Amazon DSP (แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์) คืออะไร

การโฆษณาของ Amazon กำลังเฟื่องฟูเนื่องจากมีแบรนด์ต่างๆ มากมายที่เข้าสู่โฆษณาที่สนับสนุนแบบบริการตนเอง

การแข่งขันสำหรับข้อความค้นหานั้นสูงเป็นประวัติการณ์ เนื่องจากเราทุกคนต่อสู้เพื่อการแสดงผลที่อาจนำไปสู่การขาย

คุณจะทำอย่างไรเมื่อคุณรู้สึกว่าคุณได้จำกัดศักยภาพของคุณด้วยการโฆษณา Amazon PPC แบบบริการตนเอง

ตรวจสอบ DSP!

Amazon DSP มอบโอกาสให้กับแบรนด์ในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาการตลาดของ Amazon ผ่านการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การควบคุมผู้ชมของ Amazon ที่แม่นยำ และการจัดวางโฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มเติมผ่านพื้นที่โฆษณา O&O (ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ) ของ Amazon

ดังนั้น Amazon DSP คืออะไร?

Amazon DSP = แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์

Demand Side Platform ของ Amazon คือเครื่องซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์!

คุณใส่เงินเข้าไปและโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็บินออกไป

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร? โฆษณาแบนเนอร์และวิดีโอที่คุณเห็นได้ทุกที่! มีหลากหลายรูปแบบและขนาด โดยแสดงผลิตภัณฑ์และบริการทั่วทั้งเว็บ

Amazon DSP มอบโอกาสให้กับแบรนด์ในการแสดงวิดีโอและโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผลิตภัณฑ์ของตนไปยังผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ ในสถานที่เฉพาะ ในเวลาที่กำหนด

การเพิ่มประสิทธิภาพจะเกิดขึ้นหลังจากรวบรวมข้อมูลเพียงพอแล้วเพื่อระบุว่าโฆษณาทำงานตามเป้าหมายแคมเปญ Amazon DSP หรือไม่

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนและ DSP มีความแตกต่างกัน หรือ ไม่

ใช่!!

แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนเป็นแบบบริการตนเอง ไม่มีขั้นต่ำ อุปสรรคในการเข้าต่ำ และง่ายต่อการสร้าง ความง่ายในการใช้งานและความเรียบง่ายของแคมเปญเหล่านี้มีทั้งจุดแข็งและความหายนะ

ในทางกลับกัน โฆษณา Amazon DSP ให้การควบคุมและความแม่นยำที่เราขาดหายไปจากการแสดงโฆษณาที่สนับสนุน

ด้วย DSP เราสามารถตัดสินใจได้ว่าใคร อะไร ที่ไหน และเมื่อใดที่คุณแสดงโฆษณา….ทำให้ DSP แตกต่างจากช่องทางการตลาดอื่นๆ ใน Amazon!

แต่ก่อนที่จะเข้าสู่ DSP คุณต้องเข้าใจว่าเป้าหมายการโฆษณาของคุณคืออะไร และประเภทของผู้บริโภคที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

ในการดำเนินการนี้ เราต้องการดูเส้นทางของลูกค้าหรือ "ช่องทาง" ของคุณ ️

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสื่อสารเป้าหมายของคุณกับผู้ให้บริการ DSP รวมถึงเข้าใจ KPI ที่คุณต้องดู และประเภทของประสิทธิภาพที่คาดหวังได้!

การซื้อ : ลูกค้ากำลังแปลงรายการ Amazon FBM ของคุณ

“ฉันกำลังคลิกเพื่อซื้อตอนนี้”

เมตริกการซื้อ: การซื้อ อัตราการซื้อทั้งหมด ยอดขาย

ความภักดี : ลูกค้ากำลังซื้อแบรนด์ของคุณ แต่ยังไม่ได้ลงทะเบียนสำหรับการซื้ออัตโนมัติหรือสมัครและบันทึกข้อเสนอ
“ฉันกำลังเขียนรีวิวเพราะฉันชอบผลิตภัณฑ์นี้ ฉันต้องการสมัครสมาชิกและบันทึกและรับสินค้านี้อีกครั้งในเดือนหน้า”

ตัวชี้วัดความภักดี: สมัครสมาชิก & บันทึกอัตรา

ตอนนี้เราได้ตัดสินใจว่าเราต้องการกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร เราสามารถตัดสินใจได้ว่าเราต้องการกำหนดเป้าหมายอย่างไร

ฟังก์ชันอันเป็นที่รักของเครื่องมือนี้คือความสามารถในการให้บริการโฆษณา Amazon DSP ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ชมที่เกี่ยวข้องของเรา เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าทำไมสิ่งนี้ถึงมีประสิทธิภาพมาก ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของผู้ชมที่เราสามารถใช้ประโยชน์เพื่อเพิ่มยอดขาย & ดันลูกค้าใหม่สู่แบรนด์เข้าสู่ช่องทางลูกค้าของเรา

กลุ่มเป้าหมายของ Amazon บางคนที่เราชื่นชอบ!

• สร้างกลุ่มเป้าหมายตามการโต้ตอบการช็อปปิ้งของ Amazon
• สร้างผู้ชมตามการรับส่งข้อมูลพิกเซล
• สร้างผู้โฆษณาที่แฮชผู้ชม
• สร้างผู้ชมที่เหมือนกัน
• กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อและไลฟ์สไตล์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าโดย Amazon ตามพฤติกรรมการช็อปปิ้ง

ความพร้อมใช้งานของเป้าหมายจำนวนมากเป็นความฝันของผู้โฆษณา แต่ตัวเลือกทั้งหมดเหล่านี้อาจทำให้รู้สึกว่ามีผู้ชมมากเกินไป เราขอแนะนำให้เริ่มต้นเพียงเล็กน้อยโดยทำการทดสอบกับผู้ซื้อของ Amazon ที่ดูหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นคุณสามารถเริ่มเลเยอร์ในตัวเลือกอื่นๆ บางอย่างเมื่อคุณคุ้นเคยกับผลลัพธ์

เมื่อคุณได้ตัดสินใจเป้าหมายของแคมเปญ ของ คุณผ่านช่องทางของลูกค้าและเลือกผู้ชมของคุณแล้ว คุณก็ใกล้จะพร้อมแล้วสำหรับแคมเปญ Amazon DSP แรกของคุณ!

คุณต้องการรู้อะไรอีก

• คุณไม่ได้เป็นเจ้าของข้อมูลกับ DSP เพราะอยู่บนแพลตฟอร์มที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจาก Seller Central หรือ Advertising Console
  • โดยปกติคุณจะต้องให้ Amazon เรียกใช้ DSP ของคุณ (โดยปกติจะมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ 35k) หรือคุณสามารถทำงานร่วมกับผู้ให้บริการ DSP ได้ (โดยปกติสามารถเสนอค่าโฆษณาขั้นต่ำที่ต่ำกว่าได้)
  • การไม่เป็นเจ้าของข้อมูลอาจทำให้การถ่ายโอนเอเจนซี่ซับซ้อนเล็กน้อย เนื่องจากคุณจะสูญเสียการเพิ่มประสิทธิภาพและความคืบหน้าก่อนหน้านี้ทั้งหมด
• ทำให้เป้าหมายโฆษณา Amazon ของคุณมั่นคงก่อนกระโดดเข้าสู่ DSP
  • การมุ่งเน้นที่รีมาร์เก็ตติ้งเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพิ่มยอดขายในบรรทัดบนของคุณ
  • การเพิ่มช่องทางหมายถึงการเปลี่ยนโฟกัสจากความสามารถในการทำกำไรเป็นเป้าหมายของแบรนด์ในระยะยาว
• เข้าใจว่า DSP เป็นโครงสร้างค่าธรรมเนียมที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง
  • มาตรฐานอุตสาหกรรมโดยเฉลี่ยประมาณ 25% ของการใช้จ่ายของคุณจะถูกกระจายเป็นค่าธรรมเนียม
  • โดยทั่วไปแล้ว แพลตฟอร์ม Amazon ต้องใช้เงินโฆษณาขั้นต่ำ 35,000 บาท แต่โดยทั่วไปแล้วเอเจนซี่อาจต้องการน้อยกว่า
• วิธีการระบุแหล่งที่มา – โมเดลการสัมผัสครั้งสุดท้าย 14 วัน
  • การสัมผัสครั้งสุดท้ายหมายถึงการแสดงผลที่ได้แสดงล่าสุดได้รับเครดิตสำหรับการแปลง คลิกเสมอสำคัญกว่าการดู
• DSP ไม่เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการบรรลุความพึงพอใจในทันที
  • การเปลี่ยนแปลงอย่างมากในกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการโฆษณาส่งผลต่อประสิทธิภาพของ DSP

คำถามที่พบบ่อย