ทำไมวิดีโอบน Facebook จึงเป็นอาวุธลับของนักการตลาด

คุณรู้หรือไม่ว่า วิดีโอ Facebook เป็นอาวุธลับของคุณในฐานะนักการตลาด? อย่างน้อยที่สุด พวกเขาสามารถเป็นได้ถ้าคุณรู้ว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับพวกเขาดีแค่ไหน และวิธีควบคุมศักยภาพของพวกเขาอย่างเต็มที่ ในช่วงเวลาที่รูปภาพเป็นสิ่งที่ผู้คนสนใจเท่านั้นบน Facebook วิดีโอ Facebook อาจ เป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดที่ต้องใช้เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่ากลุ่มอื่นๆ

แม้ว่าทั้งรูปภาพและวิดีโอจะมีเนื้อหาที่เป็นภาพที่น่าดึงดูดใจ แต่วิดีโอก็มีส่วนสนับสนุนของรูปภาพ: พวกเขาส่งเสริมระดับของการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบที่รูปภาพไม่สามารถแข่งขันได้ แน่นอนว่าทั้งคู่สามารถเอาชนะคำที่เป็นลายลักษณ์อักษรได้เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วม

ความสวยงามของวิดีโอคือมันสามารถใช้หัวข้อที่ค่อนข้างซับซ้อนและเปลี่ยนเป็นเรื่องที่ง่ายกว่า สนุกสนาน และสนุกสนานได้ ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยให้มีส่วนร่วมตั้งแต่แรก

หากคุณยังไม่ได้ใช้วิดีโอ Facebook ในการทำการตลาด คุณอาจต้องพิจารณาใหม่เมื่อคุณตระหนักถึงประโยชน์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์นี้

สถิติบน Facebook Videos

สงสัยว่าวิดีโอบน Facebook นั้นเป็นที่นิยมจริง ๆ หรือไม่? เพียงแค่ดูที่ข้อมูล

ตามข้อมูลในเดือนเมษายน 2017 ที่รวบรวมโดย Locowise เครื่องมือวัดประสิทธิภาพทางสังคม การมีส่วนร่วมทางวิดีโอบน Facebook แบ่งออกได้ดังนี้:

• วิดีโอเฉลี่ยถึง 12.05% ของผู้ชมทั้งหมดของเพจ
• รูปภาพเฉลี่ยถึง 11.63% ของผู้ชมทั้งหมดของเพจ
• ลิงก์เฉลี่ยมีผู้เข้าชมถึง 7.81% ของผู้ชมทั้งหมดของเพจ
• การอัปเดตสถานะโดยเฉลี่ยเข้าถึงได้เพียง 4.56% ของผู้ชมทั้งหมดของเพจ

สำหรับข้อมูลนี้ Locowise ได้วิเคราะห์เพจ Facebook จำนวน 500 เพจและกิจกรรมวิดีโอที่เกี่ยวข้องกันในช่วงสามเดือนแรกของปี 2017 พวกเขารวบรวมข้อมูลมากมาย!

จากตัวเลขเหล่านี้ คุณสามารถสรุปเกี่ยวกับการตลาดบน Facebook ของคุณได้ดังต่อไปนี้:

• การแชร์วิดีโอจะสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุด
• การแบ่งปันภาพจะเป็นเรื่องใกล้ตัว
• ลิงค์และการอัพเดทสถานะปกติของคุณมาในลำดับที่สามและสี่อย่างชาญฉลาด

ดังนั้น หากคุณกำลังแสวงหาการมีส่วนร่วมมากขึ้น (และใครไม่ใช่ล่ะ) ให้เพิ่มจำนวนวิดีโอที่แบรนด์ของคุณนำเสนอบนแพลตฟอร์ม

ประเภท ความยาว และลักษณะของวิดีโอ Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

Buzzsumo ซึ่งเป็นบริการวิเคราะห์เนื้อหายอดนิยม ได้ทำการศึกษาวิดีโอบน Facebook เช่นกัน และพบว่ามีลักษณะเฉพาะที่เหมือนกันกับวิดีโอทุกรายการซึ่งทำได้ดีบนไซต์โซเชียล สำหรับการวิจัยของพวกเขา Buzzsumo ได้ดูวิดีโอกว่า 100 ล้านรายการบนแพลตฟอร์มเพื่อสร้างข้อสรุปที่แน่ชัดว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

พวกเขาสังเกตเห็นว่าวิดีโอที่ชอบการมีส่วนร่วมมากที่สุดมีเนื้อหาบางอย่าง วิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดโดยเรียงจากการมีส่วนร่วมมากไปหาน้อยนั้นเกี่ยวกับ:

• อาหาร
• แฟชั่นและความงาม
• สัตว์เลี้ยง
• หัวข้อที่ต้องทำด้วยตัวเอง (วิดีโออธิบาย)
• อารมณ์ขัน
• เกม
• เทค
• ดนตรี
• กีฬา
• สุขภาพ
• การท่องเที่ยว
• การเมือง
• ศาสตร์
• ฟิตเนส
• การศึกษา
• รถยนต์
• การตลาด
• อสังหาริมทรัพย์
• การเงินและหุ้น

จากข้อมูลนี้ ให้นึกถึงการผลิตวิดีโอที่มีเนื้อหาที่ติดอันดับท็อป 5 ของการจัดอันดับการมีส่วนร่วมเหล่านี้มากขึ้น โดยธรรมชาติแล้ว หากคุณเป็นแบรนด์อาหาร ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ผลิตอาหารหรือร้านอาหาร คุณมีความได้เปรียบที่โดดเด่น แต่แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะไม่ได้อยู่ใน 5 อันดับแรกของอุตสาหกรรมสำหรับการมีส่วนร่วมโดยตรง แต่ก็ยังมีทาง คุณสามารถทำให้มันทำงานให้กับคุณได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณอยู่ในสาขาการกำจัดขยะที่ท้าทาย ลองสร้างเนื้อหาวิดีโอที่พูดถึงแง่มุม DIY ของการสุขาภิบาล หรือเล่นตลกกับขยะ ซึ่งไม่น่าจะยากขนาดนั้น

แน่นอนว่าวิดีโอของคุณมีความยาวเท่าใดก็จะมีผลต่อการมีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน จากการวิเคราะห์แบบเดียวกันของ Buzzsumo เราพบว่าวิดีโอที่สั้นกว่าทำได้ดีกว่า: หากวิดีโอของคุณมีความยาวระหว่าง 1 ถึง 1.5 นาที แสดงว่าคุณได้มีเวลามีส่วนร่วมที่เหมาะสมที่สุดแล้ว อะไรก็ตามที่มีความเสี่ยงในการปิดผู้ชมของคุณที่ไม่มีความอดทนที่จะนั่งดูเนื้อหาที่ยาวขึ้น

การมีส่วนร่วมสำหรับวิดีโอบน Facebook แย่ลงเรื่อยๆ จนถึงเวลาประมาณ 6 นาที: จากนี้ไป ไม่ว่าวิดีโอจะยาวแค่ไหน เวลาการมีส่วนร่วมก็ลดลงและคงที่

สิ่งที่น่าสงสัยจริงๆ เกี่ยวกับความยาวของวิดีโอก็คือวิดีโอที่สั้นมากทำสิ่งที่แย่ที่สุด หากวิดีโอของคุณมีความยาวน้อยกว่า 30 วินาที คุณจะได้รับผลกระทบน้อยที่สุดจากผู้ชม

สุดท้ายนี้ เราต้องพูดถึงความผูกพันที่วิดีโอทั้งหมดมีส่วนร่วมอย่างมาก เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างวิดีโอที่น่าดึงดูดใจมาก ใช้กฎเหล่านี้กับเนื้อหาของคุณ:

• ข้อผิดพลาดที่ด้านข้างของความยาววิดีโอที่สั้นกว่า (แต่ระวังอย่าให้สั้นกว่า 30 วินาที)
• ทำสำเนาเบื้องต้นของวิดีโอให้สั้นและมีความยาวไม่เกิน 61 อักขระ คุณต้องการเพียงแค่กระตุ้นความอยากอาหารของผู้ดูของคุณและชักชวนให้พวกเขาดูวิดีโอเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม
• เสี่ยงโชคกับวิดีโอ Facebook Live ซึ่งอาจใช้เวลา 15 ถึง 20 นาทีเนื่องจากลักษณะการถ่ายทอดสด (และด้วยเหตุนี้จึงน่าตื่นเต้น/คาดเดาไม่ได้มากกว่า)
• ปรับเปลี่ยนวิดีโอของคุณให้มีการผสมผสานที่ยุติธรรมของวิธีการ อารมณ์ขัน เคล็ดลับ การแฮ็ก และแรงบันดาลใจ
• มุ่งเน้นที่การสร้างวิดีโอที่แชร์ได้เนื่องจากวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมักจะได้รับการแชร์มากกว่าการชอบ

เมื่อคุณทราบข้อเท็จจริงเหล่านี้เกี่ยวกับวิดีโอ Facebook ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดแล้ว คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่การสร้างวิดีโอประเภทต่างๆ ที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบและประสิทธิภาพที่ดีขึ้นบนแพลตฟอร์ม

ทำไมวิดีโอถึงได้รับความนิยมมากขึ้น?

เหตุผลหนึ่งที่วิดีโอ Facebook มีส่วนร่วมอย่างมากก็เนื่องมาจากแนวโน้มที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับวิดีโอและเว็บ ตามการคาดการณ์ดัชนี Visual Networking Index ประจำปี 2560 ของซิสโก้ วิดีโอจะมีสัดส่วนที่น่าตกใจถึง 82% ของการรับส่งข้อมูล IP ทั้งหมดภายในปี 2564 ซึ่งใกล้จะถึงแล้ว

ด้วยการใช้อินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปที่เปลี่ยนไปใช้วิดีโอ ทำให้รู้สึกว่าเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังประสบกับผลกระทบของแนวโน้มเร่งด่วนนี้อยู่แล้ว

บรรทัดล่าง: หากคุณคิดว่าวิดีโอบน Facebook กำลังส่งผลกระทบอย่างมากในตอนนี้ ก็เทียบไม่ได้กับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2021 ซึ่งอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ปี

การสร้างวิดีโอ Facebook ที่สมบูรณ์แบบ

เมื่อคุณรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับประเภทของวิดีโอที่ได้รับความนิยมบน Facebook และทำไมพวกเขาถึงมีส่วนร่วม ถึงเวลาที่จะแนะนำเคล็ดลับนักฆ่า เพื่อให้คุณสามารถสร้างวิดีโอที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของคุณ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น วิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจทำได้ดีทีเดียวกับการมีส่วนร่วม โลกยังคงเป็นสถานที่ที่ใหญ่ วุ่นวาย และน่ากลัว ไม่มีอะไรที่เหมือนกับวิดีโอที่ยกระดับจิตใจที่จะช่วยยกระดับจิตวิญญาณของผู้ดูของคุณ

วิดีโอ Facebook เป็นที่นิยมเพราะสามารถเข้าถึงได้จากมุมมองของนักการตลาด คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณจำนวนมากหรือทีมงานเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างมาก

เครื่องมือสร้างวิดีโอ เช่น Animoto ช่วยให้คุณรวบรวมข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจและตั้งค่าเป็นเพลงได้อย่างง่ายดาย อีกทางเลือกหนึ่งคือการเลือกชุดคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจแล้วปล่อยให้พวกเขาวนรอบวิดีโอขณะที่เพลงที่สร้างแรงบันดาลใจเล่นอยู่เบื้องหลัง

นำพาผู้คนผ่านวิชาที่ยากลำบาก

อีกรูปแบบหนึ่งที่น่าดึงดูดใจอย่างมากของวิดีโอคือวิดีโอแสดงวิธีการ วิดีโอเชิงลึกเหล่านี้เป็นคำแนะนำที่รวดเร็วและสกปรกเกี่ยวกับวิธีการทำบางสิ่งให้สำเร็จและง่ายดาย…ซึ่งมักจะทำให้ผู้คนมีปัญหามากมาย ไม่น่าแปลกใจเลยที่วิดีโอประเภทนี้จะได้รับความนิยม

คิดว่าผู้ชมของคุณจะประทับใจกับการไพรเมอร์ฉบับย่อในการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google หรือไม่ แน่นอนมันจะพอดีถ้าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมการตลาด ดังนั้นสร้างวิดีโออธิบายสำหรับมัน

สมมติว่าคุณเป็นหมอนวด...มีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับไคโรแพรคติก สร้างวิธีการสั้น ๆ เพื่อสาธิตให้ผู้ป่วยเห็นว่าพวกเขาสามารถคาดหวังอะไรได้บ้างหากพวกเขาเข้ารับการปรับไคโรแพรคติก

ตัวเลือกสำหรับวิธีการนั้นแทบจะไม่มีที่สิ้นสุดและตอบสนองความต้องการของคุณได้อย่างคล่องแคล่ว

ใช้แอนิเมชั่นเพื่ออธิบาย

บางครั้ง เมื่อคุณพยายามจะสื่อสารแนวคิด แอนิเมชั่นเป็นวิธีที่จะไปเพราะสามารถเข้าถึงได้และปลดอาวุธ วิดีโออธิบายเหล่านี้สามารถใช้เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ หรือสิ่งอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม

มีกรณีศึกษามากมายเกี่ยวกับวิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหวที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตอย่างบ้าคลั่ง

ให้พิจารณา Dropbox ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มพื้นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์ที่โด่งดังในขณะนี้ เมื่อหลายปีก่อน เมื่อเพิ่งเริ่มต้น บริษัทได้เปิดตัววิดีโออธิบายแบบแอนิเมชัน ซึ่งช่วยให้บริษัททำเงินได้ 48 ล้านดอลลาร์และขยายตัวเหมือนไฟป่า

ตอนนี้ หากคุณสามารถรวมคุณสมบัติการช่วยสำหรับการเข้าถึงนี้เข้ากับความนิยมของแพลตฟอร์มอย่าง Facebook ได้ แสดงว่าคุณมีชุดค่าผสมที่ชนะใจคุณแล้ว

นี่คือบริการวิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยมบางส่วน:

• วีดิโอ
• Animaker
• กางเกงขาสั้นดิบ

ใช้อาวุธลับของคุณ

การตลาดดิจิทัลอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย คุณต้องค้นหาผู้ชมของคุณ ทำความเข้าใจว่าผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างไร และสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนให้อยู่ต่อ ความสวยงามของวิดีโอ Facebook ก็คือปัจจัยทั้งสามนั้นทำได้ง่ายด้วยแพลตฟอร์ม Facebook

กล่าวโดยย่อคือ Facebook และวิดีโอถูกสร้างขึ้นเพื่อกันและกัน ด้วยฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่มี จำนวนนับพันล้าน คน Facebook จึงเป็นจุดหมายปลายทางทางการตลาดที่เหมาะกับทุกธุรกิจ ด้วยวิดีโอ คุณสามารถเพิ่มพลังให้แบรนด์ของคุณดึงตัวเองออกจากที่คลุมเครือ และทำให้โดดเด่นด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณใน ที่ที่ พวกเขาอยู่แล้ว