Blog Yazma Yılından 10 Ders

Bir kez duydunuz ve tekrar duyacaksınız: blog yazmak bir maratondur, sürat koşusu değil. Ve hızla büyüyen şirketlerdeki pazarlama ekipleri için blog yazmak sinir bozucu derecede yavaş görünebilir.

Ancak asırlık atasözü doğru kalır: blog yazmak zaman ve sabır ister . Aramızdaki sabırsızlar için duymak istediğimiz son şey bu. Hızlı sonuçlar, anında içgörüler ve diğer blogcuların övündüğü mükemmel sonuçların türünü istiyoruz.

Güven bana - sistemi hacklemeye çalıştık. Blogla ilgili görüşmelerimiz biraz şöyle geçti:

Bir slayt paylaşımı! Cevap bu. Hayır, hayır, bunu yapacak bir infografik! Hacky listicles gitmenin yolu! Büyük bloglar için misafir gönderisi yapalım ve trafiğin akışını izleyelim!

Ve benim kişisel favorim: Hadi viral bir gönderi yapalım!

Pekala, bunların hepsini yaptık ve size gerçeği söylemek için buradayım, gerçekten sihir numarası yok. Çılgınca blog büyümesi hikayeleri içeren çevrimiçi tonlarca gönderi var…

Ama bunlar aykırı değerlerdir. Bu norm değil.

Blogların çoğu yavaşlamaya mahkumdur – ama sabittir! - büyüme.

Geçen yıl boyunca Google Analytics trafiğindeki büyümemize bir göz atın. Ocak'tan Haziran'a kadar çok fazla hareket yok. Ama sonra, neredeyse altı ay sonra, trafiğimiz arttı. Ve oradan büyümeye devam etti.

Büyüme yavaş oldu, ancak geçtiğimiz yıl şunları gördük:

• Organik trafikte %44,62 artış
• Kullanıcı sayısında %95,6 artış
• Oturum başına sayfa sayısında %7,19 artış

Bir yıllık blog yazmanın ardından, öğrendiğim en iyi 10 ders şunlar:

Blogunuzun ne hakkında olduğunu bilmek bir yıl sürer.

Blog stratejisini başlangıçta, müşterilerimizin istediğini düşündüğümüz şeye dayanarak oluşturduk: e-Ticaret trafiğini, etkileşimi ve dönüşümleri nasıl artıracağınıza dair ipuçları.

Bu plan etrafında e-Kitaplar, sütunlar ve gönderi grupları oluşturduk, ancak bu planın yalnızca çok geniş olmadığını, aynı zamanda uygulanması zor bir strateji olduğunu hemen anladık.

Geçen yıl boyunca, başarıların yanı sıra hatalara dayanarak hangi gönderilerin okuyucularımızda en iyi yankı bulduğunu belirledik. Bu yolculuk boyunca, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrendik, bu da bizi daha odaklı bir stratejiye yönlendirdi.

2015'te yılı bitirirken, bu yıl ilk kez blogumuzun ne hakkında olduğunu net bir şekilde anladığımı söyleyebilirim.

Peki Yotpo blogu ne hakkında?

Pazarlama, e-Ticaret ve incelemeler ve veriye dayalı kılavuzlar, önemli sektör trendleri, uzman ipuçları ve çevrimiçi mağaza sahiplerinden başarı öyküleri ile doludur.

Planlama küçümseniyor.

Bir plan yapmak. Milyonlarca plan yapın. İçerik stratejinizi planlarken bunları referans olarak kullanmak ve stratejinizin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için geriye bakmak isteyeceksiniz.

İçerik stratejisi planımızı tasarlarken, rehber olarak Hubspot'un içerik düzenleme stratejisini kullandım. Hubspot'un yayınladıkları gönderi türlerini nasıl açıkladığına bir göz atın:

Blogumuz için gönderileri araç, konu ve amaç olarak ayırdık.

• Aracı, gönderinin biçimi anlamına gelir - bir veri içgörüsü, trendler ve ipuçları makalesi, Yotpo'dan güncellemeler mi yoksa bir başarı öyküsü mü?

• Konu, bu gönderileri ele aldıkları temel konuya göre ayırır. Ana konularımız pazarlama, e-ticaret ve incelemelerdir. Ancak bu konuların içinde trafik, etkileşim ve UGC stratejisi gibi birçok başka konu var.

• Amaç, Hubspot modelini takip eder. Yazıdan kastımız ne? Trafik çekmek için tasarlanmış bir TOFU gönderisi mi? Bir Slideshare veya Infographic için bir tanıtım gönderisi mi? Yoksa Yotpo verilerinden türetilen derin bir taktik gönderi mi?

Planlama için, içerik takvimimizi planlamak için Coschedule, haftalık yapılacaklar ve hatırlatıcılar için iyi yapışkan notlar (bilgisayarda) ve konuları beyin fırtınası yapmak ve üç aylık planlar oluşturmak için Google dokümanlarını kullanıyorum.

Planlar oluşturduğunuzda bunları içerik stratejisine ve KPI'lara göre ayırmanızı öneririm. Başka bir deyişle, hangi gönderilerin yazılacağına ilişkin stratejiniz, dönüşüm veya artan yönlendirme trafiği için optimize etme stratejinizden farklı olmalıdır.

En iyi sonucu bulduğumuz şey, üç aylık hedeflerin (trafiği artırma, dönüşümleri artırma vb.) içerik stratejimize rehberlik etmesine izin vermek, ancak onu dikte etmemek. Örneğin, 4. çeyrekte, dönüşümlere yol açacağını umduğumuz, ürünümüzle yakından ilgili veri ağırlıklı gönderilere odaklanmak yerine, trafiği artırmak için tasarlanmış dönüşüm hunisinin en üstünde gönderilerimiz vardı.

Hepsini yapamazsın. O yüzden denemeyin.

Blog yöneticisi olarak, mümkün olan en iyi blogu oluşturmak istiyorum. Ancak, CTA'ları optimize etme, A/B testi, tasarım, gönderi düzeni ve misafir blog gönderileri isteklerini yönetme ve serbest çalışanlara bakma arasında, yazma genellikle listenin en altına itildi.

Gönderilerimizin kalitesi düştü ve içerik stratejisine ve oluşturmaya yeterince dikkat etmediğim açıktı. 4. çeyrekte menajerim ve ben tek endişe edeceğimiz şeyin trafiği artırmak için harika gönderiler yazmak olduğuna karar verdik.

Dönüşüm konusunda endişelenmekten vazgeçmek benim için ne kadar zor olsa da, içeriğimizi tekrar rayına oturtmak için zaman ayırmamı sağladı.

Bu, çok görevli olmamanız gerektiği veya benim de dönüşüme odaklanmadığım anlamına gelmez. Blogun başından sonuna kadar kesinlikle sorumlu olmalısınız. Ancak zamanın sınırlı olduğunu anlamanız ve her şeyi yapmaya çalışmak yerine önemli olan şeylere öncelik vermeniz gerekir.

Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için iş arkadaşlarınızın becerilerini en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenin. Belirli bir açılış sayfasındaki dönüşümleri nasıl iyileştireceğimi bulmam iki saatimi alabilir, ancak UX tasarımcımızla 15 dakikalık bir toplantı daha da iyi sonuç verir.

Sen bir ada değilsin. Elinizden geleni yapın ve yapamadığınız zaman yardım isteyin.

İyi serbest çalışanlar bulmak kolay değil.

Denedik, denedik. eLance gibi siteleri aradık, ancak içerik pazarlaması ve sektörümüz hakkında derin bir anlayışa sahip muhteşem bir yazar bulmakta zorlandık.

Sonunda, epeyce iyi serbest çalışan bulduk. En büyük başarımız, kişisel ve profesyonel ağlarımız aracılığıyla ve inbound.org'daki bir promosyondan yararlanarak ücretsiz bir staj pozisyonu ilan etmekti.

Inbound.org, nitelikli adaylara yönelik olası satışlar için en iyimiz oldu, çünkü inbound.org'daki insanlar zaten sektörde oldukları ve içerik pazarlama bloglamanın ne olduğu hakkında temel bir anlayışa sahip oldukları için.

Bir başka büyük ipucu da, her adaydan bir örnek yazmasını isteyerek bütçenizi boşa harcamamaktır. Oyun alanını düzleştirmenin harika bir yolu, önce serbest çalışanlardan başlık örnekleri istemektir. Blogunuzun ne hakkında olduğunu "anlayan" ve harika yazarlar olabilecek ancak pazarlamacılar gibi düşünmeyenleri gerçekten kolayca ayıklayabileceksiniz.

Her yere baktık ama gerçek şu ki, sektörü, şirket hedeflerini ve blog stratejisini bilen kurum içi bir yazara sahip olmak kadar değerli bir şey yok.

Sonunda, kurum içi bir yazarla aynı kalitede içerik üretebilecek bir serbest çalışan bulmak çok zor - ve bazen finansal olarak, sadece evde birini işe almak daha akıllıca.

Gözlerin her yerde olsun.

Büyük yazarlar okur. İçerik pazarlamasının hızlı dünyasında, pazarlamacılar için durup her gün zevk için okumak için biraz zaman ayırmak zor olabilir.

İnternette ilgimi çeken gönderileri okumak için kendime her gün yaklaşık bir saat veriyorum. Pazarlamayla, e-ticaretle veya herhangi bir şeyle ilgili olmaları gerekmez. Ama onlar büyük ilham kaynakları.

En sevdiğim iki haber bültenim, Web'deki en iyi gönderileri seçen Next Draft ve MediaRedef. En yoğun günlerimde bile bu haber bültenlerini taramak ve birkaç uzun makaleye göz atmak için biraz zaman ayırıyorum. Tüm okumayı bitirmek için zamanım olmayabilir, ama onları daha sonraya saklıyorum ve sadece zevk için biraz okumak kafamda yaratıcı suların akmasına neden oluyor.

Analitiği kafaya takmayın.

Yotpo'da blogu yönetmenin ilk altı ayında, diğer birçok gönderide okuduğum aynı türden çılgın sonuçları görmeyi bekleyerek sürekli olarak Google Analytics'i yeniledim. Aydan aya veya haftadan haftaya kontrol etmek oldukça verimsizdir. Kendini deli gibi kontrol edeceksin. En önemli şey trendleri görmek.

Üç aylık hedefler oluştururken verilere bakıyorum (aşağıda görebileceğiniz gibi), ancak içerik stratejisi eşit parça veri ve içgüdüdür.

Tüm stratejimi bu rakamlara dayandırırsam, bunun çok etkili olacağından şüpheliyim. Bir blogdaki trendleri gerçekten görmek için birkaç ay yeterli değildir.

Elbette, istatistikleri düzenli olarak kontrol etmelisiniz, ancak gerçekten iyi giden bir gönderi nedeniyle mutlaka silahlanıp tüm planınızı değiştirmeyin. En iyi strateji kararları, uzun vadeli değişiklikleri özümsemek için daha fazla zaman ayırdıktan sonra verilir.

Kullanıcılarınızı ve abonelerinizi kullanın!

En başarılı girişimlerimizden biri, ürün bültenlerimize blog yazıları eklemek olmuştur.

Gördüğünüz gibi, trafikteki en büyük artışlarımız ürün haber bültenleri gönderildiğinde meydana geldi.

İşte toplam trafiğe bir bakış:

Ve işte ürün bültenlerimizden gelen trafiğe bir bakış:

E-posta abone listenizi oluşturmaya ve kullanıcılara pazarlamaya odaklanın.

Nitelik çok, nicelikten çok daha önemlidir.

Ve kalite zaman alır.

Haftada iki ile beş arasında değişen farklı miktarda blog yazısı denedik. Ne kadar çok gönderi paylaştıysak, gönderiler o kadar kötüleşti. Her gönderiye aynı miktarda zaman ayıramadım.

İnternette o kadar çok içerik var ki, insanlar artık aynı eski şeyleri okumak istemiyor. Öne çıkmak isteyen içerik pazarlamacıları, gerçekten benzersiz fikirlere ve değer katmak için özgün yöntemlere sahip olmalıdır.

SEO ab * tch.

Bulunacak gönderiler yazmanın önemli olduğunu biliyorum, ancak SEO kırılması zor bir cevizdir. Gönderileri optimize etmek her zaman önemlidir ve bu kesinlikle teşvik ettiğim bir alışkanlıktır, ancak aslında hangi anahtar kelimelerin optimize edileceğini bulmak başka bir hikaye.

Bir SEO danışmanının yardımıyla bile, hedeflenecek alakalı ve ulaşılabilir SEO anahtar kelimeleri bulmak zor oldu. Ayrıca, doğru anahtar kelimeleri belirlediğimizde bile, bir gönderiye her zaman tam olarak uymazlar.

Anahtar kelimelerin içerik oluşturma sürecini tanımlamak için değil, bilgilendirmek için en iyisi olduğunu öğrendim. Anahtar kelimeleri genel bir kılavuz olarak kullanıyoruz, ancak genellikle bizim için en iyi olan gönderiler SEO düşünülerek oluşturulmadı.

Organik trafik için en iyi gönderilerimizin çoğu, SEO amaçları için oluşturulmamıştı - öyle ki, iyi sıralamaya başladılar.

Cesaretiniz kırılmasın.

Klişe ama gerçek. Sonuçları görmeyi ve başarıları ölçmeyi severim. Bloglama ile, her zaman o kadar kolay değildir. Kendinize ve hedeflerinize, belirli KPI'lar düşmeye başladığında bile devam edebilecek kadar inanın.

Bunun yerini alacak hiçbir hack yok. Sevdiğimiz ve başarılı olduğunu bildiğimiz bloglara baktığımızda (Buffer, Groove ve Shopify gibi) bir şey açıktı: sadece harika içerikler yazdılar.

Hiç şüphe yok ki, anahtar kelimeler ve iyi araştırmalarla bilgilendirildi (CoSchedule blogunun bu hafta tam olarak neyi tartıştığımızı bilme konusunda ürkütücü bir alışkanlığı var) ve etkileyicilere ulaşarak ve birkaç şaşırtıcı "viral-y" gönderisiyle desteklenerek oluşturuldu, ancak sonuçta bunlar bloglar sürekli olarak iyi yazılmış, iyi araştırılmış ve faydalı gönderiler üretir.

Demek sır bu: Sadece yüzmeye devam et.