วิดีโออธิบายคืออะไรและจะสร้างประโยชน์ให้กับธุรกิจของฉันได้อย่างไร

เบื่อกับกลยุทธ์โฆษณาวิดีโอแบบเดิมๆ แล้วหรือยัง? โฆษณาวิดีโอแบบเดิมมีราคาแพงเกินไป และคุณไม่ต้องการที่จะเสี่ยงกับการใช้จ่ายเงินทั้งหมดนั้นและไม่เห็นผลใช่หรือไม่

คุณควรพิจารณาทำการตลาดด้วยวิดีโออธิบาย แต่ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่าวิดีโออธิบายคืออะไร และทำไมจึงเป็นสิ่งที่คุณต้องการ

นี่คือการผ่าเชิงลึกเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่ามันคืออะไร พวกมันทำงานอย่างไรในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน และผลประโยชน์ทางธุรกิจต่างๆ ที่คุณจะได้รับจากสิ่งเหล่านี้

โลกวันนี้

อันดับแรก คุณต้องเข้าใจว่าโลกออนไลน์ไม่มีอะไรเหมือนเมื่อห้าหรือสิบปีก่อน สมัยนั้นบล็อกคือเนื้อของการตลาด ทุกวันนี้ การเขียนบล็อกยังคงเป็นเสาหลักที่สำคัญ แต่ก็เป็นจุดสนใจร่วมกับสื่ออื่นๆ

เมื่อพวกเขาพูดว่า "เนื้อหาคือราชา" เนื้อหานั้นสามารถเป็นอะไรก็ได้ในตอนนี้ วิดีโอ อินโฟกราฟิก บล็อกโพสต์ GIF และอื่นๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นพัฒนาขึ้นเพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่ที่กว้างขึ้น ตอนนี้คุณต้องวางแผนสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น การค้นหาด้วยเสียง และปริมาณการใช้งานที่มาจากการแชร์วิดีโอ

นั่นนำเราไปสู่วิดีโออธิบายและวิธีที่พวกเขากำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์อย่างรวดเร็ว เริ่มต้นด้วยการกำหนดวิดีโออธิบาย วิเคราะห์ลักษณะเด่นของวิดีโอ และแยกความแตกต่างจากวิดีโอรีวิว

วิดีโอตัวอธิบายคืออะไร?

ตามชื่อวิดีโอ พวกเขาเป็นวิดีโอที่มีจุดประสงค์เพื่ออธิบายบางสิ่งแก่ผู้ชม คุณสามารถใช้วิดีโอเหล่านี้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิดใหม่ TED Talks ใช้วิดีโออธิบายเพื่อสอนบทเรียนประวัติศาสตร์หรือวิทยาศาสตร์ ผู้ค้าปลีกสามารถใช้วิดีโออธิบายเพื่อเน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

วิดีโออธิบายส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้ฟุตเทจแบบคนแสดงจริง พวกเขาพึ่งพาแอนิเมชั่นแทน ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถสร้างวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ตั้งแต่เริ่มต้น

โปรดทราบว่าวิดีโออธิบายมักจะสั้น การศึกษาพบว่าจุดที่น่าสนใจอยู่ระหว่าง 1-2 นาที

อย่าสับสนระหว่างวิดีโอองค์กรแบบแอนิเมชันกับบทวิจารณ์วิดีโอ บทวิจารณ์ควรเน้นทั้งข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์หรือบริการ วิดีโออธิบายล้วนเกี่ยวกับการให้ข้อมูลที่ย่อยง่ายในระยะสั้นและสนุกสนาน

ประโยชน์ของวิดีโออธิบายเพื่อการลงทุนทางธุรกิจ

เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงหันมาใช้วิดีโออธิบาย เหตุใดรูปแบบการตลาดนี้จึงเริ่มโดดเด่นกว่าโฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิม ต้องมีเหตุผลที่จะเน้นว่าเหตุใดจึงกลายเป็นเรื่องอื้อฉาวไปทั่วโลก

โชคดีที่มีเหตุผลมากกว่าหนึ่งข้อ ค้นพบประโยชน์ต่างๆ ของวิดีโออธิบายด้านล่าง

อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

อย่าดูถูกคุณค่าของการตลาดแบบมีส่วนร่วม คุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้คนและเก็บไว้ คุณต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาทำมากกว่าการดูเอกสารทางการตลาดของคุณ

วิดีโอตัวอธิบายดูดีเพราะมีแอนิเมชั่นที่ลื่นไหล นอกจากนี้ยังสั้นอีกด้วย หมายความว่าผู้ดูสามารถรับข้อมูลได้ภายใน 1-2 นาที เมื่อเทียบกับเวลาที่ใช้ในการอ่านเนื้อหาเดียวกันผ่านโพสต์ในบล็อก พวกเขายังใช้ความพยายามน้อยลงเพราะพวกเขาไม่ต้องอ่านอะไรเลย

คุณสามารถทดสอบเพื่อพิสูจน์ได้ เขียนบล็อกโพสต์ ใช้โพสต์นั้นเป็นพื้นฐานสำหรับสคริปต์ของวิดีโออธิบาย แล้วใช้สำหรับพอดคาสต์เฉพาะเสียง นำเสนอทั้งสามให้กับผู้เข้าร่วมที่เลือก และมีแนวโน้มว่าผู้คนจะเลือกวิดีโอเหนือพอดคาสต์หรือบล็อกโพสต์

ในตอนท้าย หมายความว่าคุณจะมีคนมาตรวจสอบเนื้อหาของคุณมากขึ้น แน่นอนว่าการมีบล็อกโพสต์บนหน้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้พอใจกับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา แต่ถ้าคุณต้องการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) และทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม คุณจะไม่ผิดพลาดกับวิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหว

ความชัดเจน

คุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ออกสู่ตลาดหรือไม่?

สมมติว่าคุณผลิตสมาร์ทโฟน และคุณมีเครื่องหนึ่งออกมาในปีนี้ คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิมที่จะเล่นบน Facebook หรือ YouTube แต่ทำไมไม่ก้าวไปอีกขั้นล่ะ

ด้วยวิดีโออธิบาย คุณสามารถแจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับการแสดงผลที่ปรับปรุงของโทรศัพท์ เทคโนโลยีกล้องต่างๆ ที่ใช้งานบนอุปกรณ์ และเหตุใด OS จึงดีกว่าเมื่อเทียบกับโทรศัพท์คู่แข่ง ด้วยวิดีโอประเภทนี้ ผู้คนจะเข้าใจผลิตภัณฑ์มากขึ้น และสามารถโน้มน้าวให้พวกเขาออกไปซื้อได้

ท้ายที่สุดใครจะซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้?

วิดีโอเหล่านี้ขจัดความคลุมเครือและความสับสนทั้งหมด หากผู้คนไม่เข้าใจว่าบริการของคุณทำงานอย่างไรหรือทำไมพวกเขาต้องการบริการ ให้ใส่วิดีโอเพื่อลดความซับซ้อนของบริการและช่วยให้พวกเขาเรียนรู้ ให้วิดีโอของคุณตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุด

การเติบโตที่สำคัญในการจราจร

วิดีโอตัวอธิบายสามารถเพิ่มการเข้าชมได้ คุณควรใช้เพื่อนำผู้คนไปยังหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเผยแพร่วิดีโอที่อธิบายว่าบริการของคุณทำงานอย่างไร และผลประโยชน์ที่ผู้คนสามารถเก็บเกี่ยวได้จากการจ้างคุณ คุณได้รับความสนใจจากพวกเขาอยู่แล้ว ดังนั้นในวิดีโอควรเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจด้วย ทำให้พวกเขาต้องการติดต่อกับคุณ

วิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยมบรรลุสิ่งนี้และอีกมากมาย ฉันจะพูดถึงวิธีที่พวกเขาสามารถแพร่ระบาดในกลุ่มด้านล่าง แต่สำหรับตอนนี้ โปรดจำไว้ว่าผู้อธิบายที่ดีจะแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว การแพร่กระจายอย่างรวดเร็วนั้นนำไปสู่การเปิดเผยมากขึ้น ดังนั้นจึงมีการคลิกไปที่หน้ามากขึ้น

เพิ่มลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของคุณในคำอธิบายวิดีโอ ก่อนที่คุณจะรู้ ผู้ที่ดูผู้อธิบายจะเริ่มเข้าชมเพจของคุณ พวกเขาได้รับข้อความแล้ว ซึ่งหมายความว่าวิดีโอทำงานได้ดี และตอนนี้ก็ถึงเวลาที่เว็บไซต์ของคุณต้องจัดการส่วนที่เหลือ

อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

คุณรู้หรือไม่ว่าลูกค้ามักจะซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากดูวิดีโอเกี่ยวกับมัน นั่นเป็นหนึ่งในอัญมณีที่ซ่อนเร้นของการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ และคุณสามารถใช้ประโยชน์จากวิดีโออธิบายที่มีประสิทธิภาพ

คิดแบบนี้ เมื่อผู้คนเรียกดูออนไลน์ พวกเขาไม่มีวิธีการโต้ตอบทางกายภาพกับผลิตภัณฑ์ของคุณ วิดีโอโปรโมตแบบดั้งเดิมอาจดูตื้นๆ และจะไม่เน้นหรืออธิบายคุณลักษณะที่คุณต้องการทำการตลาด คุณจะทำให้ลูกค้าเข้าใจว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวกับอะไร?

วิดีโออธิบายช่วยให้งานสำเร็จลุล่วง

วิดีโอเหล่านี้ช่วยลดความซับซ้อนของแนวคิดที่ซับซ้อน เพื่อให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าใจคุณลักษณะที่สำคัญได้ เมื่อลูกค้าเข้าใจว่าคุณกำลังขายอะไร พวกเขามักจะซื้อสิ่งนั้น การให้ความบันเทิงและการแจ้งข้อมูลแก่ลูกค้าเป็นเส้นทางที่เร็วที่สุดในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส และผู้อธิบายทำทั้งสองอย่าง

ง่ายต่อการแบ่งปัน

ฉันพูดถึงว่าวิดีโออธิบายนั้นติดไวรัสได้ง่าย ทั้งนี้เนื่องมาจากปัจจัยสำคัญหลายประการ:

– พวกมันดึงดูดสายตา

– เป็นวิดีโอสั้นและเข้าใจง่าย

– พวกเขาได้รับข้อความที่ชัดเจนทั่ว

การรวมผู้อธิบายและโซเชียลมีเดียเข้าด้วยกันเป็นคู่ที่สมบูรณ์แบบ เป็นพื้นฐาน แม้ว่าคุณจะพิจารณาว่าแพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter ดีเพียงใดสำหรับการตลาดด้วยภาพประเภทนี้

เมื่อคุณแชร์วิดีโออธิบายบน Facebook คนอื่นจะใช้เวลาไม่นานในการเริ่มแชร์ สิ่งนี้จะเปิดเผยวิดีโอและลิงก์ที่รวมให้กับเพื่อนของพวกเขา ผู้ที่เห็นจะแชร์ต่อไปจนกว่าวิดีโอจะกลายเป็นไวรัล

เพียงแค่คลิกปุ่มแชร์บน Facebook อย่างรวดเร็ว ผู้คนไม่ต้องกังวลว่าวิดีโอจะถูกเพิกเฉยเพราะวิดีโอเหล่านี้มักมีความยาวน้อยกว่า 2 นาที

ไม่แน่ใจว่าใช้งานได้ดีหรือไม่ ใช้เวลาสักครู่เพื่อเข้าสู่ Facebook และเลื่อนลงไปที่ฟีดข่าวของคุณ จะใช้เวลาไม่นานก่อนที่คุณจะรู้ว่าโพสต์และเนื้อหาที่แชร์ส่วนใหญ่เป็นวิดีโออธิบายสั้นๆ

ปรับปรุงการสร้างแบรนด์

ใช้เวลาสักครู่เพื่อตรวจสอบโฆษณาของ Apple ทั้งหมด แม้ว่าทั้งหมดจะแสดงมูลค่าการผลิตคุณภาพสูง แต่ก็ดูธรรมดาไปหน่อย คุณรู้ว่ามันเป็นโฆษณาของ Apple ตั้งแต่เฟรมแรก พวกเขามักจะมีการแก้ไขสี การถ่ายภาพยนตร์ และสไตล์แบบเดียวกันเสมอ

แม้ว่าจะน่าประทับใจ แต่ก็ดูเหมือนผิวเผิน ไม่มีบุคลิกในโฆษณาเหล่านี้

อย่าตกหลุมเดียวกัน หันไปใช้การตลาดแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ เช่น วิดีโออธิบาย

ใช่ คุณต้องการโฆษณาวิดีโอคุณภาพสูง แต่จับคู่กับวิดีโออธิบายที่ดี ส่วนหลังเน้นถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณดีกว่าโฆษณาทั่วไป

หากคุณต้องการแสดงบุคลิกที่เป็นทางการและจริงจังในเชิงธุรกิจ ให้เผยแพร่วิดีโออธิบายที่ตรงประเด็นและนำเสนอนักพากย์ด้วยเสียงที่ทุ้มลึก หากคุณต้องการแสดงบุคลิกที่สนุกสนาน ให้เพิ่มอารมณ์ขันให้กับสคริปต์และจุดประกายเล็กน้อยให้กับแอนิเมชัน

วิดีโอสั้นๆ หนึ่งรายการสามารถบอกผู้คนได้มากมายเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ สีสันเพียงอย่างเดียวสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้โดยไม่ต้องใช้คำพูดใดๆ ดังนั้นให้คิดว่าน้ำเสียงและรูปแบบของวิดีโออธิบายของคุณทำอะไรได้บ้าง

ให้บริการแก่ฝูงชนเคลื่อนที่

คุณรู้หรือไม่ว่าคนส่วนใหญ่ที่ท่องอินเทอร์เน็ตใช้อุปกรณ์มือถือเพียงอย่างเดียว ผู้คนท่องเว็บด้วยโทรศัพท์มากกว่าคนที่ใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป ฝูงชนที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มีจำนวนเท่าใด ดังนั้นลองนึกภาพผลกระทบที่พวกเขาทำเมื่อเป็นเรื่องของการตลาด

ข่าวดีก็คือวิดีโออธิบายที่ตอบสนองผู้ชมกลุ่มนี้

อีกครั้ง วิดีโอเหล่านี้มีความยาวไม่มากนัก ซึ่งเหมาะเป็นอย่างยิ่งเมื่อใช้โทรศัพท์ ผู้คนชอบวิดีโอมากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เนื่องจากพื้นที่บนจอแสดงผลของโทรศัพท์มีจำกัด คุณยังสามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนและสรุปเนื้อหาของวิดีโอด้วยภาพขนาดย่อเพียงภาพเดียว ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณทำไม่ได้กับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

คุณต้องพิจารณาด้วยว่าผู้คนที่ใช้อุปกรณ์พกพานั้นมีช่วงความสนใจที่จำกัด มีหลายสิ่งหลายอย่างที่พยายามต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้ใช้ แต่วิดีโออธิบายอาจกินพื้นที่ขนาดใหญ่ของหน้าจอ ซึ่งหมายความว่าผู้คนจะสังเกตเห็นวิดีโอเมื่อเลื่อนดู YouTube หรือ Facebook ซึ่งช่วยลดโอกาสที่วิดีโอของคุณจะถูกละเลย

ผลตอบแทนการลงทุนที่ดี

ต้นทุนในการผลิตวิดีโออธิบายมีน้อยเมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายสำหรับวิดีโอการตลาดแบบไลฟ์แอ็กชันแบบดั้งเดิม

โฆษณาแบบดั้งเดิมต้องใช้อุปกรณ์มากมาย คุณจะต้องจ่ายค่าสคริปต์ สำหรับนักแสดง แสงไฟ กล้อง อุปกรณ์บันทึกเสียง และซอฟต์แวร์ตัดต่อทั้งหมดด้วย คุณจะต้องใช้เงินไปกับการออกแบบงานสร้าง เครื่องแต่งกาย และอาหารด้วย

ในทางกลับกัน วิดีโออธิบายต้องการเพียงสคริปต์ นักแสดงเสียงดี และแอนิเมชั่นเท่านั้น คุณจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงมาก ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับอัตราผลตอบแทนที่สูงขึ้นต่อวินาทีของวิดีโอ

วัด ROI ด้วยวิธีนี้ หากมีค่าใช้จ่าย 1,000 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาไลฟ์แอ็กชัน 2 นาที นั่นหมายความว่าแต่ละวินาทีมีราคา 83.33 ดอลลาร์ การแปลงแต่ละครั้งที่สร้างจากวิดีโอนั้นจำเป็นต้องทำเงินจำนวนมากเพื่อให้คุณได้รับเงินคืน

หากวิดีโออธิบายพื้นฐานราคา 300 ดอลลาร์ต่อ 2 นาที แสดงว่าคุณใช้จ่ายเพียง 2.50 ดอลลาร์ต่อวินาทีเท่านั้น ง่ายกว่ามากที่จะสร้างผลตอบแทนจาก

แน่นอน ต้นทุนจริงของโฆษณาวิดีโอและวิดีโออธิบายอาจสูงกว่าที่แสดงที่นี่มาก แต่ประโยชน์ยังคงเท่าเดิม คุณจะใช้จ่ายน้อยลงและได้รับมากขึ้นต่อการขายที่เกิดจากการเข้าชมที่มาจากวิดีโออธิบาย

SEO Friendly

ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดออนไลน์ต้องทำให้ SEO เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ทุกกลยุทธ์ SEO ล้วนเกี่ยวกับการทำงานกับอัลกอริทึมของ Google

วิดีโออธิบายสามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นได้

ชื่อ URL และคำอธิบายเมตาสำหรับวิดีโอควรมีคำหลักที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถค้นหาและจัดทำดัชนีได้ วิดีโออธิบายส่วนใหญ่ยังมีคำอธิบายภาพและโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถแอบดูคำหลักในสคริปต์ของวิดีโอได้เช่นกัน

สร้างการเข้าชมมากขึ้นด้วยวิดีโอ? มี Conversion มากกว่าการตีกลับหน้าหรือไม่

นั่นแสดงว่าผู้คนชอบและเชื่อถือวิดีโอของคุณ หมายความว่าคุณมี UX ที่ยอดเยี่ยมและระบบช่องทางอัจฉริยะ ซึ่ง Google ทั้งสองปัจจัยในการจัดอันดับหน้าเว็บ

วิดีโอดังกล่าวแพร่ระบาดบน Twitter หรือ Facebook หรือไม่ นั่นหมายถึงการจดจำแบรนด์ที่กว้างขึ้นและการกล่าวถึงแบรนด์ สิ่งเหล่านี้ส่งผลทางอ้อมต่อความพยายาม SEO ของคุณเช่นกัน

ใช้ประโยชน์จากวิดีโออธิบายเลย

แก่นแท้ของวิดีโออธิบายคือวิดีโอแอนิเมชั่นสั้นที่ให้ข้อมูลและความบันเทิง เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังซึ่งรองรับผู้ชมได้หลากหลาย และสามารถยกระดับกลยุทธ์ SEO ของคุณ แนะนำบุคลิกภาพของแบรนด์ และเพิ่มการมีส่วนร่วม แน่นอนว่าการตลาดวิดีโอยังมีรูปแบบอื่นๆ หากคุณต้องการค้นพบวิธีใช้สิ่งเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์ อย่าลังเลที่จะตรวจสอบคำแนะนำอื่นๆ ของเราวันนี้