Çarşı Sesi
Yayınlanan: 2024-02-07İçerik oluşturucu ekonomisi hızla büyüyor ve markaların tümü fenomenlerle işbirliği yapıyor. İster yeni ve harika bir markanın haberini yayan biri olsun, ister bu son dönüşümleri yönlendiren profesyonel bir içerik oluşturucu olsun, markalar farklı türdeki etkileyicilerin sosyal medya üzerindeki yaygın etkisinden yararlanma şansını değerlendiriyor. Neden? İki büyük neden:
- Özgünlükleri, güvenilirlikleri, bilgileri ve izleyicileriyle olan ilişkileri nedeniyle takipçilerinin satın alma kararlarını etkileme gücüne sahiptirler.
- Aktif olarak etkileşimde bulundukları belirli bir alanda takipçileri var
Daha özgün ve etkili sosyal medya seslerini bulmaya yönelik bu özlem, takipçi sayılarına göre kategorize edilen ve içeriklerine/nişlerine göre daha da bölümlendirilebilecek farklı türdeki etkileyicileri tanımayı daha da önemli hale getiriyor.
Etkileyen kişi kategorilerini parçalara ayırmak, bağlamsal olarak alakalı içerik kullanarak demografik bilgilerle etkileşime geçmenize olanak tanıyan farklı yollar açar.
Örneğin, etkileyicileri nişlerine göre kategorilere ayırdığınızda, kişiselleştirilmiş bir strateji hazırlıyor ve içeriğinizin hedef kitlenizin ilgi alanlarına ve tercihlerine uygun olmasını sağlıyorsunuz. Benzer şekilde, etkileyici taramasına ince ayar yapmak ve onu daha etkili hale getirmek için takipçi sayısı, içerik formatı, erişim ve görünürlük gibi faktörleri dikkate almak önemlidir.
Bölümler:
- Takipçi sayısına göre etkileyici türleri
- Nişe dayalı etkileyici türleri
- Marka yakınlığına dayalı etkileyici türleri
- Kanal formatına göre etkileyici türleri
- İşbirliği yapmadan önce etkileyicilerde nelere dikkat edilmeli?
Takipçi sayısına göre etkileyici türleri
Influencer'larla çalışmaya başlamanın ideal yolu, takipçi sayılarına bakmaktır (ancak daha yüksek takipçi sayısının daha yüksek etkileşim oranını garanti etmediğini unutmamak önemlidir). Bu, bir içerik oluşturucunun erişiminin ve görünürlüğünün hedeflerinizle ne kadar uyumlu olduğunu değerlendirmenin en basit ölçülebilir yoludur.
Farklı etkileyici türlerini parçalara ayıralım ve seçim sürecinizi sıralamanızı ve kolaylaştırmanızı kolaylaştıralım.
Nano etkileyiciler | Mikro etkileyiciler | Orta Seviye etkileyiciler | Makro etkileyiciler | Ünlü etkileyiciler | |
Takipçi aralığı | 2500 – 10.000 | 10.000-50.000 | 50.000- 200.000 | 200.000- 500.000 | 1 milyon+ |
İçerik kalitesi | Markaya özel, niş spesifik, katılım ve ilişkilendirilebilirliğe odaklanan. | Güçlü marka uyumu için yüksek kaliteli görseller ve ilgi çekici hikaye anlatımı. | Gösterişli görsellere ve güçlü marka mesajlarına sahip profesyonel içerik. | Geniş ilgi çekici ve tutarlı marka mesajına sahip gösterişli, yüksek kaliteli içerik. | Kitlesel ilgi ve ünlülerin desteğiyle son derece profesyonel, görsel olarak etkileyici içerik. |
Nişan oranı | Yorum-beğeni oranlarının yüksek olduğu, etkileşimi yüksek, aktif topluluklar. | İyi katılım oranları, topluluk odaklı etkileşimler ve viral erişim potansiyeli. | Marka bilinirliğine odaklanarak orta düzeyde etkileşim oranları. | Kitle görünürlüğüne odaklanılarak daha büyük kitleler nedeniyle daha düşük katılım oranları. | Mega hayran kitlesi nedeniyle düşük etkileşim oranları. |
Ulaşmak | Belirli nişler ve topluluklar içinde hedeflenen erişim. | Niş ve genel hedef kitle segmentlerinde daha geniş erişim. | Daha geniş demografik gruplarda orta düzeyde erişim. | Farklı demografik gruplarda geniş erişim. | Küresel kitlelere geniş erişim. |
İçerik oluşturma maliyeti | En uygun fiyatlı, pazarlığa açık, takas/işbirliğine açık fiyatlar. | Kampanya/içerik türüne göre uygun fiyatlı, esnek fiyatlandırma. | Gönderi başına orta derecede daha yüksek maliyet, proje bazlı fiyatlandırma modelleri. | Gönderi başına daha yüksek maliyet, yetenek ücretleri ve ajansın katılımı yaygındır. | En pahalı, yüksek yetenek ücretleri ve ajanslarla yapılan karmaşık sözleşmeler. |
İçerik onay süreci | Minimal gözetim, etkileyicinin özgünlüğüne güven. | Orta düzeyde içerik yönergeleri, işbirlikçi onay süreci. | Daha katı içerik yönergeleri; tüm içerik için ön onay gerekiyor. | Titiz içerik onay süreci, yasal inceleme zorunludur. | Kapsamlı yasal ve marka güvenliği kontrolleri, üretim öncesi senaryolar ve sözleşmeler. |
Küçük bütçelere uygunluk | Yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için idealdir. | Bütçe bilincine sahip markalar için iyi bir denge, erişim ve etkileşim için değer. | Kampanya hedeflerine bağlı olarak daha büyük bir bütçe gerektirebilir. | Küçük bütçeler için ideal değildir, erişim başına maliyeti yüksektir. | Yalnızca önemli pazarlama bütçelerine sahip büyük ölçekli kampanyalar için uygundur. |
Nişlerine göre etkileyici türleri
Moda etkileyicileri
Bahse girerim #GetReadyWithMe veya #GRWM ile karşılaşmışsınızdır; bu, moda fenomenlerinin içerik oluşturucu pazarlama sahnesine nasıl sahip olduklarını gösteren nihai trend gibi. Sadece kıyafet fikirlerini ve stil ipuçlarını bir araya getirmekle kalmıyorlar, aynı zamanda trend olan kıyafetler, aksesuarlar ve modayla ilgili her şeyin dünyasının derinliklerine dalıyorlar.
Ve sadece ürünlerden bahsetmiyorlar, aynı zamanda onları sergiliyorlar. Şunu hayal edin: çarpıcı gönderiler, ilgi çekici kişisel hikayeler ve muhteşem videolar; hepsi çeşitli markaların en yeni ve en iyi ürünlerini kusursuz bir şekilde sunuyor. Tipik bir reklam değil. Bu, modaya uygun arkadaşınızın en sevdiği bulguları gelişigüzel paylaşması gibi.
Shein gibi birçok hızlı moda markası, bu mikro veya orta seviye moda fenomenlerini kullanarak hedef kitleleriyle zahmetsizce bağlantı kurdu. Ve bu trene atlayan sadece moda markaları değil; güzellik ve cilt bakımı markaları bile bu moda fenomenlerinin özel ürün yerleştirmeleri için DM'lerine kayıyor.
Örnek: Romee Strijd x Naetur
ABD merkezli giyim ve mücevher markası Naetur, moda fenomeni Romee Strijd ile büyük bir başarıya imza attı. Marka, ürünlerini tanıtmak için iki yılı aşkın bir süre fenomenle işbirliği yaptı ve bu da hedef kitle nezdinde güvenilirlik oluşturmalarına yardımcı oldu. Influencer, marka hakkında sürekli paylaşımda bulunarak olumlu ve güvenilir bir marka imajı yarattı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleRomee Strijd (@romeestrijd) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu ortaklık, markanın bir milyondan fazla tüketiciye ulaşmasını sağladı. Stratejileri sosyal medya gönderilerinin ve videolarının ötesine uzanıyor. Naetur, web sitesini geliştirmek için etkileyicinin içeriğinden yararlanıyor ve satış hunisinin alt kısmındaki müşterileri çekmek için Strijd'in resimlerini markanın ana sayfasında ve ürün sayfalarında belirgin bir şekilde öne çıkarıyor.
Teknoloji
Teknoloji etkileyicileri, akıllı telefonlardan kameralara ve bilgisayarlara kadar uzanan gadget'ları inceleme konusunda uzmanlaşmıştır. Gelişen bir topluluk kurdular. Ve onların deneyim ve uzmanlıklarından faydalanırsanız, markanız ile sadık takipçileri arasında sağlam bir köprü görevi görebilirler.
Ancak onlarla işbirliği, numune göndermenin ve sosyal medya hesaplarındaki bir gönderiye sponsor olmanın ötesine geçiyor. Apple gibi pek çok marka, bu etkileyicileri ürün lansmanlarına davet ediyor, böylece sosyal medyada bu konuda bir haber başlatabiliyorlar ve izleyicinin ilgisini çekebiliyorlar.
Popülerlikleri, onları YouTube'daki uzun biçimli içeriğin ötesine kısa biçimli videolara geçmeye yöneltti. Instagram Reels, YouTube Shorts ve TikTok'ta teknoloji tüyoları, hızlı eğitimler, kutu açma içerikleri ve daha fazlasını paylaşıyorlar.
Kutudan Çıkarma Terapisi x Shark Clean
Fransız teknoloji markası Shark Clean, ürünlerini daha geniş bir kitleye sergilemek için YouTube ve Instagram'da teknoloji fenomenleriyle iş birliği yaptı. Son işbirliklerinden biri Lewis Hilsentger'in sahip olduğu teknoloji YouTube kanalı Unbox Therapy ile oldu. Shark Clean'in en yeni elektrikli süpürgesi hakkında, gelişmiş özelliklerini derinlemesine inceleyen derinlemesine eğitimler hazırladı.
Tüketicilere, satın alma işlemlerinin nasıl sonuçlanacağına dair bilgiler sağlamak için, teknolojik ürünlerle uğraşırken ürünü çalışırken vurgulamak çok önemlidir. Videoda sadece faydalar listelenmekle kalmadı, aynı zamanda temizleyicinin elde edebileceği kolaylık düzeyi de gösterilerek 298.000 kullanıcının dikkatini çekildi.
Yiyecek ve içecek
Chipotle, Dunkin' Donuts veya McDonald's olsun, bu fast food zincirleri etkileyicilerle tamamen senkronizedir. Her şeyi yapıyorlar, hatta etkileyicilerin övgüyle bahsettiği yemekleri bile menüye bırakıyorlar, müşterileri onları denemeye teşvik ediyorlar ve sonunda satışlarını artırıyorlar.
Yiyecek ve içecek fenomenlerinin tarifler, restoran incelemeleri, gıda ürünleri, diyet ipuçları ve daha fazlası hakkındaki düşüncelerimiz üzerinde ciddi etkisi vardır. Ve bu sadece yemek pişirme profesyonelleri veya yemek blogcuları değil. Orta seviyeden mega etkileyicilere kadar herkesten bahsediyoruz. Etkileyicilerin onayladığı ısırıkları arzulamamızı sağlayacak mallara sahipler!
Emelie Hebert x HelloFresh
HelloFresh, müşterilerin evlerine yemek hazırlama kutuları gönderen, doğrudan tüketiciye yönelik bir markadır. HelloFresh, hizmetlerini tanıtmak için yemek blog yazarları ve hazırlanan yemeklerin resimlerini ve videolarını paylaşan farklı türden etkileyicilerle işbirliği yapıyor.
İçerikleri, hizmetlerine abone olmanın rahatlığını vurgulayarak markanın hedef kitlesine, yani yoğun bir yaşam tarzına sahip, sağlıklı yemek isteyen müşterilere hitap ediyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntülePooja Verma tarafından paylaşılan bir gönderi | PEEK A POO (@peekapooxo)
HelloFresh, son kampanyalarında ürünleri hakkında konuşmak ve tatil sezonunda ilgi uyandırmak amacıyla gıda ve beslenme alanındaki çok sayıda nano ve mikro fenomenle iş birliği yaptı. Kampanya, markanın, hizmetlerinin güvenilirliğini artırmak için bu etkileyicilerin hedef kitleleriyle olan bağlantısını güçlendirmesine yardımcı oldu.
Sağlık ve güzellik
Pandemi sonrası dünyada, biraz öz bakımla kendimize ilk önce yer vermek bir zorunluluk haline geldi ve sağlık ve güzellik alanında etkili olanlar ön plana çıkıyor. Artık mesele sadece buğulu bakışları mükemmelleştirmek ya da güzellik tüyolarını paylaşmak değil. Bu etkileyiciler, temiz güzellik ürünleri, kişisel bakım rutinleri ve güzellik ve makyajla ilgili her şey söz konusu olduğunda gerçek bir anlaşmadır.
Ancak onlar sadece güzellik tutkunları değil, aynı zamanda havalı yaşam tarzı ürünlerini tanıtmak ve sağlıklı gıda maddelerinin önemini anlatmak için de başvurulacak kişilerdir. Onlar, içte ve dışta en iyi hayatlarımızı yaşamak için kişisel gurularımız gibidirler!
L'OCCITANE
Organik saç bakımı, vücut bakımı ve cilt bakımı alanında tanınmış bir marka olan L'OCCITANE, Singapur'da özel sürüm Noel hediye setlerini tanıtmak için güzellik ve yaşam tarzı alanında yüksek performanslı mikro etkileyicilerle stratejik bir ortaklık kurdu.
Bazaarvoice affable.ai'yi kullanarak kampanya için 53 mikro etkileyiciyi belirlediler ve onlarla etkileşime geçtiler; bu kişiler:
- Instagram'da 80 hikaye ve yedi gönderi
- Tahmini erişim 418,10 bin
- Toplam 22,75 bin ABD doları tutarında medya değeri elde edildi
L'OCCITANE, içerik yaratıcılarını ön incelemeye tabi tutarak etkileyici pazarlama oyunuyla bunu başardı. Bu farklı türdeki etkileyicilerin, içerik hedefleriyle eşleşen yasal bir sosyal ortama sahip olmasını sağladılar.
Ev ve iyileştirme
Gördüğünüz tüm anne blog yazarları, iç mimarlar, mimarlar ve zanaat etkileyicileri o kadar popüler ki sadece ürün satmıyorlar, bütün bir yaşam tarzını satıyorlar! Hepsi harika Kendin Yap projelerini paylaşmak, size nasıl yapılır ipuçlarını vermek, stil önerileri sunmak ve harika ev mobilyaları önermekle ilgilidir.
Sanki herkese kendi sahasındaki oyunlarını geliştirmeleri için ilham verme misyonundalarmış gibi. Evlerin Cadılar Bayramı ve Noel'de daha şenlikli görünmesini istediğinizde en iyi ipuçları kullanışlı oluyor.
Julia Berolzheimer x Çömlekçilik Ahırı
Ağustos 2023'te ABD merkezli mobilya perakendecisi Pottery Barn, çocuk ürün yelpazesini sergilemek için Julia Berolzheimer ile iş birliği yaptı. Bir milyona yakın Instagram takipçisiyle Julia, Y kuşağı anneleri, tasarımcıları ve ev dekorasyonuna meraklı insanları etkiliyor. Pottery Barn'ın tam olarak hedeflediği kitle.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntülePottery Barn Kids (@potterybarnkids) tarafından paylaşılan bir gönderi
Julia'nın Instagram'daki estetik videoları ve görselleri, harika ürün hediyeleriyle bir araya gelerek takipçilerini heyecanlandırdı ve etkileşime geçirdi. Kampanya o kadar büyük ilgi gördü ki, markanın Julia ile ikinci bir işbirliğine girmesine ve bu sefer daha da geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı. Gönderilerinden biri takipçilerinden 13 binin üzerinde beğeni aldı.

Ebeveynlik etkileyicileri
Şu anda içine daldığınız ebeveynlik kargaşasını atlatmış birinden tavsiye almanın nasıl bir şey olduğunu merak mı ediyorsunuz? İşte burada anneler ve babalar devreye giriyor. Etkileyicileriniz, ebeveynlik oyununun üstesinden gelme, iş yükünüzü hafifletme ve tüm iş hayatı işiyle hokkabazlık yapma konusunda bilgelik parçacıkları bırakıyor.
İlginç bir şekilde, bu ebeveynlik etkileyicileri seyahat, moda, finans veya Y kuşağını hedef alan herhangi bir sektörde her yerdedir.
Tabitha Brown x Hedef
İndirimli alışveriş mağazaları ve hipermarketlerden oluşan bir zincir olan Target, mutfak eşyaları, ev eşyaları ve daha fazlası gibi ürünlerini tanıtmak amacıyla başta anneler olmak üzere kadın hedef kitleye ulaşmak için ebeveynlik alanında etkili olan Tabitha Brown ile işbirliği yaptı. Brown, Instagram'da dört milyondan fazla takipçiye sahip ve anneler arasında büyük bir hit.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleTabitha Brown (@iamtabithabrown) tarafından paylaşılan bir gönderi
İşbirliğinin bir parçası olarak Brown, müşterilerle tanışmak, ürünleri imzalamak ve çevrimiçi heyecan yaratmak için içerik oluşturmak için zaman zaman Target'a uğrayacaktı. Hatta dış mekan mobilyaları, mumlar, vegan gıda ürünleri ve daha fazlasını içeren ürün koleksiyonlarını piyasaya sürdü ve bu ortaklık aracılığıyla bunların tanıtımını yaptı.
Spor ve fitness
Spor markalarından diyet planlarına, egzersiz programlarına ve sağlık ve sağlıklı yaşamla ilgili her şeye kadar sosyal medya şu anda spor ve fitness fenomenlerinin hakimiyetindedir. Çılgın bir rekabet ortamı var ve markalar, sağlık bilincine sahip insanlara ulaşarak ve kulüpleri yöneterek bu haberi sıfırdan yaymak için ekstra çaba harcıyor.
Bu etkileyiciler, hedef kitlelerinin daha fit görünmek için yaptıkları her şeyi taklit etmesi nedeniyle fitness ürünlerini tanıtmada oldukça etkilidir. Ne yedikleri, yemin ettikleri egzersiz rutinleri, egzersiz kıyafetleri ve hatta spor salonunu kolaylaştıran basit tüyolar olsun. Takipçilerinin her şeyi bilmek istediğini göreceksiniz.
Asics X Michelle Pillepich
Asics, koşucular için sezgisel beslenme diyetisyeni olan mikro etkileyici Michelle Pillepich ile stratejik olarak güçlerini birleştirdi. Michelle, besleyici öğle yemeği fikirlerinden sabahın erken saatlerinde koşucular için özel olarak hazırlanmış koşu öncesi ve sonrası atıştırmalıklara kadar her şeyi ve bireylerin tatil sırasında neden yemek konusunda strese girmemeleri gerektiğine dair içgörüleri paylaşarak ilgi çekici içerikler sunuyor.
Asics tarihsel olarak sporcularla eşanlamlı olsa da marka, spor ve fitnessın günlük hayatlarımızla çağdaş birleşimini kabul ederek dönüştürücü bir değişimden geçiyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleMichelle tarafından paylaşılan bir gönderi | Koşucular için Sezgisel Beslenme Diyetisyeni (@michellepillepichnutrition)
Bunun ötesinde Michelle, küçük ve tutarlı eylemlerin dönüştürücü etkisini savunarak zihinsel sağlık sorunlarıyla mücadele edenler için değerli bilgiler sunuyor. Markayı bütünsel refahın vücut bulmuş hali olarak tasvir ederek Asics'i bu anlatıya kusursuz bir şekilde entegre ediyor.
Markayla yakınlıklarına göre etkileyici türleri
Günlük alışveriş yapanlar
Gündelik alışveriş yapanlar, en sevdikleri ürün ve hizmetlerle ilgili fikirlerini paylaşmayı seven kişilerdir. Bir ürünü kullandıktan sonra gerçek deneyimlerinden bahseden aileniz, akranlarınız veya mevcut müşterileriniz olabilirler.
Onları öne çıkaran şey nedir? İşbirliği sırasında markanızla tanışan profesyonel etkileyicilerle karşılaştırıldığında, markanızla gerçekten ilgilendikleri ve ürününüzü uzun süredir satın aldıkları için özgündürler. Milyonlarca takipçisi olmayabilir, ancak insanlar ürün incelemelerine ve derecelendirmelerine güveniyor.
Gündelik alışveriş yapanlar x Kraft Heinz
Çok uluslu gıda şirketi Kraft Heinz, özgün ürün incelemeleri oluşturmak için sıradan alışveriş yapanlar topluluğundan yararlanıyor. Marka, 2020 yılında yeni piyasaya sürdüğü sekiz pansumanın numunelerini Bazaarvoice's Influenster üzerinden alışveriş yapan tüketicilere göndererek deneyimlerini paylaşmalarını istedi. Marka, ilgi çekmenin en iyi yolunun müşterilerin ürün hakkında konuşmasını sağlamak olduğunu biliyordu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleStephany J tarafından paylaşılan bir gönderi | Dallas Güzellik + Yaşam Tarzı (@its.stephj)
Marka bunu yaparak yeni kıyafetleri için büyük bir farkındalık, incelemeler, görsel içerik ve sosyal ilgi yarattı. Sonuç:
- 20.000 yorum
- 369.000 sosyal paylaşım
- 98.000 adet UGC
- 39 milyon gösterim
Üç markanın (Kraft Dressings) Ortak Marka Müdürü Elizabeth Northrup şunları söyledi: "Tüketicilerin deneyimlerini doğrudan dinlemek, insanların ürünlerimiz hakkında hoşuna giden belirli özellikleri belirlememiz ve onların geri bildirimlerine dayanarak değişiklikler ve iyileştirmeler yapmamız için güçlü bir yoldur." Salata sosları, Twisted Ranch ve Bitten.
Çalışanlar
Çalışanlarınızı etkileyicilere dönüştürmek, ekibinizin marka logosunun hemen önüne çıkmasını sağlamak gibidir. Çünkü insanlar, insandan insana bağlantılara sadece bir logoyla uğraşmaktan daha çok güveniyorlar. Ayrıca, tüm çalışanlarınızın sosyal medya erişimlerini topladığınızda, muhtemelen markanın kendisinden çok daha büyük bir rakam elde edersiniz.
Çalışanlarınız sosyal medyaya katılımı artırmak için orada olduğunda, her şey özgünlük ve güvenilirlikle ilgilidir. Bu sizi rekabetten ayırabilir çünkü arkasındaki gerçek insanlar ses getiriyor
Fitness eğitmenleri x Peloton
Evde fitness markası Peloton, teknik olarak influencer pazarlamasına harcama yapmıyor. Bunun yerine, sosyal medyada heyecan yaratmak için fitness eğitmenlerinin etkisinden yararlanıyorlar. Peloton eğitmenleri, sosyal medyada Peloton'un evde fitness derslerini ve sağlam müşteri ilişkileri kurmak için çevrimiçi koçluğu teşvik eden önemli bir takipçi kitlesine sahip olduklarından, etkileyicilerden daha az değiller.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleJessica King (@jesskingnyc) tarafından paylaşılan bir gönderi
Peloton'un kıdemli bisiklet eğitmeni Alex Toussaint, BusinessInsider'a "Üyelerimizle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmanın çok önemli bir yolu" dedi. “Binlerce üyenizin olduğu belirli yolculuklar için herkese seslenmek zor. Sosyal medya bu üyelerle bağlantı kurmanın başka bir yoludur.
Ürün ortakları
Ürün ortak çalışanları, ürünleri piyasaya sürmek için markanızla ortaklık kuran etkileyicilerdir. Hedef kitlenizin ilgileneceği ürünler oluşturabilmeniz için ürünün ambalajlanması, tasarımı ve üretimi hakkında bilgi veriyorlar.
Örneğin Dunkin' Donuts'u ele alalım. Hangi ürünlerin izleyicilerin en çok beğeneceği konusunda uzman görüşü almak için bu farklı türdeki etkileyicileri bir araya getiriyorlar. İster yepyeni bir içecek, ister menüde ezber bozan bir şey, isterse zaten fenomenlerin favorisi olan bir şey olsun, bu işbirlikçileri gerçek bir anlaşmadır.
Molly Mae x Güzellik İşleri
Önde gelen bir güzellik fenomeni olan Molly Mae, başlangıçta İngiltere merkezli bir saç uzatma şirketi olan Beauty Works'ün marka elçisi olarak görev yaptı. Daha sonra ürün işbirlikçisi rolüne yükseldi. Yedi milyonu aşan önemli takipçi sayısıyla Molly Mae, Beauty Works'ü güzellik ve saç bakımı konusunda tutkulu belirli bir kitleyle etkili bir şekilde buluşturuyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleMolly-Mae Hague (@mollymae) tarafından paylaşılan bir gönderi
Geniş takipçi kitlesinden yararlanarak markaya değerli hedef kitle bilgileri sağlayarak Beauty Works'ün ürünleri müşteri tercihlerine göre tam olarak uyarlamasına olanak tanıyor. Molly Mae'nin tek bir gönderisi 100.000'den fazla etkileşime neden oldu ve onun markanın erişimi ve etkileşimi üzerindeki önemli etkisini ortaya koydu.
Kanal formatına göre etkileyici türleri
Oyun yayıncıları
Oyun etkileyicileri, oyun sandalyeleri, dizüstü bilgisayarlar, konsollar vb. ürünler satan oyun markaları için bariz bir seçimdir. Ancak GrubHub, Domino's, Spotify ve Samsung gibi oyunla ilgilenmeyen kişiler de oyun kervanına katılıyor ve oyuncularla ekip oluşturarak bu oyunu yayıyorlar. ürünleri hakkında bir kelime.
Hershey x Ninja ve DrLupo
Mesela Hershey'i ele alalım. Tipik bir oyun şirketi değiller ama büyük bir oyun sporu etkinliği olan Twitchcon'da akıllı davrandılar. Reese's Pieces çikolata barlarını öne çıkarmak için en iyi oyun yaratıcıları Ninja ve DrLupo ile ortaklık kurdular. Ortaklığın bir parçası olarak her iki içerik oluşturucu da birlikte oyun oynadıkları ortak bir canlı yayın gerçekleştirdi. Canlı yayın, Ninja ve DrLupo'nun tıpkı Hershey ve Reese gibi muhteşem ikililer olduğu mesajını paylaşmak içindi.
Kaynak: YouTube
Podcast'çiler
Her zamanki etkileyicilerinizin aksine, podcast yayıncıları belirli konuların derinliklerine inerek size gerçek bir konuşma deneyimi sunar. Ses içeriğini seven, sıkı sıkıya bağlı bir insan topluluğuna sahipler ve markaların parlaması için önemli bir yer.
Podcast'ler programda büyük isimlerin yer almasıyla sınırlı değildir, aynı zamanda diğer türden etkileyiciler veya alandaki uzmanlarla rahat sohbetler yaparak, tamamen ilgilenen izleyicilerle gerçek bağlantılar kurmayla da ilgilidir.
Sıska Gizli Kendisi ve Podcast'i x Fabletics
Kate Hudson tarafından kurulan yoga giyim markası Febletics, The Skinny Confidential Him & Her Show'un bölümlerine sponsorluk yapıyor. Yaşam tarzı blog yazarı ve fenomeni Lauryn Evarts Bosstick ve kocası Michael Bosstick tarafından kurulan podcast, iş geliştirme, sağlıklı yaşam ve daha fazlasını içeren çeşitli konuları kapsıyor.
Fabletics bölümlere sponsorluk yapıyor ve satışlarını artırmak için podcast dinleyicilerine özel teklifler sunuyor. Markanın podcast ile olan ortaklığı, yalnızca Instagram'da 183 bin dinleyiciden oluşan topluluğa erişmesine yardımcı oldu.
Kilit fikir liderleri (KOL'ler)
Şefler, doktorlar, beslenme uzmanları, yazarlar ve gazeteciler. Bunlar ortalama Joe'lar değil. Onlar oyunlarında başvurulacak uzmanlar ve Kilit fikir önderleridir (KOL'ler). Yaptıkları işte iyiler ve onları destekleyen sağlam bir hayran kitlesi var.
Altın madenindeki güvenilirlikten ve sahip oldukları olumlu hislerden yararlanmayı düşünün. Uzmanlıklarını müşterilerle güçlü bir bağlantıya dönüştürmekle ilgilidir.
Gazeteciler x Squigs Beauty
Squigs Beauty, 2023 yılında güzellik ürünleriyle sahneye çıktı. Kurucu ve CEO Nikita Charuza, markayı etkili güzellik editörlerine ve aynı zamanda sosyal medya yıldızı olan gazetecilere tanıttı. Güzellik editörü Phoebe Bain, Squigs Beauty ile güçlerini birleştirerek bir makale yayınladı ve markayı sosyal medyada öne çıkardı.
@notnotphoebe'nin AdAge için Challenger Brands serisini okumadıysanız çok şey kaçırıyorsunuz!
- Natalie Sportelli (@N_Sportelli) 15 Şubat 2023
Bu bölümde harika bir marka ve harika bir uzman, arkadaşım ve meslektaşım, tek ve tek @emcho41 yer alıyor. https://t.co/dinul6EpJj
Bu hamle Squigs Beauty'yi DTC (doğrudan tüketiciye) güzellik alanında zirveye taşıdı.
İşbirliği yapmadan önce etkileyicilerde nelere dikkat edilmeli?
Etrafta bir sürü etkileyici varken doğru olanı nasıl seçersiniz? İşte özet: çekirdek kitlelerini, geçmiş işbirliklerini, gerçek ve hayalet takipçilerini, etkileşimlerini, marka yakınlığını, kitle dağılımını, takipçi artışını ve bütçenize nelerin dahil olduğunu kontrol edin.
Daha da iyisi, Bazaarvoice affable.ai gibi yapay zeka destekli etkileyici pazarlama platformları, bu farklı etkileyici türleri hakkında size ayrıntılı bilgiler vererek bunların markanıza uygun olup olmayacağını bilmenizi sağlar.
Demo talep edin