกค้ารับทราบว่าสินค้าหมด คุณสามารถทำได้โดยเพิ่มหมายเหตุลงในสินค้า หรือแทนที่ราคาที่คุณมักจะแสดงด้วยข้อความว่าสินค้านี้หมดสต็อก หากเป็นไปได้ คุณควรแจ้งให้ลูกค้าทราบเมื่อคุณคาดว่าจะมีสินค้ากลับมาในสต็อก

ต่อไปคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีวิธีสำหรับลูกค้าในการติดตามข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เวลาที่คาดว่าจะมีสินค้าในสต็อก และเมื่อใดที่มีสินค้ากลับเข้ามาในสต็อก บริษัทส่วนใหญ่ดำเนินการโดยใช้อีเมล ซึ่งได้ผลดีในกรณีส่วนใหญ่

สุดท้าย คุณต้องอัปเดตระดับสต็อกของคุณเป็นประจำผ่านทางส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าสต็อกของคุณแสดงอย่างถูกต้องที่สุด คุณไม่ต้องการให้สินค้าที่หมดสต็อกแสดงเป็นสินค้าในสต็อก ในทำนองเดียวกัน คุณไม่ต้องการให้สินค้าที่มีในสต็อกแสดงเป็นสินค้าหมด!

สัญญาณความน่าเชื่อถือในหน้ารายการผลิตภัณฑ์คืออะไร

โดยพื้นฐานแล้วสัญญาณความน่าเชื่อถือคือป้ายหรือข้อมูลอื่นๆ ที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้ารายการผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงให้ผู้ใช้และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณเป็นเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือและคุ้มค่าที่จะซื้อจากคุณ

ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของบทวิจารณ์ของลูกค้า ป้ายประชาสัมพันธ์จากผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการแนะนำในเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Forbes, Men's Health, Good Housekeeping เป็นต้น

หรืออาจเป็นตรายืนยันการชำระเงินจาก PayPal และ Visa ซึ่งจะเพิ่มระดับความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้าที่จะต้องป้อนรายละเอียดบัตรของตน

ฉันจะใช้การทดสอบ A/B เพื่อปรับปรุงหน้ารายการผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร

การทดสอบ A/B อาจเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ

โดยทั่วไป เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะมีหน้ารายชื่อผลิตภัณฑ์เพียงพอในไซต์เพื่อสร้างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ ในขณะเดียวกันก็ต้องแน่ใจว่าแต่ละหน้ามีการเข้าชมและการมีส่วนร่วมเพียงพอที่จะสร้างการทดสอบที่มีนัยสำคัญทางสถิติ

เมื่อคุณสร้างกลุ่มควบคุมและทดสอบแล้ว ให้เปลี่ยนแปลงหน้ารูปแบบการทดสอบและรอให้การทดสอบรวบรวมข้อมูลเพียงพอ แม้ว่าสองสัปดาห์จะเป็นระยะเวลาการทดสอบขั้นต่ำ เราขอแนะนำให้ปล่อยให้การทดสอบทำงานเป็นเวลา 6-8 สัปดาห์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอเพื่อสร้างข้อสรุปที่ดี

ในแง่ของสิ่งที่คุณสามารถทดสอบได้ คุณสามารถทดสอบได้เกือบทุกอย่างในหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณ ตั้งแต่เค้าโครงของทั้งหน้าไปจนถึงการกำหนดราคา คุณยังสามารถทดสอบ SEO ของคุณได้โดยเปลี่ยนเค้าโครงของชื่อเมตา คำอธิบาย และชื่อหน้า หรือผลกระทบของลิงก์ขนาดใหญ่จากเว็บไซต์อื่นๆ

จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลที่รวบรวมได้ และดูว่าผลการทดสอบออกมาเป็นบวกหรือลบ เพื่อตัดสินใจว่าคุณต้องการทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้กับหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่เหลือของคุณหรือไม่

คุณมีข้อมูลว่าหน้ารายการผลิตภัณฑ์คืออะไรและอีกมากมาย เราหวังว่าข้อมูลทั้งหมดที่มอบให้คุณในวันนี้จะช่วยคุณสร้างหน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือที่จะช่วยคุณทดสอบหน้ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปที่ดียิ่งขึ้น ลองพิจารณา SEOTesting เราเสนอการทดลองใช้ฟรี 14 วันโดยไม่ต้องใช้บัตรเครดิต ลงทะเบียนวันนี้