ทำไม (และอย่างไร) ถึงต้องออกแบบให้เข้ากับบุคลิก
เผยแพร่แล้ว: 2020-04-03คิดถึงการออกแบบล่าสุดของคุณ ใครคือคนที่คุณรักจริงๆ? อันไหนที่คุณคิดว่าดีจริง ๆ แต่ขาดปัจจัย "มัน" ที่เข้าใจยาก?
แน่นอนว่าการออกแบบเว็บไซต์ควรมีประสิทธิภาพ โดยมีการนำทางที่ง่าย สีและแบบอักษรที่ดึงดูดสายตา และโครงสร้างที่สมเหตุสมผลพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในแต่ละหน้า แต่มันมีอะไรมากกว่าแค่ฟังก์ชันในอุดมคติใช่ไหม
อะไรคือความแตกต่างระหว่างการออกแบบที่ดีและการออกแบบที่ยอดเยี่ยม? เว็บไซต์ที่คุณภาคภูมิใจที่ได้มอบให้กับลูกค้า เทียบกับเว็บไซต์ที่คุณจะจูบที่แก้มถ้าทำได้?
อัตราต่อรองคือการออกแบบเว็บที่โดดเด่นเป็นสิ่งที่กระตุ้นความรู้สึกของ "บุคลิกภาพ" การออกแบบเว็บที่มีบุคลิกเฉพาะตัวไม่ใช่สิ่งที่จะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ แต่เป็นแนวทางที่จงใจ (แต่สนุก!) ในการออกแบบเว็บไซต์
วิธีที่จะโดดเด่นในฐานะนักออกแบบคือการ "แสดงบุคลิกบางอย่าง" ในงานออกแบบของคุณ แต่นั่นหมายถึงอะไรจริงๆ มาหาคำตอบกัน!
บุคลิกภาพของคุณเกี่ยวข้องกับการออกแบบเว็บอย่างไร
อย่างที่ฉันเห็น การออกแบบที่มีบุคลิกเกี่ยวข้องกับสองบุคลิก: ของคุณและลูกค้าของคุณต้องการสื่อถึงอะไร มาว่ากันเรื่องของคุณก่อน
ธุรกิจออกแบบเว็บของคุณ ไม่ว่าขนาดใด ควรมีตราสินค้า - นั่นคือที่กำหนด แต่สิ่งที่คุณอาจมองข้ามไปไม่ได้ก็คือแบรนด์ของคุณต้องอิงจากบุคลิกภาพของคุณในบางส่วนหรือส่วนใหญ่ ไม่ใช่บุคลิกภาพทั้งหมดของคุณ เพียงส่วนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ออกแบบมีบุคลิกที่กล้าหาญและดุดัน อบอุ่นและแปลกประหลาด หรือแปลกแหวกแนวและเหนือจริง ให้เป็นเจ้าของและทำให้เป็นที่ประจักษ์ในการสร้างแบรนด์ของคุณ...โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ
ทำไมการเป็นคุณจึงเป็นการตลาดที่ดี
เมื่อคุณเป็นเจ้าของบุคลิกภาพในฐานะนักออกแบบ คุณจะต้องสร้างพื้นที่สำหรับตัวคุณเองในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน ยิ่งคุณพึ่งพาตัวตนที่แท้จริงของคุณในฐานะกระดูกสันหลังของแบรนด์ของคุณ คุณก็จะยิ่งมีเอกลักษณ์และตำแหน่งของคุณชัดเจนมากขึ้นเท่านั้น
การออกแบบไซต์ของคุณเป็นส่วนสำคัญของสิ่งนี้ และพอร์ตโฟลิโอของคุณก็เช่นกัน ใช้พอร์ตโฟลิโอของคุณอย่างมีกลยุทธ์ ในนั้น คุณควรเน้นประเภทของการออกแบบที่คุณต้องการทำต่อไป (และเป็นที่รู้จัก) และมองข้าม (อ่าน: กำจัด) ประเภทของโครงการที่คุณไม่ตื่นเต้นหรือต้องการย้ายออก
พอร์ตโฟลิโอของคุณจะสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับทักษะการออกแบบของคุณ แต่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำเพื่อพวกเขาได้ ให้ผลงานแต่ละชิ้นช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณในฐานะนักออกแบบที่ออกแบบด้วยบุคลิกภาพ แสดงสิ่งที่คุณได้ทำให้กับลูกค้าในอดีต และทำให้ชัดเจนว่าคุณสามารถทำเช่นเดียวกันสำหรับโครงการในอนาคต
“การนำบุคลิกของคุณไปใช้กับธุรกิจของคุณ คุณจะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาด ” คุณได้ขยายจุดแข็งและข้อเสนอที่ไม่เหมือนใคร ทำให้คุณเป็นคนที่เข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ
ยิ่งไปกว่านั้น คุณกลายเป็นคนพิเศษ – น่าจดจำ นั่นเป็นสิ่งที่ดีเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ของคุณ เพราะคุณโดดเด่นกว่านักออกแบบเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมด
และโบนัส: ลูกค้าของคุณรู้ว่าถ้าคุณทำให้ตัวเองน่าจดจำได้ คุณก็สามารถสร้างสิ่งที่น่าจดจำสำหรับพวกเขาได้เช่นกัน
ความลับของการออกแบบให้เข้ากับบุคลิก
เมื่อคุณสร้างแบรนด์การออกแบบเว็บไซต์ด้วยบุคลิกที่หนักแน่น คุณกำลังทำสองสิ่ง: คุณดึงดูดลูกค้าที่ใช่ และคุณขับไล่ลูกค้าที่ผิด
หากคุณกล้าหาญ ความกล้าหาญที่ชัดแจ้งของคุณจะดึงดูดลูกค้าที่เข้ากับสไตล์การออกแบบที่โจ่งแจ้ง และขับไล่ใครก็ตามที่มองหาบางสิ่งที่เรียบง่ายและน่ารัก
หากคุณมีความทันสมัยแต่อ่อนหวาน คุณจะดึงดูดลูกค้าที่ต้องการโครงการออกแบบของตัวเองที่จะเข้าถึงความรู้สึกเดียวกัน (หรือคล้ายกัน) และคุณจะมีโอกาสน้อยที่จะได้รับคำถามจากลูกค้าที่คิดผิดต่อคุณโดยสิ้นเชิง
ลูกค้าเหล่านั้นจะไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่คุณนำเสนอในทันที พวกเขาจะไม่พบพอร์ตโฟลิโอของคุณที่น่าดึงดูดเท่ากับลูกค้าในอุดมคติของคุณ และพวกเขาอาจถูกเลื่อนออกไป แม้ว่าการขับไล่ผู้คนจะไม่ใช่สิ่งที่เราส่วนใหญ่ตามหาในชีวิตปกติ แต่ในชีวิตธุรกิจของเรา นี่เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อควบคุมได้ดี
คุณจะพอใจกับงานของคุณมากขึ้น ลูกค้าของคุณจะตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับคนที่ "เข้าใจ" พวกเขาจริงๆ และคุณจะสามารถพลิกโครงการนี้และใช้มันเพื่อทำการตลาดให้ตัวคุณเองด้วยความพยายามที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น คุณจะได้รับลูกค้าที่ดีที่สุดและปิดส่วนที่เหลือ
สิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลังคือ: บุคลิกภาพที่คุณแสดงในการออกแบบเว็บของคุณจะให้ความรู้สึกว่าเป็นของจริง โดยมีบุคคลจริงอยู่เบื้องหลัง ธุรกิจของคุณจะไม่ใช่ร้านปลอดเชื้อที่ปั่นผลิตภัณฑ์ทีละชิ้น แต่คุณจะเป็นคนจริง ซึ่งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถเชื่อมต่อกับอารมณ์ได้
“การเชื่อมต่อทางอารมณ์นั้นกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังของคุณ ”การออกแบบเว็บและการเชื่อมต่อทางอารมณ์
เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสามารถเชื่อมต่อกับคุณได้ทางอารมณ์ แม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับคุณมาก่อน คุณได้ทำสิ่งที่พิเศษจริงๆ
คุณได้สร้างสายสัมพันธ์ก่อนที่คุณจะทักทายด้วยซ้ำ คุณได้ติดต่อกับใครบางคนโดยไม่ต้องแลกเปลี่ยนอีเมลแม้แต่ฉบับเดียว มีความสัมพันธ์อยู่ที่นั่นแล้ว
มันอยู่ในความสัมพันธ์ที่ผู้คนรู้จัก ชอบ และไว้วางใจคุณ และหลังจากที่มีคนรู้จัก ชอบ และเชื่อใจคุณ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะร่วมงานกับคุณมากขึ้น พวกเขามักจะซื้อสิ่งที่คุณขาย เข้าร่วมรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ หรือดำเนินการใดๆ ที่คุณต้องการให้พวกเขาดำเนินการใน CTA ของคุณ
นี่เป็นหลักการตลาดขั้นพื้นฐาน คุณก็รู้ และลูกค้าของคุณก็น่าจะรู้เช่นกัน ซึ่งนำฉันไปสู่สิ่งนี้:
ลูกค้าที่คาดหวังของคุณรู้ว่าถ้าคุณสามารถใส่การออกแบบเว็บของคุณด้วยบุคลิกภาพที่สร้างการตอบสนองทางอารมณ์เชิงบวกให้กับตัวคุณเอง คุณก็สามารถทำได้เช่นกัน และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการ
หากคุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองในฐานะนักออกแบบที่สามารถทำให้สิ่งมหัศจรรย์นั้นเกิดขึ้นได้ แสดงว่าคุณมีจุดยืนที่ดี
เคล็ดลับในการออกแบบให้เข้ากับบุคลิก
ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะพูดถึงสิ่งที่เรากำลังพูดถึงจริงๆ นั่นคือการออกแบบอย่างไรให้เข้ากับบุคลิก
การออกแบบให้เข้ากับบุคลิกไม่ได้ได้มาง่ายๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เคยทำมาก่อน มีวิธีการที่นอกเหนือไปจากกริด โครงลวด และความสามารถในการนำทาง เพื่อผสมผสานทุกการตัดสินใจในการออกแบบด้วยความรู้สึกของบุคลิกภาพ มาดูกลยุทธ์สองสามข้อเพื่อเริ่มต้นกัน
คิดถึงลักษณะ
เมื่อคุณอยู่ในขั้นตอนการวางแผนสำหรับการออกแบบใหม่ ให้นึกถึงคุณลักษณะบางอย่างที่คุณต้องการเน้น ถ้าโครงการนี้ (หรือบริษัท หรือบุคคล) เป็นคนที่คุณรู้จัก เช่น เพื่อนของคุณหรือเพื่อนร่วมงาน จะเป็น "คน" อะไร? หัวหน้าหัวรั้นที่ทำสิ่งต่าง ๆ ให้เสร็จ? เจ็ทเซ็ตเตอร์ที่ดูมีสไตล์ตลอดเวลา? คนเงียบๆ ที่ชอบเล่นโยคะและนั่งสมาธิ?
“ประเภท” แต่ละประเภทมาพร้อมกับชุดของลักษณะทั่วไป — สิ่งที่บุคคลประเภทหนึ่งมักจะนำเสนอ เช่น ระดับของความเป็นทางการหรือโทนสี ลองนึกถึงวิธีการแปลงสถานะทางกายภาพไปยังเว็บไซต์ เมื่อคุณเข้าใจถึงบุคลิกลักษณะนี้แล้ว คุณก็จะสามารถคิดหาวิธีกระตุ้นลักษณะเฉพาะของบุคคลนั้นในการออกแบบของคุณได้ ลูกค้าของคุณอาจได้รับประโยชน์จากการสนทนาเกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นกัน
ออกแบบโดยคำนึงถึงคุณลักษณะ
จัดทำรายการคุณลักษณะที่แบรนด์หรือโครงการต้องการแสดง ลูกค้าของคุณสามารถระบุลักษณะเหล่านี้ได้ในกระบวนการปฐมนิเทศ แต่ถ้าลูกค้าไม่ชัดเจนในเรื่องนี้ คุณอาจต้องเปิดเผยตัวเอง อ้างถึงการสนทนากับลูกค้า ข้อมูลใดๆ ที่คุณมีเกี่ยวกับธุรกิจ และแม้แต่การสังเกตที่คุณทำเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าดึงดูดหรือจินตนาการ ลักษณะควรเป็นคำเดียว (เช่น เข้าถึงได้ หรูหรา มีพลัง สูงส่ง มีความสุข ประณีต เป็นต้น) และหากคุณสามารถทำงานร่วมกับคำเหล่านี้ได้ประมาณ 5 คำ คุณจะมีรูปร่างที่ดีในการผสมผสานการออกแบบที่เชื่อมโยงกันซึ่งสื่อถึง แก่นแท้ของวิสัยทัศน์ของลูกค้า
จำไว้ว่ามัน ไม่ใช่
เมื่อคุณกำลังทำงานเกี่ยวกับการออกแบบ จำไว้ว่าโครงการไม่ควรเป็นอะไร ใช้กรอบนี้: มันคือ ___ แต่ไม่ใช่ ___ ดังนั้นมันอาจจะหวานแต่ไม่เด็ก หรือกล้าแสดงออกแต่ไม่รุนแรง กว้างขวางแต่ไม่มินิมอล สีเอิร์ธโทนแต่ไม่ใช่สีน้ำตาล วิธีนี้จะช่วยให้คุณจดจ่อกับบุคลิกที่คุณทำงานด้วย และช่วยคุณแก้ไของค์ประกอบที่ไม่เข้ากัน
ค้นหาแรงบันดาลใจในการมองเห็น
หากคุณติดอยู่กับแนวคิด ให้ค้นหาด้วยภาพเชิงกลยุทธ์ ใช้คุณลักษณะหรือลักษณะเฉพาะของคุณเพื่อค้นหาภาพ (หรือค้นหาการออกแบบ ___ +) และดูว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้าง บันทึกภาพเหล่านี้บางส่วนหรือรวบรวมไว้ในบอร์ด Pinterest พิจารณาให้ลูกค้าของคุณทำเช่นเดียวกัน
ขณะที่คุณรวบรวมภาพเหล่านี้ ให้มองหาเทรนด์ มีสีหรือการผสมสีที่ปรากฏขึ้นมากหรือไม่? แล้วฟอนต์หรือการใช้ white space ล่ะ? สิ่งที่คุณหยิบขึ้นมาอาจใช้อ้างอิงได้ดีเมื่อถึงเวลาต้องตัดสินใจเกี่ยวกับองค์ประกอบการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง
ให้ฟอนต์ทำงานหนักหน่อย
การเลือกแบบอักษรไม่ใช่องค์ประกอบเดียวของการออกแบบเว็บ แต่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด วิชาการพิมพ์สามารถสร้างหรือทำลายการออกแบบใดๆ แม้ว่าโพสต์นี้จะไม่เจาะลึกถึงฟอนต์ แต่ให้รู้ว่าบุคลิกภาพของการออกแบบเว็บจำนวนมากจะได้รับการสื่อสารผ่านตัวเลือกแบบอักษรที่คุณเลือก หากคุณต้องการดำน้ำลึก คุณสามารถอ่าน The Type Taster หนังสือเกี่ยวกับประเภทและวิธีการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ ดูภาพรวมคร่าวๆ ของประเภทพร้อมตัวอย่างแบบอักษรที่จับคู่จาก GoLiveHQ หรือดู fontpair.co เพื่อเล่นกับการจับคู่แบบอักษร ที่ทำงาน
ความคิดสุดท้ายในการออกแบบด้วยบุคลิก
สิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ควรคำนึงถึงเกี่ยวกับการออกแบบด้วยบุคลิกก็คือมันแค่สนุกเท่านั้น หากแนวทางการออกแบบเว็บนี้ทำให้คุณหยุดชั่วคราว ก็ไม่ต้องกังวล คุณมีเวลาทั้งอาชีพที่จะเชี่ยวชาญในแนวคิดที่เรากล่าวถึง และเมื่อคุณพร้อมที่จะทดลอง จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดก็ง่ายที่สุดเช่นกัน: ตัวคุณเอง!
โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน 2016 และได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 2 เมษายน 2020
ถัดไป: ปลั๊กอิน WordPress ที่ดีที่สุดสำหรับนักออกแบบเว็บไซต์
รับผลลัพธ์ที่คุณต้องการมากขึ้นจากปลั๊กอินของคุณ! เราได้ทำการวิจัย ทดสอบ และรวบรวมสุดยอดปลั๊กอิน WordPress "ขนมปังและเนย" ที่นักออกแบบเว็บไซต์ทุกคนควรใช้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในตลาดสำหรับปลั๊กอินป้องกันสแปม ตัวสร้างเพจ หรือปลั๊กอิน SEO ใหม่ รายการที่ครอบคลุมนี้มีปลั๊กอินสำหรับทุกความต้องการของ WordPress เป็นที่รักของเรา ลูกค้าของเรา และลูกค้าของเรา นี่คือปลั๊กอินที่ดีที่สุด 20 ตัวสำหรับนักออกแบบ WordPress อ่านรายชื่อทั้งหมดที่นี่!