วิธีการเรียกใช้โฆษณา YouTube? คำแนะนำทีละขั้นตอน

ครั้งสุดท้ายที่เราวางแผนจะเปิดตัวโฆษณา ฉันจำได้ว่าทำงานหนักมากเพียงใดที่อยู่เบื้องหลังแนวคิดที่เฉียบขาด สคริปต์ที่มีความสามารถเท่าเทียมกัน และทีมที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำไปใช้ทั้งหมด โดยธรรมชาติแล้ว เมื่อคุณเลือกที่จะลงทุนเวลาในการผลิตจำนวนมากไปกับโฆษณา YouTube รายการเดียว คุณก็ย่อมต้องการให้โฆษณาทำงานได้ดี

อย่างไรก็ตาม น่าเศร้าที่โฆษณาของเราไม่ได้สร้างความประทับใจ เราแสดงความสามารถเพราะมีงานมากมายที่อยู่เบื้องหลัง นี่คือขั้นตอนที่แบรนด์ส่วนใหญ่ทำผิดพลาด คุณลงเอยด้วยเวลาและความพยายามอย่างมากเบื้องหลังแง่มุมที่สร้างสรรค์ของโฆษณาจนคุณแทบจะลืมแสดงออกมาอย่างถูกต้อง

แต่อย่ากังวลไปเพราะอาจต้องใช้การทดลองที่ล้มเหลวสองสามครั้งเพื่อค้นหาว่าโฆษณา Youtube ทำงานอย่างไร บทความนี้อาจช่วยคุณได้ เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลาอีกต่อไป มาดำน้ำกันเถอะ!

มีอะไรใหม่ในการโฆษณาบน YouTube

เมื่อคุณไปที่ Youtube เพื่อใช้งานแคมเปญโฆษณา คุณควรเข้าใจว่ากระบวนการนี้จะแตกต่างจากการใช้ แคมเปญที่จ่ายเงินตามปกติบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ยิ่งไปกว่านั้น การเกิดขึ้นของ youtube ที่ไม่มีคอนเซปต์โฆษณาทำให้สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปมากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้แนะนำคุณสมบัติใหม่หลายอย่างที่เปลี่ยนวิธีที่เราดูโฆษณา Youtube ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ทำกำไรได้มากกว่าสำหรับการแสดงโฆษณามากกว่าเมื่อก่อน นี่คือสิ่งที่ใหม่บนแพลตฟอร์มในแง่ของการแสดงโฆษณา

1. แคมเปญโฆษณาเสียง
2. กำหนดเป้าหมายทางเลือกตามประวัติการค้นหาของคุณ
3. โครงสร้างการระบุแหล่งที่มาของข้อมูลเวอร์ชันอัปเกรด

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ YouTube

มีรูปแบบโฆษณาหลายประเภทที่คุณสามารถลงทุนใน Youtube ได้ ทางเลือกที่คุณสามารถเลือกได้มีดังนี้

1. โฆษณาการค้นพบวิดีโอ

โฆษณา Youtube เหล่านี้ปรากฏในหน้าแรกและหน้าผลการค้นหาหรือในหน้าวิดีโอที่เกี่ยวข้อง โดยปกติจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณทำการค้นหาบนแพลตฟอร์มแล้ว ตอนนี้ หากคุณคลิกที่มัน ให้สังเกตคอลัมน์ทางด้านขวามือ คุณจะพบว่าโฆษณาจริงกำลังแสดงอยู่ที่นั่น

2. โฆษณาแบบข้ามได้หรือโฆษณา TrueView ในสตรีม

นี่คือโฆษณา Youtube ที่พบบ่อยที่สุด ในการดูแลนี้ คุณจะต้องจ่ายค่าโฆษณาก็ต่อเมื่อผู้ดูโต้ตอบกับโฆษณาในทางใดทางหนึ่ง สิ่งเหล่านี้เรียกว่าโฆษณาที่ข้ามได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยแนวคิด "ไม่มีโฆษณาบน YouTube" ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา มูลค่าของโฆษณาที่ข้ามได้ลดลงอย่างมาก

3. โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาเหล่านี้มีความยาว 15 ถึง 20 วินาที และสามารถเริ่มเล่นได้ทุกเมื่อในขณะที่กำลังเล่นวิดีโอ พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาเหล่านี้สามารถเริ่มต้นได้ในช่วงกลางของสิ่งที่คุณกำลังดูอยู่ หรือในช่วงเริ่มต้นก่อนที่วิดีโอจะเริ่มเล่น นอกจากนี้ยังสามารถเล่นได้หลังจากที่วิดีโอหยุดเล่นแล้ว อีกครั้งที่โฆษณาเหล่านี้ยังคงพ่ายแพ้ต่อแนวคิด 'youtube no ads' ที่เพิ่มขึ้น!

4. กันชน

บัมเปอร์เป็นโฆษณา Youtube ที่สั้นที่สุดที่ข้ามไม่ได้เช่นกัน ฟังดูเจ๋งมาก! สิ่งเหล่านี้ทำงานเพียงหกวินาทีและมักจะแสดงโฆษณาใดก็ตามที่ผู้ชมเลือก บัมเปอร์เป็นอุปกรณ์เล่าเรื่องที่น่าสนใจภายในระยะเวลาที่จำกัด

5. โฆษณาซ้อนทับ

คุณเคยเห็นโฆษณาแบนเนอร์เล็ก ๆ เหล่านั้นวางอยู่ด้านล่างวิดีโอหรือไม่? สิ่งเหล่านี้เรียกว่าโฆษณาซ้อนทับ และสิ่งเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยไม่มีผู้ดูรบกวนในทางใดทางหนึ่ง พวกเขายังสามารถเล่นได้ในระหว่างการสตรีมแต่ในลักษณะที่ไม่ล่วงล้ำ

วิธีการเรียกใช้โฆษณา Youtube?

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่ามีอะไรใหม่ในการโฆษณาบน Youtube และโฆษณา Youtube ประเภทต่าง ๆ ก็ถึงเวลาเรียนรู้วิธีโฆษณาบนแพลตฟอร์มให้ประสบความสำเร็จ เลื่อนลงมาและทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีการ!

ขั้นตอนที่ 1:

ขั้นตอนแรกคือการสร้างวิดีโอโฆษณาที่น่าจับตามอง และเมื่อได้รับการอนุมัติจากทีมของคุณแล้ว คุณเพียงแค่ต้องอัปโหลดวิดีโอบน Youtube ถึงเวลาตั้งค่าแคมเปญโฆษณาผ่านบัญชีโฆษณา Google ของคุณ ไปที่แดชบอร์ดของบัญชีโฆษณา Google ของคุณและแตะที่ปุ่ม 'แคมเปญใหม่'

ขั้นตอนที่ 2:

นี่คือจุดที่แบรนด์ส่วนใหญ่เริ่มทำผิดพลาดเมื่อพูดถึงการแสดงโฆษณา Youtube ขั้นแรก แพลตฟอร์มจะขอให้คุณเลือกเป้าหมายแคมเปญ ตามด้วยประเภทแคมเปญ เป้าหมายที่คุณสามารถเลือกได้คือ

• ฝ่ายขาย.
• นำไปสู่
• การเข้าชมเว็บไซต์
• การพิจารณาตราสินค้าและผลิตภัณฑ์
• โปรโมรชั่นแอพ
• การเข้าถึงและการรับรู้แบรนด์
• โปรโมชั่นและการเข้าชมร้านค้า

เมื่อคุณเลือกทองแล้ว ให้เลือก 'วิดีโอ' เป็นประเภทแคมเปญและไปยังขั้นตอนถัดไป

ขั้นตอน 3:

หลังจากนี้ แพลตฟอร์มจะขอให้คุณเลือกประเภทย่อยของแคมเปญจาก

• แคมเปญการเข้าถึงวิดีโอ
• นอกสตรีม
• ลำดับโฆษณา

คุณต้องเลือกตัวเลือกแคมเปญการเข้าถึงวิดีโอแล้วเลือกวิธีการของคุณ ในกรณีนี้ คุณต้องเลือกการเข้าถึงในสตรีมแบบข้ามไม่ได้หรือการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ (รวมถึงบัมเปอร์ ข้ามได้ ในสตรีม)

ขั้นตอนที่ 4:

ตอนนี้ ไปที่การเลือกชื่อสำหรับแคมเปญของคุณ และไปที่การตั้งค่างบประมาณสำหรับโฆษณาของคุณ โฆษณา Youtube ช่วยให้ผู้ใช้สามารถกำหนดงบประมาณสำหรับการใช้งานรายวันเพื่อให้มั่นใจว่าคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณได้โดยไม่ต้องใช้เงินอย่างรวดเร็ว เมื่อคุณกำหนดงบประมาณแล้ว ให้กำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด

ขั้นตอนที่ 5:

ตอนนี้คุณต้องตัดสินใจอย่างรวดเร็ว

• ประการแรก คุณต้องการให้โฆษณา Youtube ของคุณปรากฏบนแพลตฟอร์มที่ใด
• ประการที่สอง ผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหน
• ประการที่สาม กลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณพูดภาษาอะไร

ในขณะที่คุณตัดสินใจเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้ ให้ทำการปรับเปลี่ยนโฆษณาที่จำเป็น นอกจากนี้ คุณจะสามารถเพิ่มวิดีโอที่เกี่ยวข้องได้มากถึงห้าวิดีโอ ซึ่งทั้งหมดจะปรากฏภายใต้โฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่ 6:

นี่อาจเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการลงโฆษณา Youtube ให้ประสบความสำเร็จ อันดับแรก ถึงเวลากำหนดรายละเอียดข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณ – เพศ อายุ รายได้ ความสนใจ และอื่นๆ จากนั้น คุณต้องเริ่มใช้งานหลายแคมเปญก่อนจึงจะเข้าใจว่าส่วนใดของผู้ชมมีส่วนร่วมและส่วนใดที่ไม่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ 7:

Youtube ยังให้โอกาสผู้ใช้ในการกำหนดเป้าหมายการดูด้วยความช่วยเหลือของคำหลักและแม้แต่ดื่มด่ำกับรีมาร์เก็ตติ้งแบบเก่าที่ดี เมื่อคุณทำตามขั้นตอนทั้งหมดแล้ว คุณต้องกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะจ่ายสำหรับการดูทุกครั้ง นี้เรียกว่าการเสนอราคา หลังจากที่คุณทำการเสนอราคาเสร็จแล้ว ให้สร้างครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอโดยปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแพลตฟอร์มทั้งหมด

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะดำเนินการแคมเปญโฆษณา Youtube ให้สำเร็จแล้ว!

คุณอาจต้องการอ่าน: วิธีการใช้แผนที่ความร้อนสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ?

คำถามที่พบบ่อย (FAQ):

1. โฆษณา Youtube 30 วินาทีจ่ายเท่าไหร่?

คุณต้องจ่ายในราคาสูงสุดเพียง 0.25 ดอลลาร์ หากผู้ดูดูวิดีโอของคุณนานกว่า 30 วินาทีหรือน้อยกว่า เช่นเดียวกับผู้ที่โต้ตอบกับองค์ประกอบบางอย่างในโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าวิธีนี้ใช้ได้กับโฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีมเท่านั้น

2. โฆษณาแบบข้ามไม่ได้จ่ายเพิ่มหรือไม่

ใช่ การวิจัยล่าสุดบอกเราว่าโฆษณาแบบข้ามไม่ได้จ่ายมากกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ บน Youtube เล็กน้อย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าโฆษณาเหล่านี้จ่ายแพงกว่าแน่นอน แต่ไม่มากขนาดนั้น อย่างไรก็ตาม ครีเอเตอร์จะทำเงินได้อีกเล็กน้อยในตอนนี้

3. โฆษณา Youtube ควรยาวแค่ไหน?

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าโฆษณา Youtube ต้องยาวกว่า 12 วินาที แต่สั้นกว่า 3 นาที เนื่องจากธุรกิจสามารถชำระเงินได้หลังจาก 30 วินาทีแรกหรือทั้งหมดเท่านั้น หรือโต้ตอบกับโฆษณาของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

บทสรุป

ตอนนี้ คุณมีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการแสดงโฆษณา Youtube แล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเรียกใช้แคมเปญสองสามแคมเปญ และในไม่ช้า คุณจะเข้าใจว่าเกมนี้ทำงานอย่างไร ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ตรงไปที่ Youtube ตอนนี้และเริ่มทดลอง!

อ่านเพิ่มเติม:

• 7 องค์ประกอบของการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ
• 5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขณะตั้งค่าแคมเปญบน Facebook
• วิธีการเริ่มต้นแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย?