อะไรต่อไปสำหรับการเขียนบล็อกกับ Eric Hochberger | Mediavine ออนแอร์ ตอนที่ 51

หากผู้สร้างเนื้อหาได้เรียนรู้อะไรเมื่อเร็ว ๆ นี้ สิ่งเดียวที่คงที่ในอุตสาหกรรมบล็อกคือการเปลี่ยนแปลง

ในขณะที่เราเข้าสู่ยุคที่เน้นความเป็นส่วนตัวสำหรับเว็บ กระแสแห่งการเปลี่ยนแปลงกำลังพัดมาอย่างแรงกว่าที่เคย แต่ทั้งหมดนี้มีความหมายต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

ใน Teal Talk นี้ Jenny กำลังนั่งคุยกับ Eric Hochberger CEO ของ Mediavine เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมบล็อกและทุกอย่างที่ Mediavine กำลังทำเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างเนื้อหาไม่เพียงแค่เอาชีวิตรอดจากการเปลี่ยนแปลงที่จะมาถึงเท่านั้น แต่ยังเติบโตได้ดีอีกด้วย

อย่าลืมแจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไร และดูแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ด้านล่าง!

Podcast: เล่นในหน้าต่างใหม่ | ดาวน์โหลด

แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์

• สไลด์แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์
• เติบโตและข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง
• เนื้อหาพิเศษกับ Grow
• Grow Product Tour
• Mediavine x Slickstream

การถอดเสียง

[กำลังเล่นเพลง] JENNY GUY: สวัสดี สวัสดีเพื่อน ๆ ยินดีต้อนรับ. ขอต้อนรับสู่ตอนอื่นของ Teal Talk ของ Mediavine สำหรับผู้ชมครั้งแรกของเรา ยินดีต้อนรับ นี่คือรายการสดของเราที่เรานำเสนอผู้เชี่ยวชาญจากทั่วอุตสาหกรรมบล็อกในหัวข้อต่างๆ ที่สามารถช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสร้างธุรกิจที่ยั่งยืน โดยพื้นฐานแล้วหากเกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่ เรากำลังพูดถึงเรื่องนี้ที่นี่

ฉันอยู่กับคุณเสมอในฐานะโฮสต์ของคุณ เจนนี่ กาย มีความสุขมากที่มีคุณในวันนี้ เรามีการแสดงใหญ่มากสำหรับวันนี้ ดังนั้นเราจะเร่งความเร็วผ่านการเปิดตัวเล็กๆ ของเรา แต่ก็ต้องบอกว่าเชื่อหรือไม่ว่ารู้สึกอย่างไรกับมีมต่างๆที่ประกาศออกมาว่าชอบหรือไม่ก็เดือนพฤษภาคมแล้ว วันแม่คือวันอาทิตย์ ฉันต้องบอกว่าปี 2022 กำลังได้รับรางวัล Bat Out of Hell ปี แบบ ฉันไม่- ฉันไม่รู้ว่ามีใคร- เช่น เป็นยังไงบ้างเมย์แล้ว? ที่บ้ากับฉัน

นี่เป็นตอนสุดท้ายของ Teal Talk ก่อนที่เราจะเว้นช่วงสำหรับ Summer of Live ประจำปีครั้งที่ห้าของเรา ดังนั้นฉันไม่รู้ว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไร แต่มันเกิดขึ้นแล้ว มันคือความจริง. และในโลกที่บ้าคลั่งที่เวลาไม่มีความหมาย การพึ่งพาประเพณีสามารถปลอบโยนได้ และจาก Mediavine สำหรับ Teal Talk สำหรับรายการนี้ เรามักจะเริ่มต้นสิ่งต่างๆ และจบสิ่งต่างๆ กับแขกบางคน วันนี้เขาอยู่กับฉัน เขาเป็น CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Mediavine ขอต้อนรับคุณ Eric Hochberger เพียงคนเดียวที่กลับมาที่โปรแกรม เอริค ยินดีต้อนรับ

ERIC HOCHBERGER: ขอบคุณ เจนนี่ ดีที่มีจุดยึดตามปกติของฉัน

เจนนี่ กาย : นั่นสินะ

ERIC HOCHBERGER: นั่นคือสมอเรือใช่ไหม ใช่ตกลง

JENNY GUY: ใช่ ผู้ประกาศข่าว คุณกำลังทำความสะอาดบอล สำหรับแฟนกีฬาบอลทุกคนที่นั่น เอริค ปีนี้เกิดขึ้นในกล้วยเหมือนบินไปหาคุณอย่างบ้าคลั่งด้วยหรือเปล่า? ตกใจมั้ย?

ERIC HOCHBERGER: ฉันรู้สึกเหมือนสามปีที่ผ่านมา แล้วทำไมต้องยกเว้นปีนี้ อย่าแม้แต่- คือพฤษภาคม? ที่ที่ดี สุดยอด.

JENNY GUY: เวลามีความหมายอีกต่อไป? มันไม่มีความหมายอะไรเลย และฉันก็เช่นกัน ฉันพูดแบบนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ฉันขอโทษสำหรับคนที่ได้ยินฉันพูดซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่ฉันรู้สึกว่าทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงสามปีที่ผ่านมาเช่นเหตุการณ์สำคัญ ๆ ไม่ควรนับ ทำไม ฉันอายุ 40 ปี ทำไม? ที่ไม่ควร-

ERIC HOCHBERGER: หมายความว่าฉันไม่อายุ 40? นั่นเป็นข่าวดีหรือไม่?

เจนนี่ กาย : นั่นแหละความหมาย นั่นคือสิ่งที่หมายถึง มันบ้า โอเค ทุกคน วันนี้เราจะมาพูดถึงสิ่งสำคัญบางอย่าง เรารู้ว่าคุณมีคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ทั้งหมดเพราะฉันสงสัย เราทุกคนที่ Mediavine ทำเช่นนั้น โปรดโพสต์คำถามเหล่านั้นสำหรับเอริคหรือตัวฉันเองในความคิดเห็นเหล่านั้น เราจะพาพวกเขาไปหาคุณ แต่ขอให้เราโดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป Eric– โดยปกติแล้วเราจะมีให้คุณพูดคุยเกี่ยวกับการอัปเดต Mediavine โดยเฉพาะ แต่วันนี้เราได้ขยายขอบเขตของเราให้กว้างขึ้นเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่ส่งผลกระทบต่อบล็อกทั้งหมด อุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหา

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และเราต้องการที่จะทำลายพวกเขาทั้งหมด ดังนั้นฉันต้องการเริ่มต้นที่นี่ที่ด้านบน ไม่รู้เหมือนกัน รู้สึกเหมือนกับว่าเรากำลังพูดถึงการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome มาเป็นเวลาหลายพันปีแล้ว ไม่รู้สิ นับตั้งแต่ไดโนเสาร์เดินมาบนโลก และกฎเกณฑ์ต่างๆ ก็เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ

ตอนนี้ปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นปัญหาที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อที่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมต่างๆ และต้องการโซลูชันและการทำงานร่วมกันที่หลากหลายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนจากผู้ที่ไม่ชอบทำงานร่วมกัน เริ่มต้นด้วยเอริค คุณช่วยบอกรุ่น TL;DR ว่าเราอยู่ที่ไหนตอนนี้ กำหนดเส้นตายปัจจุบันของ Google สำหรับการเลิกใช้งานคือเท่าไร จะติดมั้ย?

ERIC HOCHBERGER: อันสุดท้ายที่ฉันไม่สามารถคาดเดาได้ แต่ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าเป้าหมายที่ระบุไว้สำหรับ Google ยังคงเป็นช่วงกลางปี ​​2023 ดังนั้นในช่วงกลางปีหน้า พวกเขาจะค่อยๆ เลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งจะแล้วเสร็จก่อนสิ้นปีหน้า ดังนั้นเราจึงมี— ฉันไม่รู้ว่าเราอยู่ที่ไหน อีกราวๆ 1 ปีนับจากนี้ที่เราตั้งไว้คือเดือนพฤษภาคม ใช่ไหม? นั่นคือเดือนที่เราอยู่?

JENNY GUY: ไม่ใช่เดือนพฤษภาคม แต่เป็นเดือนพฤษภาคม

ERIC HOCHBERGER: โอเค เดือนพฤษภาคม ดี. ใช่แล้ว เริ่มประมาณหนึ่งปีนับจากนี้ Google จะเริ่มเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอีกครั้ง โดยสมมติว่าทุกอย่างยังมีชีวิตอยู่และอยู่ใน Privacy Sandbox

JENNY GUY: โอเค มันจะเหมือนกับที่เคยเป็นใน Core Web Vitals เหมือนม้วนตัวช้าๆ เราจะเริ่มกันสักหน่อย จากนั้นค่อยขยายจากตรงนั้น

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้นมันจะน่าสนใจขึ้นนิดหน่อย เพราะมันเกือบจะเหมือนกับคุกกี้แต่ละตัวที่กำลังจะเป็น ดังนั้นเมื่อคุณเริ่มตั้งค่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้ที่คุณตั้งไว้จะมีค่าที่แน่นอน อายุยืนยาวสำหรับพวกเขา ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถตั้งค่าอะไรให้คงอยู่นานกว่าปีนั้นได้ ใช่ ฉันหมายความว่ามันเป็นวิธีที่ฉลาดมากในการกำจัดพวกเขาอย่างช้าๆ โดยไม่ทิ้งคุกกี้ของบุคคลที่สามในชั่วข้ามคืน

JENNY GUY: ตกลง คำถามที่เรามีสำหรับผู้ชมของเรา คุณกำลังทำตามขั้นตอนเพื่อเตรียมตัวสำหรับ Cookiepocalypse หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น. และเรามีคำถามที่สมบูรณ์แบบจาก Paul Stamp ผู้ชมของเราตรงไปตรงมา ดีที่สุด เพราะพวกเขามักจะคาดเดาว่าฉันจะไปที่ใด มันดีมาก. ฉันรักพวกเขา. แต่พอลกล่าวว่า "เวลาที่ไม่แน่นอนอยู่ข้างหน้าสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ คุณกังวลแค่ไหนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไป? คุณให้รายได้ลดลงเป็นเปอร์เซ็นต์ได้ไหม”

และนั่นคือสิ่งที่ฉันจะถามคุณจริงๆ เราเคยได้ยินคำทำนายที่แย่มากเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับรายได้จากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจาก Google เอง แล้วสกู๊ปคืออะไร? เราสามารถคาดหวังอะไรได้บ้าง โดยเข้าใจว่าทั้งหมดนี้เป็นการคาดการณ์ เราทุกคนต่างจ้องมองไปที่ลูกบอลคุกกี้คริสตัลของเรา

ERIC HOCHBERGER: ใช่แล้ว ฉันคิดว่าเราทุกคนชอบที่จะเริ่มต้นด้วยตัวเลขที่น่ากลัว และนั่นคือตัวเลข 60% ที่ Google ยกมา และนั่นคือรายได้ที่ลดลง 60% หากคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป และไม่มีความพยายามบรรเทาผลกระทบหรือไม่มีวิธีแก้ปัญหาหรือไม่มีทางเลือกอื่น ดังนั้นหากพรุ่งนี้เราปิดและไม่มีใครคิดวิธีแก้ปัญหาอื่น รายได้จะลดลง 60% จากการเข้าชม Chrome

ดังนั้นฉันจะย้ำ ฉันคิดว่าสถานะของบล็อกนั้นยอดเยี่ยมและมีชีวิตชีวาและดี และเหตุผลหนึ่งที่เพราะก่อนอื่น พวกเราไม่มีใครมีปริมาณการใช้งาน Chrome หรือ Android เต็ม 100% พวกเราส่วนใหญ่มี Safari ซึ่งคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไปแล้ว ดังนั้น คุณมีเพียง 50% ของรายได้ที่มีความเสี่ยงจากการที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไป นั่นคือการลดลง 30% แม้จะใช้หมายเลข Google นั้นก็ตาม แต่อีกครั้ง เรากำลังพยายามบรรเทาผลกระทบเป็นจำนวนมากในฐานะอุตสาหกรรม Mediavine กำลังทำงานเพื่อบรรเทาผลกระทบในฐานะบริษัท หวังว่าผู้จัดพิมพ์ของเรากำลังดำเนินการด้วยตัวเอง

และเมื่อรวมกันแล้ว เราคิดว่าโซลูชันทั้งหมดเหล่านี้หมายถึงโอกาส เพราะอีกครั้ง จำไว้ว่า Safari ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามอยู่แล้ว ดังนั้นเราจึงสามารถออกมาจากสิ่งนี้ได้ดีกว่าที่เราเคยเป็นมาในฐานะอุตสาหกรรม หากเราแก้ปัญหาการขาดคุกกี้ของบุคคลที่สาม เราจะไม่เพียงแค่ปลดล็อกปริมาณการใช้งาน Chrome ในอนาคต เราปลดล็อกทราฟฟิก Safari นั้นซึ่งก่อนหน้านี้เรายังไม่สามารถสร้างรายได้ได้ดี เราทุกคนจึงสามารถใช้สิ่งนี้เป็นโอกาสในการทำเงินได้มากขึ้น ไม่น้อย

JENNY GUY: เราได้รับความคิดเห็นที่ดีที่สุดบางส่วนที่นี่ เมื่อเราถามว่าผู้คนกำลังเตรียมอะไรอยู่ Adrian กล่าวว่า "ได้สิ ทำงานกับเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุด" เอเดรียน เรารักสิ่งนั้น Sarah กล่าวว่า Sarah ที่ฉันเพิ่งเห็นในลอสแองเจลิสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กล่าวว่า "ฉันกำลังดูวิดีโอนี้อยู่" ดี. มิเชลล์กล่าวว่า "ฉันแค่หลีกเลี่ยงการคิดหรือกังวลเกี่ยวกับเรื่องคุกกี้ใดๆ เหล่านี้ และไว้วางใจให้ Mediavine จัดการเรื่องนี้" ก็ได้ ก็ได้ อันนี้- ฉันรู้สึกซูซาน "ฉันพร้อมแล้ว. ฉันคิดว่าฉันพร้อมแล้ว ฉันแน่ใจว่าฉันพร้อมแล้ว”

ฉันรู้สึกถึงคุณซูซาน เราทุกคนรู้สึกถึงคุณ เพราะมันทำให้สับสน และสิ่งหนึ่งที่ฉันคิดว่าสร้างความสับสนให้กับทุกคนคือวิธีแก้ปัญหาของ Google นั้นคลุมเครือเล็กน้อย สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อยอีกครั้งด้วยไทม์ไลน์ที่เคลื่อนไหวไปรอบๆ แต่เราก็เช่นกัน – นกมีขนาดใหญ่มากในปีที่แล้ว นก FLoC พวกเขาอยู่ใน Privacy Sandbox ดังนั้นนกจึงหายไป แต่ Privacy Sandbox ยังคงอยู่ที่นั่น แล้วหัวข้อล่ะ? FLEDGE คืออะไร? นั่นเป็นสิ่งใหม่ล่าสุดที่ฉันได้ยินเช่นกัน สิ่งเหล่านี้คืออะไร? นกไปไหนเอริค?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ฉันคิดว่า Google เบื่อนกด้วยซ้ำ ดังนั้น Privacy Sandbox สำหรับผู้ที่ไม่รู้จักเรื่องตลกของนก พวกเขาตั้งชื่อวิธีแก้ปัญหาทั้งหมดตามชื่อนก และพวกเขาใช้ตัวย่อ และพวกมันซับซ้อนมาก เช่น FLoC เป็น Federated Learning of Cohorts แต่เป็นชื่อที่น่ารักจริงๆ ของ FLoC แทน และพวกเขาทำสิ่งนี้อย่างมากมาย รวมถึง FLEDGE ซึ่งเดิมเรียกว่า– หรือฉันเดาว่า TURTLEDOVE

จึงมีชื่อนกมากมายจากที่ยังไม่ตาย แต่ FLoC ที่มองไม่เห็นแสงของวัน กำลังเกิดใหม่เป็น Topics เพราะฉันเดาว่าพวกมันกำลังหนีจากนก ธีม. แล้วหัวข้อคืออะไร? หัวข้อไม่ใช่ FLoC จริงๆ แต่เป็นการแทนที่ ดังนั้นแนวคิดก็คือหากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้โฆษณาจะสามารถเรียนรู้ว่าหัวข้อของไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และในขณะที่ผู้ใช้เรียกดูไซต์ต่างๆ มากมาย ก็จะเลือกหัวข้อยอดนิยมโดยไม่จำเป็นต้องเปิดเผยประวัติการเข้าชมทั้งหมด ไม่มีหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน และแบ่งปันข้อมูลที่จำกัด

ดังนั้น หัวข้อต่างๆ ยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบหรือข้อเสนอ จริงๆ แล้วส่วนใหญ่ และเรากำลังทำงานร่วมกับ Google ในเรื่องนี้ มีปัญหาบางอย่าง ฉันคิดว่าแม้ Google จะยอมรับว่าจะไม่แทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างสมบูรณ์ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของโซลูชันเท่านั้น นั่นคือสิ่งที่หวังว่าจะใช้งานได้ก่อนวันที่ 2023 ในปีหน้า

JENNY GUY: และเรากำลังวางแผนที่จะ– เรากำลังทำงานกับโซลูชันทั้งหมดของ Google ใช่ไหม

ERIC HOCHBERGER: แน่นอน เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Google เราอยู่ใน W3C ซึ่งการอภิปรายเหล่านี้กำลังเกิดขึ้น ดังนั้นเราจึงกำลังทำงานอย่างเต็มที่กับทุกอย่างใน Privacy Sandbox

เจนนี่ กาย: หยุด W3C คืออะไร?

ERIC HOCHBERGER: คุณต้องการให้ฉันกำหนดทุกคำย่อหรือไม่? นี่คงจะเหนื่อยน่าดู หรือบางทีฉันควรหยุดใช้มัน นั่นจะเป็นสิ่งที่ดีกว่า

JENNY GUY: ไม่ใช่นก

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้น W3C จึงเป็นผู้กำหนดมาตรฐานสำหรับเว็บส่วนใหญ่ ดังนั้น คุณจะเห็นว่า W3C ไม่เพียงแค่พูดถึงโฆษณาเท่านั้น แต่ W3C เป็นผู้กำหนดสิ่งต่างๆ เช่น HTML และสิ่งต่างๆ ที่ขับเคลื่อนเว็บจริงๆ มันเป็นเรื่องใหญ่ Google เป็นแกนนำและกระตือรือร้นในนั้นอย่างที่คุณจินตนาการได้ในทุกด้านของเว็บและตอนนี้มีโฆษณา และไม่ใช่แค่ Google เท่านั้น นี่คือที่ที่บริษัทต่างๆ เช่น Mediavine สามารถเข้าร่วมและมีการอภิปรายเหล่านี้ได้ และส่วนใหญ่อยู่ในฟอรัมสาธารณะด้วย

JENNY GUY: ตกลง เราอยู่ในห้องที่มันเกิดขึ้นสำหรับทุกคน ฉันกำลังฟังแฮมิลตันก่อนจะเข้ามา ดังนั้นเราจึงเป็นที่ที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจได้อย่างแน่นอน และฉันรู้ และฉันสามารถพูดแบบนี้ได้ เพราะฉันได้ฟังการสนทนาเบื้องหลังที่ Mediavine แล้ว เป้าหมายของเราคือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาอิสระมีเสียงในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของเว็บ ใช่ไหม

เอริค ฮอคเบอร์เกอร์: ไม่ 1000% ฉันคิดว่าเราอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร อีกครั้ง เราเป็น– จึงมีบทความเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่เมื่อเร็วๆ นี้ที่เราโพสต์ แต่เราเป็นยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตเพียงรายเดียวที่เป็นบริษัทอิสระ จริงๆ แล้วเรายังคงเริ่มต้นด้วยผู้ก่อตั้งเดิมที่ก่อตั้งบริษัทนี้ ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเมื่อกี่ปีที่แล้ว ในปี 2547 อาจมีคนอื่นทำคณิตศาสตร์ได้ซึ่งเก่งกว่านั้น 18? ดูเหมือนว่า 18 ปี? อีกครั้ง เวลาไม่มีความหมายอีกต่อไป เมื่อประมาณ 18 ปีที่แล้ว เราก่อตั้งบริษัทนี้ และยังคงเป็นผู้ก่อตั้งคนเดิม เรายังคงเป็นบริษัทอิสระ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันคิดมากกว่าใครๆ ที่เราใส่ใจเกี่ยวกับเสียงที่เป็นอิสระ

และเรากำลังทำให้แน่ใจว่านั่นคือเหตุผลที่ทุกคน เราทุกคนมีที่นั่งที่โต๊ะผ่าน Mediavine นั่นคือเป้าหมายของเรา เรากำลังทำให้แน่ใจว่าเสียงที่เป็นอิสระจะไม่สูญหายไป เพราะฉันสามารถสัญญากับคุณได้อีกหลายคนที่มีเงินที่จะเข้าร่วมบอร์ดเหล่านี้ไม่ใช่ผู้เผยแพร่อิสระขนาดเล็ก พวกเขาเป็นชื่อที่ใหญ่ที่สุด พวกเขาคือ The New York Times พวกเขาคือ The Washington Post ผู้คนที่ไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม และฉันสามารถอธิบายได้ว่าทำไม แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องมีความสนใจเหมือนกันกับผู้จัดพิมพ์ Mediavine และเรา ที่นี่เพื่อช่วยเป็นตัวแทนของเสียงของผู้เผยแพร่อิสระ

JENNY GUY: โมเดลธุรกิจของพวกเขาแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ผู้ชมของพวกเขาแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง

JENNY GUY: และสิ่งที่เราได้พูดคุยกันหลายครั้งก็คือ การเปลี่ยนไปใช้โมเดลแบบชำระเงินหรือเพย์วอลล์ เช่น The New York Times มันจะไม่ได้ผลสำหรับผู้สร้างเนื้อหาอิสระทั้งหมดที่เราจะต้องทำงานด้วย ดังนั้นเราจึงต้องหาทางแก้ไขอื่นๆ

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง

JENNY GUY: ตกลง ฉันมีคำถามสองสามข้อที่นี่ อันนี้มาจาก Teagan และเรากำลังจะเปลี่ยนไปที่ – ให้ฉันดูว่าเราอยู่ที่ไหน เราได้พูดคุยเกี่ยวกับรายได้ โอ้ ก่อนที่เราจะเข้าสู่สิ่งเหล่านี้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เราร่วมมือกับโซลูชันความเป็นส่วนตัวทั้งหมด เราเป็นมากกว่าความร่วมมือ เรากำลังทดสอบ เรากำลังดำเนินการรวมเข้าด้วยกัน เรากำลังทำทุกอย่างที่ Google มีออกมา มีอะไรอื่นอีกนอกจาก Grow ที่เราจะพูดถึงหรือไม่ว่าเรากำลังทำอยู่? มีอะไรอีกบ้างที่เราเป็น— ฉันได้พูดคุยเล็กน้อยเกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน เรากำลังทำงานร่วมกันในด้านใดบ้าง?

ERIC HOCHBERGER: แน่นอน ฉันหมายความว่า ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าการทำงานร่วมกันมีสิ่งที่เราเรียกว่าโซลูชันประเภทการรับส่งข้อมูลที่ตรวจสอบความถูกต้อง และเนื่องจากเราได้ร่วมมือกับชื่ออย่าง The Trade Desk ซึ่งอาจจะไม่ใช่ชื่อครัวเรือนเดียวกับ Google สำหรับคนจำนวนมาก แต่ที่จริงแล้ว Trade Desk เป็นผู้ซื้อพื้นที่โฆษณารายใหญ่เป็นอันดับสอง และจริงๆ แล้วมันก็ค่อยๆ กลายเป็นอันดับหนึ่งสำหรับไซต์ของเราบางแห่งด้วย ดังนั้น หากคุณไม่เคยได้ยินชื่อ The Trade Desk มาก่อน มันคือบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ มีขนาดใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่ชื่อครัวเรือนของ Google

และเราได้ร่วมมือกับพวกเขาในโครงการริเริ่มมากมาย รวมถึง Unified ID 2.0 ซึ่งในฐานะอุตสาหกรรม The Trade Desk กำลังผลักดันให้ช่วยสนับสนุนเว็บอิสระ และนั่นทำให้แน่ใจได้ว่าเมื่อผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ไซต์ใด ๆ เหล่านี้ด้วย Grow หรือเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับ Identity API หรือการผสานรวมของเรากับสิ่งต่าง ๆ เช่น Slickstream หากผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ไซต์ของคุณ เราสามารถทำให้แน่ใจได้ผ่าน Unified ID 2.0 เราได้รับพลังมากมายของคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยความคิดริเริ่มนั้น ดังนั้นเราจึงเป็นพันธมิตรกับยักษ์ใหญ่อย่าง The Trade Desk และเรากำลังดำเนินการริเริ่มจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและแน่นอนว่าคือผลิตภัณฑ์ Grow ของเรา

JENNY GUY: เป็นไปได้ไหมถ้าฉันกรอกลับและทำแบบพื้นฐานที่นี่สักครู่?

ERIC HOCHBERGER: แน่นอน

JENNY GUY: เพราะฉันแค่ต้องการ– โอเค

ERIC HOCHBERGER: ฉันใช้ชีวิตแบบนี้ คุณต้องทำให้ฉัน-

เจนนี่ กาย: ฉันรู้ คุณและฉันก็เหมือนกัน ในระดับหนึ่ง แต่ไม่ถึงระดับของเอริค แล้วปัญหาของคุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร? เหตุใดการเลิกใช้จึงส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่อิสระอย่างมาก

ERIC HOCHBERGER: ใช่แล้ว คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นส่วนสำคัญของโฆษณาส่วนบุคคลที่เรารู้จักในปัจจุบัน คุกกี้ของบุคคลที่สามคือสิ่งที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถพูดได้ว่า เฮ้ ผู้ใช้รายนี้เรียกดูทั้งสองอย่าง หรือสิ่งที่คุณทำ และ "The Hollywood Gossip" ดังนั้นบางทีพวกเขาอาจสนใจในการทำอาหารแม้ว่าจะอยู่ใน " เรื่องซุบซิบฮอลลีวูด” นั่นคือสิ่งที่ทำให้สิ่งที่เรียกว่าข้อมูลของบุคคลที่สาม หรือความสามารถในการให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้

เมื่อพวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม เมื่อผู้ใช้เรียกดูบทความเรื่อง “The Hollywood Gossip” ผู้โฆษณาทุกคนรู้ว่านี่คือผู้ใช้ใน “The Hollywood Gossip” พวกเขาไม่สามารถเดาอายุได้ พวกเขาไม่สามารถเดาเพศได้ พวกเขาไม่สามารถเดารายได้ ทุกสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาชอบซื้อด้วย พวกเขาจะมีความสามารถเหล่านั้นไม่ได้หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ทั้งหมดที่พวกเขาพูดได้ก็คือ คนนี้กำลังอ่านบทความของ Kim Kardashian ดังนั้นพวกเขาจึงน่าจะเป็น x และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาจะสูญเสียไปมากจริงๆ การกำหนดเป้าหมายที่ทรงพลังที่พวกเขาคุ้นเคย

JENNY GUY: ตกลง นั่นคือปัญหา ปัญหาคือ– เพราะเราพูดถึงเรื่องนั้นตลอดเวลาด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ – เนื้อหาของผู้สร้างเนื้อหา – แต่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังเรียกดู

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง และในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม พวกเขากำลังซื้อจากผู้ใช้ ไม่ใช่เนื้อหา และพวกเขาจะสูญเสียความสามารถนั้นไป ซึ่งก็คือการทำธุรกรรมส่วนใหญ่ในทุกวันนี้ นั่นคือรายได้ที่ลดลง

JENNY GUY: และทำไมพวกเขาถึงยอมจ่ายเงิน เพราะเรารู้ว่าพวกเขากำลังคุยกับใครบางคนที่เป็นผู้นำที่ร้อนแรง ถ้าฉันคือฮอนด้า และเคยเห็นคนที่กำลังค้นหายาง ความปลอดภัยของรถยนต์ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นประเด็นร้อนสำหรับฉัน ฉันจะแสดงโฆษณาของพวกเขาให้พวกเขา ดังนั้นฉันจึงจ่ายมากขึ้น

ERIC HOCHBERGER: แน่นอน นี่คือเหตุผลที่คุณมองเห็นได้ – สิ่งนี้มีอยู่จริงในการโฆษณาทุกรูปแบบ มีบางตอนในหนังสือพิมพ์ที่มีค่ามากกว่าเพราะคุณรู้ว่าผู้อ่านกำลังอ่านอะไรในขณะนั้น แนวคิดเดียวกัน เราต้องการความสามารถในการเสนอเบี้ยประกันภัยที่ผู้โฆษณายินดีจ่าย มิฉะนั้นเพื่อที่จะสามารถหาผู้ใช้ของพวกเขาได้ พวกเขาจะต้องฉีดพ่นและอธิษฐาน หากคุณต้องการ หรือให้ครอบคลุมอินเทอร์เน็ตทั้งหมดด้วยโฆษณา โดยหวังว่าจะเข้าถึงผู้ใช้รายนั้น เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ พวกเขาสามารถพูดได้ว่า เฮ้ ฉันพบผู้ใช้ของฉัน ฉันยินดีจ่ายเพิ่ม พวกเขาจะทำไม่ได้หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม

เจนนี่ กาย: ขอบคุณค่ะ นั่นเป็นประโยชน์ ดังนั้น ทุกสิ่งที่เราทำ ความพยายามในการบรรเทาผลกระทบต่างๆ เหล่านี้ กำลังมองหาวิธีที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวที่ผู้ชมและทุกคนเรียกร้อง แต่ยังให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายในสิ่งที่พวกเขาทำอยู่ได้ใช่หรือไม่

ERIC HOCHBERGER: แน่นอน นั่นคือความสมดุลที่ละเอียดอ่อนที่เราทุกคนพยายามจะเดิน และที่ที่เราเห็นสิ่งต่างๆ เช่น หัวข้อที่อาจไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร ฉันคิดว่าตามที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ หรือแม้แต่สิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการ แต่เนื่องจากเราต้องสร้างเว็บขึ้นมาใหม่ในลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัว ผู้ใช้ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าพวกเขาไม่ต้องการถูกติดตาม พวกเขาไม่ต้องการความน่าขยะแขยงทั้งหมดที่เป็นคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ฉันใส่รองเท้าในตะกร้าสินค้าของฉันแล้วไปที่เว็บไซต์และฉันมีโฆษณาสำหรับรองเท้าที่แน่นอนที่บอกให้ฉันเช็คเอาท์

นั่นคือประเภทของโฆษณาที่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกไม่สบายใจ พวกเขาคิดว่าโทรศัพท์ของพวกเขากำลังฟังพวกเขาอยู่เวลาที่พวกเขาเล่นบน Facebook ทุกสิ่งที่ไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้น แต่นั่นเป็นจุดที่จิตใจของผู้ใช้กระโดดลงไปเพราะเราไม่โปร่งใสในฐานะอุตสาหกรรม นั่นคือความคิด มาโปร่งใสกันดีกว่า ขอเสนอรูปแบบการกำหนดเป้าหมายบางรูปแบบแต่ไม่ใช่วิธีการบุกรุกความเป็นส่วนตัวแบบเต็มที่มากขึ้น

JENNY GUY: แน่นอนว่าเราทุกคนต่างก็มีบทสนทนาเกี่ยวกับวิธีการรับฟังของทุกคน และฉันเพิ่งพูดถึงคุกกี้ ฉันไม่ได้พิมพ์คุกกี้ด้วยซ้ำ แต่ก็ยังได้รับโฆษณาคุกกี้ มันเกิดขึ้นได้อย่างไร? ทำไมคน - พวกเขารู้ได้อย่างไร? นี่เป็นคำถามที่ยอดเยี่ยมจาก Noreen เธอกล่าวว่า "ฉันเข้าใจความเป็นส่วนตัว แต่ผู้ใช้จะไม่ชอบโฆษณาที่น่าสนใจมากกว่าโฆษณาทั่วไปใช่หรือไม่"

ERIC HOCHBERGER: เห็นด้วย 100% การมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นจะเป็นประสบการณ์ที่ดีกว่า ไม่มีใครอยากเห็นโฆษณารวมและไม่ตรงเป้าหมาย เราเคยเห็นพวกเขา หากคุณเรียกดูไซต์ของคุณเอง เช่นเดียวกับหลายๆ คนที่คุณทำ เป็นเวลาหลายร้อยชั่วโมงต่อเดือนขณะที่คุณกำลังดูว่าทุกอย่างอยู่ในไซต์ของคุณอย่างไร โฆษณาก็จะเริ่มหมดลง โฆษณา Mediavine นั้นพรีเมี่ยมมาก

แต่เมื่อคุณเริ่มไปถึงจุดต่ำสุดของถัง คุณเริ่มเห็นสิ่งต่างๆ เช่น โฆษณาเกี่ยวกับเชื้อราที่เล็บเท้า หรือโฆษณาโดยรวมที่คุณไม่ต้องการอย่างแน่นอน และฉันสัญญากับคุณว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ของคุณเห็น แต่นั่นอาจเป็นอนาคตของเว็บหากผู้โฆษณาไม่มีการกำหนดเป้าหมาย คุณจะได้โฆษณาที่มีคุณภาพต่ำกว่าที่คุณไม่ต้องการเห็น ฉันแค่คิดว่าผู้ใช้ต้องการความสมดุล ปกป้องความเป็นส่วนตัว แต่ยังเห็นโฆษณาที่พวกเขาสนใจ

เจนนี่ กาย: แน่นอน ตกลงที่นี่เราไป เรามาถึงหัวข้อโปรดของเราแล้ว Grow กรุณาแจ้งลิฟต์ของเราด้วย และสิ่งที่ฉันต้องการตั้งเป้าไว้ตรงนี้คือเหตุผลที่เราทุ่มเททรัพยากรมากมายเพื่อสิ่งนี้และพูดถึงมันอย่างมาก เราได้กล่าวไปแล้วว่าเรากำลังทำสิ่งต่างๆ กับ Google ใน Privacy Sandbox เรากำลังทำงานร่วมกับ The Trade Desk ใน UID เรากำลังพยายามบรรเทาผลกระทบอย่างมาก เหตุใด Grow จึงมีความสำคัญมาก?

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้น Grow มอบพลังที่ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่จำนวนมากมีให้อยู่ในมือของผู้จัดพิมพ์รายเล็กและอิสระอย่างแท้จริง และจำสิ่งที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ บางอย่างเช่น The New York Times มีความสามารถในการสร้างผู้ใช้นับล้านที่เข้าสู่ระบบ เรารู้ว่าเราสามารถทำได้โดยใช้ Grow เป็นความพยายามร่วมกัน ดังนั้น Grow ช่วยให้ผู้เผยแพร่อิสระสามารถสร้างทราฟฟิกที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์และข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งได้อย่างแท้จริง และเราทุกคนก็ทำงานร่วมกันในฐานะชุมชน ดังนั้นเราจึงมอบเครื่องมือสำหรับเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยคุณสร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณสร้างผู้ชมของผู้ใช้ที่จะกลับมาอีก ดังนั้นจึงเป็นชุดเครื่องมือการมีส่วนร่วมที่ช่วยให้ผู้ใช้ของคุณก้าวไปข้างหน้า ช่วยให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณ และทำเงินให้คุณได้มากขึ้น

JENNY GUY: ตกลง คุณพูดคำสองสามคำที่ฉันอยากพูดถึงมากกว่านี้ ดังนั้น Grow ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยผู้เผยแพร่อิสระในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง หรือข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์ หรือการเข้าชม หรือทั้งสองอย่าง หรืออย่างไร

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้นทั้งสองอย่าง ดังนั้น ฉันคิดว่าหลายครั้งที่สองคนนั้นคุยกัน ทราฟฟิกที่พิสูจน์ตัวตนแล้วเป็นเพียงแนวคิดที่ว่าผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ของคุณ และนั่นคือจุดเริ่มต้นของความสามารถของคุณอย่างแท้จริงในการสร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง หรือใช้พันธมิตรเช่น Unified ID 2.0 ที่ฉันพูดถึง เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้ คนเหล่านี้จะเป็นผู้ใช้ที่มีค่าที่สุดของคุณ เพราะพวกเขาเข้าสู่ระบบแล้ว

คุณรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร คุณมีความสัมพันธ์กับพวกเขาที่หวังว่าจะเป็นความสัมพันธ์ระยะยาว คุณสามารถส่งอีเมลถึงพวกเขาได้ในอนาคต ให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณ นั่นคือแนวคิดของทราฟฟิกที่ตรวจสอบสิทธิ์ ซึ่งเป็นทราฟฟิกที่มีค่าที่สุดของคุณ แต่นั่นอาจเป็นเพียงเป้าหมายอันทะเยอทะยานของเราที่ 5% ถึง 10% ของการเข้าชมของคุณ แล้วที่เหลือล่ะ? นั่นคือที่มาของข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจริงๆ

ดังนั้น หากคุณสามารถให้ผู้อ่านยอมรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแต่อาจไม่ได้ให้ที่อยู่อีเมลแก่คุณหรือลงชื่อเข้าใช้ไซต์ของคุณ เราก็ยังสามารถเริ่มสร้างโปรไฟล์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวเกี่ยวกับผู้ใช้รายนั้นได้ มันจะไม่เป็นอะไรอีกต่อไป ผู้ใช้รายนี้ใส่รองเท้านี้ในตะกร้าสินค้าของพวกเขา แต่อีกครั้ง พวกเขาเรียกดูไซต์รองเท้าที่กำลังเรียกใช้ Grow เราสามารถเริ่มแสดงโฆษณารองเท้าให้พวกเขาเมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณเพราะพวกเขาตกลง อีกครั้ง สำหรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยไม่จำเป็นต้องพูดว่า เฮ้ ฉันยินดีที่จะเข้าสู่ระบบและทำทุกอย่างที่คุณต้องการให้ฉันทำ

JENNY GUY: โอเค ไม่ใช่แค่ไซต์ของฉันเท่านั้น นั่นคือความงามของ Grow หากผู้เผยแพร่โฆษณาต่าง ๆ เหล่านี้ใช้งานมันอยู่ และคุณมาที่เว็บไซต์ของฉัน คุณไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนเว็บไซต์ของแต่ละคนทีละคน นั่นถูกต้องใช่ไหม?

ERIC HOCHBERGER: นั่นคือส่วนที่สวยงามที่สุดเกี่ยวกับ Grow มันคือชุมชน ที่เรากำลังสร้างทั้งหมดนี้ร่วมกัน ดังนั้นเราจึงมีผู้ใช้หลายล้านคน ซึ่งก่อนหน้านี้ถ้าเราทุกคนทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง ผู้เผยแพร่ Mediavine ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอาจมีผู้อ่านหลายหมื่นคน พวกเราส่วนใหญ่อาจมีผู้อ่านหลายสิบคน หากเราต้องสร้างระบบการเข้าสู่ระบบของเราเอง เป็นเรื่องยากมากที่จะให้ผู้คนสร้างบัญชี

แต่เราทุกคนรวมกัน คูณด้วย 8,500 ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ Mediavine และในไม่ช้าก็เติบโตเกินกว่า Mediavine นั้น Grow ช่วยให้เราเข้าถึงผู้ใช้หลายล้านคนได้เร็วกว่ามาก ดังนั้นเป้าหมายของเราคือการเข้าถึงผู้ใช้หลายสิบล้านคน แน่นอนว่าเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไปและมีผู้ใช้จำนวนมากที่สามารถเข้าสู่ระบบได้ด้วยคลิกเดียว พวกเขาไม่ต้องสร้างบัญชี มันง่ายมาก. พวกเขาจะได้เห็นโกรว์ พวกเขาจะลงชื่อเข้าใช้ไซต์ของคุณได้อย่างสะดวกสบาย

JENNY GUY: โอเค มีประโยชน์ เอาล่ะ ฉันจะเริ่มตอบคำถามผู้ใช้เหล่านี้บ้าง เรามีตัน นี่คือทีกัน “ฉันมีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้วบน WordPress หลายพันคน ซึ่งเป็นผู้อ่านที่ทุ่มเทที่สุดของฉัน ฉันจะแน่ใจได้อย่างไรว่าสิ่งเหล่านี้เป็นบุคคลที่หนึ่งเพื่อจุดประสงค์ในการแสดงโฆษณา Mediavine”

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้นจะมีสองวิธีในการทำเช่นนี้ นั่นเป็นคำถามที่ดี ทีแกน คุณสามารถใช้สิ่งที่เราเรียกว่า Identity API ได้ในวันนี้ มันใช้งานมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว และนั่นคือแนวคิดที่อยากจะเป็นเจ้าของระบบการเข้าสู่ระบบสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการให้ผู้ใช้เข้าถึงไซต์ของคุณได้มากขึ้น และเป็นเรื่องที่ดีถ้าคุณมีผู้ใช้นับหมื่นคนหรือผู้ใช้หลายพันคน และคุณสามารถใช้ Identity API นั้นได้แล้ว เราสามารถใส่ลิงค์สำหรับสิ่งนั้น และนั่นคือแนวคิดของโค้ดเล็กๆ ที่เรียบง่าย คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าผู้ใช้เข้าสู่ระบบเมื่อใด คุณสื่อสารกับเรา และเราสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเหล่านั้น คุณจะทำเงินได้มากขึ้นจากผู้ใช้เหล่านั้น

มีแนวทางอื่นที่คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้ Grow ได้ นี่คือสิ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่เมื่อคุณจะสามารถนำเข้าผู้ใช้ของคุณได้ พวกเขาจะไม่สูญเสียสิ่งที่พวกเขามี แนวคิดก็คือพวกเขากำลังจะอัปเกรดบัญชีของพวกเขา ถ้าคุณต้องการ ให้เป็นบัญชี Grow ดังนั้นจึงไม่เพียงแค่ทำงานบนไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังใช้ได้กับไซต์อื่นๆ อีกหลายพันแห่งที่กำลังใช้งาน Grow ดังนั้นคุณจึงมีโซลูชันทั้งสองที่คุณสามารถใช้ได้

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก จูลี่. “มีวิธีใดบ้างที่จะเปรียบเทียบรายได้จากการเข้าชม Safari กับรายได้จากการเข้าชม Chrome จากภายใน Mediavine”

ERIC HOCHBERGER: ยังไม่ใช่ แต่นั่นเป็นสิ่งที่เราต้องการแสดงให้พวกคุณเห็นอย่างแน่นอน เพราะฉันคิดว่านั่นสำคัญ ฉันคิดว่าเมื่อผู้คนเริ่มเห็นว่านั่นคือจุดที่ Google ลดลง 60% มันเป็นเรื่องจริง ฉันคิดว่านั่นน่าจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากตระหนักถึงความสำคัญว่าทำไมสิ่งต่าง ๆ เช่น Grow จึงเป็นเรื่องเร่งด่วนในการติดตั้งตอนนี้ ไม่ใช่แค่รอจนถึงขั้นที่สาม คุกกี้ปาร์ตี้หายไป คำตอบสั้น ๆ ไม่ใช่ไม่ใช่วันนี้ แต่ในอนาคต

JENNY GUY: เรามีคำถามมากมายเกี่ยวกับรายได้ Google กล่าวว่าพวกเขาต้องการ 60% ฉันคิดว่าทุกคนต้องการให้คุณให้เปอร์เซ็นต์กับความพยายามในการบรรเทาผลกระทบทั้งหมด มันอาจหมายถึงอะไร? และเรากำลังพูดถึงเฉพาะการเข้าชมของ Chrome ที่สูญเสียรายได้หรือเป็นปริมาณการใช้งานทั้งหมดหรือไม่ มันคือ RPM ทั้งหมดของคุณหรือไม่? ช่วยเราด้วย.

ERIC HOCHBERGER: อีกครั้ง ที่จะอยู่ในการเข้าชม Chrome และ Android ของคุณและเบราว์เซอร์ Chromium ที่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบัน ดังนั้นสิ่งต่าง ๆ เช่น Edge นั้นถูกสร้างขึ้นจริง ๆ แล้วเป็นเพียง Chrome ที่ปรับผิวใหม่ ดังนั้น Microsoft Edge ซึ่งเดิมเรียกว่า IE จึงเป็นเพียงแค่ Chrome ดังนั้นจะมีเบราว์เซอร์อื่น ๆ แต่ก็เป็นส่วนน้อยของตลาด

เราให้ความสำคัญมากที่สุดคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Chrome และสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Safari นั่นคือผู้เล่นหลักสองคน อีกครั้งที่ Safari คุกกี้ของบุคคลที่สามหายไปแล้ว ดังนั้นเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไปใน Chrome ปริมาณการใช้ข้อมูล Safari ของคุณจะไม่มีค่าน้อยลง หากมีสิ่งใดอาจมีค่ามากกว่านี้อีกเล็กน้อย เนื่องจากความพยายามในการบรรเทาผลกระทบเหล่านี้ทั้งหมด ฉันสามารถให้เปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนแก่คุณได้ไหม ไม่ได้ทั้งหมด เพราะทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับไซต์และการมีส่วนร่วมของทุกคนใน Grow

ดังนั้นฉันจึงสามารถบอกคุณได้ว่าผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ Grow นั้นมีค่ามากกว่าเมื่อไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม อาจมีค่ามากกว่าผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบสองถึงสามเท่า คุณจะทำเงินได้มากเป็นสองถึงสามเท่าถ้าคุณให้ทุกคนเข้าสู่ระบบหรือไม่ แน่นอน แต่นั่นไม่ใช่เรื่องจริงเว้นแต่คุณจะมีไซต์ที่มีฐานเฉพาะอย่างไม่น่าเชื่อ

บางทีคุณอาจมีเนื้อหาพิเศษบางอย่างที่ผู้ใช้ต้องการเข้าสู่ระบบ แต่ถ้า 5% ถึง 10% ของผู้ใช้ของคุณทำให้คุณเพิ่มขึ้นสามเท่า นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดีมากในการลดการลดลง 30% โดยทำเงินได้มากขึ้น 30% . เราไม่มีตัวเลขที่แน่นอนเพราะมันจะขึ้นอยู่กับไซต์งาน แต่เราคิดว่านี่เป็นโอกาสในการสร้างรายได้มากขึ้นไม่น้อย

JENNY GUY: ตกลง นี่เป็นคำถามที่ดี และเราได้พูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว แต่ฉันอยากจะอธิบายให้ละเอียดจริงๆ ถ้าฉันทำไม่ได้– ทันย่าบอกว่าถ้าฉันไม่สามารถรับส่วนที่ดีที่สำคัญของผู้ใช้ของฉันเพื่อตรวจสอบผ่าน Grow– ดูเหมือนจะไม่ค่อยมีคนลงทะเบียนสร้างบัญชีจากสิ่งที่ฉันเห็น – การเติบโตยังคงช่วยได้อย่างไร กับคุกกี้โพคาลิปส์?

ERIC HOCHBERGER: นั่นเป็นคำถามที่ดี อีกครั้ง อันดับแรก เราจะบอกว่าโกรว์ ณ ที่ที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ไม่จำเป็นว่าโกรจะอยู่ที่ใดในอีกสองปี ฉันคิดว่าคุณได้เห็นการพัฒนามากมายที่กำลังจะเกิดขึ้นกับ Grow ในช่วงหนึ่งปีครึ่งที่ผ่านมา หรือประมาณนั้นเองที่เรามีผลิตภัณฑ์นี้ แต่ในอีกสองปีข้างหน้าจะมีการเปลี่ยนแปลงมากยิ่งขึ้น ไม่ใช่แค่เพราะเรากำลังพัฒนา แต่เพราะอินเทอร์เน็ตโดยรวมกำลังจะเปลี่ยนไป

ฉันคิดว่าผู้ใช้จะคาดหวังว่าจะเข้าสู่ระบบ ยินยอมให้โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ หรืออะไรที่คล้ายกับที่ Grow นำเสนออยู่แล้วในปัจจุบัน เราเพิ่งเริ่มต้นว่าอนาคตของเว็บจะเป็นอย่างไร ดังนั้นอย่าเครียดเมื่อคุณไม่สามารถรับผู้ใช้จำนวนมากเข้าสู่ระบบได้ในวันนี้ นี่จะเป็นการสร้างที่ช้า ดังนั้นเป้าหมายของคุณคือพยายามแนะนำพวกเขาอย่างช้าๆ

คุณกำลังจะเพิ่มคุณสมบัติมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่ Grow มีในวันนี้และอีกครั้งคุณสมบัติเพิ่มเติมที่จะเพิ่มในอนาคตเพื่อสนับสนุนผู้อ่านเหล่านี้ในการเข้าสู่ระบบ ดังนั้นมันยังคงช่วยและหนึ่งในความงามอีกครั้ง หากไซต์อื่นๆ ทำงานร่วมกัน แสดงว่าเป็นผู้ใช้ที่ใช้ร่วมกัน และหวังว่าบางคนจะสามารถเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติด้วยแนวคิดบางอย่างที่เรามีในอนาคตเช่นกัน

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก ตกลง. เรามีคำถามเพิ่มเติม แต่ฉันต้องการเจาะลึกกับคำถามนี้ เติบโตเพื่อใคร?

ERIC HOCHBERGER: การเติบโตมีไว้สำหรับทุกคน ดังนั้นนี่จะฟังดูบ้า เป้าหมายของเราไม่ได้มีไว้สำหรับ Grow สำหรับผู้เผยแพร่ Mediavine เท่านั้น แต่เราคิดว่า Grow ควรจะมีไว้สำหรับเว็บจริงๆ สาเหตุหนึ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมโดยรวมของเรายังไม่มีโซลูชันที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวดังที่เรากล่าวไว้ มีข้อเสนอจริงหนึ่งรายการในตอนนี้ อาจเป็นข้อเสนอสองรายการ และยังไม่มีข้อเสนอใดที่พร้อมใช้งาน

จึงมีความสนใจจากภายนอกมากมาย - คุณจะต้องแปลกใจ - ในการดำเนิน Grow แม้จะมาจากชื่อที่คุณคิดไม่ถึง ดังนั้นไม่ใช่บล็อกเกอร์ไลฟ์สไตล์ของ Mediavine แบบดั้งเดิม แต่ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ไม่มีวิธีแก้ปัญหาของตนเองในเรื่องนี้ ดังนั้นเราจึงต้องการเสนอ Grow เพื่อช่วยให้เว็บสร้างรายได้มากขึ้นด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งนี้

แต่จริงๆ แล้ว เนื่องจากในฐานะผู้ใช้ หากคุณต้องการให้ Grow ประสบความสำเร็จ คุณต้องการเติบโตบนไซต์ต่างๆ ให้ได้มากที่สุด คุณไม่เพียงแค่ต้องการให้การเข้าสู่ระบบของคุณทำงานบนไซต์ 5,000 แห่งที่กำลังใช้งาน Grow มาทำให้การเข้าสู่ระบบนั้นใช้งานได้ทั่วทั้งเว็บ นั่นคือหนึ่งในเป้าหมายของเรา การทำให้ Grow เป็นสากลมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ทั่วทั้งเว็บ เพื่อให้ผู้อ่านได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการสร้างและเข้าสู่ระบบด้วย Grow

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก ตกลง หมายความว่าอย่างไร คุณสามารถนำสิ่งนั้นจากระดับสูงไปสู่ระดับที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้ไหม คนที่ไม่ใช่หมายความว่าอย่างไร – อย่างแรกเลย ผู้เผยแพร่ Mediavine สามารถใช้งานได้ทันที ใช่ไหม ทุกคนสามารถใช้ Grow?

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. คุณพร้อมไหม? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

เจนนี่ กาย: สุดยอด Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. นี่คือโอกาสของคุณ Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. มาทำกัน Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

ฉันคิดว่าเมื่อเราเปิดพอร์ทัลผู้เผยแพร่ Grow หรือแดชบอร์ด เราจะสามารถเสนอการวิเคราะห์เพิ่มเติมและแสดงข้อมูลนี้ให้คุณเห็นมากขึ้น วันนี้ วิธีที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับคือการใช้ Google Analytics และเราสามารถแสดงบทความช่วยเหลือที่จะไม่ให้ภาพรวมแก่คุณได้ ดังนั้นเราจึงกำลังทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับภาพรวมว่า Grow ช่วยเหลือไซต์ของคุณอย่างไรในวันนี้ จึงเป็นสิ่งที่เรากำลังทำอยู่

เจนนี่ กาย: กำลังจะเกิดขึ้น มันกำลังมา. มันมาเร็ว ๆ นี้ ไม่ต้องกังวล. ไม่เป็นไร.

ERIC HOCHBERGER: ฉันเคยเห็นแล้ว มันเป็นเรื่องจริง

JENNY GUY: นี่เป็นคำถามที่ยอดเยี่ยมจาก Sarah คุณช่วยบอกฉันเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาพิเศษได้ไหม ดูเหมือนไม่ต้องจ่าย แค่อยู่หลังกำแพงการลงชื่อสมัครใช้ นั่นถูกต้องใช่ไหม?

ERIC HOCHBERGER: ถูกต้อง ดังนั้นวันนี้เราจะเปิดตัวเนื้อหาพิเศษในแบบที่คุณเรียกว่าฟรีวอลล์ ทั้งหมดที่พวกเขาต้องทำคือลงชื่อสมัครใช้ Grow และสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ หากกฎหมายมีผลบังคับ และพวกเขาก็จะเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้ ดังนั้น เมื่อฉันแสดงข้อจำกัดความรับผิดชอบเล็กน้อยในสหภาพยุโรป พวกเขาจะได้รับเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ เป็นทางเลือก และนั่นเป็นข้อกำหนดของ GDPR แต่ทุกที่ที่เราทำได้ เราจะล็อกเนื้อหาของคุณด้วยการสมัครรับข้อมูลทางอีเมล ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องจ่าย แต่ในอนาคตเรากำลังสำรวจแนวคิดของการเป็นสมาชิกหรือแนวคิดในการอนุญาตให้คุณล็อคเนื้อหาเป็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก เป็นไปได้ไหมที่จะมีแบบฟอร์มสมัคร Spotlight มากกว่าหนึ่งแบบ? ฉันมีช่องทางอีเมลที่แตกต่างกันหลายช่องทาง และขณะนี้ต้องปิดการสมัครรับสปอตไลท์ ดังนั้นจึงขยายช่องทางย่อยและหน้าเฉพาะย่อยของฉัน

ERIC HOCHBERGER: ฉันมีข่าวดีสำหรับคุณ คุณไม่จำเป็นต้องปิดเครื่อง ใช่ Spotlight Subscribe รองรับวิดเจ็ตหลายตัว ตอนนี้เป็นคู่มือเล็กๆ น้อยๆ ในลักษณะที่คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายไปยังหน้าเว็บต่างๆ ของคุณ และฉันรู้ อีกครั้ง ฉันจะชี้ไปที่นิโคลอีกครั้ง เธอทำสิ่งนี้บนเว็บไซต์ของเธอเอง เธอเพียงแค่ใช้ Grow เป็นอย่างดี ตัวอย่างที่ดี ฉันคิดว่าเธอทำสิ่งนี้ด้วยปลั๊กอินที่เรียกว่า Ad Inserter เพื่อเป็นการแทรกโค้ดนั้น

แต่สิ่งหนึ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่โดยตรงภายใน Spotlight Subscribe ดังนั้น คุณจะสามารถเลือกหมวดหมู่และกำหนดวิดเจ็ตนี้ให้กับหมวดหมู่นั้น จากนั้นจึงทำให้กระบวนการของคุณสมบูรณ์ แต่วันนี้คุณทำได้ คุณสามารถสร้างวิดเจ็ตได้หลายอัน คุณสามารถแทรกได้ด้วยตนเอง สิ่งเหล่านี้จะแตกต่างกันออกไปใน Zapier คุณจึงทำขั้นตอนที่เหลือได้อย่างเหมาะสม

เจนนี่ กาย: สุดยอด ไม่เป็นไร. ซาแมนธา. เมื่อคุณบอกว่าเข้าสู่ระบบ มันเข้าสู่ระบบด้วย Grow ใช่ไหม มีบทช่วยสอนใดบ้างที่เราสามารถเห็นเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาพิเศษ?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ฉันคิดว่าเรามีบทความช่วยเหลือในวันนี้ แต่ใช่ เมื่อเราพูดว่าเข้าสู่ระบบ เราหมายถึงการเข้าสู่ระบบด้วย Grow และจำไว้ว่าเมื่อพวกเขาเข้าสู่ระบบด้วย Grow บัญชี Grow ที่พวกเขาสามารถสร้างได้ทุกที่บนเว็บ มันง่ายมากสำหรับพวกเขาที่จะคลิกปุ่มเดียวถ้าพวกเขาเข้าสู่ระบบแล้ว และถึงแม้จะใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม พวกเขาอาจเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติในวันนี้และสามารถคลิกปุ่มเดียวเพื่อสมัครรับข้อมูล จึงไม่รบกวนอย่างที่คิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเริ่มใช้คุณลักษณะนี้มากขึ้น

เจนนี่ กาย: โอเค เราได้ความชัดเจนจากมาเรีย เธอกล่าวว่า Grow สามารถเข้าถึงได้อย่างเต็มที่สำหรับคนพิการ ผู้พิการทางสายตา และอื่นๆ? คำถามที่ดี

ERIC HOCHBERGER: เท่าที่เราจะทำได้ เรามุ่งเน้นที่การเข้าถึงทุกสิ่งที่ Mediavine อย่างแน่นอน ตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ใน Grow เมื่อคุณเลือกวิดเจ็ตนั้น เราจะทำให้แน่ใจว่าสีที่คุณเลือกนั้นเข้าถึงได้ ดังนั้นต้องแน่ใจว่าผู้ที่มีความบกพร่องทางสายตามีความเปรียบต่างเพียงพอ เราทำงานทุกที่ที่ทำได้ หากคุณพบบางสิ่งที่ไม่สามารถเข้าถึงได้หรือคุณประสบปัญหา โปรดแจ้งให้เราทราบ แต่ทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้นที่ Mediavine เราพยายามทำเพื่อมาตรฐานการช่วยสำหรับการเข้าถึง สำคัญมาก.

เจนนี่ กาย: ฉันใส่ลิงค์ดาวน์โหลดหลังตัวเลือกการเข้าสู่ระบบเพื่อแจกไฟล์ PDF ด้วยวิธีนั้นได้ไหม

ERIC HOCHBERGER: นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่เราเห็นผู้คนใช้เนื้อหาพิเศษในปัจจุบัน ดังนั้นพวกเขาจึงล็อคลิงก์ดาวน์โหลด นั่นคือวิธีที่คุณจะได้รับในวันนี้ ก่อนที่เราจะสร้างคุณลักษณะที่ดาวน์โหลดได้ เพื่อให้คุณสามารถมีได้ในขณะนี้ ไปที่แดชบอร์ดอีกครั้ง ตั้งค่าเนื้อหาพิเศษ สามารถทำเครื่องหมายรอบๆ อะไรก็ได้ ดังนั้นในกูเตนเบิร์ก คุณสามารถทำได้ทุกช่วงตึก ในไซต์ที่ไม่ใช่ WordPress คุณสามารถทำได้ด้วย HTML เพียงอย่างเดียวกับเนื้อหาใดๆ ที่คุณต้องการ ดังนั้นลิงค์ดาวน์โหลดจึงเป็นตัวอย่างที่ดี และในอนาคต เรากำลังดำเนินการเพื่อสร้างสิ่งที่ดาวน์โหลดได้ เช่น พลเมืองชั้นหนึ่งหรือสร้างขึ้นใน Grow

เจนนี่ กาย: ยอดเยี่ยม ไบรอน. หากผู้ใช้ให้อีเมลผ่าน Spotlight Subscribe พวกเขาจะได้รับการตรวจสอบสิทธิ์หรือไม่ หากพวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณ

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ตราบใดที่พวกเขายินยอมให้มีโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและหวังว่าจะสร้างบัญชีเต็มรูปแบบนั้น พวกเขาจะได้รับการตรวจสอบสิทธิ์หรือระบุตัวตน เรากำลังดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นบ่อยกว่าไม่ ดังนั้นเพื่อตอบสั้น ๆ ว่าใช่ เป้าหมายของเราคือทำให้แน่ใจว่าทันทีที่พวกเขาสมัคร Spotlight Subscribe พวกเขาจะได้รับการตรวจสอบสิทธิ์ในอนาคต นั่นคือเป้าหมายของเรากับผลิตภัณฑ์นั้น

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก เอาล่ะ ถ้ามีใครสมัคร Grow บนเว็บไซต์อื่นและพวกเขามาที่เว็บไซต์คุณเป็นครั้งแรก พวกเขายังคงต้องคลิกอะไรบางอย่างเพื่อสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ/ของเรา

ERIC HOCHBERGER: ใช่แล้ว สิ่งหนึ่งที่เรากำลังสร้างโดยคำนึงถึงการเติบโตก็คือสำหรับเว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวนี้ ดังนั้นเราจึงไม่เพียงแค่ต้องการให้ผู้ใช้ปรากฏในไซต์ของคุณเท่านั้น คุณจะสามารถเข้าถึงอีเมลของพวกเขาได้ นั่นจะทำให้ผู้ใช้สูญเสียความไว้วางใจใน Grow และฉันคิดว่านี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่เราพยายามอธิบายสิ่งที่ดีที่สุดในตอนต้นของผลิตภัณฑ์นี้ Grow ไม่ใช่แค่ผู้จัดพิมพ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้อ่านด้วย

ดังนั้น สิ่งหนึ่งที่พวกเขาจะต้องทำคือยินยอมให้แชร์ที่อยู่อีเมลนั้นกับเว็บไซต์ของคุณ นั่นคือจุดที่ Spotlight Subscribe สวยงามอย่างไม่น่าเชื่อ หากผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ Spotlight Subscribe จะให้ปุ่มเพียงคลิกเดียวเพื่อสมัครรับข้อมูลจากไซต์ของคุณ พวกเขาไม่ต้องพิมพ์ที่อยู่อีเมลเพราะเรารู้จักในฐานะผู้ใช้ Grow ใช่แล้ว หากพวกเขาลงชื่อเข้าใช้ด้วย Grow เราจะมีวิธีง่ายๆ มากมายสำหรับพวกเขาในการสมัครรับเนื้อหาของคุณ รวมถึงคุณสมบัติใหม่ที่เรากำลังสร้างในเร็วๆ นี้ ดังนั้นการสมัครรับข้อมูล Spotlight จึงสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงแนวคิดที่แน่นอนนั้น Ashley

เจนนี่ กาย: ได้เลย “เมื่อไม่นานมานี้ ฉันได้ตั้งค่า Google Analytics สำหรับฟีเจอร์ Grow มีบทช่วยสอนเพื่อทำความเข้าใจว่าแต่ละองค์ประกอบอยู่ในแดชบอร์ด Grow ใน Google Analytics หรือไม่”

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ฉันคิดว่าในบทความช่วยเหลือ เรากำหนดว่าชื่อเหตุการณ์ที่คลุมเครือทั้งหมดมีไว้เพื่อจุดประสงค์นั้นอย่างไร

JENNY GUY: เราทำอย่างแน่นอน และเราจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราแชร์สิ่งนั้น ตกลง คำถามสำหรับผู้ชมทั้งหมดของเรา หากคุณกำลังใช้ Grow ฟีเจอร์ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณ ให้ข้อเสนอแนะเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งนั้น และในขณะที่ผู้ชมของเรากำลังพูดถึงคุณลักษณะ ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับคุณลักษณะด้วย มาดูสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบันใน Grow กันดีกว่า เพราะอย่างที่คุณบอกและอย่างที่เราคุยกัน แค่สะบัดยังไม่จบแค่นั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือเข้าไปดูสิ่งต่าง ๆ ทั้งหมดที่มี เลือกและทดสอบบนเว็บไซต์ของคุณ แล้วมีอะไรบ้าง และมีอะไรที่พลาดไม่ได้ที่คุณอยากให้คนใช้?

ERIC HOCHBERGER: So Grow เป็นชุดเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อสร้าง Grow ในไซต์ของคุณในรูปแบบดั้งเดิมหรือแบบออร์แกนิกให้ได้มากที่สุด คุณต้องการให้เข้ากับผู้ชมเฉพาะของคุณ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงนำเสนอคุณลักษณะมากมาย เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะพบคุณลักษณะที่ตรงใจผู้ใช้ของคุณมากที่สุด และจะไม่มีใครรู้จักผู้ใช้ของคุณดีไปกว่าคุณ ลองใช้เครื่องมือเหล่านี้หลายๆ อย่างแล้วดูว่าแบบไหนดีที่สุด

เครื่องมือบางอย่างที่เรามีในวันนี้ สร้างขึ้นอีกครั้ง ทุกคนจะมีรายการโปรดและการแบ่งปันทางสังคม สิ่งเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อเติบโตในวิดเจ็ต คุณเปิด Grow คุณจะได้รับสิ่งเหล่านั้น แต่บางสิ่งที่คุณเลือกได้ เรามีเนื้อหาแนะนำ เรามีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมมากมายเกี่ยวกับเนื้อหาแนะนำ ไม่ว่าจะเป็นฟีเจอร์ What's Next บนมือถือ ไม่ว่าจะเป็น In Line ที่ทำงานได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นภาพหมุนที่อยู่ด้านบนสุด มีวิธีต่างๆ มากมายที่คุณสามารถแสดงเนื้อหาต่อผู้อ่านของคุณได้ ซึ่งวิธีนี้ได้ผลดีมาก

เจนนี่ กาย: หมดเวลา เนื้อหาแนะนำคืออะไร? คุณช่วยบอกเราหน่อยได้ไหม

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ดังนั้นเนื้อหาที่แนะนำจึงคล้ายกับบางอย่างเช่น Netflix ซึ่งหลังจากที่คุณดูรายการ Netflix หรือรายการ Netflix ไม่กี่รายการ พวกเขาจะได้เรียนรู้ว่า Netflix แสดงประเภทใดให้คุณดู และเริ่มแนะนำสิ่งต่างๆ ให้กับคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้เกี่ยวข้องกับรายการที่คุณกำลังดูอยู่เสมอ แต่พวกเขาจะแนะนำสำหรับคุณ

และนั่นคือความสวยงามของเนื้อหาแนะนำของ Grow หากผู้ใช้เข้าสู่ระบบจะเป็นแบบส่วนตัวสำหรับพวกเขา หากไม่เป็นเช่นนั้น ระบบจะใช้ผู้ใช้เช่นพวกเขาเพื่อค้นหา ตกลง คุณมักจะต้องการคลิกต่อไป ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงทำงานได้ดีมากเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเรียกใช้เนื้อหาเป็นเวลานาน จะเป็นการทำความรู้จักไซต์ของคุณ ทำความรู้จักกับเนื้อหาของคุณ ดังนั้น ฉันขอแนะนำคุณ หากคุณเรียกใช้เนื้อหาที่แนะนำ อย่าเพิ่งเปิดมันและเป็นแบบ โอ้ ฉันเกลียดเนื้อหาที่แนะนำนี้ ให้เวลามันบ้าง ปล่อยให้มันเรียนรู้เว็บไซต์ของคุณ และฉันคิดว่าผู้ใช้ของคุณจะชอบมัน

JENNY GUY: และถ้ามีเพจที่แน่ใจว่าคุณไม่ต้องการคำแนะนำ เช่น นโยบายความเป็นส่วนตัว คุณสามารถเข้าไปข้างในและยกเว้นมันได้ใช่ไหม

ERIC HOCHBERGER: ใช่แน่นอน คุณสามารถแสดงรายการหน้าใดก็ได้ เร็วๆ นี้ในแดชบอร์ดใหม่เป็นวิธีบล็อกเพจต่างๆ จำนวนมาก จึงมีหลายวิธีที่คุณสามารถบล็อกเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการให้แสดงได้

JENNY GUY: ช่วยบอกเราหน่อยได้ไหมว่าทำไม Netflix ถึงคิดว่าฉันควรดูสารคดีของ John Wayne Gacy เพราะฉันไม่รู้ว่าฉันกำลังดูอะไรอยู่ แต่นั่นคือสิ่งที่พวกเขาแนะนำให้ฉัน

ERIC HOCHBERGER: คุณควรลองดู มาดูกันว่าคุณคิดอย่างไร

JENNY GUY: ดูว่าพวกเขาพูดถูกไหม มาทดสอบอัลกอรึทึมกัน ตกลงเรามีแฟน ๆ Spotlight Subscribe เป็นจำนวนมากในกลุ่มผู้ชม และเมื่อพูดถึงฟีเจอร์ คุณได้พูดไปแล้วว่า Spotlight Subscribe น่าจะเป็นอันดับต้นๆ ของคุณ ทำไมคุณถึงรัก Spotlight Subscribe มาก? เหตุใดจึงเหมาะสำหรับทุกคน ไม่ใช่แค่สำหรับผู้ที่กำลังมุ่งเน้นไปที่จดหมายข่าวเท่านั้น

ERIC HOCHBERGER: ฉันชอบ Spotlight Subscribe เพราะฉันไม่เคยเป็นแฟนตัวยงของตัวเลือกหรือขอโทษที่ป๊อปอัปฉันควรจะพูด ฉันไม่ชอบป๊อปอัปในฐานะผู้อ่าน เมื่อฉันไปถึงไซต์งาน ฉันพยายามหาขวานให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ ฉันเข้าใจผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสเป็นอย่างดี และแน่นอนว่าไม่ใช่สิ่งที่ฉันจะบอกว่าไม่มีใครควรใช้ แน่นอนถ้าคุณต้องการเรียกใช้สิ่งเหล่านั้นบนไซต์ของคุณ ลงมือเลย และบางทีสิ่งที่เรากำลังสำรวจอยู่ใน Grow เองเมื่อเวลาผ่านไป

แต่สิ่งที่ Spotlight Subscribe ทำคือทำให้คุณเข้าใกล้ Conversion เหล่านั้นโดยไม่ต้องทำแบบนั้นกับผู้ใช้ของคุณ และนั่นคือสิ่งที่ฉันชอบมากที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณยังสามารถเพิ่มการเติบโตของจดหมายข่าวอย่างบ้าคลั่งโดยไม่ทำให้ผู้อ่านของคุณไม่พอใจ ซึ่งเป็นความสมดุลที่ดีที่สุดที่คุณมี และอีกครั้ง หากคุณไม่มีจดหมายข่าวในวันนี้ เรากำลังดำเนินการแก้ไขปัญหาสำหรับคุณ ดังนั้นให้เปิดเครื่อง เริ่มสร้างรายการนั้นตอนนี้สำหรับอีเมลของคุณในอนาคต

JENNY GUY: ตกลง นี่เป็นคำถามสำหรับฉัน จะเป็นอย่างไรถ้าฉันไม่ต้องการใช้ Grow มีทางเลือกอื่นหรือไม่ที่จะก้าวไปข้างหน้าในเรื่องนี้ ถ้าฉันใช้อย่างอื่นที่ฉันชอบ อาจจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน มีอะไรอีกไหม - ทางเลือกอื่นคืออะไร?

ERIC HOCHBERGER: ขอบคุณที่ขัดจังหวะการเสนอขาย Grow เป็นเวลา 30 นาที ใช่แล้ว ย้อนกลับไปที่— แน่นอนว่าเราต้องการให้ทุกคนสามารถใช้ Grow ได้ เป็นความพยายามของชุมชนที่ยอดเยี่ยม มันเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม และเป็นเครื่องมือที่จ่ายเงินให้คุณ เมื่อเทียบกับเครื่องมืออื่นๆ มากมายที่คุณจะต้องจ่ายเป็นจำนวนมาก มันไม่ดีกว่าที่จะได้รับเงิน? ดังนั้นฉันจะรักคุณอย่างแน่นอนเพื่อเรียกใช้ Grow

แต่ถ้าคุณไม่ทำ เราก็ได้ใช้ Identity API มาเป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้ว ดังนั้น Identity API จึงเป็นแนวคิดที่คุณสามารถผสานรวมกับเครื่องมือใดๆ ที่คุณใช้งานอยู่ในปัจจุบัน นั่นอาจเป็นได้ ไม่ว่าจะเป็น OptinMonster หรือ Slickstream ที่เราเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการด้วยอีกครั้งหนึ่งที่มีอายุมากกว่าหนึ่งปี หากคุณต้องการเรียกใช้ Slickstream คุณสามารถทำได้และรู้ว่าหากพวกเขาเข้าสู่ระบบ ผู้ใช้เหล่านั้นจะเข้าสู่ระบบผ่าน Identity API โดยอัตโนมัติสำหรับคุณ ดังนั้น คุณจะได้รับการผสานการทำงานเหล่านั้น ไม่ว่าจะเป็น Slickstream หรือเป็นสิ่งที่คุณต้องการสร้างตัวเอง และเรากำลังพยายามทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ต้องการเรียกใช้ Grow อย่างต่อเนื่อง

JENNY GUY: อะไรคือความแตกต่างถ้าฉันต้องการจ่ายเงินสำหรับ Slickstream หรืออย่างที่คุณพูด Jared Ritchey หรืออะไรทำนองนั้น อะไรคือความแตกต่างระหว่างเครื่องมือเช่น OptinMonster หรือ Slickstream ใน Grow

ERIC HOCHBERGER: ดังนั้น ฉันคิดว่าความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุด มันจะเป็นความจริงที่ว่าการเติบโตนั้นเป็นเรื่องของชุมชน เราทุกคนร่วมมือกัน แนวคิดที่ว่าเรากำลังสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง ไม่มีอะไรแบบนั้นอีกแล้ว เป็นเรื่องยากมาก อย่างที่ฉันจะพูดต่อไป เพื่อให้ผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ไซต์ของคุณ ดังนั้นหากคุณกำลังเรียกใช้ Slickstream ฉันขอแนะนำให้คุณ ไปที่แดชบอร์ดของคุณ คุณมีสมาชิกกี่คนในไซต์ของคุณ ฉันขอท้าให้ทุกคนมีมากกว่า 1,000 ไซต์ที่ใหญ่ที่สุดที่ Mediavine

เราจึงเห็นจำนวนที่น้อยกว่านั้นด้วยซ้ำ อีกครั้ง คุณอาจมีผู้ใช้แปดราย และคุณใช้งานผลิตภัณฑ์นี้มาหลายเดือนแล้ว สิ่งที่ Grow สร้างขึ้นคือจุดประสงค์ที่แท้จริง คุณจะให้ผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร เครื่องมืออื่นๆ เหล่านี้ยอดเยี่ยม พวกเขาเก่งในสิ่งที่ทำ แต่ไม่ได้ออกแบบมาให้เป็นโซลูชันข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง ดังนั้นหากคุณใช้งาน Slickstream และชื่นชอบการค้นหาของมัน ยอดเยี่ยม คุณควรดำเนินการค้นหาผลิตภัณฑ์ต่อไป แต่สิ่งที่คุณควรพิจารณาจริงๆ ก็คือการเรียกใช้ Grow เป็นโซลูชันข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง เพราะจะเป็นโซลูชันที่ให้ผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบมากที่สุด

JENNY GUY: และนั่นคือจุดประสงค์ทั้งหมดของมัน ทุกคุณลักษณะที่เราสร้างขึ้น ทุกสิ่งที่เราทำคือพยายามหาช่องทางไปสู่สาเหตุทั่วไป ตัวหาร ในขณะเดียวกัน คุณจะได้รับเงินมากขึ้น และทำให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้น คุณกำลังกระชับความสัมพันธ์กับผู้อ่านของคุณ คุณกำลังยึดติดกับตัวคุณและไซต์ Grow อื่นๆ เอาล่ะ เรากำลังจะทำอะไรสำหรับ Grow? เพราะฉันรู้ว่าเราเคยพูดว่ามันจะเป็นอย่างนั้น เมื่อเราปล่อย Grow เราก็ปล่อยมันออกมาด้วย โอเค ฉันจะย่อตัวย่อลง เป็น MVP? นั่นถูกต้องใช่ไหม?

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ผลิตภัณฑ์ทำงานได้ขั้นต่ำ

JENNY GUY: ฉันเป็นวิศวกร เมื่อเราเปิดตัว Grow เราทำได้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้ขั้นต่ำที่ต่ำมาก ที่นั่นมีไม่มากนัก แต่ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา สองปี เราได้พัฒนาฟีเจอร์ต่างๆ เพิ่มฟีเจอร์ รวบรวม รับคำติชม เปลี่ยนแปลง ทั้งหมดนั้น อย่างไรก็ตาม จะเกิดอะไรขึ้น เพราะฉันรู้ว่าเรามีบางสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้

ERIC HOCHBERGER: ใช่ ฉันคิดว่าเหตุผลหนึ่งที่เราทำสิ่งนี้ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำที่ทำงานได้คือการเรียนรู้จากผู้จัดพิมพ์ของเรา

JENNY GUY: นั่นคือ MVP ฉันอยากให้คุณเรียกมันว่าสิ่งที่ถูกต้อง

ERIC HOCHBERGER: ในฐานะ MVP เราต้องการความคิดเห็นของคุณ อีกครั้งที่ไม่มีใครรู้จักผู้ชมของคุณเช่นเดียวกับคุณ และนั่นคือสิ่งที่ขับเคลื่อนแผนงาน Grow อย่างมาก นั่นคือที่มาของคุณสมบัติเหล่านี้ คุณเห็นมันแม้ในสดนี้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาพิเศษ มีคนถามถึง Downloadables เป็นเรื่องปกติที่เราจะเริ่มทำงานกับ Downloadables ดังนั้นนี่จึงเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่หวังว่าจะออกมาเร็ว ๆ นี้

ดังนั้นอีกครั้ง หากคุณมีไฟล์ที่ดาวน์โหลดได้ คุณจะสามารถอัปโหลด ล็อกไว้เบื้องหลังเนื้อหาพิเศษ ทั้งหมดโดยอัตโนมัติผ่าน Grow และแสดงสิ่งนั้นบนไซต์ของคุณ ให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ ได้รับการเข้าถึงที่ดาวน์โหลดได้ และก่อนหน้านี้ คุณอาจจะต้องทำงานร่วมกับปลั๊กอินต่างๆ มากมาย และทำให้พวกเขาทั้งหมดสับสนเพื่อหวังว่าจะทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง แต่ตอนนี้จะทำได้อย่างสวยงามและง่ายดายผ่าน Grow โดยตรง

อีกอย่างหนึ่งที่ฉันตื่นเต้นมาก และฉันรู้ว่าผู้จัดพิมพ์ของเราคือ ESP หรือการรวมผู้ให้บริการส่งอีเมลบางส่วน ดังนั้นฉันจึงรู้ว่าผู้คนจำนวนมากไม่ชอบจ่ายเงินให้กับ Zapier และพวกเขาไม่ชอบความซับซ้อนเพียงเล็กน้อย แต่อย่าลืมว่า Zapier มีผู้ให้บริการส่งอีเมลหลายร้อยรายพร้อมการผสานการทำงานเพียงครั้งเดียว แต่ตอนนี้ เรากำลังดูผู้ให้บริการส่งอีเมลชั้นนำที่ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราใช้และกำลังทำงานร่วมกับพวกเขา ซึ่งรวมถึง ConvertKit ซึ่งเป็นผู้ให้บริการรายแรกที่เราจะเปิดตัว และกำลังจะมาในเร็วๆ นี้

JENNY GUY: และ Samantha เพิ่งถามคำถามว่า "การสมัครรับข้อมูลกับ Grow รวมเข้ากับผู้ให้บริการอีเมลรายใดโดยอัตโนมัติหรือไม่" นั่นคือสิ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่ ดังนั้น ConvertKit จะเป็นอันดับแรก จากนั้นเราก็มีคนอื่นมาหลังจากนั้น ในระหว่างนี้ คุณต้องมี Zapier เพื่อส่งที่อยู่อีเมลเหล่านั้นไปยัง ESP ของคุณโดยตรง เรามีคำถามที่นี่ “มีวิธีใช้ไซต์ที่ไม่ใช่ WordPress ของ Grow.me หรือไม่”

ERIC HOCHBERGER: สิ่งที่ฉันชอบที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ Grow คือการใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกันกับโฆษณาของเรา และนั่นคือสิ่งที่เรียกว่าซอฟต์แวร์ในฐานะบริการ หรือ SAS หากเราจะเล่นคำย่อมากมายในวันนี้ และแนวคิดก็คือคุณ วางโค้ดหนึ่งบรรทัดบนไซต์ของคุณ และคุณสามารถเรียกใช้ Grow ได้ การเปิดตัวในลักษณะนั้น เช่นเดียวกับที่โฆษณา Mediavine ทำงานบนไซต์ที่ไม่ใช่ WordPress Grow ทำงานบนไซต์ที่ไม่ใช่ WordPress

ดังนั้นคุณจึงสามารถเรียกใช้ Grow บน Vlogger บน Squarespace บน SBI ไม่ว่าคุณจะมี CMS ที่สนุกสนานอะไรก็ตาม มันจะทำงานร่วมกับ Grow ได้ และส่วนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอีกครั้งเกี่ยวกับ Grow ก็คือ Grow Social สามารถปรับปรุงได้ ดังนั้นปลั๊กอินของเรา หากคุณกำลังใช้งาน Grow Social คุณจะได้รับสิ่งดีๆ จาก WordPress แต่ไม่จำเป็น

JENNY GUY: เรามีข้อเสนอแนะบางอย่างที่นี่ คำถามหนึ่งที่เราถามผู้ฟังคือ Grow หายไปคืออะไร? วิธีที่ดีที่สุดที่จะช่วยเราสร้างผลิตภัณฑ์นี้คือการใช้ผลิตภัณฑ์และให้คำติชมแก่เรา ให้ข้อเสนอแนะทั้งหมดแก่เราและแจ้งให้เราทราบว่ามีอะไรขาดหายไป Ellen กล่าวว่า "ฉันใช้ Grow แต่สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ Slickstream คือหัวใจสำคัญของการค้นหา" โอเค-

ERIC HOCHBERGER: ใช่

JENNY GUY: –นั่นเป็นการตอบรับที่ดี

ERIC HOCHBERGER: ไปเลย

JENNY GUY: เราจะทำทุกอย่าง เราจะทำทุกอย่างและมองไปข้างหน้า เอริค วิธีที่ดีที่สุดคือวิธีที่ดีที่สุดสำหรับคนที่จะให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับฟีเจอร์ Grow หรือแนวคิดที่พวกเขามีคืออะไร

ERIC HOCHBERGER: เราต้องถามทีมผลิตภัณฑ์ ฉันเชื่อ-

JENNY GUY: พวกเขาอยู่ที่นี่

ERIC HOCHBERGER: – เรามี – ใช่ เรามีลิงก์ที่พวกเขาสามารถส่งความคิดเห็นได้ กรณีที่เลวร้ายที่สุด คุณสามารถส่งอีเมลไปที่ [email protected] ได้ตลอดเวลา แต่เรามีลิงก์คำติชม และเราจะมีลิงก์ความคิดเห็นนั้นโดยตรงในแดชบอร์ด หวังว่าเร็วๆ นี้จะมีแดชบอร์ด Grow ใหม่

เจนนี่ กาย : มันกำลังมา โอเค เราชอบปิดทุกอย่างด้วยไอเท็มแอคชั่น และกำลังจะปิด Teal Talk สำหรับ Summer of Live ในตอนนี้ ดังนั้น Eric ถ้าคุณเป็นผู้จัดพิมพ์ Mediavine คุณควรทำอย่างไร? สิ่งที่คุณต้องไปทำตอนนี้เมื่อคุณจากไปคืออะไร?

ERIC HOCHBERGER: หากคุณกำลังกังวลเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม สิ่งแรกที่คุณควรทำคือสร้างความสัมพันธ์นั้นกับผู้อ่านของคุณ และไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการลงชื่อสมัครใช้ Grow หรือเปิดใช้งาน หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ Mediavine อยู่แล้ว ใช้งานอย่าง Spotlight Subscribe และเริ่มคิดที่จะเป็นเจ้าของความสัมพันธ์นั้นกับผู้อ่านด้วยตัวคุณเอง

ดังนั้น แทนที่จะให้การติดตามของคุณอยู่บนสิ่งต่างๆ เช่น Pinterest หรือ Instagram หรือ Facebook สิ่งที่มีลักษณะผันผวนอย่างมาก และคุณอาจสูญเสียการติดตามทั้งหมดภายในวันเดียว แทนที่จะคิดถึงการเป็นเจ้าของเอง และนั่นคือความงดงามเบื้องหลังการเติบโตและการเป็นเจ้าของจดหมายข่าวของคุณเอง เป็นเจ้าของความสัมพันธ์นั้นกับผู้ชมของคุณจริงๆ เริ่มดำเนินการ Grow วันนี้เพื่อให้ผู้ชมของคุณคุ้นเคยกับแนวคิดนี้ และพวกเขารู้สึกตื่นเต้นกับแนวคิดนี้ และความสัมพันธ์ระยะยาวกับคุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไป

JENNY GUY: ถ้าคุณไม่ใช่สำนักพิมพ์ Mediavine วันนี้จะทำอะไรดี?

ERIC HOCHBERGER: คุณควรลงชื่อสมัครใช้ลิงก์ที่เราให้ไว้ก่อนหน้านี้เพื่อที่คุณจะได้เริ่มใช้งาน Grow ได้ เพราะอีกครั้ง เราต้องการให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ใช่สื่อสามารถเรียกใช้ Grow และค้นหาวิธีที่พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากผู้ชมนั้นได้เช่นกัน แม้แต่กับผู้ให้บริการโฆษณารายอื่นๆ

เจนนี่ กาย: เยี่ยมมาก รักมัน เอาล่ะ ทุกคน นี่เป็นส่วนหนึ่งของรายการที่เราพูดถึง Teal Talk ครั้งต่อไป แต่ Teal Talk ครั้งต่อไปยังไม่จบหลังวันแรงงาน เพราะ Summer of Live จะเริ่มในเดือนมิถุนายน โปรดคอยติดตามรายการที่น่าทึ่ง เรามีแขกชั้นเยี่ยมมากมายที่มาในแบบของคุณ ทุกหัวข้อ เรายังคงมองหาแขกเพิ่มอีกสองสามคนในช่วงซัมเมอร์ เราจองกันค่อนข้างดีตั้งแต่เริ่มต้น แต่เราจะใส่ลิงก์นั้นลงในความคิดเห็นเพื่อให้คุณทำอย่างนั้นได้ ถ้าคุณไม่อยากมาในตอน Summer of Live และพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดของเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อต่างๆ ดังนั้นโปรดมาแบ่งปันความรู้ของคุณกับเรา เราชอบที่จะพิจารณาคุณ ดังนั้นเราจะวางลิงก์นั้นไว้ด้วย

นอกจากนี้ เราจะวางลิงก์ไปยังเอกสารทรัพยากรของเราที่จะมีทุกอย่างที่เราได้พูดคุยกันในบล็อกโพสต์นี้ – เอกสารช่วยเหลือ การลงชื่อสมัครใช้ Grow หากคุณสนใจ และคุณไม่ใช่ สำนักพิมพ์มีเดียวิน มันจะอยู่ที่นั่นทั้งหมด ดังนั้นเราจะลงให้ ขอบคุณมากสำหรับการทำให้สิ่งนี้เป็นความสุขอย่างแท้จริงทุกเดือนและทุกสัปดาห์ในฤดูร้อนที่จะได้มาพูดคุยกับพวกคุณ Eric ขอบคุณที่มาและให้ความกระจ่างแก่เราในทุกสิ่งที่จะมาถึงในอุตสาหกรรมของเรา เราตื่นเต้นและพร้อม พวกเราพร้อมแล้วใช่ไหม?

ERIC HOCHBERGER: พวกเราจะต้องพร้อมอย่างแน่นอน และขอบคุณที่มีผม และที่สำคัญกว่านั้น ขอขอบคุณที่แปลฉัน ซึ่งสำคัญมากเสมอ

เจนนี่ กาย: นี่คือสิ่งที่ต้องเกิดขึ้นในสมองของฉันเมื่อคุณพูด มันส่งเสียงบี๊บ เอ่อ บี๊บ เอ่อ นั่นคือเสียงที่มันทำ

ERIC HOCHBERGER: การ ทำให้ฉันกำหนดคำย่อทุกคำเป็นที่ชื่นชม ขอขอบคุณ.

JENNY GUY: มันคือซุปตัวย่อ มันเป็นซุปตัวอักษรแถวนี้มีเทคโนโลยีโฆษณา และฉันชอบ ฉันชอบที่จะนิยามมัน น้องๆ ขอบคุณมากอีกครั้งนะคะ เราจะพบคุณในอีกไม่กี่สัปดาห์สำหรับ Summer of Live พักผ่อนให้เต็มที่นะทุกคน