อย่าพลาดข่าวสารวงการการตลาดในวันพรุ่งนี้

นิวยอร์ก — มันถูกเรียกเก็บเงินในฐานะ “ของแถมขนาด MrBeast” แต่ผู้ชมบางคนอาจจำโอปราห์ได้ ในช่วง Brandcast ของ YouTube ซึ่งเป็นการเสนอขายประจำปีสำหรับแบรนด์และผู้ซื้อสื่อ แพลตฟอร์มวิดีโอดังกล่าวประกาศว่าพันธมิตรโฆษณาทั้งหมดที่เข้าร่วมจะได้รับการสมัครสมาชิก NFL Sunday Ticket ฟรีเป็นเวลา 1 ปี เนื่องจากโปรแกรมจะข้ามไปที่ YouTube ในฤดูกาลที่กำลังจะมาถึง

ข่าวดังกล่าวทำให้ฝูงชนแน่นขนัดใน David Geffen Hall ที่ Lincoln Center ในคืนวันพุธด้วยเสียงปรบมือกึกก้อง (แพ็คเกจพื้นฐานของ NFL Sunday Ticket ราคา $ 349 สำหรับการขายปลีก) มันเป็นท่าทางที่ยิ่งใหญ่ที่แสดงให้เห็นว่า YouTube กระตือรือร้นที่จะพิสูจน์ว่าสามารถสร้างผลกระทบร้ายแรงในเวทีกีฬาได้อย่างไร ผู้สร้างงานแต่งงานยอดนิยมอย่าง MrBeast ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 150 ล้านคนไปจนถึงรายการไพรม์ไทม์ที่เพิ่งเริ่มกระโดดไปที่ สตรีมอย่างจริงจัง

“ไม่มีใคร – และฉันกำลังบอกคุณว่าไม่มีใคร – เล่นกีฬาได้ดีกว่า YouTube” Mary Ellen Coe หัวหน้าธุรกิจ YouTube กล่าวในโอกาสที่ Amazon ซึ่งเริ่มดำเนินการ “Thursday Night Football” ของ NFL เมื่อฤดูกาลที่แล้ว “Thursday Night Football” เป็นส่วนสำคัญของการนำเสนอของ Amazon ที่ NewFronts เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม ซึ่งจัดขึ้นในสถานที่เดียวกับ Brandcast

“เราให้คุณเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดที่แฟน ๆ ชื่นชอบ ด้วย [การเขียนโปรแกรม] แบบสดและแบบออนดีมานด์ และความร่วมมือข้ามลีกกับ NFL, NBA และอีกมากมาย” Coe กล่าวเสริม “และเราเป็นจุดหมายปลายทางด้านกีฬาอันดับหนึ่งสำหรับแฟน ๆ Gen Z”

สำหรับ NFL ส่วนประกอบของสมการรุ่นต่อรุ่นเป็นตัวดึงดูดที่สำคัญเนื่องจากองค์กรเผชิญกับแนวโน้มการตัดสายไฟและผู้ชมที่มีอายุมากขึ้นในทีวีเชิงเส้น ผู้บัญชาการ Roger Goodell ขึ้นเวทีเพื่อเป่าแตรว่า NFL กระจายเนื้อหา YouTube ของตนอย่างไร หลังจากเห็นเวลาในการดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับลีกเพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบเป็นรายปีจนมียอดดูถึง 1.9 พันล้านครั้ง

ข้อตกลงตั๋ววันอาทิตย์ซึ่งมีรายงานว่า YouTube จ่ายเงินประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปีรวมถึงโปรแกรมสำหรับผู้สร้างที่จะมอบความสามารถพิเศษเช่น MrBeast ซึ่งปรากฏในวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าจากการเดินทางไปต่างประเทศในปารีส - สิทธิ์พิเศษในการเข้าถึงกิจกรรมและนักกีฬา NFL ที่ Brandcast Coe ได้แสดงรายการใหม่สำหรับ YouTube Shorts ซึ่งคล้ายกับ TikTok ของแพลตฟอร์มที่เรียกว่า “NFL Creator of the Week”

“NFL Sunday Ticket เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น” Goodell กล่าว “ครีเอเตอร์จากเนื้อหาทุกประเภท ตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงอาหาร จะเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ โดยช่วยนำผู้ชมใหม่ๆ เข้าสู่โลกของ NFL”

การบรรจบกันของสื่อ

กลยุทธ์ของ YouTube เกี่ยวกับตั๋ว NFL Sunday อาจเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของเส้นแบ่งระหว่างสื่อดั้งเดิมและเนื้อหาโซเชียลที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ยังคงพร่ามัวบนแพลตฟอร์ม การบรรจบกันนั้นเห็นได้ชัดจากการบริโภคของผู้ใช้ เช่นเดียวกับผู้บริโภควัยหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นที่เชื่อมโยงพฤติกรรมประจำวันของพวกเขาเข้ากับอินเทอร์เน็ต

“แฟนๆ เคยมีส่วนร่วมด้วยการกดถูกใจหรือติดตาม แต่ตอนนี้คุณสามารถเห็นเทรนด์และเข้าร่วมได้อย่างง่ายดายด้วยวิดีโอของคุณเอง การสร้างสรรค์คือการมีส่วนร่วมในช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรม” Neal Mohan CEO คนใหม่ของ YouTube กล่าว ผู้บริหารซึ่งก้าวเข้ามารับตำแหน่งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ อ้างข้อมูลของ Ipsos เมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว ซึ่งพบว่า 79% ของคน Gen Z ของสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาโพสต์เนื้อหาวิดีโอทางออนไลน์ในปีที่ผ่านมา

“ผู้ชม — โดยเฉพาะผู้ชมอายุน้อย — ไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างประเภทของเนื้อหาที่พวกเขารับชมได้อีกต่อไป” โมฮันกล่าวเพิ่มเติมในภายหลัง

หนึ่งในรูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุดของ YouTube คือ Shorts ซึ่งมียอดดูเฉลี่ยประมาณ 5 หมื่นล้านครั้งต่อวัน และอาศัยกระแสไวรัลที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้และครีเอเตอร์ในลักษณะเดียวกับ TikTok อีกประการหนึ่งคือบริการทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ใน YouTube TV ซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเข้าถึงผู้คนประมาณ 150 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา จากผลการวิจัยของ Nielsen

กางเกงขาสั้นยังคงเป็นวันแรกของการสร้างรายได้ และรายการ NewFronts ที่แยกจากกันของ YouTube เมื่อต้นเดือนพฤษภาคมสัญญาว่าจะมีตัวเลือกการโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ YouTube ให้รายละเอียดเกี่ยวกับตัวเลือกใหม่ๆ มากมายสำหรับ CTV ที่ Brandcast ซึ่งสอดคล้องกับฤดูกาลล่วงหน้าที่ในอดีตเน้นที่ข้อเสนอทีวีเชิงเส้น แต่ได้เปลี่ยนเป็นดิจิทัลมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

YouTube กำลังนำโฆษณาแบบกดข้ามความยาว 30 วินาทีมาสู่ YouTube Select ซึ่งรวมเนื้อหายอดนิยมจากหมวดหมู่ต่างๆ ด้วยวิธีที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ ขณะนี้ YouTube Select แสดงผลประมาณ 70% จาก YouTube บนหน้าจอทีวี ตามที่ Sean Downey ประธานฝ่ายขายของ Google กล่าว

“เรากำลังทำให้คุณใช้เนื้อหาที่มีอยู่ต่อหน้าเนื้อหาที่มีการสตรีมมากที่สุดของ YouTube ได้ง่ายขึ้น” ดาวนีย์กล่าว

ผู้บริหารยังเปิดเผยโฆษณาหยุดชั่วคราวรูปแบบใหม่สำหรับ CTV ที่แสดงข้อความของแบรนด์เมื่อผู้คนหยุดพักจากการดูวิดีโอ ตัวอย่างที่แสดงในระหว่างการนำเสนอแสดงรหัส QR ที่ผู้คนสามารถสแกนเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ลงโฆษณาและแลกรับส่วนลดขณะดูตอนของ “Hot Ones” ซึ่งเป็นรายการสัมภาษณ์ยอดนิยม

ในการค้นหาการตอบสนอง

ระดับพลังงานและความกระตือรือร้นที่ Brandcast ซึ่งปิดฉากด้วยการแสดงสดจาก Doja Cat ตรงกันข้ามกับปัญหาทางธุรกิจล่าสุดของ YouTube บริษัทต้องต่อสู้กับการชะลอตัวในปีที่ผ่านมา ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากผู้มาใหม่อย่าง TikTok และความต้องการของผู้ลงโฆษณาที่ลดลง รายรับจาก YouTube ลดลงประมาณ 3% YoY ในไตรมาสแรกเป็น 6.69 พันล้านดอลลาร์

เมื่อมองไปข้างหน้า ผู้นำของ YouTube ได้สนับสนุนศักยภาพของ AI ซึ่งเป็นภาคส่วนที่เกิดใหม่อย่างรวดเร็ว ซึ่ง Google เชื่อว่ามีข้อได้เปรียบจากความรู้ด้านเทคนิคและขนาดที่กว้างขวาง ผู้บริหารตั้งข้อสังเกตว่าเครื่องมือ AI ของ Google สามารถช่วยนักการตลาดในการประเมินเป้าหมายแคมเปญของพวกเขา และปรับขนาดและปรับเปลี่ยนเนื้อหาโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งส่งผลให้โฆษณาอาจ "ทำซ้ำไม่รู้จบ" ตามดาวนีย์ พวกเขาวางตำแหน่งศักยภาพสำหรับผู้สร้างและผู้ใช้ทั่วไปให้กว้างขวางพอๆ กัน แม้ว่าจะไม่ได้มีส่วนร่วมมากนักในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์

“AI กำเนิดอยู่ที่จุดเปลี่ยน พูดง่ายๆ ก็คือ AI จะเปลี่ยนวิธีการสร้างวิดีโอของเรา” Mohan กล่าว “ความเป็นไปได้ขยายเกินกว่าที่เราจะจินตนาการได้ในวันนี้”