พิกเซลการกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook คืออะไรและจะใช้งานอย่างไร

ไปดูที่เมตริกร้านค้าของคุณ อัตราการละทิ้งรถเข็นของคุณเป็นเท่าใด เป็นสิ่งที่คุณภาคภูมิใจหรือไม่?

หากคุณเป็นเหมือนผู้ค้าปลีกออนไลน์ส่วนใหญ่ คงไม่ใช่ การดูตัวเลขนั้นทำให้คุณรู้สึกตื่นตระหนกและรู้สึกว่าคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังทำอะไรผิด

คุณไม่สามารถหยุดการละทิ้งรถเข็นได้ทั้งหมด แต่คุณสามารถติดตามคนเหล่านั้นที่ดูเหมือนจะฟุ้งซ่านได้ คุณจะไม่ไล่ตามพวกเขาและได้รับยอดขายมากกว่าโบกมือลาผลกำไรที่อาจเกิดขึ้นตลอดไปหรือไม่?

แน่นอน นั่นคือสิ่งที่รีมาร์เก็ตติ้งหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องคิดออกทั้งหมดและติดตามบุคคลเหล่านี้ทีละคนด้วยตัวของคุณเอง พิกเซลการกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook สามารถช่วยคุณได้ คุณเพียงแค่ต้องตั้งค่าก่อนเพื่อความสำเร็จ

มาดูกันว่าคุณจะเริ่มใช้พิกเซลกำหนดเป้าหมายใหม่ของ Facebook ให้เป็นประโยชน์ได้อย่างไร

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายใหม่

ในตอนแรก การกำหนดเป้าหมายใหม่ดูเหมือนต้องใช้ความพยายามมาก แต่ก็คุ้มค่า และ Facebook ก็ทำให้มันง่ายขึ้นกว่าที่เคย หากคุณไม่รู้ว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร มาแยกย่อยกันดีกว่า

การกำหนดเป้าหมายใหม่คือเมื่อคุณส่งโฆษณาไปยังผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ บางทีพวกเขาอาจใส่บางอย่างในรถเข็นและไม่เคยเช็คเอาท์เลย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายและแสดงโฆษณาด้วยรายการนั้น

หากคุณมีอีเมล คุณสามารถส่งข้อความที่เขียนว่า “คุณลืม ___ ในรถเข็นหรือเปล่า” คุณยังสามารถส่งส่วนลดเล็กน้อยให้พวกเขาได้ เช่น ส่วนลด 10% หากพวกเขาทำการซื้อจนเสร็จ

จุดประสงค์ของการกำหนดเป้าหมายใหม่คือการดึงดูดความสนใจของผู้ชมอีกครั้ง คุณต้องการทำให้พวกเขาลืมว่าทำไมพวกเขาถึงไม่ทำตามในครั้งแรก

ในกรณีที่ไม่ได้สร้างแรงจูงใจเพียงพอสำหรับคุณ นี่คือประโยชน์อันดับต้น ๆ ของการทำการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายใหม่

คนชอบเนื้อหาส่วนบุคคล

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยเห็นโฆษณานับพันต่อวัน พวกเขารู้ว่าพวกเขาจะเห็นโฆษณาไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงไม่สนใจเมื่อโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะกับรสนิยมของตน

60% ของผู้ตอบแบบสำรวจเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาซ้ำนั้นเป็นกลาง ในขณะที่ 25% บอกว่าพวกเขาชอบ ผู้ตอบรายหนึ่งกล่าวว่าบางครั้งพวกเขาคลิกโฆษณาบน Facebook สำหรับสินค้าที่พวกเขาชอบ แต่ไม่มีเวลาดูตอนนี้

เนื่องจากพวกเขารู้ว่าจะถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ พวกเขาจึงสามารถค้นพบผลิตภัณฑ์อีกครั้งเมื่อเห็นโฆษณานั้นอีกครั้ง

ถ้าไม่มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ บุคคลนั้นก็คงจะไม่มาพบผลิตภัณฑ์นั้นอีก อย่างน้อย ในช่วงเวลาที่พวกเขาต้องการซื้อ มันจะสูญหายไปในผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม หากบริษัทเปิดพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ พวกเขาก็จะไม่สูญเสียการขายที่อาจเกิดขึ้น

Retargeting Works

หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเรียกดูผลิตภัณฑ์ของคุณและผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งอีก 2 ราย พวกเขาจะเลือกอะไร

ประมาณ 70% ของพวกเขาจะเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณหากคุณใช้เวลาในการรีมาร์เก็ตติ้งกับพวกเขา กลวิธีทางการตลาดอื่นใดที่สามารถให้เปอร์เซ็นต์เช่นนั้นแก่คุณได้

เมื่อคุณคิดถึงสถิตินี้ คุณต้องจำไว้ว่าตอนนี้เรามีช่วงความสนใจสั้นมาก ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นสินค้าโปรดของพวกเขา แต่พวกเขาอาจลืมและเสียสมาธิในไซต์ของคู่แข่ง

อยู่ในสมองของพวกเขาและในโฆษณาของพวกเขา เพื่อให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณ

อัตราการคลิกผ่านสูงกว่า

ในประเด็นที่การกำหนดเป้าหมายใหม่นั้นได้ผล มาดูที่ CTR กัน เราทุกคนต้องการอัตราการคลิกผ่าน 100% แต่นั่นไม่ได้ใกล้เคียงกับความเป็นจริงเลย

อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณาที่เห็นครั้งแรก (ไม่ใช่การกำหนดเป้าหมายใหม่) คือ 0.07% ไม่ 100% หรอกเหรอ?

อย่างไรก็ตาม อัตรา CTR สำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่คือ .7% ซึ่งหมายความว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังโฆษณาของคุณมากขึ้นถึงสิบเท่าเมื่อคุณแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาชอบอยู่แล้ว หรืออย่างน้อยก็ให้ความสนใจ

มันทำให้ชื่อของคุณออกมามากขึ้น

มีการศึกษาว่ารีมาร์เก็ตติ้งส่งผลต่อความภักดีต่อแบรนด์อย่างไร หรืออย่างน้อยก็มีการจดจำชื่อธุรกิจ

เมื่อเทียบกับกลยุทธ์อื่นๆ เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยปรับปรุงการค้นหาชื่อได้มากกว่า 1,000%! นั่นเป็นสถิติที่น่ากลัวอย่างหนึ่ง! นั่นเป็นมากกว่าสองเท่าของสถิติอันดับสอง การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายยังคงมีประสิทธิภาพที่น่าประทับใจ โดยเพิ่มขึ้น 514%

ต่อมาคือการกำหนดราคาแบบพรีเมียม การกำหนดเป้าหมายตามบริบท และการกำหนดราคาอย่างมีประสิทธิภาพ

สร้างเนื้อหาน้อยลง

เราทราบดีว่ามันฟังดูขัดกับสัญชาตญาณ เพราะคุณจะไม่ต้องสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมอีกหรือหากคุณกำลังสร้างโฆษณามากขึ้น ใช่ แต่เพียงครั้งเดียวหรือสองครั้ง

เมื่อคุณตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซอฟต์แวร์จะทำงานให้คุณ แทนที่จะต้องคิดถึงสิ่งจูงใจและสำเนาที่ฉลาด สิ่งที่คุณต้องทำคือ "ลืมเรื่องนี้ไปซะ"

ซอฟต์แวร์จะดึงภาพของรายการ หรือเพียงแค่แสดงให้บุคคลนั้นเห็นโฆษณาเดียวกันกับที่พวกเขาคลิกในครั้งแรกอีกครั้ง

นั่นหมายความว่าคุณไม่ต้องจ่ายเงินให้กับเจ้าหน้าที่การตลาดของคุณมากขึ้นหรือสร้างงานเพิ่มสำหรับตารางงานที่ยุ่งอยู่แล้วของพวกเขา

Retargeting Like บน Facebook คืออะไร?

สมมติว่าตอนนี้คุณกำลังตั้งค่าบัญชี Facebook Ads เท่านั้น คุณจะต้องติดตั้ง "พิกเซล" ลงในโค้ดไซต์ของคุณ

พิกเซลคือโค้ดเล็กๆ น้อยๆ ที่ช่วยให้ Facebook ติดตามการเดินทางของผู้ใช้ผ่านไซต์ของคุณและรวบรวมข้อมูลได้ เป็นคุกกี้ แต่เป็นคุกกี้พิเศษ เนื่องจากติดตามบุคคลผ่านสองไซต์

พิกเซลคือวิธีที่คุณทราบเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณและนำพวกเขาไปยังไซต์ของคุณ สามารถบอกคุณได้ว่าหน้าใดเข้าชมบ่อยกว่า และโฆษณาใดที่ผู้คนคลิกมากที่สุด

Facebook Pixel สามารถทำอะไรได้บ้าง?

นอกเหนือจากประโยชน์ทั้งหมดของรีมาร์เก็ตติ้งที่เราพูดถึงไปแล้ว Facebook Pixel สามารถ:

– แสดงโฆษณาให้ผู้ใช้ตามหน้าที่พวกเขาเยี่ยมชม

– ส่งข้อเสนอส่วนตัวผ่านโฆษณาหรือทาง Messenger

– แนะนำโพสต์ที่คล้ายกันกับคนที่อ่านแล้ว

– มอบส่วนลด

– สร้างผู้ชมที่เหมือนกัน

– ช่วยให้คุณประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

สำหรับสิ่งที่ดูเหมือนโค้ดไร้สาระหนึ่งย่อหน้า เป็นสิ่งที่ทรงพลังมาก ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่ พิกเซลสามารถทำได้ทั้งหมดสองครั้ง

สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่พิกเซลสามารถทำได้ด้วยตัวเอง เมื่อคุณเชื่อมต่อกับเพจที่ถูกต้องและเปิดใช้งานคุณสมบัติต่างๆ คุณยังสามารถใช้พิกเซลเพื่อทำงานกับบ็อต Facebook Messenger ของคุณได้

วิธีการติดตั้ง Facebook Pixel

ไปที่บัญชีโฆษณาของคุณแล้วคลิกเมนูแฮมเบอร์เกอร์ที่มุมซ้ายบน คุณจะเห็นส่วนที่เรียกว่าเครื่องมือ AI จากนั้นคุณจะพบแท็บที่เรียกว่า “ตัวจัดการกิจกรรม”

เมื่อเมนูย่อยนั้นโหลดขึ้นมา คุณสามารถคลิกพิกเซลได้ หากคุณมีพิกเซลอยู่แล้ว พิกเซลนั้นจะแสดงขึ้นที่นี่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ระบบจะแนะนำขั้นตอนต่างๆ ที่จำเป็นในการสร้าง

ขั้นแรก คุณต้องคัดลอกและวางข้อความโค้ดที่พวกเขาให้ และจากนั้นจึงนำมันเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ มีวิดเจ็ตสำหรับเว็บไซต์โฮสติ้งยอดนิยมเช่น WordPress และ Wix แต่คุณสามารถเข้าถึงได้ด้วยแผนชำระเงินเท่านั้น

หากคุณไม่สามารถใช้วิดเจ็ตได้ คุณสามารถแทรกข้อความด้วยมือ หรือคุณสามารถส่งอีเมลไปยังนักออกแบบกราฟิกและให้พวกเขาแทรกลงในโค้ดธีมของคุณ

อย่างที่สองคือตัวเลือกที่ปลอดภัยกว่าหากคุณไม่ค่อยเชี่ยวชาญ

ให้เวลา

พิกเซลที่ติดตั้งใหม่ของคุณยังไม่พร้อมทำงาน คุณต้องใช้เวลาสองสามวันหรือหนึ่งสัปดาห์เพื่อรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอ

ยิ่งคุณให้เวลาน้อยลง ข้อมูลของคุณก็จะยิ่งเป็นตัวแทนน้อยลง จำไว้ว่าขนาดตัวอย่างที่ใหญ่กว่าย่อมดีกว่าขนาดตัวอย่างที่เล็กกว่าเสมอ

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจรอนานแค่ไหน ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

สร้างผู้ชมที่รวบรวมพิกเซลของคุณ

จากตัวจัดการโฆษณา คลิกเมนูแบบเลื่อนลงของเครื่องมือ แล้วคลิก "ผู้ชม" คุณจะได้รับตัวเลือกในการสร้างผู้ชม จากนั้นคลิก "ผู้ชมที่กำหนดเอง"

บนหน้าจอนี้ คุณมีสามทางเลือก รายชื่อลูกค้า การเข้าชมเว็บไซต์ หรือกิจกรรมในแอพ กิจกรรมแอพมีไว้สำหรับผู้ที่มีแอพหรือเกมที่เชื่อมต่อเท่านั้น

คุณต้องการให้ความสนใจกับตัวเลือกการเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งเป็นที่ที่พิกเซลของคุณเก็บข้อมูลไว้ คลิกที่มันและรอการโหลดหน้าถัดไป

ตอนนี้ Facebook จะให้รายการตัวเลือกสำหรับสิ่งที่คุณต้องการรีมาร์เก็ตติ้ง

การดำเนินการใดที่ผู้ใช้ใช้ Warrants รีมาร์เก็ตติ้ง

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการรีมาร์เก็ตให้กับใครบางคนเมื่อพวกเขามาถึงหน้าใดหน้าหนึ่งหรือไม่ เมื่อพวกเขาได้ดำเนินการเช่นเพิ่มสินค้าลงตะกร้าแล้ว?

คุณสามารถสร้างสรรค์ได้ที่นี่ อย่าลืมตั้งชื่อผู้ชมเป็นสิ่งที่คุณจำได้ เช่น "การกำหนดเป้าหมายใหม่จากการละทิ้งรถเข็น" เมื่อคุณสร้างผู้ชมที่กำหนดเองนี้แล้ว คุณสามารถสร้างโฆษณาเพื่อจุดประสงค์นี้ได้

สร้างโฆษณา

เมื่อคุณใช้พิกเซลได้แล้ว และคุณได้ตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายใหม่แล้ว ให้เริ่มสร้างโฆษณาเหมือนที่คุณทำสำหรับโปรเจ็กต์อื่นๆ

เมื่อการตั้งค่าโฆษณาถามคุณว่าคุณต้องการทำการตลาดให้กับผู้ชมกลุ่มใด ให้ตรวจสอบผู้ชมที่กำหนดเองของคุณ เลือกรายการที่คุณเพิ่งสร้างขึ้น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับพวกเขาและสิ่งที่พวกเขาทำ แต่ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion

กำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณา ระยะเวลาที่คุณต้องการให้โฆษณาทำงาน จากนั้นจึงปล่อยออกไปอย่างเต็มที่ ขอแสดงความยินดี ตอนนี้คุณได้สร้างพิกเซลกำหนดเป้าหมายใหม่และโฆษณาที่ใช้งานได้!

เคล็ดลับสำหรับการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่ให้ประสบความสำเร็จ

รีมาร์เก็ตติ้งทำงานเป็นหลักการ แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ความพยายามใดๆ กับมันได้ คุณต้องมีกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งเหมือนกับที่คุณมีกลยุทธ์การขายแบบอื่นๆ

นี่คือบางส่วนที่ดูเหมือนจะทำงานได้ดี

ทำงานเพื่อแฟน

สมมติว่ามีคนไปที่เพจของคุณและพักอยู่ชั่วขณะหนึ่ง บางทีพวกเขาอาจไม่ได้เปลี่ยนใจเลื่อมใส แต่ก็ไม่เด้งทันทีเช่นกัน บางทีพวกเขาอาจไม่ต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณตอนนี้หรือกำลังรอจนกว่าพวกเขาจะได้รับเงิน

เพียงเพราะพวกเขาจะไม่ทำการแปลงในทันที ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ แทนที่จะทำงานเพื่อให้ได้คอนเวอร์ชั่นหรือการขาย ให้พวกเขากดถูกใจเพจของคุณ

ทำให้คุณได้รับการคลิกอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าแค่เรียกใช้ "โปรโมตเพจของฉัน" เพราะคุณรู้ว่าบุคคลนั้นค่อนข้างสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ชอบเพจของคุณที่เคยเข้าชมจะทำให้คะแนนความเกี่ยวข้องของโฆษณาบน Facebook ของคุณสูงเช่นกัน

เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อในที่สุด พวกเขาจะติดตามคุณและคุณจะปรากฏบนไทม์ไลน์ของพวกเขาอย่างเป็นธรรมชาติ

กลยุทธ์นี้ทำให้การคลิกโฆษณาของคุณดูเหมือนเป็นแนวคิดมากกว่าของคุณ และนั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับการตลาด

เสนอส่วนลด

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่แข็งแกร่งที่สุดที่เราเคยเห็นคือแคมเปญที่ให้ส่วนลดบางประเภท อย่างน้อย นั่นเป็นความจริงสำหรับผู้ซื้อที่เน้นงบประมาณมากขึ้น

ไม่ต้องเป็นอะไรที่ยิ่งใหญ่ สิบหรือสิบห้าเปอร์เซ็นต์ก็เพียงพอแล้วที่จะล่อให้พวกเขากลับมาที่หน้าผลิตภัณฑ์ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าจำนวนโฆษณาที่คุณตั้งค่าไว้สำหรับพวกเขานั้นไม่มากเกินไป

คุณไม่ต้องการให้ใครมารำคาญกับการตลาดของคุณจนพวกเขาเลือกที่จะไม่ซื้อเลย

ทำให้การเลือกไม่รับของคุณชัดเจน

หากคุณใช้บอท Facebook ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ บุคคลนั้นจะต้องยอมรับในไซต์ของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะตกลงกัน แต่คุณต้องแน่ใจว่าตัวเลือกการเลือกไม่รับของคุณนั้นชัดเจน

หากคุณส่งข้อความถึงพวกเขา และรู้สึกว่าคุณกำลังจะส่งสแปม ให้แสดงวิธีออกจากรายชื่ออีเมลของคุณ หวังว่าพวกเขาจะไม่คลิกบล็อกการแจ้งเตือน แต่พวกเขาจะยินดีที่มีตัวเลือก

พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ของ Facebook: ผู้ช่วยให้รอดการขายของคุณ

หากคุณกำลังมองหาบางสิ่งที่สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและทำให้คุณได้รับยอดขายเพิ่มขึ้น คุณจะรออะไรอีก ไปติดตั้งพิกเซลการกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook และตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของคุณโดยเร็ว

จะทำให้คุณมียอดขายเพิ่มขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคุณจึงไม่มีอะไรจะเสีย