Google Analytics 4 จะส่งผลต่อ RPM อย่างไร นี่คือสิ่งที่ผู้จัดพิมพ์จำเป็นต้องทราบ

การย้ายข้อมูล Google Analytics 4 ในวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 จาก Universal Analytics ได้ทำให้โลกนี้เปลี่ยนไปเล็กน้อยสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วทั้งอุตสาหกรรม และผลที่ตามมามีมากกว่าการตรวจสอบเมตริกรายวัน

ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายประสบปัญหาในการวัดประสิทธิภาพแบบปีต่อปี เรียนรู้คำจำกัดความใหม่สำหรับคำศัพท์ทั่วไป (ดูที่คุณ เซสชัน และเซสชันที่มีส่วนร่วม) และพยายามหาวิธีอัปเดตและเชื่อมต่อเครื่องมืออีกครั้ง

ผู้เชี่ยวชาญของ Mediavine กำลังทำงานเคียงข้างคุณเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้! ในโพสต์นี้ฉันกำลังพังทลาย:

• เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายได้ของคุณ
• รอบต่อนาที
• Google Analytics 4 เป็นอย่างไรและไม่ได้รับผลกระทบจาก Google Analytics 4

GA4 จะส่งผลต่อ RPM หรือไม่

GA4 จะส่งผลต่อ RPM อย่างแน่นอน แต่ไม่ใช่ในแบบที่คุณคิด!

เพื่อทำความเข้าใจว่า RPM ของคุณจะได้รับผลกระทบอย่างไร เรามาทบทวน RPM กันก่อน

เราได้เขียนบทความเกี่ยวกับ RPM หลายบทความในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ก็นานมาแล้ว และการวิเคราะห์ใหม่ๆ ก็เป็นข้อแก้ตัวที่ดีในการตรวจสอบเสมอ

RPM (รายได้ต่อพัน) เป็นหน่วยวัด รายได้ต่อ 1,000 คือสิ่งที่เรากำลังวัดด้วย RPM แต่จากตรงนั้น เราต้องกำหนดว่าต่อ 1,000 ของ อะไร กันแน่

• มุมมองเริ่มต้นของแดชบอร์ดของ Mediavine ให้ RPM เซสชันหรือรายได้ต่อ 1,000 เซสชัน
• คุณสามารถสลับสำหรับ RPM ของหน้า ซึ่งจะคำนวณรายได้ต่อการดูหน้าเว็บ 1,000 ครั้ง
• หากคุณต้องการคำนวณ RPM สำหรับเซสชันที่มีส่วนร่วม (เมตริก GA4 ใหม่ที่ฉันกล่าวถึงในการอัปเดตเกี่ยวกับกระบวนการสมัครของเรา) หรือสำหรับผู้ใช้ คุณสามารถแทนเมตริกเหล่านี้ใน การเข้าชม ในสมการด้านล่าง

โดยพื้นฐานแล้ว RPM เป็นเพียงสมการทางคณิตศาสตร์พื้นฐาน:

รายได้ / การเข้าชม * 1,000 = RPM

RPM หมายถึงอะไรสำหรับคุณ?

หลายท่านทราบรายละเอียดเหล่านี้แล้ว แต่คำถามบางข้อต่อไปนี้เป็นเรื่องปกติ แม้แต่กับผู้ประกาศที่มีประสบการณ์ มาแยกย่อยและเชื่อมต่อจุดต่างๆ กัน

➡️ หาก RPM เพิ่มขึ้น นั่นไม่ได้แปลว่าคุณทำเงินได้มากขึ้น

➡️ หาก RPM ลดลง ไม่ได้หมายความว่าคุณทำได้น้อยลง

➡️ หาก RPM แสดงเป็น $0 หรือปรากฏเป็นเส้นแบนบนกราฟ นั่นไม่ได้หมายความว่าเงินของคุณจะแบนราบเช่นกัน

เราทราบดีว่าอาจทำให้สับสนได้ ดูเหมือนว่า RPM ที่สูงและ/หรือการเข้าชมที่สูงขึ้นควรเท่ากับรายได้ที่เพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป เรามีบทความช่วยเหลือที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสาเหตุที่ RPM อาจลดลงในช่วงที่ปริมาณการใช้ข้อมูลพุ่งสูงขึ้น ซึ่งจะลงลึกในรายละเอียดเพิ่มเติม แต่บรรทัดล่างคือ:

RPM เป็นเพียงหน่วยการวัดที่มีประโยชน์เมื่อส่วนของรายได้และการเข้าชมของสมการถูกต้อง

ในบริบทของ GA4 ขณะนี้ Google กำลังคำนวณเซสชันต่างออกไป นี่คือวิธี:

• เซสชัน GA4: เซสชันเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอปของคุณในเบื้องหน้าหรือดูหน้าเว็บหรือหน้าจอ และไม่มีเซสชันที่ใช้งานอยู่ในขณะนี้ (เช่น เซสชันก่อนหน้าหมดเวลา) ตามค่าเริ่มต้น เซสชันจะสิ้นสุดลง (หมดเวลา) หลังจากผู้ใช้ไม่ได้ใช้งานเป็นเวลา 30 นาที

• เซสชัน Universal Analytics: ทุกครั้งที่ผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ เซสชันเพิ่มเติมจะถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้หากพวกเขาเข้าชมหน้าอื่นหลังจากไม่มีการใช้งานเป็นเวลา 30 นาที หรือกลับมาเยี่ยมชมจากแหล่งที่มาหรือผู้อ้างอิงอื่น

เนื่องจากส่วนการรับส่งข้อมูลของสมการ RPM แตกต่างกันเล็กน้อยใน UA เทียบกับ GA4 ดังนั้น RPM ก็จะแตกต่างกันเล็กน้อยด้วย

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย เซสชันติดตามน้อยลงเล็กน้อยใน GA4 ในกรณีนั้น RPM จะสูงขึ้น เนื่องจากเราแบ่งรายได้ตามเซสชันที่น้อยลง

หากเซสชันของคุณใน GA4 เอียงสูงกว่าใน Universal Analytics RPM จะต่ำกว่า เนื่องจากคุณกำลังหารรายได้ด้วยจำนวนที่สูงกว่า

หาก RPM สูงขึ้น ทำไมคุณถึงไม่ทำเงินให้มากขึ้น

ให้ฉันอธิบายว่าทำไมคุณถึงไม่ทำเงินได้มากขึ้นหาก RPM ของคุณเพิ่มขึ้น

ตัวอย่าง #1: หากนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณเผลอลบโค้ดการวิเคราะห์ของคุณในระหว่างวัน และถูกแทนที่เพียงครึ่งทางของวันถัดไป คุณจะมีเวลาสองวันที่จะรายงานเพียงครึ่งหนึ่งของการเข้าชมของคุณ การเข้าชมทั้งหมดนั้นยังคงมีอยู่ — ผู้อ่านยังคงเข้าชมไซต์ของคุณเหมือนปกติจากแหล่งที่มาต่างๆ — แต่ Google Analytics ไม่ได้บันทึก

ในตัวอย่างนี้ คุณจะแบ่งรายได้จากการเข้าชมทั้งหมดด้วยครึ่งหนึ่งของการเข้าชมที่ถูกติดตาม เป็นผลให้ RPM จะดูสูงเกินจริงสำหรับทั้งสองวันนั้น อย่างไรก็ตาม จำนวนรายได้ยังคงเท่าเดิม ไม่ว่า Google Analytics จะติดตามสิ่งใด เนื่องจากรายได้ของคุณไม่ได้ถูกกำหนดโดย Google Analytics

ตัวอย่าง #2: ใช้ตรรกะเดียวกันนี้หาก RPM ลดลงหลังจากเพิ่มสคริปต์ติดตามเป็นสองเท่าโดยไม่ตั้งใจ คุณไม่ได้รับการเข้าชมสองเท่าจากการติดตามสองครั้ง ในสถานการณ์นี้ คุณต้องหารรายได้ด้วย 2 เท่าของการเข้าชมที่เข้าชมไซต์ของคุณ ดังนั้น RPM จึงดูต่ำเกินจริง

แต่เดี๋ยวก่อน. ผู้ลงโฆษณาจะรู้ได้อย่างไรว่าจะใช้จ่ายอย่างไรหากฉันไม่ได้ติดตามการเข้าชมของฉัน!

เหตุผลง่ายๆ ก็คือ ผู้โฆษณาไม่ได้เชื่อมต่อกับ Google Analytics ของคุณ

เราเชื่อมต่อ Mediavine Dashboard ของคุณกับการวิเคราะห์ เพื่อให้เราสามารถรวมข้อมูลของคุณเข้ากับรายละเอียดเกี่ยวกับรายได้จากโฆษณาของคุณที่ดึงมาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณาคือที่เก็บรายละเอียดเงินทั้งหมด

หากคุณไม่เคยติดตั้งการวิเคราะห์ ผู้ลงโฆษณายังคงใช้จ่ายกับการเข้าชมของคุณได้ คุณจะไม่มีทางได้รับข้อมูลที่มีความหมายเกี่ยวกับรายได้ของคุณ

คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับ S2S (เซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์) และการเสนอราคาตามเวลาจริงโดยละเอียดได้ที่นี่ แต่โดยพื้นฐานแล้ว ผู้อ่านจะเข้าชมไซต์ของคุณในเบราว์เซอร์บนคอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ เบราว์เซอร์จะคุยกับเซิร์ฟเวอร์ จากนั้นเซิร์ฟเวอร์จะคุยกับ สู่การแลกเปลี่ยนโฆษณา

การกระทำของเบราว์เซอร์นั้นคือเหตุผลที่เราสนใจเกี่ยวกับคุกกี้ 🍪 การล่มสลายของคุกกี้เหล่านั้นที่กำลังจะเกิดขึ้น และเหตุผลที่เราสร้าง Grow

เตือนความจำ: ใช้ Grow ทันทีหากคุณยังไม่ได้ใช้! ปี 2024 ใกล้เข้ามาแล้ว!

Grow จะช่วยให้คุณ:

👍 เพิ่มการเข้าชม จำนวนการดูหน้าเว็บ และเวลาบนไซต์

👍 เพิ่มรายได้ ผู้เผยแพร่ Mediavine ที่ใช้ Grow มีรายได้เพิ่มขึ้นมากถึง 47% เมื่อเวลาผ่านไป

👍 ทำให้ผู้อ่านค้นพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ง่ายขึ้น

👍 สนับสนุนบุ๊กมาร์กโดยช่วยให้ผู้อ่านบันทึกโพสต์ในที่เดียวและค้นหาในภายหลังบนอุปกรณ์ที่ใช้

👍 เพิ่ม CTR

สร้างความปกติใหม่

New Normal จะเป็นอย่างไร? นี่คือความท้าทายที่แท้จริง

ปริมาณการใช้ข้อมูลจะแตกต่างกันไปในแต่ละวัน เดือนต่อเดือน และปีต่อปี ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะวัดว่าวันนี้สูงกว่าเมื่อวานมากหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราติดตามการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของวันนี้เมื่อเทียบกับเมื่อวาน

หากคุณเริ่มรวบรวมข้อมูล GA4 ควบคู่ไปกับข้อมูล Universal Analytics ก่อนวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 คุณสามารถเลือกช่วงวันที่ใน GA4 แล้วเลือกช่วงวันที่เดียวกันใน UA เปรียบเทียบเซสชันที่รายงานแล้วคำนวณเปอร์เซ็นต์ของความแตกต่าง

ฉันสุ่มตัวอย่างสามเดือนจากไซต์ของฉันและพบว่า GA4 มีการรายงานสูงกว่า UA ระหว่าง 2.8 – 6.5% หากคุณคำนวณ RPM ใหม่โดยใช้สูตร (รายได้ / การเข้าชม * 1,000 = RPM) เปอร์เซ็นต์ของการเปลี่ยนแปลงควรตรงกับความแตกต่างที่คุณเพิ่งติดตามในการเข้าชม

การใช้ข้อมูลประวัติของคุณจะช่วยให้คุณเปรียบเทียบและค้นหาโอกาสเมื่อคุณก้าวไปข้างหน้า แต่อย่ากังวลหากคุณรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมช้าหรือรอจนถึงกำหนดเส้นตายวันที่ 1 กรกฎาคมเพื่อทำการเปลี่ยน เพียงรู้ว่าคุณเปลี่ยนจากที่ใดและคิดว่ามันเป็นการรีเซ็ต

ใช้การเปลี่ยนแปลงให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยกำหนดเป้าหมายการวัดใหม่สองสามข้อ เช่น เพิ่มเซสชันที่มีส่วนร่วมและผู้ติดตามทางอีเมล

หากคุณสนใจที่จะดูว่ารายได้ของผู้เผยแพร่ทั่วทั้ง Mediavine ติดตามรายได้ในปี 2023 อย่างไร โปรดดูที่ภาคล่าสุดของ Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 และ Q4

และเช่นเคย เราจะร่วมกันหาคำตอบ