เหตุใดการปราบปรามการกดไลค์ปลอมของ Instagram จึงเป็นตัวเปลี่ยนเกม

คุณรู้หรือไม่ว่าคุณเคยซื้อไลค์ปลอมบน Instagram ได้?

ไลค์เหล่านี้เป็นปัญหาใหญ่ของอุตสาหกรรม เนื่องจากมักจะทำให้จำนวนแบรนด์โซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลเพิ่มขึ้น

อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram หลายคนถูกกล่าวหาว่าซื้อไลค์หรือยอดวิวปลอมในช่วงสองสามปีแรกของอาชีพการงาน ซึ่งทำให้หลายคนสงสัยเกี่ยวกับกระบวนการนี้

Shane Dawson ราชวงศ์ YouTube เพิ่งทำวิดีโอที่เขาซื้อไลค์และผู้ติดตามปลอม เขาพยายามที่จะดูว่ามันจะเกิดขึ้นเร็วแค่ไหนและจะส่งผลอย่างไรต่อบัญชีบนแพลตฟอร์ม

ก่อนหน้านี้ ไม่มีอะไรเกิดขึ้นมากนัก และดังที่เชนแสดงให้เห็นในวิดีโอของเขา ไม่มีอะไรเกิดขึ้นนอกจากการถูกตามด้วยบัญชีที่ดูแปลกๆ มากมาย

ตอนนี้ Instagram ได้ตัดสินใจลบไลค์และผู้ติดตามปลอมของ Instagram ซึ่งอาจเป็นตัวเปลี่ยนเกม Instagram ครั้งใหญ่

ไลค์ปลอมทำงานอย่างไร?

คุณอาจจะสงสัยว่าทำไมคนถึงได้ไลค์ปลอมตั้งแต่แรก มันใช้งานได้หนึ่งในสองวิธี

ในทางหนึ่ง คุณสามารถซื้อไลค์ปลอมผ่านบริษัทออนไลน์ได้ บริษัทมักจะให้คำมั่นว่า “การชอบที่แท้จริงและแท้จริง” จะทำให้รูปภาพของคุณถูกใจเมื่อเวลาผ่านไป โดยปกติจะใช้เวลาราวๆ 1 วันในการสร้าง ดังนั้นแอปจะไม่ดูน่าสงสัย

เห็นได้ชัดว่าผู้เริ่มใช้งาน Instagram นั้นดูน่าสงสัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรูปภาพของเพื่อนไม่มีการมีส่วนร่วม และจู่ๆ ก็มีคนกดไลค์ 2,000 ไลค์บนรูปภาพแบบสุ่ม

หลายครั้งที่บริษัทต่างๆ จะใช้บอทของบุคคลที่สามในการดำเนินการนี้ มันจะสแปม Instagram ด้วยไลค์ปลอมจากบัญชีบอทซึ่งไม่ได้รับการสนับสนุนจากคนจริง

ในกรณีอื่นๆ บุคคลสามารถทำงานให้กับบริษัทเหล่านี้ได้ พวกเขาสามารถรับเงินจากการกดถูกใจ สมัครสมาชิก ติดตาม หรือแสดงความคิดเห็นบนรูปภาพ Instagram รวมถึงผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ แม้ว่าการชอบเหล่านี้เป็นของแท้ในทางเทคนิค แต่ก็ไม่ใช่เรื่องจริงที่ผู้คนไม่ได้ให้ความชอบแก่บุคคลนั้นอย่างเป็นธรรมชาติ

ผู้คนมักจะสามารถบอกได้ว่าการชอบมาจากบริการประเภทนั้นหรือไม่โดยดูจากโปรไฟล์ของผู้คน ในบางครั้ง พวกเขาอาจเป็นคนจริงๆ แต่บ่อยครั้ง พวกเขาพูดภาษาที่แตกต่างจากผู้ใช้และไม่มีเนื้อหามากนัก

ทำไม Instagram Fake Likes ถึงมีปัญหา?

เพื่อให้เข้าใจว่าทำไมนโยบายใหม่ของ Instagram จึงเป็นตัวเปลี่ยนเกม คุณต้องเข้าใจว่าทำไมมันถึงเป็นปัญหาตั้งแต่แรก

ประการแรก ทุกคนสามารถซื้อไลค์ให้ใครก็ได้ นั่นหมายความว่าผู้คนสามารถซื้อบอทให้คนอื่นได้ แม้ว่าในทางเทคนิคจะดูไม่เป็นปัญหา แต่จริงๆ แล้วคือเมื่อคุณคิดถึงมัน

สำหรับข้อกำหนดในการให้บริการ (หรือ TOS) ของแพลตฟอร์มจำนวนมาก การมีคนชอบหรือผู้ติดตามปลอมถือเป็นการขัดต่อนโยบายของพวกเขา ดังนั้นโดยทั่วไปการจ้างบอทเพื่อตบติดตามใครบางคนอาจทำให้สูญเสียการควบคุมบัญชีของพวกเขาได้

มันยังผิดจรรยาบรรณอย่างมาก การมีส่วนร่วมเป็นวิธีหนึ่งที่บริษัทต่างๆ มักจะพิจารณาแพลตฟอร์มของ Instagrammer และตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการเป็นพันธมิตรกับพวกเขาหรือไม่ คนที่ซื้อไลค์ปลอมจะไม่ทำให้บริษัทมีความน่าเชื่อถือตามที่พวกเขาต้องการ ดังนั้น โดยพื้นฐานแล้วพวกเขากำลังหลอกลวงแบรนด์โดยทำให้ดูเหมือนว่าผู้ติดตามของพวกเขามีส่วนร่วมโดยที่พวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมจริงๆ

การเปลี่ยนแปลงนี้จะก้าวไปข้างหน้าอย่างไร?

Instagram ระบุว่าจะไม่ลบไลค์และติดตามย้อนหลัง ซึ่งบางคนรู้สึกผิดหวัง ซึ่งหมายความว่าหากใครก็ตามที่สร้างอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียตามไลค์ปลอมและติดตามจนกว่าจะมีการประกาศของ Instagram

บางคนรู้สึกผิดหวังกับสิ่งนี้ เนื่องจากช่วยให้ผู้ที่เลี่ยงการได้รับไลค์แบบออร์แกนิกจากการซื้อได้ ดังนั้นพวกเขาจึงนำ "ทางลัด" ไปสู่ความนิยม และจะไม่ถูกพรากไปจากพวกเขา

อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ประกาศว่าพวกเขาได้เปิดตัวเครื่องมือและบริการที่หลากหลายซึ่งสามารถมุ่งเป้าไปที่ใครก็ตามที่จะทำสิ่งนี้ในอนาคต ด้วยวิธีนี้ ไม่มีใครสามารถซื้อหนทางสู่ชื่อเสียงของผู้มีอิทธิพลได้ แม้ว่าพวกเขาจะยังมีอิสระที่จะใช้คุณลักษณะที่ได้รับการสนับสนุนของ Instagram กับเนื้อหาในหัวใจของพวกเขา

Influencer ประสบความสำเร็จจากการกด Like ปลอมได้อย่างไร?

คุณอาจสงสัยว่าอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จจากการไลค์ปลอมได้อย่างไร ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ Instagrammer รุ่นและดารา YouTube ที่มีชื่อเสียงหลายคนเคยถูกกล่าวหาว่าซื้อไลค์หรือติดตามในอดีต

จริงหรือ? เป็นไปได้อย่างแน่นอน แม้ว่าจะไม่มีใครก้าวไปข้างหน้าโดยระบุว่าพวกเขาซื้อการชอบ มันก็ทำให้ยากต่อการพิสูจน์

อย่างไรก็ตาม มีสองสามวิธีที่ผู้คนสามารถก้าวสู่ความสำเร็จผ่านการไลค์ปลอม ประการแรกพวกเขาสามารถซื้อผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมหรือไลค์ได้ จากนั้นพวกเขาสามารถเริ่มรับข้อตกลงกับแบรนด์ได้จากข้อเท็จจริงที่ว่ามีฐานแฟนๆ จำนวนมาก

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงจึงเริ่มให้การสนับสนุนพวกเขา และจากนั้นพวกเขาจะสามารถสร้างจากสิ่งนั้นได้ จากนั้นพวกเขาอาจถูกกล่าวถึงในโซเชียลมีเดียของแบรนด์ใหญ่ ผู้มีอิทธิพลคนอื่น ๆ จะมองว่าบุคคลนั้นเป็นผู้มีอิทธิพลและอาจต้องการร่วมมือกับพวกเขา

จากนั้นพวกเขาก็ได้ชื่อออกมาและเริ่มสร้างข้อตกลงกับแบรนด์มากขึ้น ก่อนที่พวกเขาจะรู้ตัว พวกเขาก็อยู่ในจุดสูงสุดของเกมโดยไม่ต้องพยายามอะไรเลย

อย่างที่หลายคนบ่นว่าอินฟลูเอนเซอร์มีความสัมพันธ์กันน้อยลงและไม่ได้เป็นเหมือน “สาวข้างบ้าน” อย่างที่เคยเป็นมา เรื่องนี้มีแต่ตัวเติมเชื้อเพลิงให้กับปัญหา

ด้วยวิธีนี้ คนรวยไม่เพียงแต่รวยขึ้นเท่านั้น แต่ยังไปถึงที่นั่นด้วยการหลอกลวงผู้อื่น

ทำไมธุรกิจจึงโฆษณากับผู้มีอิทธิพล? ทำไมเรื่องนี้ถึงมีความสำคัญในแง่ของการชอบปลอม?

มีเหตุผลสองสามประการที่ธุรกิจโฆษณากับผู้มีอิทธิพลที่ทำให้การชอบปลอมเป็นปัญหา

สำหรับสื่อแบบดั้งเดิม เช่น ภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ เราเห็นโฆษณาที่ช่วยจ่ายเพื่อความบันเทิง หลายคนจากรุ่นก่อน ๆ มักจะเห็นสิ่งนี้

เนื่องจากไซต์จำเป็นต้องมีอยู่และต้องการเงินทุนเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมต่อไป พวกเขาจึงร่วมมือกับผู้โฆษณา

อย่างไรก็ตาม ด้วยผู้ลงโฆษณาที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ การเข้าถึงจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นบริษัทที่โปรโมตแฟชั่นราคาถูกสำหรับหญิงสาวในช่วงวัยรุ่นตอนปลายและอายุ 20 ต้นๆ คุณสามารถหาผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมอย่างมากกับผู้ชมของเธอและจ่ายเงินให้เธอสวมเสื้อผ้าของคุณ

สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยรักษาอาชีพการงานของเธอเพื่อให้เธอสามารถเขียนบล็อกหรือลง Instagram เพื่อหาเลี้ยงชีพได้เท่านั้น แต่ยังนำเสื้อผ้าของคุณออกสู่ตลาดเชลยอีกด้วย

โมเดลนี้ใช้งานได้ค่อนข้างดี ดังที่เราได้เห็นกับผู้มีอิทธิพลอย่าง Zoe Sugg แห่ง Zoella มีหลายกรณีที่เธอแสดงผลิตภัณฑ์ในช่องหรือบล็อก YouTube ของเธอ และสินค้านั้นขายหมดภายในเวลาไม่กี่วัน หรือเพิ่มรายได้อย่างมาก

หากคุณได้ผู้มีอิทธิพลที่โกหกเกี่ยวกับการเข้าถึงและอิทธิพลของพวกเขา คุณจะไม่ได้รับเงินที่คุ้มค่า

อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram สามารถเก็บค่าธรรมเนียมตามจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามีและการมีส่วนร่วมของพวกเขา เห็นได้ชัดว่ายิ่งพวกเขามีผู้ติดตามมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งได้เงินมากขึ้นเท่านั้น นี่เป็นเพราะพวกเขารับประกันว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะได้รับความสนใจจากกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

หากผู้ติดตามมีไลค์และการมีส่วนร่วมปลอม มันไม่ใช่การหลอกลวงที่สามารถดำเนินคดีได้ แต่มันไม่ซื่อสัตย์อย่างแน่นอน ส่งผลให้บริษัทของคุณขาดทุน คุณจะไม่ทำยอดขายใดๆ เพราะการไลค์และติดตามบุคคลนั้นส่วนใหญ่เป็นของปลอม

คุณอาจสร้างคู่รัก แต่ผลตอบแทนไม่ได้เข้าใกล้การลงทุนของคุณ

การเติบโตของไมโครอินฟลูเอนเซอร์

Zoe Sugg ซึ่งมีผู้ติดตาม 11 ล้านคนบน YouTube และผู้ติดตาม Instagram 10.3 ล้านคนเป็นผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค

นับตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์โดยทั่วไป ซึ่งเป็นแนวคิดที่รู้จักกันตั้งแต่ปี 2554 หรือ 2555 มีสิ่งที่เรียกว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้น

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นหรือไม่ใช่บล็อกเกอร์ประจำหรือ Instagrammer ผู้ชมของพวกเขาไม่ได้อยู่ในหลักล้าน แต่ผู้ชมของพวกเขามีส่วนร่วมอย่างมาก พวกเขาแสดงความคิดเห็นมากมายสำหรับพวกเขา และชอบรูปภาพส่วนใหญ่ของพวกเขา

บริษัทต่างๆ ได้ทดลองและประสบความสำเร็จในการใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เนื่องจากฐานแฟนคลับที่มีขนาดเล็กแต่มีความทุ่มเท แม้ว่า Zoella จะมีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคน แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันหรือดู Instagram ของเธอ อันที่จริง พวกเขาบางคนอาจเป็นคนที่ติดตามเธอในปี 2013 และไม่ได้ดู Instagram ของพวกเขาเลยตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ด้วยเหตุนี้ คุณอาจไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการจากการสนับสนุนคนอย่าง Zoe ดังนั้น ธุรกิจจึงหันไปหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ผู้ชมมักรับคำแนะนำจากพวกเขา

หากพวกเขาชอบรองเท้าบู๊ต ผู้ชมของพวกเขามีส่วนร่วมและมีแนวโน้มว่าจะซื้อ หรืออย่างน้อยพวกเขาจะลองดู

หากสิ่งที่ชอบของบุคคลนั้นเป็นของปลอม อาจทำให้แบรนด์ต้องลงทุนมหาศาล พวกเขาจะไม่เพียงแต่เสียเวลาสนับสนุน Instagrammer เท่านั้น แต่พวกเขายังจะเสียเงินที่พวกเขาสามารถใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาของพวกเขาด้วยวิธีอื่นๆ

การกำจัดไลค์ปลอมจะหมายถึงเฉพาะไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างแท้จริงเท่านั้นที่จะถูกหยิบยกขึ้นมาทำสิ่งต่างๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้บริษัทสร้างพันธมิตรที่ดีขึ้นและค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพเพื่อสนับสนุนได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องมีไลค์ที่แท้จริง

จนถึงตอนนี้ เราได้พูดคุยกันว่าไลค์ปลอมสามารถเหยื่อธุรกิจผ่านอินฟลูเอนเซอร์ Instagram ปลอมได้อย่างไร แต่ธุรกิจที่ซื้อไลค์ปลอมล่ะ มีความหมายอะไรสำหรับพวกเขาและสิ่งนั้นสื่อถึงอะไรกับผู้ชมของพวกเขา?

โซเชียลมีเดียสร้างเวทีแห่งความไว้วางใจให้กับคนหนุ่มสาวจำนวนมาก หากสถานประกอบการไม่มีโซเชียลมีเดีย พวกเขาอาจสงสัยในความถูกต้องหรือว่าผลิตภัณฑ์ของตนดีเพียงใด

ธุรกิจบางแห่งใช้การถูกใจ Instagram ปลอมและการมีส่วนร่วมปลอมบนแพลตฟอร์มอื่นเพื่อสร้างความไว้วางใจจากสาธารณะ

พวกเขาอาจเปิดตัวผลิตภัณฑ์และซื้อการมีส่วนร่วมบน Instagram เพื่อทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่รู้จักมากขึ้น หรือพวกเขาอาจใช้มันเพื่อทำให้ลูกค้าที่อยากจะเป็นรู้สึกว่าพวกเขาไว้วางใจแบรนด์มากขึ้นอีกเล็กน้อย

การไว้วางใจแบรนด์เป็นเหตุผลใหญ่ที่ผู้คนทำการซื้อครั้งแรก หากเว็บไซต์มีลักษณะคร่าวๆ หรือไม่ได้รับการดูแลอย่างดี ผู้คนอาจตัดสินใจว่าไม่ต้องการทำการซื้อ

การซื้อไลค์ Instagram ปลอมให้กับบริษัททำให้เกิดความรู้สึกผิดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งค่อนข้างเป็นการหลอกลวง แม้ว่าจะไม่ได้หลอกลวงเท่าผู้มีอิทธิพลที่รับเงินจากการกดชอบปลอม แต่ก็เล่นกับอารมณ์ของลูกค้า

ลูกค้าจำนวนมากจะรู้สึกถูกโกงหากพวกเขารู้ว่าบริษัทที่พวกเขาติดตามได้ซื้อไลค์หรือผู้ติดตามปลอม เนื่องจากพวกเขาอาจรู้สึกว่าพวกเขาไม่น่าเชื่อถือเท่าที่พวกเขาคิดไว้ในตอนแรก

เหตุใดสิ่งนี้จึงเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ให้ก้าวไปข้างหน้า

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะบอกว่า Instagram ลบไลค์ปลอมและติดตามไปข้างหน้าจะเปลี่ยนภูมิทัศน์ของมัน จากนี้ไป มันจะกำจัดแอพของโมเดล Instagram ปลอมและบริษัทที่ใช้กลยุทธ์ที่ไม่ซื่อสัตย์เพื่อให้ผู้คนซื้อจากพวกเขาหรือใช้บริการของพวกเขา

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะไม่ส่งผลกระทบมากนักในตอนแรก แต่จะทำให้ผู้มีอิทธิพลและธุรกิจที่พยายามตัดมุมหรือยอมแพ้ได้ยากขึ้น

สิ่งนี้จะลดจำนวนผู้ที่ซื้อไลค์จากบริษัทที่อ้างว่าพวกเขาสร้างไลค์ "ของจริง" จากบัญชีคร่าวๆ หรือไม่? สุจริตที่ยังคงเห็น จะขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของเทคโนโลยี Instagram ในการสืบค้นและกำจัดประเภทการชอบเหล่านั้น

ยังไม่ชัดเจนว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเร็วแค่ไหน มันจะลบการชอบทันทีหรือจะใช้เวลาสักครู่ในการดำเนินการ?

วิธีนี้จะเปลี่ยนแปลง Outlook ดิจิทัลของบริษัทคุณอย่างไร

บริษัทของคุณไม่น่าจะมีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากนัก เว้นแต่บริษัทของคุณจะใช้การไลค์ปลอมบน Instagram อย่างไรก็ตาม มันจะช่วยให้คุณร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และธุรกิจอื่นๆ โดยรู้ว่าควรไว้ใจใคร

เนื่องจากจะไม่ลบการชอบย้อนหลัง ทำให้เกิดปัญหาขึ้นเล็กน้อย ดังนั้นจึงต้องใช้เวลาพอสมควรกว่าจะไปถึงที่นั่น

ต้องการเปลี่ยนแปลงเกมการตลาดดิจิทัลของคุณหรือไม่? ติดต่อเราเพื่อตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรี!