Viral Olan İçerik Oluşturmak İçin 15 İpucu ve Püf Noktası

Pazarlama konusunda yeniyseniz, viral içerik büyük ikramiyeyi vurmak gibi görünebilir: Bunu başarmak için çok fazla şansa ve profesyonel bir medyuma ihtiyacınız var. Neyse ki, viral içerik oluşturmak piyangoyu kazanmak gibi bir şey değildir (muhtemelen o psişik arkadaşınıza tutunmalısınız). Doğru bilgi birikimiyle, takipçileriniz arasında büyük yankı uyandıran içerik oluşturabilirsiniz: küçük işletme sahibi olarak bilinmesi yararlı bir şey.

Viral olan içerik oluşturmaya yönelik 15 ipucu ve püf noktası:

1. Tüm Pazarlamacıların Çok Güzel Kedi Videoları Stokları Yoktur…

Bu, bir sonraki en iyi şeyi sağlamanız gerektiği anlamına gelir: olağanüstü yararlı içerik. Yararlı içerik neden viral oluyor? Wharton'dan bir pazarlama profesörü olan Jonah Berger, insanların daha eğitimli görünme arzusu veya arkadaşlarına bu faydalı içeriği "vererek" kendilerini cömert hissetme arzusu da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle faydalı içerik paylaştıklarını öne sürüyor.

Peki pratiklik ne kadar yardımcı olur? Berger'in araştırmasına göre, faydalı makalelerin viral olma şansı %34 daha yüksek.

2. İçeriği Kolay Tüketilebilir Hale Getirin

İşte şok edici gerçek: Web sitenizi ziyaret eden kişilerin yalnızca %16'sı belirli bir makale veya blog gönderisinde yazdığınız her şeyi gerçekten okuyor. Okurların tembel olması değil. Aksine haftanın her günü her açıdan içerik bombardımanına tutuluyorlar. Yalnızca en açgözlü içerik tüketicileri hepsini okuyacaktır.

Bu nedenle dijital pazarlama uzmanı Neil Patel, Apple'ın pazarlama modelini takip etmenizi tavsiye ediyor. Okuyucuları sayfada tutmak için basit ve şık tutun. Kalın alt başlıklar, kısa paragraflar, madde işaretleri kullanın ve sayfada bol miktarda boşluk olduğundan emin olun. Kolayca taranabilir içerik, baştan sona okunma olasılığı daha yüksek olan ve dolayısıyla viral hale gelme olasılığı daha yüksek olan içeriktir.

3. Görseller Hayati Derecede Önemlidir

Görseller ve gönderilerinizin viral hale gelme şansına nasıl katkıda bulundukları hakkında bilinmesi gereken çok şey var. Yeni başlayanlar için, resimli içerik, sosyal medyadaki görüntülenmelerin neredeyse iki katına çıkıyor. Buffer, resimli tweetlerin, içermeyenlere göre %150 daha fazla retweet aldığını buldu. Bu görüşler ve sosyal medya etkileşimleri, gönderilerinizi viral hale getirmenin anahtarıdır.

Ancak görüntülerin gerekli olduğu yer sadece sosyal medyada değil. Gönderilerinizde de önemlidirler. Görseller sosyal platformlardaki etkileşimi artırdığı gibi, blogunuzdaki etkileşimi de artıracaktır. Öne çıkan görsel olarak profesyonel, renkli bir resim oluşturun (ve ana sayfanızdaki snippet'lerde ve arama motoru sonuçlarında görünen bir küçük resim eklediğinizden emin olun) ve güvenilirliğinizi ve etkileşiminizi başarıyla artıracaksınız. izleyiciler.

4. Tüm İçeriğin Yazılması Gerekmez

Yayınlama programınızı bir araya getirirken, viral içeriğin yalnızca blog gönderileri değil, aynı zamanda GIF'ler, infografikler, videolar ve daha pek çok şekilde ve boyutta olduğunu unutmayın. Aslında, Buzzsumo'nun popüler web siteleri üzerine yakın zamanda yaptığı bir araştırma ilginç bir şey buldu: Infographics en çok paylaşılanlar listesinin başında (ortalama yaklaşık 15.000 paylaşımla), listeler ise ikinci sırada geldi. Videolar ayrıca, her biri yaklaşık 5.000 paylaşımla oldukça ilgi gördü.

5. Uzunluk Önemlidir

Boyut, hayatınızın diğer alanlarında önemli olmayabilir, ancak blog gönderileri söz konusu olduğunda, kesinlikle önemlidir. Buzzsumo tarafından yapılan aynı çalışma, daha uzun blog gönderilerinin tüm sosyal medya platformlarında daha yaygın olarak paylaşıldığını buldu. 1.000 kelimeye kadar olan gönderiler, Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ ve Twitter'da ortalama yaklaşık 5.000 paylaşıma ulaştı. Spektrumun diğer ucunda, süper büyük (3.000-10.000 kelime) gönderiler ortalama olarak yaklaşık 9.000 paylaşım aldı.

Ancak, bazı içerik türleri için daha uzun sürenin her zaman daha iyi olmadığını unutmayın. Örneğin, Vine inanılmaz derecede popüler çünkü insanlar değerli bilgileri veya eğlenceyi birkaç saniye içinde alacaklarını biliyorlar. Wistia'dan video analizlerine baktığınızda, insanların %80'inin 30 saniye veya daha kısa bir videonun tamamını izlediğini göreceksiniz. Videolar uzadıkça bu sayı düşüyor - 60 dakikalık işarete ulaştığınızda, insanların %30'undan daha azı videoyu baştan sona izliyor.

6. Duyguları uyandırın

İçeriğinizde gerçek duyguyu aktarabiliyorsanız, birçok pazarlamacıdan çok daha ileride olacaksınız. Aslında duygu o kadar güçlüdür ki neredeyse tüm viral içeriklerde bulunabilir. Hangi duygular en çok viral olma eğilimindedir? İşte Buzzsumo'nun bulgularının hızlı bir dökümü:

• Ankete katılan ilk 10.000 makalenin %25'i bir duygu olarak huşu içeriyordu
• Makalelerin %17'si insanları güldürdü
• diğer %15 bir şekilde eğlenceliydi
• %14 neşe uyandırdı
• En popüler viral gönderilerin %6'sı insanları kızdırdı

Duygu çeşitli şekillerde kullanılabilir, bu nedenle hedef kitlenizde yankı uyandıran bir denge bulana kadar deneme yaptığınızdan emin olun.

7. Biraz URL Sihri Çalışın

Garip gelebilir, ancak URL'ler bir gönderinin viral hale gelmesi için kritik öneme sahiptir. Her şeyden önce, Marketing Sherpa, kısa URL'lere sahip gönderilerin %250 daha fazla tıklama aldığını buldu. Ancak burada bir uyarı: Bu mutlaka bağlantı kısaltıcı kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Yapay olarak kısaltılmış bağlantılar, özellikle Twitter'da genellikle spam ile ilişkilendirilir.

8. URL'leri Açıklayıcı Yapın

URL'lerle ilgili harika olan şey, içeriğiniz için neredeyse ikinci bir başlık gibi davranabilmeleridir. Bu size yalnızca gönderinizin ne hakkında olduğunu açıklama şansı vermekle kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin çok daha güvenilir görünmesini sağlar. Bunu şu şekilde düşünün: Buna tıklamayı mı tercih edersiniz:

example.com/blog/post?id=9873410654

Veya bu:

example.com/viral-content

Açıklayıcı URL'ler çok daha az spam hisseder, bu da kullanıcıları tıklamaya çok daha yatkın hale getirir.

9. Vadesi Geldiğinde Kredi Verin

Endüstri etkileyicileri, içeriğinizin viral hale gelmesi için inanılmaz derecede önemlidir, çünkü kısmen kendi içeriklerinin bir kısmının viral hale gelmesi oldukça muhtemeldir. Ancak, atıfta bulunduğunuz etkileyicilerin adını bırakamazsınız. Bunun yerine, onlardan bahsettiğinizi bilmelerini sağlamanız gerekir. Shareaholic buna “egobaiting” diyor ve işe yarıyor – bahsettiğiniz etkileyicilere karşı kibar olduğunuz sürece, yani.

Onlardan güzel bir şekilde bahsedin, onlardan bahsettiğinizi bilmelerini sağlayın ve içeriğinizi geniş sosyal ağlarında paylaşmaları için iyi bir şans var.

10. Paylaşmaktan bahsetmişken…

Pek çok pazarlamacı, kendi içeriklerini sosyal medyada paylaşırken takipçilerinden de bunu paylaşmalarını istemedikleri kritik bir hata yapar. Bu, “isteyin ve alacaksınız” durumlarından biridir. Basit bir harekete geçirici mesaj (CTA) - hatta "Bu ipuçlarını beğendiyseniz, arkadaşlarınızla paylaştığınızdan emin olun!" gibi bir şey. — okuyucularınızı tam da bunu yapmaya teşvik eder. Aslında, kapanış CTA'sına basitçe "paylaş" kelimesini eklemek, insanların içeriğinizle olan etkileşimlerinin sayısını ikiye katlayabilir.

11. Paylaşımı Kolaylaştırın

Çok sayıda paylaşım istiyorsanız, paylaşım sürecini çok basit hale getirmeniz gerekir. Bunu yapmanın, sayfanızın üst kısmındaki bariz düğmelerden harekete geçirici mesajınızda bulunan bir paylaşım düğmesine kadar birçok yolu vardır. Paylaşım düğmelerini dahil etmenin bir başka harika yolu, okuyucular yukarı ve aşağı kaydırdıkça düğmeleri sayfanın bir tarafında tutan bir eklenti kullanmaktır. Ne yaparsanız yapın, okuyucuların butonları aramasına gerek olmadığından emin olun, çünkü bu onların içeriğinizi paylaşma olasılıklarını çok daha düşük hale getirecektir.

12. Sayıların Gücü

Okulda yıllarca matematik derslerinin bizi sayılara olan sevgimizden uzaklaştırmak için yeterli olacağını düşünürdünüz, ama öyle değil. Gerçek şu ki, insanlar istatistikleri sever - tweet atmak veya tekrarlamak ne kadar kolaysa o kadar iyidir. Ama sen bunu zaten biliyorsun! İşte bilmediğin bir şey.

İnsanlar da tek sayıları sever. 2014 yılında Gilad Lotan, hangi faktörlerin onları en etkili kıldığını belirlemek için liste makalelerini inceledi. Görünüşe göre, tek sayıda liste öğesi içeren liste gönderileri, çift sayılı gönderilerden çok daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Aslında, araştırmasında Lotan, 29 maddelik listelerin açık ara en iyisi olduğunu buldu.

13. Parantezler Başlıklarınıza Yardımcı Olabilir mi? [Evet]

Bu başka bir garip ama gerçek gerçektir. Hubspot, köşeli ayraçlı başlıkların (özellikle bir gönderinin konusunu netleştiren köşeli ayraçlı bilgiler), köşeli ayraç içermeyen gönderilere göre %38 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğunu buldu. Atıf yapılan örnekler, [infografik], , [röportaj] ve benzeri şeyleri içerir. Bu olgunun arkasındaki mantık, insanların tıklamadan önce neye bulaştığını bilmek istemesidir, bu yüzden bu ekstra bilgi parçası, tıklama kararını çok daha kolay hale getirir.

14. Tweetlerinize Daima Hashtag'leri Ekleyin

Social Media Examiner bize hashtag kullanmanın tweetlerinizin katılım oranını iki katına çıkardığını ve bunun nedeninin basit olduğunu söylüyor. Hashtag'ler, tweet'lerinizi bu hashtag'leri arayan tüm kişilerin önüne koyar. Ancak, çok fazla hashtag gibi bir şey var. Araştırmalar, ikiden fazla hashtag kullanırsanız, etkileşimde %17'lik bir düşüş yaşayacağınızı gösteriyor.

15. Yayınlamak İçin Doğru Zamanları Seçin

Viral içerik genellikle doğru zamanda, doğru yerde yayınlama meselesidir. Neyse ki, doğru zamanlar ve yerler iyi araştırılmış bir konudur.

Quicksprout'a göre, doğru gün ve saatler platformdan platforma farklılık gösteriyor. Örneğin, Facebook gönderileri en iyi performansı Perşembe ve Cuma günleri 13:00 ile 15:00 saatleri arasında gösteriyor - tesadüf değil, aynı zamanda insanların işten eve gitmeyi en çok bekledikleri haftanın günleri ve saatleri. Daha çok B2B işlemlere odaklanan Linkedin, en çok aktiviteyi salı, çarşamba ve perşembe günleri, özellikle o günlerin sabah ve öğleden sonraları alıyor.

Bu, kullandığınız her sosyal medya platformu için içeriğinizin viral olma olasılığının en yüksek olduğu gün ve saatleri belirlemeniz gerektiğini gösteriyor.

Gördüğünüz gibi viral içerik şanstan çok taktiklerle ilgili. Bu ipuçlarıyla içeriğinizi viral hale getirin ve bu gönderiyi arkadaşlarınızla ve takipçilerinizle paylaşmayı unutmayın!