เธรดคืออะไรและแบรนด์ของ Shopify จะใช้งานได้อย่างไร

เธรดคืออะไร?

Threads เป็นแอปโซเชียลมีเดียใหม่ที่เปิดตัวโดย Meta เมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม 2023 เป็นแอปการสนทนาสาธารณะแบบข้อความที่สร้างขึ้นโดยทีมงานที่อยู่เบื้องหลังแอปแชร์รูปภาพ Instagram

Threads เป็นแอปที่แยกต่างหากในตัวของมันเอง แต่เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม Instagram และคุณต้องมีบัญชี Instagram เพื่อลงทะเบียน บัญชี Threads ของคุณเชื่อมโยงกับบัญชี Instagram ของคุณและหมายเลขอ้างอิงหรือชื่อผู้ใช้ของคุณจะเหมือนกันสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม

นี่คือวิธีที่ Meta อธิบาย Threads:

เธรดเป็นที่ที่ชุมชนมารวมตัวกันเพื่อหารือเกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่หัวข้อที่คุณสนใจในวันนี้ไปจนถึงสิ่งที่จะเป็นเทรนด์ในวันพรุ่งนี้ ไม่ว่าคุณจะสนใจอะไร คุณสามารถติดตามและเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้สร้างที่คุณชื่นชอบและคนอื่นๆ ที่รักในสิ่งเดียวกัน — หรือสร้างผู้ติดตามที่ภักดีของคุณเองเพื่อแบ่งปันแนวคิด ความคิดเห็น และความคิดสร้างสรรค์ของคุณกับคนทั้งโลก

ทำไมกระทู้ถึงเป็นที่นิยมมาก?

Threads เริ่มต้นได้อย่างไม่น่าเชื่อและภายในหนึ่งสัปดาห์มีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคนลงทะเบียน นั่นคือ 30% ของฐานผู้ใช้ Twitter ในเวลาเพียงสี่วัน

แต่ความอยากอาหารสำหรับแอปโซเชียลมีเดียอื่นจะสูงได้อย่างไร มีสาเหตุบางประการที่เป็นไปได้สำหรับสิ่งนี้:

1. ง่ายต่อการสมัครใช้งานเธรด

ข้อได้เปรียบที่ชัดเจนคือการลงทะเบียนและสร้างบัญชีนั้นง่ายอย่างเหลือเชื่อหากคุณมีบัญชี IG อยู่แล้ว เนื่องจากบัญชีทั้งสองเชื่อมต่อกัน การเชื่อมต่อกับแอพที่เชื่อถือได้ซึ่งมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่แล้วสองสามพันล้านคนนั้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างการสมัครใช้งาน

2. หัวข้อมีแนวทางที่เมตตา

Mark Zuckerberg ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Meta กล่าวว่าเขาต้องการให้ "ความกรุณา" เป็นจุดสนใจของแอพ Threads ใหม่ของบริษัท ซึ่งตรงกันข้ามกับสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรน้อยกว่าที่ Twitter มอบให้

แต่มันเป็นเรื่องจริงเหรอ? คงต้องรอดูกันต่อไปว่า Meta จะสนับสนุนแนวทางนี้ได้หรือไม่ จากการวิจัยของ Media Matters 'ภายใน 24 ชั่วโมงของการเปิดตัว Threads' บุคคลฝ่ายขวาและกลุ่มชายขอบลงทะเบียนสำหรับแพลตฟอร์ม' เช่น Richard Spencer ชาตินิยมผิวขาวอดีตนักเขียน Breitbart และผู้มีอำนาจสูงสุดผิวขาวเช่น Nick Fuentes ผู้ต่อต้านชาวยิวที่พูดตรงไปตรงมา

3. Elon Musk: หัวหน้า Twit

ไม่ว่าคุณจะมีมุมมองอย่างไรต่อ Elon Musk เห็นได้ชัดว่ามีข้อผิดพลาดเกิดขึ้นนับตั้งแต่ที่เขาตัดสินใจซื้อ Twitter

• ความเย่อหยิ่งในการออกนอกพื้นที่ที่ตนเชี่ยวชาญโดยไม่ได้รับคำแนะนำที่สมเหตุสมผล
• ไม่ได้ทำการตรวจสอบสถานะของตนในระหว่างกระบวนการซื้อ
• จ่ายเงินมากเกินไปสำหรับแอป
• การสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่เสถียรน้อยลงซึ่งนำไปสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี
• ไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนและตัดสินใจอย่างรวดเร็วและไตร่ตรองอย่างถี่ถ้วน (เช่น การตรวจสอบเครื่องหมายถูกเสียหาย และการจำกัดจำนวนทวีตที่ผู้คนสามารถดูได้ต่อวัน)
• โดยทั่วไปจะทำให้ฐานผู้ใช้ Twitter แปลกแยก

ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้รวมกันได้สร้างพายุที่สมบูรณ์แบบซึ่งผู้ใช้ Twitter หลายล้านคนเบื่อกับแพลตฟอร์มนี้และมีแนวโน้มที่จะถูกล่อลวงโดยทางเลือกอื่นเช่น Threads (แม้จะมีบุคคลที่ไม่เป็นที่นิยมเช่น Mark Zuckerberg เป็นผู้ถือหางเสือก็ตาม) หากแพลตฟอร์มใหม่ใช้งานได้จริงในช่วงสัปดาห์และเดือนแรกที่สำคัญหลังจากเปิดตัว อาจสร้างปัญหาร้ายแรงให้กับ Twitter ได้

Threads คล้ายกับ Twitter อย่างไร

Threads ค่อนข้างคล้ายกับ Twitter ในแง่ของอินเทอร์เฟซผู้ใช้และคุณสมบัติพื้นฐาน ผู้ใช้เธรดสามารถโพสต์และแสดงความคิดเห็นเพื่อตอบกลับผู้อื่น และพวกเขาสามารถกดถูกใจหรือ 'กดหัวใจ' โพสต์ โพสต์ใหม่และอ้างอิงถึงพวกเขา หรือแชร์โพสต์ไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram และ Twitter โพสต์ของเธรดจำกัดไว้ที่ 500 อักขระเมื่อเทียบกับ 280 ของ Twitter และรวมถึงสื่อต่างๆ เช่น ลิงก์ รูปภาพ และวิดีโอ (ความยาวไม่เกิน 5 นาที)

Threads ไม่แสดงแนวโน้มในลักษณะเดียวกับ Twitter และไม่ทำงานสำหรับนักข่าวหรือสำนักข่าวในลักษณะเดียวกัน (สื่อมักจะใช้ Twitter สำหรับแถลงการณ์อย่างเป็นทางการและการอัปเดตสด แต่ Threads ยังไม่มีการค้นหาคำหลักเพื่อเปิดใช้งานฟังก์ชันนี้ ).

ในช่วงเริ่มต้นนี้ แอปใหม่ของ Meta ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนผสมของฟีเจอร์และฟังก์ชันที่คุ้นเคยจาก Instagram และ Twitter

ที่น่าสนใจคือ Threads ยังไม่มีโฆษณา ยังไม่ชัดเจนว่าจะรวมหรือใช้ประโยชน์จากโฆษณาอย่างไร

จนถึงขณะนี้แบรนด์ออนไลน์ใช้เธรดอย่างไร

แบรนด์ต่างๆ ได้เริ่มใช้โทนเสียงที่ต่างออกไปบน Threads และโต้ตอบกับผู้ชมที่ต่างออกไป ตัวอย่างเช่น หากคุณดูที่บัญชี Threads ของ Gymshark คุณจะเห็นแนวทางที่แตกต่างจากฟีด Instagram ของพวกเขามาก (โดยส่วนใหญ่จะชอบคนในยิม) เห็นได้ชัดว่าเป็นแบรนด์ที่มีความมั่นใจกระโดดตรงเข้ามาในพื้นที่ออนไลน์ใหม่และกล้าที่จะลองสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

หากคุณเป็นแบรนด์และยังไม่มีบัญชี เราขอแนะนำให้ทำสิ่งต่อไปนี้ทันที:

• สร้างและยืนยันบัญชีของคุณ
• ย้ายผู้ติดตาม Instagram ของคุณไปยังแอพใหม่
• เริ่มต้นด้วยการแสดงเนื้อหาและการมีส่วนร่วมกับผู้อื่น (คล้ายกับ Twitter)

โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถลบบัญชี Threads เว้นแต่คุณจะลบ Instagram ของคุณด้วย (หากคุณกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณสามารถลงทะเบียนด้วยโปรไฟล์ใหม่ได้จนกว่าคุณจะแน่ใจว่าต้องการใช้โปรไฟล์นั้นต่อไป)

การตั้งค่าต่างๆ เช่น การบล็อก การจำกัดผู้ใช้ และการซ่อนคำจะซิงค์กันระหว่างสองแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้ตัดสินใจว่าไม่ชอบ Threads พวกเขาสามารถปิดใช้งานบัญชีเท่านั้น ไม่สามารถลบออกได้ การลบเธรดจำเป็นต้องลบบัญชี Instagram ที่เกี่ยวข้องด้วย

ยังไม่มีวิธีส่งข้อความถึงผู้อื่นใน Threads แบบส่วนตัว

ผู้ใช้จะเห็นเนื้อหาจากบัญชีที่พวกเขาติดตามทั้งใน Instagram และ Threads รวมถึงเนื้อหาที่แนะนำ นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะให้ผู้ใช้เลือกดูเฉพาะบัญชีที่พวกเขาติดตาม

แม้ว่า Threads จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ Meta มีแผนที่จะทำให้มันเข้ากันได้กับโปรโตคอลเครือข่ายสังคมแบบเปิด ActivityPub เพื่อให้ Threads สามารถทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น เว็บไซต์โซเชียลมีเดียแบบกระจายศูนย์ Mastodon และ WordPress เครื่องมือสร้างเว็บไซต์

การใช้เธรดสำหรับแบรนด์ Shopify

แม้ว่ามีแนวโน้มว่าแพลตฟอร์มจะมีการเปลี่ยนแปลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แต่นี่คือแนวคิดเริ่มต้นของเราเกี่ยวกับการใช้ Threads

จากมุมมองที่ใช้งานได้จริง เมื่อโพสต์รูปภาพเดียว คุณมีตัวเลือกในการโพสต์ในอัตราส่วนกว้างยาวเท่าใดก็ได้ และรูปภาพนั้นจะปรากฏในฟีดด้วยวิธีนั้น หากคุณโพสต์ภาพในลักษณะหมุน ภาพจะถูกครอบตัดเล็กน้อย แต่คุณสามารถคลิกเข้าไปได้ เพื่อให้ภาพขยายออกเพื่อให้ดูได้ตามที่ต้องการ นอกจากนี้ยังสามารถผสมอัตราส่วนภาพแนวตั้งกับแนวนอนได้ โดยทั่วไปแล้วการโยนของออกไปนั้นง่ายกว่าโดยไม่ต้องกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับการครอบตัดหรือเลย์เอาต์ที่สมบูรณ์แบบ

แตะเพื่อติดตามจากฟีดโดยตรงได้ง่ายๆ - คุณจะเห็นคนที่คุณไม่ได้ติดตามโผล่ขึ้นมาในฟีดของคุณ และคุณสามารถแตะ '+' เพื่อติดตามได้ทันที

ที่ด้านบนสุดของ Threads คุณสามารถแตะไปที่บัญชี Instagram ของคนอื่นได้โดยตรง ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการสร้างบัญชี Instagram ของคุณเอง

โพสต์ Instagram บน Threads สามารถเชื่อมโยงระหว่างสองแพลตฟอร์มได้

จากมุมมองของ UX เมื่อคุณรีโพสต์เนื้อหาของคนอื่น คุณสามารถสำรวจเธรดที่รีโพสต์ได้อย่างราบรื่น โดยไม่ต้องเข้าไปยุ่งเหมือนที่คุณทำบน Twitter สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการแบ่งปันสิ่งที่คุณสนใจและให้พวกเขาเห็น

ที่น่าสนใจคือเมื่อเปิดตัววิดีโอจะไม่มีจำนวนการดู และจำนวนผู้ติดตามก็ไม่โดดเด่นเท่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เป็นไปได้ว่า Meta ได้นำความเห็นจากช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับสุขภาพจิต และลดทอนความโดดเด่นของสถิติประเภทดังกล่าว (หรือบางทีพวกเขาอาจยังไม่ได้นำไปใช้เลย)

เหตุใดคุณจึงใช้ Instagram ตอนนี้ ผู้ใช้จำนวนมากย้ายไปที่ Threads และจนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าพวกเขาต้องการอินเทอร์เฟซใหม่ เราจะต้องตรวจสอบสถิติผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ แต่อาจเป็นไปได้ว่าเราเห็นการย้ายจาก Instagram ไปยัง Threads ในช่วงเวลาหนึ่ง หรือทั้งสองอาจอยู่ร่วมกันและตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน

จนถึงตอนนี้ รู้สึกว่า Threads เป็นการเริ่มต้นในเชิงบวกและอาจเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้คนอย่างมีความหมาย และมีเหตุผลทุกประการที่สิ่งนี้อาจนำไปใช้กับแบรนด์ต่างๆ และเพื่อเพิ่มพูนการเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขา