Rekabet analizi yapmak, markanızın güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek için harikadır, ancak işletmeniz bu temel analiz ilkelerini uyguluyor mu?

Bu 10 ipucu, rekabet analizinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza ve pazardaki avantajınızı daha da artırmanıza yardımcı olacaktır. Hadi başlayalım.

1. SEO ile Başlayın

SEO, başarılı bir dijital varlığa sahip markalar için ekmek ve tereyağıdır. SEO yapınız ne kadar iyi olursa, sayfalarınız o kadar yüksek sıralanır ve daha fazla trafik oluşturursunuz. Bir sonraki rekabet analiziniz için, neyi doğru yaptıklarını görmek için rakiplerinizin SEO performansını değerlendirmeyi düşünün.

SEO'da dikkat edilmesi gereken birkaç metrik şunları içerir:

• Sayfa başlığı ve meta açıklaması
• URL yapısı
• Başlık etiketleri (örn. H1, H2, H3)
• İçerikte anahtar kelime kullanımı
• Dahili ve harici bağlantı
• Geri bağlantılar
• SERP sıralaması

Rakiplerinizin SEO stratejisini anlamak, 'para' sayfalarınızın üst sıralarda yer alması için stratejiler oluşturmanıza yardımcı olur. Örneğin, rakip bir sayfanın ilginç olmayan bir başlığı olduğunu fark ederseniz, bu, SEO için optimize edilmiş sayfalarınızla anahtar kelimeyi yakalamanız için kesin bir sinyaldir.

2. En İyi Performans Gösteren İçeriklerini Keşfedin

Birinci sınıf içerik, onu kaynak olarak kullanan sayfalardan doğal olarak geri bağlantılar oluşturacaktır. İnsanların sayfanıza bağlantı vermesini sağlamak için rakiplerinizin en iyi içeriğinin geliştirilmiş sürümlerini yayınlamak istiyorsunuz - gökdelen tekniği olarak da bilinir.

Ana anahtar kelimelerinize bakarak başlayın. Rakiplerinizin, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için ilk sayfa içeriği var mı? Cevabınız evet ise, içeriklerini analiz edin ve markanızla karşılaştırın. Rakiplerinizin yaptığı ve içeriğinizde olmayan şeylerin sayısına şaşıracaksınız.

Beğendiğiniz fikirleri taklit edin ve başarısız ya da ilham vermeyenleri unutun. Bunları her anahtar kelime için yapın ve içerik pazarlama çabalarınızı iyileştirme konusunda paha biçilmez bilgiler elde edin. Ancak, Google (ve diğer arama motorları) düşük çaba gerektiren gönderileri kara listeye almaktan çekinmeyeceğinden, içeriği intihal etmeyin.

3. Rakiplerinizin İçeriği Nasıl Tanıttığını Analiz Edin

Hiçbir içerik, ne kadar etkileyici olursa olsun, tanıtım yapılmadan hedef kitlesine ulaşamaz. Rakiplerinizin içeriği iyi sıralanıyorsa veya çok paylaşılıyorsa, içeriklerini bir veya iki şey öğrenebileceğiniz doğru şekilde tanıtıyor olmaları gerekir .

İçerik tanıtım stratejilerini analiz etmek için teknolojiyi kullanmanızı öneririz. Elle yapabilirsiniz, ancak çok fazla zaman ve çaba gerektirecektir. Lucidya gibi bir sosyal medya dinleme aracı, sektörünüzde en iyi performansı gösteren içeriği otomatik olarak algılar ve nasıl tanıtıldığını belirler. Örneğin, rakibiniz sosyal medyada içerik mi paylaşıyor yoksa ücretli reklamlar mı kullanıyor?

4. Rakiplerinizin Kitlelerinin Nerede Takıldığını Bulun

Rakiplerinizin hedef kitlelerinin nerede takıldığını izleyerek öğrenebilirsiniz. Bu, pazarlama stratejilerinizi doğru platformları hedefleyecek şekilde değiştirmenize, maliyetleri ve boşa harcanan reklam bütçelerini azaltmanıza olanak tanır.

En kolay yol, rakiplerinizin en aktif olduğu platformu belirlemektir. Rakip bir B2B şirketi her zaman LinkedIn'de yayın yapıyor ve iyi etkileşim alıyorsa, markanızın içeriğini burada tanıtmanız gerekir.

5. Müşteri Hizmetlerini Analiz Edin

Rakiplerinizin müşterilerine nasıl davrandığını bilmek, kendinizinkini geliştirmenize yardımcı olacaktır. Rakiplerinizden memnun olmayan mutsuz müşterileri bile yakalayabilirsiniz. Bu müşteriler genellikle yüksek bir yaşam boyu değere (LTV) sahiptir ve elde edilmesi daha ucuzdur.

Yine, teknoloji burada büyük bir yardımdır. Lucidya gibi bir araç, müşterilerin markanız ve rakipleriniz hakkında nasıl hissettiğini bilmek için müşteri duyarlılığını analiz eder. Bu içgörü, müşteri hizmetlerinizi markanıza sadık kalmaları için iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

6. Rakiplerinizin Müşterileriyle Konuşun

Yukarıdaki noktayı takip ederek, rakiplerinizin takipçileri ile aktif bir şekilde iletişim kurarak müşteri araştırmasını bir adım öteye taşıyabilirsiniz. Bu beğeniler, yorumlar ve hatta retweetler şeklinde olabilir.

Ayrıca, içerik yayınlamak için en iyi zamanı bulmak için rakip müşterilerinizin en aktif olduğu zamanı görmek için Lucidya'yı da kullanabilirsiniz. Anında sonuç göremezsiniz, ancak er ya da geç, mutsuz rakip müşteriler markanıza yönelecektir .

7. Rakiplerinizin Ürünlerini ve Hizmetlerini Deneyin

Rakiplerinizi anlamanın en iyi yolu -sürpriz, sürpriz- onların ürün ve hizmetlerini denemektir. Hizmetlerine abone olun, onlardan bir şeyler satın alın, bilgi almak için onları arayın, ofislerini ziyaret edin - sadece rakiplerinizin teklifleriyle ilgilenerek öğrenebileceğiniz çok şey var.

8. 'Düşük Sarkan Meyve' Fırsatlarını Belirleyin

Her rekabet analizi, piyasada henüz kimsenin görmediği altın fırsatları belirlediğiniz ampul anlarıyla birlikte gelir. Stratejiniz doğru yapılırsa, bu 'düşük meyva' fırsatları markanıza potansiyel müşterilerde ve trafikte ciddi bir artış sağlayabilir. Örneğin, henüz kimsenin iyi içerik oluşturmadığı değerli bir niş anahtar kelimeyi ortaya çıkarabilirsiniz.

9. Sektörünüzdeki Influencerları Takip Edin

Sektörünüzdeki en iyi etkileyicileri izleyin. Etkileyici pazarlama milyar dolarlık bir endüstridir çünkü etkilidir ve işe yaradığında neredeyse sonsuz bir potansiyel müşteri akışı ve yeni izleyiciler yaşayacaksınız.

Küresel pazarlarda influencer pazarlamanın boyutu (Image Source)

Sektörünüzdeki en etkili kişilikleri belirlemek için Lucidya gibi bir sosyal medya dinleme aracı kullanın. Ayrıca, bir kullanıcının milyonlarca takipçisi olması, daha fazla değer üreteceği anlamına gelmez. Bağlam önemlidir ve çoğu durumda, sıkı hayran kitlelerine sahip daha küçük etkileyicilerle çalışırken daha büyük bir yatırım getirisi görürsünüz.

10. Karşılaştırmayı Durdurmayın

Rekabet analizi, yılda bir kez yapacağınız bir şey değildir. İdeal olarak, markanızı en az her ay rakiplerinizle kıyaslamalısınız. Bu, markanızın olumsuz durumlara tepki vermesi için yeterli zaman ve içgörü sağlarken size iyi bir iş performansı göstergesi sağlar.

Lucidya Neden Rekabetçi Analiz için Sahip Olması Gereken Bir Araçtır?

Eksiksiz bir rekabet analizi zaman ve çaba gerektirir, ancak sonunda elde ettiğiniz faydalar rakipsizdir. Hedef kitleniz arasındaki etkinizi, rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini değerlendirmenize ve sıcak potansiyel müşteriler getirebilecek ve gelir getirebilecek gizli fırsatları tespit etmenize yardımcı olur.

Lucidya , Arapça konuşulan ülkelerde faaliyet gösteren şirketleri derinlemesine, daha önce hiç görülmemiş müşteri içgörüleriyle güçlendiren, yapay zeka destekli bir sosyal medya dinleme aracıdır. Lucidya ile işletmeler, kapsamlı sosyal medya dinleme özellikleri listemiz sayesinde karlı ürünler oluşturabilir, müşteri memnuniyetini artırabilir, başarılı kampanyalar yürütebilir ve daha fazla satış gerçekleştirebilir.

Rekabetçi analiz stratejinizi güçlendirmeye hazır mısınız?