ทำไมต้องจ่าย? ประโยชน์สูงสุดของการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การค้นหาแบบออร์แกนิกไม่เพียงพอที่จะดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณใช่หรือไม่ คุณต้องการที่จะรู้ว่าการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะเป็นประโยชน์กับคุณอย่างไร? ถ้าคุณต้องการเรียนรู้ว่าการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยได้อย่างไร คุณมาถูกที่แล้ว

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเรียกอีกอย่างว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดึงดูดลูกค้าและแข่งขันแบบตัวต่อตัวกับคู่แข่งของคุณ

มาดูกันว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานอย่างไร และคุณจะทำกำไรได้อย่างไร

การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้ได้ผลลัพธ์การค้นหาที่ตรงเป้าหมาย

การนำโฆษณาของคุณออกไปไม่เพียงพอ คุณต้องนำพวกเขาออกไปต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม แคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณกับผู้ที่กำลังมองหา

แพลตฟอร์มการโฆษณา เช่น Google Ads ช่วยให้คุณค้นคว้าและเสนอราคาคำหลักได้ คำหลักเหล่านี้คือสิ่งที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาหาคุณขณะที่พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ

จำนวนราคาเสนอที่แนะนำสำหรับคำหลักคือ 10 – 20 วิธีนี้ คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของคำหลักแต่ละคำได้ คุณสามารถดูได้ว่าคำหลักใดไม่ช่วยให้การเข้าชมของคุณ และเปลี่ยนเป็นคำที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือกำหนดเป้าหมายโฆษณาอื่นๆ ในแพลตฟอร์มโฆษณาอีกด้วย อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายเฉพาะ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ อุปกรณ์ และภาษา คุณยังสามารถใช้การเข้าชมเว็บก่อนหน้านี้เพื่อค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ยังคงมองหาเพิ่มเติมอยู่

มันคุ้มค่า

สมมติว่าคุณมีงบประมาณจำกัดและต้องการประหยัดค่าโฆษณา Google Ads จะรับเงินจากคุณเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น คุณไม่ต้องจ่ายสำหรับโฆษณาที่ผู้ใช้ไม่มีส่วนร่วม

ข้อดีอีกอย่างของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือไม่มีจำนวนเงินต่ำสุดสำหรับข้อกำหนดการใช้จ่ายใดๆ ทำให้เป็นตัวเลือกการโฆษณาที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือสตาร์ทอัพ เพิ่มข้อได้เปรียบในการกำหนดเป้าหมายจาก #1 แล้วคุณจะได้รับระดับการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นไปอีก

นอกจากนี้ยังมีราคาถูกกว่าการใช้จ่ายมากในโฆษณาแบบดิสเพลย์ มีอัตรา CPC ที่สูงกว่าที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ ส่วนใหญ่เป็นเพราะโฆษณาแบบชำระเงินอนุญาตให้มีการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะ

เปิดเผยหน้าแรกในเครื่องมือค้นหายอดนิยม

ในแต่ละวัน ผู้คนทำการค้นหาบน Google มากกว่า 5 พันล้านครั้ง และโพสต์บล็อกมากกว่า 4 ล้านโพสต์ได้รับการเผยแพร่ คุณคิดว่าต้องมองผ่านหน้าผลการค้นหาหน้าแรกกี่คน คำตอบนั้นมีเพียงไม่กี่คนที่ทำ

หากคุณทำธุรกิจออนไลน์ คุณต้องแน่ใจว่าเพจของคุณอยู่ในผลลัพธ์ 5 อันดับแรก ไม่สำคัญว่าจะมาก่อนใน Google, Yahoo หรือ Bing เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้ จ่ายสำหรับโฆษณาบนการค้นหา

เครื่องมือค้นหา 3 อันดับแรกเหล่านี้มักมีจุดหรือสองจุดสงวนไว้ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา จุดเหล่านี้มีไว้สำหรับโฆษณาแบบชำระเงินหรือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน เป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนการจราจรที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจจำนวนมาก

การจราจรมีความสม่ำเสมอและทันที

นักการตลาดหน้าใหม่จำเป็นต้องรู้เคล็ดลับในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้เข้ามาภายในเดือนนี้หรือเร็วกว่านั้น ระบบการให้รางวัลอย่างรวดเร็วนี้เป็นที่ที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายดีที่สุด ทว่านอกเหนือจากผลการจราจรในทันที ก็ควรจะสอดคล้องกันด้วย

การจราจรที่มีเสียงกล่อมมากหรือเพิ่มขึ้นอย่างไม่คาดคิดไม่เป็นผลดีต่อธุรกิจ หากการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณไม่สอดคล้องกัน มีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์จะปิดตัวลงหรือเสียชีวิต เพราะคุณสามารถสนับสนุนสถานะออนไลน์ของคุณได้เป็นเวลานานเท่านั้น

วิธีที่ชาญฉลาดในการสร้างความตระหนักรู้มากขึ้นคือการเริ่มโฆษณาแบบเสียเงินบนโซเชียลมีเดีย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในเครื่องมือค้นหาจะทำให้การเข้าชมของคุณเพิ่มขึ้น พวกเขาแสดงโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณไว้ที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ ซึ่งสามารถกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมมากขึ้น

เข้าถึงได้มากขึ้น

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณใช้ช่องทางและแพลตฟอร์มยอดนิยม สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือน Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับต้นๆ บนอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับการโฆษณาบน Facebook ซึ่งเป็นไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ผู้คนกว่า 1.17 พันล้านคนใช้ Google เพื่อค้นหาทางออนไลน์ เมื่อคุณจ่ายเงินโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เท่ากับ Google แสดงว่าคุณมีผู้เข้าชมเป็นพันล้านราย หน้าผลการค้นหาของ Google ไม่ใช่ที่เดียวที่โฆษณาผู้สนับสนุนของคุณจะปรากฏขึ้นเช่นกัน

Google ได้รวบรวมเครือข่ายของเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อแสดงโฆษณาที่ชำระเงินของ Google สำหรับพวกเขา สังเกตโฆษณาบนเว็บไซต์เช่น New York Times ในครั้งต่อไปที่คุณกำลังอ่านบทความเกี่ยวกับมัน การเข้าถึงของ Google นั้นกว้างไกลกว่าที่คนส่วนใหญ่คาดหวัง ดังนั้นธุรกิจที่โฆษณาผ่านช่องทางนี้จึงได้รับประโยชน์อย่างมาก

อนุญาตให้ดำเนินการอย่างรวดเร็ว

นี่เป็นข้อได้เปรียบของ SEM เทียบกับ SEO การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ภายในระยะเวลาอันสั้น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้หน้าของคุณปรากฏขึ้นทันทีเมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักที่ตรงเป้าหมาย

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอย่างง่ายอาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่คุณจะสังเกตเห็นได้ กลยุทธ์ SEO อาจทำให้คุณได้รับการเข้าชมฟรีจากเครื่องมือค้นหา การมองเห็นแบบนี้ไม่เพียงแต่ต้องใช้เวลาเท่านั้น แต่ยังต้องใช้ความพยายามบางส่วนจากคุณด้วย

แม้แต่เวลาตั้งค่าสำหรับ SEM ก็เร็วกว่า SEO คุณใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงในการตั้งค่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพและเริ่มต้นใช้งาน ไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาโฆษณาหรือโพสต์ตามกำหนดเวลา

จำไว้ว่าแคมเปญ SEM ต้องการการดูแลในระยะยาว อาจตั้งค่าได้อย่างรวดเร็ว แต่คุณต้องติดตามบ่อยๆ ประสิทธิภาพของแคมเปญ SEM ขึ้นอยู่กับการสังเกตและการเพิ่มประสิทธิภาพ

การสร้างแบรนด์ที่ดีขึ้น

เมื่อคุณจ่ายโฆษณาบนการค้นหาที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณจะสร้างชื่อเสียง ด้วยการจัดอันดับแบบออร์แกนิก เครื่องมือค้นหามักจะจัดอันดับหน้าเว็บตามความเกี่ยวข้องและคุณภาพ ถึงตอนนี้ คนส่วนใหญ่ทราบดีว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ เกี่ยวข้องกับการค้นหามากที่สุด

สิ่งที่พวกเขาไม่ได้สังเกตก็คือบางครั้งผลลัพธ์อันดับต้นๆ ก็คือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจริงๆ ด้วยวิธีนี้ ชื่อเสียงทางธุรกิจของคุณจะถูกสร้างขึ้นเช่นเดียวกับแบรนด์ของคุณ จากข้อมูลของ Google AdWords จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยเฉลี่ย 80%

ไม่ใช่แค่การจัดอันดับทั่วไปที่มีข้อกำหนดสำหรับความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้อง เสิร์ชเอ็นจิ้นยังมีมาตรฐานและปัจจัยกำหนดสำหรับการจัดอันดับแบบชำระเงิน นี่คือวิธีที่พวกเขาสร้างชื่อเสียงของตนเองในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ยุติธรรมและเชื่อถือได้

การวิเคราะห์และผลลัพธ์นั้นง่ายต่อการวัด

คุณต้องการที่จะสามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการค้นหาของคุณ? Google Ads มี Google Analytics ที่จะช่วยคุณในเรื่องนั้น ใช้ Google Analytics เพื่อวัดผลลัพธ์สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ คำหลักแต่ละคำ และแม้แต่ผู้ใช้แต่ละราย

ด้วยผลลัพธ์เหล่านี้ คุณสามารถวัดผลตอบแทนของคุณได้ นี่เป็นข้อดีอย่างหนึ่งของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองซึ่งยากต่อการวัด นอกจากนี้ เครื่องมือสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายยังดีกว่า

Google Ads ไม่ใช่บริษัทเดียวที่มีอินเทอร์เฟซสำหรับการวิเคราะห์ ช่องทางอื่นๆ สำหรับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็มีคุณลักษณะนี้เช่นกัน ไซต์ที่มีการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายยังมีคุณลักษณะการวิเคราะห์โฆษณา เช่น LinkedIn และ Facebook

คุณสามารถควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างเต็มที่

คุณต้องการทราบสิ่งอื่นที่ทำให้การตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีค่าหรือไม่? ความยืดหยุ่นในการเพิ่มประสิทธิภาพ ด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถควบคุมคำหลัก ข้อความโฆษณา และอื่นๆ

หากคุณต้องการใช้หน้า Landing Page สำหรับโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้อนุญาตให้ทำได้ ต้องการขยายระยะเวลาสำหรับโฆษณาของคุณหรือไม่ ตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพที่ยืดหยุ่นจะช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้

ผู้จัดการแคมเปญของคุณจะสามารถกำหนดได้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล โดยอิงจากข้อมูลในบัญชีของคุณ Google Ads มีตัวเลือกการทดสอบ A/B ต่างๆ มากมายที่คุณสามารถทดสอบได้เสมอ

แคมเปญโฆษณาบน Facebook มีคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด ช่วยให้คุณเลือกโปรโมตผู้ใช้ที่อยู่ในกลุ่มประชากรเฉพาะ มีความสนใจหรือพฤติกรรมบางอย่าง ช่องทางการโฆษณาอื่นๆ จำนวนมากจะมีคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายที่ยืดหยุ่นเหมือนกันเช่นกัน

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และการตั้งเวลาโฆษณา

ซึ่งรวมถึงรูปแบบเฉพาะมากขึ้นในการควบคุมหรือเพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่าโฆษณาของคุณ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเลือกผู้ใช้ที่อยู่ในสถานที่เฉพาะในประเทศหรือทั่วโลก พวกเขาทำงานได้ดีกับธุรกิจที่มีร้านค้าในท้องถิ่นหรือร้านค้า

การตั้งเวลาโฆษณาขึ้นอยู่กับเวลามากกว่าพื้นที่หรือตามพื้นที่ ด้วยการตั้งเวลาโฆษณา ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเวลาที่โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนหน้าของผู้คน คุณสามารถเลือกให้โฆษณาของคุณปรากฏในบางวันและชั่วโมงได้

วิธีนี้ใช้ได้ดีกับแคมเปญโฆษณาสำหรับธุรกิจ เช่น ร้านพิซซ่า ร้านเสริมสวย และอื่นๆ สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของคลินิกสัตวแพทย์ในชิคาโก คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏในอุปกรณ์ที่อยู่ภายในหรือรอบๆ เมืองในช่วงเวลาทำการของคลินิก

การใช้การตั้งค่าทั้งสองนี้ให้เกิดประโยชน์จะช่วยให้คุณประหยัดเงิน นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคได้เมื่อใดและที่ใดที่ตอบสนองได้ดีที่สุด คุณยังแสดงโฆษณาเหล่านี้ได้ในระหว่างชั่วโมงแชทสด

เมื่อมีโฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google การคลิก 25.3% มาจากผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อไม่มี LSA จำนวนคลิกบนผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินจะลดลงเหลือ 14.6%

LSA ให้ผลต่างจากการคลิกผ่าน 10.7%

มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

Google และช่องทางการโฆษณาอื่นๆ อัปเดตเครื่องมือสำหรับผู้ใช้อยู่เสมอ พวกเขาเพิ่มตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและเครื่องมือการโฆษณาเพื่อให้แคมเปญโฆษณาปรับแต่งได้มากขึ้นสำหรับเจ้าของธุรกิจแต่ละราย คุณจะได้ใช้และสร้างเทคนิคเพิ่มเติมเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายใหม่และการรีมาร์เก็ตติ้งเป็นตัวอย่างของเทคนิคในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ดีขึ้น เมื่อคุณพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้เป้าหมาย คุณสามารถปรับปรุงแนวทางของคุณได้ ยิ่งคุณรู้ว่าลูกค้าของคุณเป็นใครและต้องการอะไร คุณก็จะสื่อสารกับพวกเขาได้ง่ายขึ้น

สิ่งนี้ใช้กับ SEO และ SEM ด้วย เช่นเดียวกับ SEO แคมเปญ PPC ของคุณจะปรับปรุงประสบการณ์ที่คุณได้รับมากขึ้น ยิ่งคุณได้รับกับ SEM และความรู้ที่คุณได้รับมากเท่าไร คุณก็จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและใช้งานมันได้ดียิ่งขึ้น

ใช้หลากหลายแพลตฟอร์มเพื่อโฆษณา

ก่อนทำการตลาดดิจิทัล ผู้คนได้ใช้ประโยชน์จากช่องทางอื่นๆ เช่นเดียวกัน พวกเขาโฆษณาทางวิทยุ โทรทัศน์ และหนังสือพิมพ์ ตอนนี้ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ต การย้ายธุรกิจโฆษณาทางออนไลน์ก็ยุติธรรมเช่นกัน

การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่จะโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ คุณสามารถเลือกได้ระหว่าง Google ไซต์โซเชียลมีเดีย และอื่นๆ สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณรู้ว่าผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณใช้เวลาอยู่ที่ใด

ในบรรดาผู้ใช้โซเชียลมีเดีย เช่น 74% ใช้ Facebook ทุกวัน และ 51% ตรวจสอบมากกว่าวันละครั้ง หากคุณรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ Facebook ให้เริ่มใช้โฆษณาบน Facebook หากผู้ชมเป้าหมายของคุณอยู่บน YouTube แสดงว่าคุณเริ่มแคมเปญ PPC บน YouTube ด้วย

ผู้ที่คลิกโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็พร้อมซื้อ

คุณมักจะได้รับ Conversion สูงด้วยโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากผู้ที่คลิก PPC ของคุณคือผู้ที่ต้องการซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ ผู้คนมักค้นหาบางสิ่งบนอินเทอร์เน็ตเพราะพวกเขามีแผนจะซื้อมันในอนาคต

หากผู้คนท่องเว็บเพื่อรอเวลา พวกเขามักจะไม่ค้นหาคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกำหนดเป้าหมายคำค้นหาและคำหลักที่เฉพาะเจาะจง ใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมนี้เพื่อเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและการแปลงที่ปลอดภัย

คุณไม่จำเป็นต้องมีโฆษณาที่ฉูดฉาดเสมอไป สิ่งสำคัญคือการเสนอรายละเอียดสั้น ๆ แต่ครบถ้วนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ บางคนพบว่าความกะทัดรัดและความเรียบง่ายแสดงถึงพนักงานขายที่ซื่อสัตย์และมีเจตนาดี

ใช้ประโยชน์จากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

จำไว้ว่านี่คือวิธีที่คุณจัดการกับแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณที่จะทำให้สิ่งนี้สำเร็จ ไม่ว่าคุณจะเริ่มแคมเปญ PPC กี่แคมเปญ หากคุณไม่สามารถจัดการได้ แคมเปญเหล่านั้นก็จะล้มเหลว

หากคุณชอบหัวข้อของเรา โปรดเยี่ยมชมบล็อกของเราเพื่อดูหัวข้อเกี่ยวกับ SEO แคมเปญโฆษณา และอื่นๆ คุณยังสามารถเลือกที่จะติดต่อเราทางโทรศัพท์ ให้เราตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อทบทวนการตลาดดิจิทัลฟรี