อย่าพลาดข่าวอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้
เผยแพร่แล้ว: 2025-02-05“ เข้าสังคม” เป็นคำอธิบายล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาสื่อสังคมออนไลน์ที่สำคัญและแนวโน้มจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม Andrew Hutchinson ของโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน
ท่ามกลางการย้ายไปสู่การเมืองของ Elon Musk ซึ่งได้เห็นว่าเขามีบทบาทที่ปรึกษาที่มีอิทธิพลภายในการบริหารทรัมป์ใหม่แบคแลชต่อ Musk ก็เพิ่มขึ้นในระดับสากลซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ทางธุรกิจที่กว้างขึ้นของเขา
ในขณะเดียวกัน บริษัท ในสหรัฐอเมริกาบางแห่งกำลังพยายามที่จะเอาใจผู้นำทางธุรกิจที่ลึกลับเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกกำหนดเป้าหมายโดยการสืบสวนและการลงโทษในอนาคตภายใต้แนวทางการลงโทษที่เพิ่มขึ้นของทรัมป์
ในที่สุดจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับการริเริ่ม X ของ Musk หรือแบคแลชจะทำร้ายมากกว่าผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นหรือไม่?
ตามที่เรารายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วตัวชี้วัดล่าสุดจาก Inside X แนะนำว่าแพลตฟอร์มยังคงดิ้นรนเพื่อสร้างรายได้และอาจโพสต์การสูญเสียในปี 2024 X ได้ลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ Musk เข้ามาในแอพในปี 2565 ด้วย ท่าทางและการเปลี่ยนแปลงที่แตกแยกของเขาในแอพที่ทำให้เกิดความกังวลในหมู่พันธมิตรโฆษณาจำนวนมาก
นั่นนำไปสู่การลดลงอย่างมีนัยสำคัญในรายได้โฆษณาของ X ซึ่ง Musk เองได้คาดการณ์ไว้แม้ว่าเขาจะหวังที่จะเสริมสิ่งนี้ด้วยการสมัครสมาชิกที่เพิ่มขึ้นนำรายได้โดยตรงเข้าสู่แอพ
นั่นไม่ได้เกิดขึ้นและเป็นผลให้ X กำลังทำงานเพื่อหาวิธีใหม่ ๆ ในการทำให้ธุรกิจโฆษณากลับมาติดตาม
และในบางกรณีการปรากฏตัวทางการเมืองของมัสค์ดูเหมือนจะช่วยในเรื่องนี้
ตามรายงานแบรนด์ใหญ่หลายแห่งกำลังมองหาการใช้จ่ายโฆษณาของพวกเขาใน X เพื่อที่จะสะดวกสบายถึงมัสค์และทีมทรัมป์ ตัวอย่างเช่นอเมซอนซึ่งเป็นหนึ่งในชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่จะประกาศหยุดชั่วคราวในการใช้จ่าย X ในปี 2566 กำลังมองหาการผลักดันโฆษณา X แบบเต็มในขณะที่ Apple กำลังพิจารณาการตัดสินใจที่จะดึงโฆษณา X
Apple ได้อัปเดตตัวเลือกการเชื่อมต่อ iOS เพื่อให้ผู้ใช้ T-Mobile เชื่อมต่อผ่าน StarLink ซึ่งเป็น บริษัท ที่เป็นเจ้าของ Musk อีกแห่งหนึ่งในขณะที่ Visa รายใหญ่อีกแห่งหนึ่งได้ประกาศว่าจะเป็นพันธมิตรกับ X ในโปรแกรมการชำระเงินที่กำลังจะมาถึง
ในเวลาเดียวกัน X ได้เพิ่ม บริษัท จำนวนมากขึ้นในการดำเนินการทางกฎหมายกับการคว่ำบาตรของผู้โฆษณานำโดยกลุ่มที่ปรึกษาอุตสาหกรรม กลุ่มพันธมิตรทั่วโลกเพื่อความรับผิดชอบ ( GARM) ย้อนกลับไปในปี 2566
เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา X ประกาศว่าจะดำเนินการขอความช่วยเหลือทางกฎหมายกับ Garm และหัวหน้าผู้ประสานงานของ World World of Advertisers (WFA) เหนือสิ่งที่อ้างว่าเป็น“ กลุ่มคว่ำบาตรโดยผู้โฆษณาของสื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แพลตฟอร์มในสหรัฐอเมริกา”
ซึ่งเป็นวิธีการทางกฎหมายแปลก ๆ ฟ้องผู้โฆษณาที่ไม่ซื้อโฆษณาในแอพ แต่ท่าทางของ X คือ Garm “ จัดระเบียบคว่ำบาตรผู้โฆษณาโดยมีเป้าหมายในการบีบบังคับ Twitter (ตอนนี้ X) เพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานความปลอดภัยของแบรนด์ Garm เพื่อความพึงพอใจของ Garm”
When X refused to play by the industry norms, GARM reportedly then advised brands to stop advertising on X, which then saw the company suffer huge financial losses. X claims that GARM had no grounds for this action, which is why it's launched legal action against the group, while it's also named various big-name brands that halted their X ad spend in the legal push.

Those specifically named in the initial suit were CVS, Mars, Ørsted and Unilever (though Unilever was later removed from the action after negotiating separately with X).
And last week, it expanded that cohort once again, adding Nestle, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods and Shell into the mix.
The tactic from the X team seems to be that by naming these specific brands, and making them targets of the lawsuit, that'll prompt them to address Musk's concerns, in order to avoid negative PR exposure.
And with Musk taking on more power in the Trump team, that might now hold more sway, which could be another means to bring more ad dollars back to X and get its ad business back on track.
Maybe, that'll bring more domestic ad partners back to the app, through naming and shaming tactics, and the threat of regulatory penalties under Trump.
แต่ในระดับสากลการกระทำของมัสค์ก็ไม่ได้ให้ประโยชน์เหมือนกัน
ความทะเยอทะยานทางการเมืองที่ขยายตัวของมัสค์ได้เห็นเจ้าหน้าที่ของแคนาดามองหาตัวเองห่างจาก บริษัท ของเขาทำให้เกิดฟันเฟืองในหมู่ผู้ชมชาวเยอรมันและชาวโปแลนด์และได้จุดประกายการวิจารณ์จากสหราชอาณาจักร
แนวทางแรกของทรัมป์ถูกตั้งค่าให้จุดประกายสงครามการค้าอย่างต่อเนื่องกับภูมิภาคต่างๆและ Musk ได้เชื่อมโยงกับการผลักดันนี้อย่างแท้จริงซึ่งสามารถกระตุ้นให้เกิดผลประโยชน์ทางธุรกิจของเขาเองได้
ซึ่งเป็นความเสี่ยงที่มัสค์มักจะทำอยู่เสมอว่าท่าทางที่แตกแยกของเขาจะส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์เชิงพาณิชย์ของเขาเอง บางทีผลประโยชน์ในอเมริกาจะมีค่ามากกว่าการสูญเสียเหล่านี้จำนวนมากโดยนำรายได้โฆษณากลับมาที่ X จากศูนย์รายได้โฆษณาที่สำคัญ แต่มันอาจจบลงด้วยผลลัพธ์ที่เป็นโมฆะและสามารถทำให้ X อยู่ในจุดที่ผอมบางเป็นผลประโยชน์ทางธุรกิจอิสระ
Musk มีช่องทางอื่น ๆ ที่จะให้ทุนแก่ บริษัท และดำเนินการ X ไม่ว่าในกรณีใด ๆ เขาสามารถมองหาการลงทุนของเงินทุนของตัวเองมากขึ้นในโครงการเปลี่ยนการลงทุนจากเทสลาไปเป็น X เพื่อให้มันดำเนินต่อไปหรือเขาอาจมองหาช่องทางระดมทุนจาก XAI เป็น X เองจ่ายแพลตฟอร์มสำหรับข้อมูลที่ให้โครงการ AI ของเขา .
ดังนั้น X จึงไม่น่าจะมืดมนในเวลาไม่นาน แต่การปรากฏตัวทางการเมืองของมัสค์จึงถูกกำหนดให้เครียดกับผลประโยชน์ทางธุรกิจของเขามากขึ้น
บางทีในที่สุดก็จะเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท ของ Musk ผ่านการอุดหนุนที่เพิ่มขึ้นและเงินทุนของรัฐบาลและลดภาระหน้าที่ด้านกฎระเบียบในทุกธุรกิจของเขา นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่ Musk จะทำให้ X เป็นแอพกลางสำหรับธุรกิจของรัฐบาลซึ่งดูเหมือนผิดจรรยาบรรณและเป็นไปไม่ได้เนื่องจากความขัดแย้งทางผลประโยชน์ แต่บางทีนั่นอาจจะไม่สำคัญและ X จะกลายเป็น "แอพทุกอย่าง" อย่างแท้จริงสำหรับการจัดการบันทึกของรัฐบาลของคุณ
Either way, it's another element to monitor as Elon looks to further his own political ambitions.