Eric Hochberger ile 2022 Yol Haritası | Mediavine On Air 39. Bölüm

2022 geldi!

2020 DE DEĞİL.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük özel tam hizmet reklam yönetimi firması için neyin hazır olduğunu merak ediyor musunuz? Biz de!

Bugün Mediavine On Air'de Mediavine CEO'su Eric Hochberger'den haber alıyoruz. Mediavine'in Kıdemli Pazarlama Direktörü Jenny Guy, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin gerçek ölümü ve programatik reklamcılığın geleceğinden istediğiniz özelliklere kadar her şeyi soruyor - ve bu kaçırmak istemeyeceğiniz bir bölüm.

Podcast: Yeni pencerede oynat | İndirmek

Yararlı Kaynaklar

• Yararlı Kaynaklar Slayt
• 2022 Yol Haritası: Hepimizi Alır
• Grow: Abone Ol ve Spotlight Widget'ı ile Tanışın
• Evrensel Oynatıcı: Hepsine Hükmedecek Tek Video Çözümü
• Mediavine'in İçerik Yarışması
• Create'i Kullanmanın Yaratıcı Yolları

Deşifre metni

[MÜZİK ÇALMA] JENNY GUY: Merhaba. Hey merhaba. Hepiniz, Mediavine'in yeni yılın “Teal Talk” bölümünün ilk bölümüne hoş geldiniz. Ben bile inanamıyorum. Ama eski bir ev sahibiniz var.

Ben Jenny Guy ve hala buradayım. Sen bana sıkışıp kaldın. Merhaba hoşgeldin. Beyler, 2022, 2020'nin başka bir seviyelendirilmiş versiyonunda olduğu gibi 2020 2'ye çok yakın geliyor. Ve aramızdan bunu isteyen tek bir kişi olduğunu sanmıyorum. Hiçbirimiz. Hiçbirimiz bunu istemiyoruz.

Sanırım sorum şu, bu yıl için hala deneme süremizde miyiz? Çünkü onu tutmak için satılmadım. kimse var mı? Evet?

Sizden ne haber arkadaşlar? Şimdi herkesin içeri girmesine ne dersin? Merhaba hoşgeldin. Merhaba de. Bize yeni yılınızın nasıl geçtiğini anlatın. Büyük bir başlangıç ​​mı yapıyorsunuz? kararlar aldın mı? Yoldalar mı?

Bize söyle. Bize nasıl olduğunu söyle. Merhaba deyin ve bize bildirin. Güzel bir tatil dönemi geçirmenizi ve yeni yıla zinde başlamanızı içtenlikle diliyorum.

Ancak her zaman olduğu gibi, “Teal Talk”taki bu programda içerik oluşturma hakkında konuşmak için buradayız. Bu nedenle, dünyanın çeşitli mevcut çöp tenekesi yangınlarından gelen gürültüyü susturma ve bir süreliğine işlerimize odaklanma zamanımız geldi.

O halde arkadaşlar bugün hem güzel haberler hem de heyecan verici duyurular, konuğum ikisini de getirdi. Lütfen Mediavine CEO'su Eric Hochberger'i programa davet ederken bana katılın. Merhaba Eric.

ERIC HOCHBERGER: Teşekkürler. Yani bu beni eski bir misafir mi yapar? Girişinden beri bunu merak ediyorum.

JENNY GUY: Yani, ben eski bir ev sahibiyim. Sen eski bir misafirsin. Biz yaşlıyız – biz deneyimliyiz. Biz eskiyiz.

ERIC HOCHBERGER: Deneyimli konuk, harika. Tamam, sev.

JENNY GUY: Evet, çok deneyimliyiz. Herkes merhaba diyor. Evet, aboneliklerini iptal etmek istediklerini söyleyenler de var. Anlıyoruz.

TAMAM. Yani bugün hakkında konuşacağımız şey, devam etmekte olan tüm gelişmeler. Eric, gelenek olduğu gibi bu yılın başlarında harika bir blog yazısı yayınladı. Sanırım bu bizim beşinci, dördüncü veya beşinci yıllık yol haritamızdı ve bize önümüzdeki yıl nereye gittiğimizi söylüyor.

Diğer kurucu ortağımız Amber, önceki yılın sonunda bir özet çıkarıyor ve ardından Eric, gelecek yıl için yol haritamızı ortaya koyuyor. Ve sorularımızın çoğu, insanların farklı gruplarda sordukları bazı şeylerle birlikte bundan geliyor. Ancak, her zaman olduğu gibi, Eric veya benim için sorularınız varsa, bunları yorumlara bırakın ve hepsine ulaşmak için elimizden gelenin en iyisini yapacağız.

TAMAM. Ben de hemen konuya gireceğim. Bunda anlaştık mı, Eric? Aslında bir bebek hikayesi isteğimiz vardı. Bizim için bir bebek hikayen var mı?

ERIC HOCHBERGER: Bu kimden geldi?

JENNY GUY: Sarah. Sarah Auerswald senin de iyi bir başlangıç ​​yaptığını umarak harika bir başlangıç ​​yaptığını söyledi. Yeni bebek Eric hakkında kısa bir hikaye anlatın.

ERIC HOCHBERGER: Ah. Yeni bebek Eric mi? Biz buna böyle mi diyoruz-

JENNY GUY: Hayır- [Gülüyor] Sanırım var-

ERIC HOCHBERGER: Yani, sorun değil.

JENNY GUY: Sanırım bir virgül vardı.

ERIC HOCHBERGER: Oh, virgül, virgül.

JENNY GUY: Bir virgül eksikti – yeni bebek Eric.

ERIC HOCHBERGER: Çünkü bilmiyordum. Belki biliyordu, çünkü bu aslında kızlarımdan en çok bana benziyor. Yani bebek Eric olabilir.

JENNY GUY: Oh, gerçekten mi?

ERIC HOCHBERGER: Her iki şekilde de gidebilirdi. Belki bu benim hikayemdir. Bir şekilde üçüncü çocuğum için dişi formda bir klonumu ürettim. Yani-

JENNY GUY: Senin kadın formunda bir klonun.

ERIC HOCHBERGER: Evet, umarım çok daha güzeldir ve evet. Hunter hakkında ne duymak istiyorsun? Bilmiyorum, o harika. Şimdiye kadarki en iyi bebek.

JENNY GUY: O harika. uyur

ERIC HOCHBERGER: Zaten gece boyunca. Üç aylık.

JENNY GUY: Vay canına. Ve o yeni Hochberger kızı. Üç vardır.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Evimdeki diğer ikisine ve iki kadın shih-tzus'a katılmak. Ve karım.

JENNY GUY: Tamamen- yani temelde, yeni kız bebeğinizin de Patrick Wilson'a benzediğini söylüyorsunuz, siz de--

ERIC HOCHBERGER: Ah, umarım öyledir. Bu onun görsel ikizi haftasını çok kolaylaştıracak.

JENNY GUY: Evet, [DUYILMAZ] olacak.

ERIC HOCHBERGER: Sanırım büyüyüp Facebook'a girdiğinde Patrick Wilson şu anda olduğu kadar popüler olmayabilir.

JENNY GUY: Belki değil, belki değil. Millet, bu Eric ve benim aramda bir şaka, onunla yaklaşık beş yıl önce tanıştığımdan beri ona sürekli olarak Patrick Wilson'a benzediğini söyledim. O yüzden konuyu gündeme getirdim.

Ve sanırım sonunda kabul etti. Kabul ettin mi?

ERIC HOCHBERGER: Kabul ettim. kucakladım. Özellikle şu anda Aquaman'de olduğu için, öyle olduğunu biliyorum. Evet.

JENNY GUY: Evet, evet. Şarkı söyleyebilir.

ERIC HOCHBERGER: Daha yaygın hale geldi.

JENNY GUY: Broadway'deydi.

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle benim çok daha yetenekli versiyonum.

JENNY GUY: Çok yetenekli.

ERIC HOCHBERGER: Evet.

JENNY GUY: Pekala, tamam. İşte başlıyoruz çocuklar. Eric, bu hafta başındaki blog yazınızdan ve içerik oluşturma veya programatik reklamcılıkla ilgili tüm haber sitelerine baktığımızdan öğrendiğimiz gibi, 2022 için büyük hikaye zaten çerezler, veriler ve gizlilik olacak. 2022'de konuşacağımız şey bu, ki buna kesinlikle ulaşacağız.

Ancak tüm bu çılgın duruma değinmeden önce, önümüzdeki yıl için Mediavine'de üzerinde çalıştığımız diğer şeylerden bazılarıyla başlamak istiyorum. Yani blog yazınızda, 2020'lerin videonun on yılı olacağını söyleyerek başladınız, ki bu aslında videonun ikinci on yılıdır, eski olan ve buralarda olan, deneyimli bizler için. Ama bu Universal Player bunu çoktan halletti.

Öyleyse biraz geri çekilelim, bize Universal Player'a hızlı bir genel bakış verelim ve herkes onu çalıştırıyor mu? Bize ne olduğunu ve ne yapmamız gerektiğini söyle.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Yani sanırım şaka yapmamızın sebebi – ya da ikinci on yıllık video şimdi buna ne diyoruz? Tamam, videonun ikinci on yılı. Sonunda sona erebileceğini düşünmemizin nedeni, Universal Player'ın herkese video geliri getiren bir çözüm olmasıdır. Adını da çoğunlukla buradan alıyor.

“Evrensel” aynı zamanda çok fazla bir arada olduğu için. Bu oynatıcı – zaten video çalıştırıyorsanız ve video için iyi bir şekilde optimize edilmişseniz, yine de oynatmak istersiniz, çünkü videonuz olmayan sayfalarda veya videonuz bittikten sonra bir dolgu veya dolgu işlevi görebilir. devreye girebilir. Yani Player harika bir yedekleme çözümüdür. Ama aynı zamanda birincil çözümünüz de olabilir.

Ve birçok sitede - aslında çoğu sitede - normal video oynatıcıyı kazanıyor. Bu nedenle, henüz yapmadıysanız, Universal Player'ı açmanızı ve öne çıkan videonuzu kapatmanızı kesinlikle öneririz. Her zamankinden daha iyi gidiyor.

JENNY GUY: Tamam. Yani herkes, ister videosu olsun, ister videosu olmasın, bu benim post-spesifik videomun yerini almayacak, bu doğru mu, yerleştirdiğim?

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Bu gönderi için bir video yaptıysanız, Evrensel Oynatıcı reklam olmadığı sürece asla onun yerini alamaz. Bu yüzden videolarımız yalnızca oynatılacak bir reklam varsa oynatılır, böylece kalırlar – temelde endüstride buna tıkla ve oynat denir. Ancak bir kullanıcı, reklam yoksa videonuzu izlemek istiyorsa Oynat'a basmalıdır.

Yani Evrensel Oyuncu bu durumda çalışacaktır. Ancak bunun dışında, videonuz her zaman Universal Player'a göre öncelikli olacaktır. Çalıştırmanın bir dezavantajı yok.

JENNY GUY: Tamam. Öyleyse sorum şu, hangi rolü görüyorsun – sorularımdan biri. Çok şey olacak. Biliyorsun. Matkabı biliyorsun. Tecrübelisin.

Bu yıl – on yılda yayıncılar için videonun nasıl bir rol oynadığını düşünüyorsunuz? Yayıncı tarafından oluşturulan video içeriği öldü mü? Mesela, yapmaya devam etmek için bir sebep var mı?

ERIC HOCHBERGER: Yayıncı tarafından oluşturulan videonun yerini hiçbir zaman tam olarak alamaz. Evrensel Oynatıcıdan daha değerlidir, çünkü bu – Evrensel Oynatıcı, akış dışı denilen şeyi kullanır. Kendi videonuzu oluşturduğunuzda, bu, yayın içi denilen şeyi kullanır. Dolayısıyla, kısa biçimli içerik oluşturuyorsanız ve kullanıcılarınız bunu izliyor ve ardından bir sonraki videoyu izliyorsa, yayın içi yayın yaparsanız en fazla parayı siz kazanacaksınız.

Yani kesinlikle bir değeri var. Ayrıca yayıncı tarafından oluşturulan videonun kullanıcı değeri de vardır. Bu video gerçekten kullanıcıya fayda sağlıyorsa, onu %1.000 oluşturmalısınız.

Ve sonra elbette SEO faydalarını elde edeceksiniz. Eğer o sayfaya özel bir videonuz varsa, oynatıcımız onu şema denilen şeyde işaretleyecektir. Ayrıca, video karuselleri ve Google'da videoya özel diğer aramalar için uygunsunuz.

Böylece sayfanızda video yayınlayarak ek trafik elde edebilirsiniz. Ve eğer bu iyi bir kullanıcı deneyimiyse, sonuç olarak daha fazla para kazanacaksınız. Bu yüzden kesinlikle yayıncı tarafından oluşturulan video için hala bir yer.

JENNY GUY: Şu anda durduğumuz şey, anladığım kadarıyla – ve lütfen yanılıyorsam beni düzeltin. Yapacağınızı biliyorum – bir nevi buna bir son veriyoruz, şimdi sitemdeki her sayfada her gönderide oynatacağım bir video oluşturdum.

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Okuyucu için bunun bir değeri yok. Yalnızca reklamveren doları almak amacıyla bir video oluşturursanız, Universal Player'a koymaya çalıştığımız şey budur. Bu, okuyucular için post-spesifik olmayan veya değeri için oluşturulmuş bir videoyu izlemekten daha iyi bir deneyimdir. Universal Player ile değiştirmeye çalıştığımız şey bu.

Bu nedenle, gönderi için belirli bir videonuz varsa, %100 hala yayınlamalısınız. Ama başka bir şey, Evrensel Oynatıcıya ertelerim.

JENNY GUY: Mükemmel. Tamam, burada hazırlık belgemde olmadığına inanamadığım bir sorumuz vardı. Birisi sordu, InView reklamları için gelir artışının yüzdesi nedir? InView'ımız yoktu ve bunun hakkında sıcak bir saniye konuşmak isterim.

InView nedir? Ve bu herkesin koşması gereken bir şey mi?

ERIC HOCHBERGER: Evet. Yani InView harika. Bu aslında görüntülenebilirliğinizi geliştirmek için tasarlanmıştır. Bu nedenle, mevcut içerik içi tarifinizi ve besleme reklamları yayınlıyorsanız alır. Ve temel olarak, CLS için optimize edilmiş reklamları, bizim zaten sayfaya koyacağınız kutu veya yer tutucu dediğimiz şeyi oluşturur. Temelde reklamı bunun içinde yapışkan hale getirir.

Böylece kullanıcı kaydırırken, bu kutu boyunca kullanıcıya bağlı kalır. Böylece kutuyu biraz daha büyütür, ancak kullanıcı deneyimini gerçekten değiştirmez. Ancak sitenizin görüntülenebilirliğini büyük ölçüde artırır. Üzerimde tam sayılar yok, bu yüzden yanlış alıntı yapmamaya çalışacağım. Ancak, artık görüntülenebilirlik durumu kontrollerine sahip olduğumuz içerik içi özet akışınızda ve tarifinizde, bunları iyileştirmenin bir numaralı yolu InView'ı açmaktır.

Bu nedenle, yeşil veya muhtemelen deniz mavisi olsanız bile, yine de görüntülenebilirliğinizi geliştirmek istersiniz. Reklamverenler, görüntülenebilirliğinize göre satın alır. Reklamlarınız görüntülenebilirliğe göre performans gösterir. InView bir kazan-kazandır.

Yine, kullanıcı deneyiminde herhangi bir kesinti yok. Ve reklamverenler için değeri artırarak bir yayıncı olarak size çok daha fazla para kazandırır. Size tam bir BGBG veremiyoruz çünkü bu değişecek, çünkü bu bir görüntülenebilirlik iyileştirmesi. Yani bazı siteler bundan daha fazla kazanç sağlayabilir, ancak herkes bundan kazanç sağlayacak. Açarak kimseye zarar vermez.

JENNY GUY: O da süper incelikli. Mesela, bakıp gideceğin bir şey değil, whoa. Ancak, bu görüntülenebilirliği artırmak için reklamı biraz hareket ettirmek yeterlidir. Ve sadece içerik içi reklamlardan bahsediyoruz. InView'den etkilenen tek şey bu. Diğer reklam birimlerinin hiçbiri - Tamam, sadece emin oluyorum.

Sadece emin olmak için. TAMAM. Mediavine'in WordPress ürünlerinden biraz bahsedelim. Create ve Trellis hakkında konuşuyoruz. 2022'de onlar için ne var? Bilmemiz gereken özel özellikler veya teklifler var mı? Oluştur ile başlayalım.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Yani Create 2021'deki en büyük yılı geçirmemiş olabilir. Bu, ekip için daha çok dahili olarak büyüyen bir yıldı. Bu yüzden, Oluştur üzerinde biraz çalışan ekibi oluşturduk. Ve hata düzeltmeleri üzerinde çalışıyorduk. Son sürüm çoğunlukla sadece hata düzeltmeleriydi.

Bu yüzden belki sizin için biraz sıkıcı görünüyordu, ama bu gerçekten 2022 için bir sürü harika şeyi yerine koymaktı. Yani, aslında Create için gerçekten büyük bir yıl olacak. Ve bunun için heyecanlıyız. Yıllar içinde nihayet bu yıl çıkacak olan birçok özellik talebi aldık.

Bunlardan bazıları, porsiyon sayısını çoğaltma yeteneğini içerir, böylece bir okuyucu, tüm malzemelerinizi ikiye katlamak isterse, bunu yapabilir; Malzemelerin veya besin değerlerinin hesaplanmasını iyileştirin, böylece bazı şeyleri hariç tutmak veya değiştirmek istiyorsanız hangi bileşenlerin katkı sağladığını gerçekten görebilirsiniz. Bu nedenle, yayıncılarımızın yıllardır istediği, Create'e gerçekten harika birçok iyileştirme geliyor. Ve şimdi 2021'de kurduğumuz harika ekip sayesinde bunları alabiliyorlar. Yani 2021 bakım yılı gibi, Create ile harika bir yıl için her şeyi hazırlıyor. Çok heyecan verici.

JENNY GUY: Yarat nedir, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Ah, dostum. Bununla başlamalıyım. Bu nedenle, Oluştur'u çalıştırmıyorsanız, Oluştur'u en değerli içeriğiniz olarak adlandırıyoruz. Yapılandırmanıza yardımcı olur – ister bir yemek tarifi gönderisi olsun, bir yemek tarifi kartı olacaktır. Diyelim ki bir zanaatkar veya nasıl yapılır blog yazarıysanız, bunu Google için nasıl yapılır şemasında yapılandırır.

Böylece SEO'nuzu geliştirebilir. Bu harika bir kullanıcı deneyimi. Oluştur'u çalıştırdığınızda sayfalar güzel görünür. Ve elbette, her şey hız ve reklamlar için optimize edilmiştir.

Bu nedenle, bir tarif kartı veya nasıl yapılır kartı çalıştırmıyorsanız, kesinlikle çalıştırıyor olmalısınız. Buna ek olarak Create'in içinde listelerimiz var. Ve yayıncılar bunları en yaratıcı şekillerde kullanır. Bağlı kuruluş pazarlaması için kullanan bir ton görüyoruz. Bu yüzden, en iyi 20 Amazon aboneliği ve kaydetme listesini bir araya getirebilmek harika, hemen şimdi sepetinize eklemelisiniz. Bu yüzden birçok yayıncı, bağlı kuruluş olarak onunla başarı görüyor.

Ama aynı zamanda sadece bağlantı kurmak da harika. Bununla bir toplama gönderisi yapabilirsiniz. Yapabilirsin, bunlar olmazsa olmaz 20 tarif. Yani listeler çok esnektir. Bu nedenle, bugün Oluştur'u kullanmanın ana yolları, nasıl yapılır, tarif ve listeleriniz var.

JENNY GUY: Temelde herhangi biri için bir yol – peki, ben hiçbirini söylemeyeceğim. İnsanların ulaşmak için aşağı kaydırdıkları yerden, gönderilerinin para kısmından maksimum tutarı optimize etmek ve kazanmak için herhangi bir yaşam tarzının çoğu nişini söyleyeceğim. İnsanların gitmek istediği yer burasıdır – paketleme listeniz, ilk 10 listeniz, görülecek en güzel şeylerin listesi, yemek, tüm bu şeyler, yemek tarifi kartı gibi, tüm bu şeyler. Yarat budur.

TAMAM. Az önce birisine Trellis hakkında bir soru sorduk. O halde biraz arka plan verelim. Kafes nedir? Ve şu anda onunla ilgili heyecan verici bir şey oluyor mu?

ERIC HOCHBERGER: Evet. Yani Trellis, WordPress tema çerçevemizdir. Genesis tipi bir tema çerçevesi gibi bir şey düşünebileceğinize çok benzer. Bu nedenle, mutlaka yalnızca çocuk temanız değil, gerçek çerçevedir. Ancak hız için sıfırdan yazılmıştır. Bu nedenle, Google Core Web Vitals için optimize edilmiştir.

Dolayısıyla, Trellis'i çalıştıran yayıncıların %80'i Temel Web Verilerini geçiyor gibi bir şeye sahibiz, çünkü bu temelde aşağı yukarı Kolay düğmesidir. Dolayısıyla, çok fazla teknik kaynağınız yoksa, Önemli Web Verilerini geçmenin kendi başınıza yapmanın çok zor olduğunu muhtemelen öğrenmişsinizdir. Ama Trellis ile değil.

Temel olarak mühendis ekibimizden geçmenize yardımcı olursunuz, çünkü tüm bu hız optimizasyonlarını Trellis'in kendisinde oluşturduk. Buna ek olarak, Trellis satın alındığında üç ücretsiz alt tema sunuyoruz. Ve sitenizin güzel görünmesine yardımcı olacaklar. Ve bu üçünün görünüşünü beğenmiyorsanız, onları özelleştirebilirsiniz.

Yani Trellis esnektir. Ancak en önemlisi, hız için oluşturulmuş ve reklamlar için optimize edilmiştir. Böylece daha fazla trafik almanıza ve daha fazla para kazanmanıza yardımcı olabilir.

JENNY GUY: Tamam. Millet, şimdi birkaç sorumuz var. Alex ve bir başkası, Trellis için daha fazla alt tema olacak mı diye soruyor.

ERIC HOCHBERGER: Pekala. Yani 2022'de üzerinde çalıştığımız ve hakkında konuşabileceğimiz eğlenceli şeylerden biri de Kafes blokları. Bu nedenle, onları özelleştirmek için Gutenberg'i kullanma fikri – ister ana sayfanız, ister bir kategori açılış sayfası, hatta ister tek bir gönderi olsun, güzel ve şablonlu görünmesini sağlamak için.

Bu nedenle, mevcut alt temalardan birinden tam olarak istediğinizi alamıyorsanız, öncelikle sizi Trellis bloklarını kullanmaya teşvik etmek istiyoruz, çünkü görünümünüzü ve düzeninizi özelleştirebileceğinizi düşünüyoruz. Mevcut siteyi sadece Gutenberg kullanarak ve bu blokları kullanarak. Alt temaları bile değiştirmeden istediğiniz ana sayfayı oluşturabilirsiniz. Yeni temalar oluşturmadan önce ilk hedefimiz bu olacak, yayıncıların mevcut temaları özelleştirmesine daha iyi yardımcı olmak.

JENNY GUY: En çok talep edildiğini duyduğum ve en çok konuştuğumuz şeylerden bazılarını yaratabilecek olmanız heyecan verici, yani statik ana sayfalar veya yapmanın bir yolu - peki avantajları nelerdir? bu statik ana sayfalardan birini oluşturmak için?

ERIC HOCHBERGER: Açıkçası, SEO amaçları için harika olduklarını düşünüyorum, ki bu muhtemelen, bence, birçok yayıncımız bunları ilk kez benim için duydu ve bu, statik bir ana sayfa oluşturmaktır. Çünkü yalnızca en son 10 yayınınızı Google'a iletmek istemezsiniz. Ve muhtemelen okuyucularınıza en son 10 gönderinizi iletmek bile istemezsiniz.

Ana sayfanızla sitenize gelmeyi ilk kez deneyimleyen bir okuyucuyu düşünün. En popüler içeriklerinizden bazılarını gerçekten öne çıkarmak mı istiyorsunuz yoksa ben mi sizin köşe taşı içeriğinize değinmek istiyorum? Bu nedenle, sadece en iyi gönderileriniz bile olmayabilir, en iyi kategorilerinizden bazıları olabilir. Bir giriş yazısı türü olabilir.

Google'da ve okuyucularınızda ne iyi olursa olsun, ana sayfanızda öne çıkabilmek istersiniz. Yani, statik ana sayfanın, yalnızca normal WordPress döngüsü denen şeye veya yalnızca en son 10'unuzu gösterene kıyasla gerçekten büyük bir avantajı olduğu yer burasıdır. Bu deneyimi hem kullanıcılar hem de Google için gerçekten özelleştirebilirsiniz.

JENNY GUY: Ve potansiyel olarak sponsorlu işler için size bakmaya gelen markalar için. Çünkü okur kitlenizin çoğunluğunun ana sayfanıza gitmediğini biliyoruz. Ana sayfanıza giden kişiler, size bakan veya sizi değerlendiren veya potansiyel bir sponsorlu kampanya için sizi inceleyen markalardır.

Demek en iyi ayağını öne koymak istiyorsun. Her zaman Google algoritmasını kontrol edemediğiniz, kontrol edebileceğiniz şeyleri kontrol etmek istiyorsunuz. Pek çok farklı şeyi kontrol edemezsiniz. Ancak evinizin ön kapısı olan statik ana sayfa ile kontrol edebilirsiniz. Bunu güzel yapabilir ve en iyi ayağınızı öne koyabilirsiniz. Ve bunun için var.

TAMAM. Annie Pelzner diyor ki, bu bloklar ne zaman çıkacak?

ERIC HOCHBERGER: Bu harika bir soru. Bu yüzden artık tarih vermeme izin verilmiyor, çünkü en son Trellis ile randevu verdiğimde tam olarak isabet etmemiş olabileceğimizi öğrendik. Bu yüzden bilerek biraz belirsiz olacağım. Bu yıl 2022'de gelecek. Üzerinde aktif olarak çalışılıyor.

İnşallah onları test edeceğiz. Her zaman kapsamlı olarak test edilen her şeyi yaparız, özellikle de temanız olan Trellis kadar önemli bir şeyle. Bu yüzden önce test etmeye başlayacağız ve umarım bu yıl onları çıkaracağız.

JENNY GUY: Ellen Folkman, Trellis'i 2 Ocak'ta yüklediğimi ve bunu yaptığımdan beri tek bir spam yorumu almadığımı söylüyor. Benim kullandığımdan çok daha iyi. Ben ona aşığım zaten. Bunun tüm nüanslarını araştırmak ve oğlum üniversiteye geri döndüğünde umut etmek için zamanım olmadı. Bunu duymayı seviyoruz Ellen.

Ayrıca, Trellis ile ilgileniyorsanız, şu anda özel bir teklifimiz var. Trellis'in ilk yılı veya Trellis'in ilk ayı için %20 indirimimiz var. Bununla ilgileniyorsanız, kod ekranın alt kısmında çalışıyor.

Şimdi bunu yapmak için harika bir zaman. Bu bizim yeni yıl yeni temamız. Ve bunun için en alta gidin. Bir şey şu ki, düşük karbonhidratımıza, ne yaparsak yapalım, Yeni Yıl kararına ara versek bile, sitenizde biraz dursanız bile bu çalışmaya devam edecek. O yüzden bir şans ver.

TAMAM. Sorudaki tüm Trellis yorumlarını aldığımı düşünüyorum – buradaki döngüde. Ama hepimiz Grow hakkında epeyce soru sormaya başladık. Ve Grow böcekleri üzerinde mi çalışıyoruz? Daha düşük bir seans numarası sunacak mıyız? Grow resmi bir posta acentesi alacak mı?

Yani bir sürü soru var. Bu yüzden, Chrome'daki tüm üçüncü taraf çerezlerini kaba bir şekilde yiyen, odadaki file hitap etmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bu gerçekten kaba bir unsur. Ve burada tamamen dürüst olacağım.

Tüm gecikmeler ve korkunç tahminlerle, hiçbir şey hakkında çok fazla ado gibi görünüyor. Öyleyse devam edeceğim ve soracağım, üçüncü taraf çerezleri gerçekten Chrome'da kayboluyor mu? Gerçekten mi, gerçekten mi? Bu yaşanan gerçek bir şey mi?

ERIC HOCHBERGER: Google'a göre, bu gerçekten, gerçekten oluyor. Açıkçası, gecikmeyle birlikte, birçok insan muhtemelen seninle aynı şeyi hissetti. Ve yaklaşmakta ya da oluyormuş gibi hissetmiyor. Ama hepinizi yukarıya bakmaya teşvik ediyorum – hayır, bu o filme kötü bir göndermeydi.

Oluyor. Ne olursa olsun, olacak. Ve bunun nedeni, okuyucuların artan gizlilik endişelerine bakmanız gerektiğidir. Google'ın ne dediğini unutun. Okuyucuların ve onların beklentilerinin mahremiyetle ilgili eğilimlerine bakın.

Apple'ın gizlilik konusunda bu kadar çok bahis oynamasının bir nedeni var, çünkü doğru çalışıyor. Kullanıcıları iPhone satın almaları gerektiğine ikna ediyorlar. Mac'leri çalıştırıyor olmalılar. Daha iyi veya daha güvenli tarama deneyimi olduğu için Safari kullanıyor olmaları gerekir.

Chrome ve Google bunu görmezden gelemez. Bu değişmeye devam ederse, Google'ın başka seçeneği yok. Daha mahremiyet merkezli bir modele geçmeleri gerekiyor. Ve bu, bugün olduğu gibi üçüncü taraf çerezlerini içeremez.

Bu yüzden Google'ın bir seçeneği olmadığını düşünüyorum. Hepimiz onlara kurabiyelerimizi yiyen kötü adam olarak bakmak istiyoruz. Ama onlar sadece, üzerinde olsunlar ya da olmasınlar, endüstrinin bir bütün olarak gidişatına cevap veriyorlar. Yani bence hepimiz Chrome'un çerezlerden kurtulmasını istiyoruz. Çünkü olmazsa rekabet olmaz.

Ve açıkçası Chrome, web'in çoğunu yenileyen şeydir. Farkında olsanız da olmasanız da çoğu programcı size bunu söyleyebilir. Chrome ve Chromium destekli tarayıcılar, mühendislik açısından yenilik açısından şüphesiz en iyisidir. Bu yüzden Chrome'un yerinde kalmasını istiyoruz, güven bana.

Bu yüzden üçüncü taraf çerezlerinden kurtulmalarını istiyoruz. O olacak.

JENNY GUY: Peki üçüncü taraf çerez nedir?

ERIC HOCHBERGER: Bu harika bir soru. Ve açıklaması çok zor.

JENNY GUY: Derin bir nefes alın. Soğuk demlemeden bir yudum alın. Hazırlanın.

ERIC HOCHBERGER: Oof, üçüncü şahıs kurabiyelerinin tanımını vermeden önce daha fazla soğuk demlemek ister misin bilmiyorum. Yavaşlatmalıyız. Tamam,

Bu nedenle çerez, temelde, web sitelerinin bir kullanıcı olarak sizinle ilgili bilgileri nasıl sakladığını açıklamak için çok hoş bir kelimedir. Bu nedenle, bir web sitesine giriş yapabilmeniz için çok iyi veya zararsız yollar kullanıyorlar. Eminim hepimiz bunu seviyoruz. Giriş yaptıktan sonra bizi hatırlıyor ve bir siteye geri dönüyoruz. Zaten giriş yaptığımızda bizi unutması tam bir baş belası.

Bu nedenle, üçüncü taraf çerezleri, temelde farklı web siteleri arasında çerezleri paylaşabileceğiniz bir yoldur, ancak diğer kişilerin çerezlerini gözetleyebileceğiniz bir yer olması şart değildir. Bir üçüncü taraf çerezinin önemli farkı, Bank of America'nın temelde, herkesin bu çerezi kullanabileceğini ve ona erişim verebileceğini söylemesi gerektiğidir. O yüzden merak etmeyin, olmuyor.

Ancak üçüncü taraf çerezleri – şimdi size bir üçüncü taraf çerezini ne zaman isteyeceğinize dair bir örnek vereceğim. Yani farklı web sitelerine göz atarken tüm sayfaların alt kısmındaki Facebook yorumlarını biliyor musunuz? Bu farklı sayfaların her birine giderken Facebook'a yeniden giriş yapmak mı istiyorsunuz? Muhtemelen değil. Üçüncü taraf çerezlerinin, bir sonraki yoruma, Facebook yorumlarının bulunduğu bir sonraki siteye gittiğinizde otomatik olarak oturum açtığınızdan emin olunduğu yer burasıdır.

Bu uzaklaşıyor. Bu, ortadan kaybolan üçüncü taraf çerezlerinin avantajlarından biri olacak. Çünkü ne yazık ki üçüncü taraf çerezleri her zaman en iyi şekilde kullanılmamaktadır. Yani oturumunuzu açık tutmak, iyi. Onları takip için kullanmak, her zaman çok iyi değil.

Çünkü sana karşı şeffaf değiller. Kimin bir çerez bıraktığını, sizin hakkınızda ne sakladıklarını ve temelde bunu yapmak için kimin erişimi olduğu hakkında hiçbir fikriniz yok. Ve bunu bir yayıncı olarak kontrol edemezsiniz. Ne kadar çılgın olsa da, reklam yönetimi şirketiniz olarak bunun üzerinde kontrolümüz bile yok.

Sayfada herhangi bir üçüncü taraf komut dosyasına izin verdiğinizde, çerezler bırakılır ve insanlar şeylere erişebilir. Yani siteler arasında veri paylaşmanın daha iyi yolları var. İşte bu noktada Google ve W3C'nin yeni girişimi olan Privacy Sandbox, siteler arasında gizlilik merkezli yollarla veri paylaşabileceğimiz daha iyi yollar buluyor.

Bu nedenle, üçüncü taraf çerezleri yine pek çok iyilik için kullanılabilir. Ama yıllar içinde bir şekilde kullanıldılar ve suistimal edildiler. Bu yüzden onların bir sonraki versiyonunu arıyoruz.

JENNY GUY: Tamam. Bu nedenle, Google'ın temelde bir köşeye konduğunu anlıyoruz. Başka seçenekleri yok. Bunu yapmak zorundalar. İsteseler de istemeseler de yapmak istemezler. Bu, tüm dünya olan web'in kullanıcı tabanı olan kullanıcının, şeylerin hareket etmesini isteme şeklidir.

Bütün bu gecikmeler neden var? Neden sürekli son teslim tarihi alıyoruz – sizin var mı – biliyorum – burada çalışmıyorsunuz – Mediavine için çalışıyor, herkese hatırlatın. Teal ofisinden bilmiyorsanız diye. Eric, Google'da değil Mediavine'de çalışıyor.

ERIC HOCHBERGER: Şu anda polomdaki logoyu göremezsiniz. Söz veriyorum. Google çalışanı değil.

JENNY GUY: O ayakta– Yani bu bir spekülasyon, ama bu neden oluyor?

ERIC HOCHBERGER: Pekala. Yani Google, dediğim gibi, okuyucunun bunu yapma baskısına yanıt veriyor. Ama ne yazık ki, Google üzerinde başka bir baskı var. Bir kısmı, bilmiyorum, bir devlet kurumundan geliyor olabilir. Bir kısmı sektörden geliyor ve para kazandıkları yerlerden, reklamlardan geliyor olabilir.

Bu nedenle, yerinde çözümler olmasaydı Google üçüncü taraf çerezlerini kapatamazdı. Reklam endüstrisinde mutlak bir ton güç kullanıyorlar. Çerezleri kapattılar ve kimse buna hazırlıklı değildi, insanlar buna hazır olmasaydı nihayetinde birçok işletmeyi ezerlerdi.

Ve son teslim tarihleri ​​geldiğinde, endüstrinin bir bütün olarak çerezleri çıkarmaya hazır olduğunu hissetmiyorlardı. Bu nedenle, üçüncü taraf çerezin ölümünü 2023'ün sonuna veya 2023'e kadar ertelediler.

Yani bu yıl değil. Ancak bu, üçüncü taraf çerezlerle dolu son tam takvim yılımız. Ve gelecek yıl onlarla yavaş bir aşamalı çıkış olacak. Yani gelecek yıl boyunca olacak, onların ortadan kaybolması.

Yani gecikme gerçekten hepimizin yararına. teşekkür ederim

JENNY GUY: Onu alacağız. Teşekkürler GOOGLE. TAMAM. Mediavine yayıncıları gittikten sonra bunun anlamı ne olacak? Ve ne yapabiliriz? Bunu üç kez yazdım. Bir sürü Os ile ne yapabiliriz.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Bu yüzden öncelikle yapabileceğimiz çok şey olduğunu düşünüyorum. Ama hiçbir şey yapmazsak ne olacak? Sana en kötü senaryoyu vereceğim. Sektör, gelirde yaklaşık %60'lık bir düşüş öngörüyor. Bu aslında Google'dan geldi.

Testler yaptığımızda, üçüncü taraf çerezleriniz olmadığında yüzde düşüşlerinin daha da yüksek olduğunu gördük. Yani kesinlikle hiçbir şey olmasaydı, işimiz biterdi, ki geçen yıl ortadan kaybolmuş olsalardı ve kimse bir şey yapmasaydı bu olurdu. Tahmin ettikleri şey, yaklaşık %60'lık bir düşüş olurdu.

Yani bu oldukça yıkıcı olurdu, değil mi? Ancak özellikle Mediavine yayıncılarından olacağını düşündüğümüz şey bu değil. Çünkü çok fazla hafifletme çalışması yapacağız.

Birincisi, bahsettiğim gibi, üçüncü taraf çerezlerinin yerine geçenler var. Gizlilik Korumalı Alanı olarak adlandırılan, bu değiştirmelerin nasıl göründüğü üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olmamıza yardımcı olabilmek için yakın zamanda W3C'ye katıldık. Bu nedenle, yeni standartların bağımsız yayıncılara yardımcı olabileceğimiz kadar faydalı olmasını sağlamak için yayıncılar adına çalışıyoruz.

Bu yüzden, bir şekilde hafifletmeye yardımcı olması gereken değiştirmeler var. Ancak hiçbir zaman üçüncü taraf çerezlerinin tam yerini almayacaklar. Yapmaya çalışacaksanız, bir şeyden vazgeçmeden bunu tekrarlayamazsınız – bu bir dengedir. İşleri daha mahremiyet merkezli hale getirmek için, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin bir kısmını ve bir kısmını izleme yeteneğinden vazgeçmeniz gerekir. Ve bu aslında iyi bir şey.

Ama yine de Mediavine'de çok yönlü bir yaklaşım istiyoruz. Yani bir kısmı Privacy Sandbox olacak. Ancak bunun çok büyük bir kısmı bu büyümedir ve muhtemelen bahsettiğimizi duymuşsunuzdur ve bu birinci taraf verileri ve kimliği doğrulanmış trafiktir. Yani bunlar aslında iki farklı şeydir. Ancak bunlar, yayıncılarımızın yalnızca azaltmakla kalmayıp daha fazlasını elde etmelerine yardımcı olmak için Grow üzerinden yürüttüğümüz çözümlerdir.

Çünkü üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktığında, her şey birinci taraf denilen şeye veya yayıncılara düşecek. Bu değeri veya okuyucular hakkında veri sağlayabilecek tek kişi yayıncılar olacaktır. Çünkü sonuçta bizim sitelerimiz ve bizim kontrolümüz olacak. Dolayısıyla bunu iyi bir şey olarak görüyoruz – yine yayıncıların daha fazla para kazanması için bir şans.

JENNY GUY: Yani birinci taraf verileri dediğimizde, esasen yayıncı verilerine eşittir, bunu söylüyoruz.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Dolayısıyla bizim bağlamımızda birinci taraf verileri dediğimizde Mediavine ve yayıncıları kastediyoruz. Birinci taraf verileri derken kendimizi bir yayıncı olarak görüyoruz. Üçüncü taraf çerezleriyle bunu yapabilen üçüncü tarafların aksine, reklamverenlere veri sağlamaya yardımcı olan biz olacağız.

JENNY GUY: Tamam. Bu harika bir açıklamaydı. Tüm bunları açıkladığın için teşekkür ederim. Bunu takdir ediyorum.

Grow hakkında çok fazla sorumuz var. Ama önce, Gizlilik Korumalı Alanı diyorsunuz. Ama bir noktada kuşlar da vardı. Privacy Sandbox kuşların yerini alıyor mu? Neden– Sanırım benim daha büyük sorum şu ki, biz, biz, Mediavine, yalnızca kum havuzuna veya kuşlara ya da Google'ın bu noktada yaptığı her şeye güvenmek yerine Grow'da neden bu kadar zorlanıyoruz?

ERIC HOCHBERGER: Evet. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

JENNY GUY: Tamam. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. TAMAM. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Is that correct? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

JENNY GUY: Tamam. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. TAMAM. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

JENNY GUY: Tamam. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Böylece, neredeyse Grow'a kaydolan kullanıcılar için bir öncü nesil olarak düşünebilirsiniz. Ve bir yayıncı olarak sizin için daha değerli hale gelebilmesi için, bülteniniz için size bu e-posta adresini olabildiğince çabuk almanın çok önemli olduğunu düşündük. Biz de bu bilinçli kararı verdik.

Bülteninize abone olmak için önce Grow'a giriş yapmalarını istemiyoruz, aksi halde bu, okuyucularla olan ilişkinizi yeniden geliştirme yeteneğinize önemli ölçüde zarar verir. Bu yüzden bunu potansiyel müşteri olarak düşünün. Bu yüzden, insanların iyi bir yüzdesi bu Grow hesabını oluşturmaya devam ediyor.

JENNY GUY: Tamam. Şimdi, Grow'dan aldığımız abone listesinden bahsediyoruz, ki bununla ilgili değil - bizde yok - evet. Tekrar etmeye çalışmayacağım. Böylece Grow listesi Mailchimp, Aweber, Mailerlite gibi bir sağlayıcıya aktarılabilir.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Mailchimp'i kendi sitelerimiz olan The Hollywood Gossip ve Food Fanatic için kişisel olarak kullanıyoruz. Ve bunlar bugün Grow ve Zapier aracılığıyla entegre ediliyor. Biri o haber bültenine her kaydolduğunda doğrudan Mailchimp'e gider.

JENNY GUY: Tamam. Spotlight Aboneliği nedir?

ERIC HOCHBERGER: Yani Spotlight Abonelik, muhtemelen web sitelerinde gördüğünüz şeydir. Ve bu, siz kaydırırken, sayfanın geri kalanını bir nevi gözden çıkarıyorum ve bir içerik içi haber bülteni aboneliğine veya abone olma widget'ına dikkat çekiyorum. Yani bu bir pop-up değil, çok daha iyi bir deneyim, tüm sayfayı engellemiyor, okuyucularınızı çıldırmıyor, ama yine de oldukça iyi bir dönüşüme sahip.

Açıkça bir açılır pencere ile aynı şey değildir, çünkü kullanıcının başka bir şey yapmasını tamamen durduran bir açılır pencere gibi bir şey yoktur. Ama muhtemelen onları çalıştırmamak iyi bir şey. Bu nedenle Spotlight'ın çok yüksek bir dönüşümü var, ancak tam olarak pop-up düzeyinde dönüşümleri yok.

JENNY GUY: Harika, çocuklar. İşe yarıyor. Mediavine kurumsal sitesinde var. Sadece işe yarıyor. Mesela, sana başka ne söyleyeceğimi bilmiyorum. Ve insanları kızdırmaz.

Yani işe yarıyor, ayrıca insanları kızdırmıyor, bana göre evet diyor. Ayrıca, ücretsizdir. Yani Tamam. Bizde o şeyler var. Yani bir e-postamız var, sosyal medyamız var. Mevcut içeriğinizi optimize etmenin birden fazla farklı yolu var. Var olan şeyler bunlar.

Evet, Ellen Grow'un ücretsiz olduğunu söyledi. Ellen haklı. Grow, Mediavine yayıncıları için kesinlikle ücretsizdir. Öyleyse hadi yapmak için burada olduğumuz şeyi yapalım, ki bu-

ERIC HOCHBERGER: Sonuncusunu yapmam gerekiyor.

JENNY GUY: Ah, üzgünüm.

ERIC HOCHBERGER: Aynı zamanda bir favori.

JENNY GUY: Üzgünüm. Evet.

ERIC HOCHBERGER: Favori bir özellik daha.

JENNY GUY: Bir özellik daha.

ERIC HOCHBERGER: İşte burada, WP Recipe Maker ile entegre edebileceğiniz veya tek bir tıklama ile Oluştur için açabileceğiniz Tarifi Kaydet düğmesini görüyorsunuz. Bu kartların her ikisi de tarifleri doğrudan Grow'a kaydetme özelliğini destekliyor.

Ve yine aynı şey – kullanıcıları bir tarifi kaydettikten sonra teşvik ettiği büyük bir şans olarak düşünebilirsiniz, hey, neden bunları tüm internette tutabilmek için bir Grow hesabı oluşturmuyorsunuz? Dolayısıyla, kullanıcıların Grow'da oturum açmasını sağlamak için yine harika bir olası satış yaratma kaynağı. Bu nedenle, WP Recipe Maker veya Create kullanıyorsanız kesinlikle bunu çalıştırmalısınız.

JENNY GUY: Tamam. Ne geliyor? Ve gelecek olan şeylerin çoğunun Abone olma ile ilgili olduğunu biliyorum, çünkü bu— Abone olma özelliklerine neden bu kadar çok yatırım yapıyoruz?

ERIC HOCHBERGER: Yine, önümüzdeki bir veya iki yıl içinde değişeceğini göreceğimiz en büyük şeylerden birinin, yayıncıların yalnızca verilerini değil, yalnızca birinci taraf verilerini değil, aynı zamanda okuyucularla ilişki. Şu anda çoğumuz ya arama trafiğine ya da sosyal trafiğe tamamen bağımlıyız. Ve hepimizin öğrendiği gibi, bu algoritmalardan herhangi birini mutlaka tahmin edemezsiniz.

Bu kaynakların her ikisinde de bir gelgit var. İkisi arasında denge kurmuşsanız bu harika. Ama bir üçüncüsü var. Ve bu yüzden insanlar haber bültenlerini çok seviyor, bu sizin kontrolünüz. Gönderirken seçersiniz. Okuyucuyla olan ilişkinizdir.

Bu nedenle, önümüzdeki birkaç yıl içinde gelecek olan yeni internet çağında Abone Olmanın inanılmaz derecede önemli olacağını düşünüyoruz. Bu yüzden Abone olmak için gerçekten çok bahis yapıyoruz ve yayıncılarımızın haber bültenlerini büyütmelerine yardımcı oluyoruz. Ama aynı zamanda Abone ol, dediğim gibi, Grow'a kaydolan insanlar için harika bir kaynaktır. Yani ikiye katlamamızın başka bir nedeni var. Kimliği doğrulanmış trafik ve haber bültenlerinizi aynı anda oluşturmanıza yardımcı olduğumuzdan emin oluyoruz.

JENNY GUY: Nasıl yapıyoruz?

ERIC HOCHBERGER: Yani Spotlight'a ek olarak gelen büyük bir özellik olacak – veya Spotlight zaten çıktı. Ancak bir sonraki büyük özellik, özel içerik dediğimiz şeydir. Bu nedenle özel içerik, yalnızca giriş yapmış ve bülteninize abone olan kullanıcıların erişebileceği bir sayfanın bölümlerini veya bir sayfanın tamamını nasıl işaretleyebileceğinizdir.

Dönüşüm inanılmaz. Aslında, insanları bülteninize ne kadar iyi dönüştürdüğü konusunda pop-up'ları toz içinde bırakacaktır. Adil bir uyarı olsa da, bunu bir açılır pencereden daha sinir bozucu veya daha sinir bozucu bulabilirler.

Ancak, iyi sonuç veren içeriği seçerseniz, yani gerçekten özel olan ve karşılığında size bir şey vermeleri gereken içeriği seçerseniz, önemli bir haber bülteni büyümesini sağlayabilirsiniz. Ve daha da önemlisi, şu anda tam bir Grow hesabı oluşturdukları ve onu almak için giriş yaptıkları için, aynı zamanda o kimliği doğrulanmış trafiği de alıyorsunuz. Böylece, bu kullanıcıların her biri size daha fazla para kazandıracak ve umarım geri gelmek için bülteninize kaydolacaktır.

JENNY GUY: Ve The New York Times kadar sinir bozucu olmayacak, ki bu değil - biz bir ödeme duvarından değil, bir serbest duvardan bahsediyoruz. İnsanlardan ödeme yapmasını istemiyoruz. Onlardan tek istediğimiz, kişiselleştirilmiş reklamların sunulmasına izin vermeleri.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Ve yine, oturum açma işlemi Grow için inanılmaz derecede kolaydır. Grow'un güzelliği, bir kez, diyelim ki Pişirme Bağımlılığım'da bir hesap oluşturmaları ve ardından Hollywood Gossip'e devam etmeleridir. Evet, aynı hesap her ikisinde de çalışır. Yine de haber bülteninize abone olmaları istenecek, ancak bu özel içeriğe erişmek için yeni bir hesap oluşturmaları gerekmeyecek. Bunun giderek daha fazla site tarafından benimsendiğini gördüğünüzde, okuyucu için giderek daha az sürtünme olur.

JENNY GUY: Tamam. Özel içerik SEO'yu nasıl etkiler?

ERIC HOCHBERGER: Bu soruyu sevdim çünkü-

JENNY GUY: Yapacağını biliyordum.

ERIC HOCHBERGER: Mediavine tarafından tasarlandığından, bunun endişelendiğimiz ve test ettiğimiz ilk şeylerden biri olduğunu hayal edebilirsiniz. Dolayısıyla, ödeme duvarları veya ücretsiz duvarlar için, içeriğinizden hangisinin bu serbest duvarın arkasında olduğunu işaretlediğiniz bir Google şeması var.

Google deli değil. Artık web'in çoğunun bu tür ödeme duvarlarının arkasında olduğunu biliyorlar. Hemen hemen her haber kuruluşunun onlara taşındığını görüyorsunuz. Yine spoiler - üçüncü taraf çerezleri kayboluyor. Önemli olan tek şey birinci taraf ilişkileri. Yaptıklarını takip et.

Şimdi yaptığımız şey bu. Aynı şeyi yapmaları için bağımsız içerik oluşturuculara erişim sağlıyoruz. Bu nedenle SEO'yu etkilemez, çünkü Google'ın sizden istediği işaretlemeyi kullanıyoruz.

Bunu hem The Hollywood Gossip, Food Fanatic hem de blogları yöneten kendi şirket içi çalışanlarımızdan bazılarında zaten test ettik ve test ediyoruz. Sitelerimizde test ediyoruz, bunu çalıştırmaktan sıralamada hiçbir düşüş yok, çünkü yine, o şema işaretlemesini kullanıyoruz.

JENNY GUY: Bunun için bir şema işaretlemesi olmasına bayılıyorum. Yani- evet, tam olarak. TAMAM. Yani Abonelik açısından, insanların istediği, talep ettiği bazı belirli özellikler olduğunu anladım ve bunu yapıyoruz. Çünkü biz – Abonelik burada esas olarak ana itici gücümüz olsa da – şimdiye kadar gördüğümüz şey, Büyüme için dönüşümlerimizin çoğunun Abone olma özelliğinden geldiğidir.

Yani bu doğru olmakla birlikte. Ya bir bültenim yoksa?

ERIC HOCHBERGER: Bu harika bir soru. Herkesin Abone Ol özelliğini çalıştırabilmesini istiyoruz. Herkesi Mediavine'de istiyoruz. Hepimizin öne çıkacağı yol bu olacak. Ve bugün haber bülteni olmayan Mediavine yayıncılarının çok büyük bir yüzdesinin olduğunun farkındayız.

Bir haber bülteni yayınlamak hem pahalı hem de genellikle çok zaman alıcıdır. Haber bültenleri hazırlayan ve bunu iyi yapan insanlar, bu konuda çok iyi olan insanlarla yaptığımız birçok Yaşamı dinleyebileceğiniz için bunlara önemli zaman ayırır. Ve muhtemelen insanların bunun hakkında konuştuğunu duyduğunuzda inanılmaz derecede ürkütücü geliyor. Pek çok insan, bu e-posta sınıflarından birine kaydolmak istiyor ve diyorlar ki, zaman taahhüdü veya yine maliyet nedeniyle bunu hala kendim yapamıyorum.

JENNY GUY: Zaman yok. Ve oraya ulaşmak için kurulum süresi gerekiyor. Hemen başlattığınız için, size hemen bir yatırım getirisi sağlamaya başlamaz. Yani başka bir şeyden zaman ayırmaktan ve vaat edilmemiş bir geri dönüş için o kovaya koymaktan bahsediyorsunuz.

ERIC HOCHBERGER: Doğru. Yani inşa ettiğimiz bir şey, bir tür hafif haber bülteni – haber bültenlerine giren insanlar için bir çözüm. Grow içinde bu özelliği açabilecekler ve Grow, bültenlerinizi sizin için otomatik olarak göndermeye özen gösterecek. Gönderdiğiniz yeni içerikle birlikte önerilen içerik motorumuzu kullanacak ve abone olan okuyucularınıza sizin adınıza otomatik olarak haber bültenleri gönderdiğimizden emin olacak.

Yine, bu isteğe bağlı bir özelliktir. Ancak bu, bültenleri olmayan insanlar için harika. Veya bir bülteniniz olsa bile, düşünmek isteyebileceğiniz bir şeydir. Kendi sitelerimiz için devam eden manuel çabayı emekliye ayırmak ve teslim etmek için sabırsızlanıyorum. Mevcut haber bültenlerimizin olduğu The Hollywood Gossip ve Food Fanatic gibi bir konuda.

Bu nedenle, ikisine de sahip olmayan insanlar için olan ama insanlar için gerçekten önemli olan bir şey ki, yine üzgünüm, sahip olmayan insanlar için en önemlisi ama olan insanlar için bile harika.

JENNY GUY: Yeterince söyleyemem, ama bence Betsy bunu hepimiz için söyledi, şu anda yayınlanan yorum bu, "ön kapıyı kapat Eric!" Ne yani, diyorsun-

ERIC HOCHBERGER: Söylemediğim en iyi kısım bu. Ücretsiz olacak. Yani-

JENNY GUY: Bekle, ne?

ERIC HOCHBERGER: Doğru. Bu nedenle, bu bültenleri yayınlamak için yayıncılarımızdan herhangi bir ücret alınmayacaktır. Yani abone sayısına, kişi sayısına veya gönderdiğiniz e-posta sayısına bağlı olarak hiçbir ücret ödemezsiniz. Bu sadece açtığınız bir özellik. Ve bir Grow hesabına kaydolurlarsa ve abone olurlarsa, sizin adınıza ücretsiz olarak göndeririz.

JENNY GUY: Betsy bizden arka kapıyı da kapatmamızı istedi, bu da birisini evinize kilitlediğimiz anlamına geliyor. Ve biz de bunu yapıyoruz. Birinci taraf verilerinizi ve kimliği doğrulanmış kullanıcılarınızı bu şekilde oluşturuyoruz. Aynen öyle. Aynen, Betsy.

TAMAM. Burada bir sürü başka sorumuz var. Ancak birincil olan, bu haber bülteni lite için zaman çerçevesi nedir?

ERIC HOCHBERGER: Bugün aktif olarak üzerinde çalıştığımız bir şey söyleyebilirim. Yine, eğlenceli Trellis lansmanından sonra bugünlerde tarihlerden uzak duruyorum. Ama olmalı-

JENNY GUY: İzin verilmez.

ERIC HOCHBERGER: Biliyorum. Artık tarih vermesine izin verilmiyor. Çok yakında. Yine, hedefimiz – bu kesinlikle bu yıl geliyor, çünkü bugün aktif olarak üzerinde çalıştığımız şey bu.

JENNY GUY: O halde tavsiyeniz şu, çünkü bir çok insanın bana haber bültenim yok demesi, şimdi açın. Çünkü abone olmayı istemeseniz bile bir bültene sahip olmanın bir yolunu bulacaksınız. Spot Işığı özelliğini açın. Bu kullanıcıları şimdi toplamaya başlayın. Yap. Doğru, evet?

ERIC HOCHBERGER: Evet, bugün bir bülteniniz olmasa bile bugün bile çalıştırmanızı tavsiye ederim. Eğer sahip değilseniz, gelecekte bir tane almanıza yardımcı olacağız. Ve yine, bu bülten lite.

Hala herkesin kendi bültenine sahip olması gereken bir yol olduğunu düşünüyoruz. Dolayısıyla, gelecekte user lite ile başlıyor olsanız bile, okuyucularınızla olan bu ilişkiyi geliştirmenize yine de yardımcı olmak istiyoruz. Ve bunu yapmanın tek yolu, bu aboneleri şimdi toplamaya başlamanızdır. Seyirci oluşturmak uzun zaman alıyor.

JENNY GUY: Aynı zamanda test etmenin bir yolu. Mesela, ESP'lerden biriyle bir hesap açmak için büyük miktarda zaman ve en azından biraz para yatırmadan daha önce asla test edemezdiniz. Bunu test etmenin, neler olup bittiğini görmenin, gerçekten sizin için dönüşüm sağlayan bir şey olup olmadığını görmenin, sitenize trafik çekmenin yolu budur, tüm bu şeyler. O zaman, evet, geri dönüp yapabilirsin.

TAMAM. Çok fazla sorumuz var. Bunlardan biri, blog yazınızda çokça bahsettiğiniz şeylerden biri, bu yıl yayıncıların okuyucularla olan ilişkilerini geri aldıkları yıldı. Bana söyleyebilir misin – her şeyden önce, bu konsepti seviyorum. Bana Slack'te söyledin, çok heyecanlandım.

Grow ile ne demek istediğinizi ve bunu bu noktada yapmamızın neden bu kadar önemli olduğunu bilmek istiyorum. Çünkü duyduklarım her şeyi söylüyorsun. Ve bundan büyük bir şey çıkarmak istemiyorum. Hepimiz dramatik olduğumu biliyoruz. Ancak bundan daha büyük bir anlaşma yapmak istemiyorum, ancak duyduğum her şey web'in oldukça önemli ölçüde değiştiği gibi geliyor. Ve bu yüzden onunla bazı önemli değişiklikler yapmamanın bir yolu yok. Öyleyse bize bununla ne demek istediğini söyle.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Yine, web'in geleceğinin bugün göründüğü gibi görünmediğini bilmek için çoğu büyük haber sitesine gitmekten başka bir yere bakmanıza gerek olmadığını düşünüyorum. Zaten meydana gelen değişiklikleri görebilirsiniz. Bu yüzden elimizden geldiğince erken başlamamız çok önemli.

Bunun sahipliğini geri aldığımız yıl olduğunu söylememin nedeni, geleneksel olarak duvarlı bahçeler veya Facebook gibi yerler olarak adlandırılan yerlere bakmanız gerektiğidir. Facebook'tan trafik aldığınızda, bu harika. Ama sitenize Facebook'tan gelen isimsiz bir kullanıcı. Ve sonra işleri bittiğinde Facebook'a geri dönerler.

Pinterest'te de aynı şey. Google'da da aynı şey. Her üçünü de sitelerimize trafik kaynağı olarak sevdiğimiz kadar, günün sonunda, bu onların trafiğidir. Uygun gördükleri gibi almak ve vermek onlarındır.

Ve yine, bu okuyucular olaya ben ziyaret ettim ya da ne yaparsan yap olarak bakmıyorlar. Pinterest'ten bir tarife tıkladım diye bakıyorlar. Blogcu olmayanların ziyaret ettikleri web siteleri hakkında nasıl konuştuklarını düşünün. Bu tarifi Pinterest'te gördüm. Kesinlikle blog adınızı bile bilmiyorlar.

Bu, bunu değiştirmek için bizim şansımız. Okurlarımız için destinasyon haline gelebiliriz. Ve haber bültenlerinin bize verdiği şey de bu. Bir gelen kutusu aldıklarında, kişiselleştirilir. Kendi sitenizden.

Gidip, ah, Pinterest'ten bu e-postayı aldım ve tıkladım demediler. Hayır, bu e-postayı ya da ne yaparsanız yapın aldılar. Okuyucuyla olan ilişkinizdir.

Ve bence bu, büyük bir anlaşma haline geldiğini düşündüğüm yıl, çünkü bu aynı zamanda birinci taraf veri stratejinizin de çok büyük bir parçası olacak. Çünkü yine, e-posta gelen kutunuzdan geldiler. Onların kim olduğunu biliyorsun. Facebook'un, Facebook'tan geldikleri için bu okuyucunun kim olduğunu bilmesi gibi, şimdi onların kim olduğunu bileceksiniz.

Yani okuyucularınızla olan bir ilişkiniz var. Ve yine birinci taraf verilerinizin kaynağı olabilecek. Yayıncılarımızın geleceği için inanılmaz derecede önemli.

JENNY GUY: Az önce söylediğiniz kavramı genişletmek istiyorum, çünkü bu tanımlama çok önemli, sizin de söylediğiniz gibi, evet, hepimiz söylüyoruz, o tarifi Pinterest'ten aldım. Hayır. Hayır, aslında yapmadın. Pinterest'in hiç tarifi yok. Bunu bağımsız bir içerik oluşturucudan aldınız.

Yani- mikrofon düşüşü. Ama bu sadece bir siteden daha fazlası ile ilgili. İşte bu yüzden Grow for the World adlı bir şey yapıyoruz. Ama birden fazla siteyle ilgili olmasının neden önemli olduğunu duymak istiyorum. Çünkü konu bununla ilgili – tıpkı tam hizmet reklam yönetimi sağlamaya başladığımızda Mediavine'in bir grup yayıncının bir araya gelmesiyle ilgili olması gibi, aynı şey, değil mi? Bu sadece bir web sitesiyle ilgili değil. Hepimizle ilgili.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Hayır, bence, bakın, bazılarımız var – ve Jenny'nin bu kelimeyi süper hayranlardan sevdiğini biliyorum, değil mi? Hepimizin sitenizi kesinlikle takip eden, kim olduğunuzu bilen ve gelen sadık ana sayfa kullanıcılarınız olan bu süper hayranlara sahibiz.

Ancak sitenize gelen diğer yayıncıların %99'unu düşünmelisiniz. Seni Adem'den tanımıyorlar. Bu ifade mi? Ve mutlaka bir hesap oluşturmak, bülteninize kaydolmak veya bu işlerden herhangi birini yapmak istemeyecekler. Senin kim olduğunu bilmiyorlar. Yine Pinterest'ten geldiler.

Ancak, hepimiz Grow gibi tek bir şey altında birleşirsek ve onlara bir oturum açma hakkı verirsek, onlar bilecek ve Grow güvenini başlatacaklar. Sitelerde gördükleri gibi, o siteye göz atarken fayda sağlamanın bir yolu olarak düşüneceklerdir. Buna zorunlu olarak bakmayacaklar – marka kimliğinizi geçmeyecek. Pinterest veya Google gibi bir şeyin yaptığı gibi endişelenmeyin, çünkü bu sitenizde yerleşik bir şeydir.

Büyüme hala hedef değil. Hedef sitenizdir ve Grow, sitenizin içine yerleştirilmiştir. Böylece Grow, sitenize katma değer sağlar ve siteniz bu kimlik olur.

Ama yine de, tek bir giriş sistemi olması önemlidir, yoksa okuyuculardan binlerce farklı giriş oluşturmalarını isteyeceksiniz, ki bu da eminim ki hepiniz kişisel olarak bir giriş oluşturmanız gerektiğinde benim kadar nefret ediyorsunuzdur. Her bir şey. Ne zaman teklif etseler, Google ile giriş yapıyorum veya Facebook ile giriş yapıyorum, sadece başka bir şifre oluşturmamak için hangi şifreyi kullandığımı unutacağım. Bu nedenle, bu web değişirken veya kötü bir kullanıcı deneyimi olacağından ve kullanıcılar oturum açmayacak olduğundan, bunu tüm web'de yapmak zorunda kalmamamız son derece önemlidir.

JENNY GUY: Ve Mark Zuckerberg ile bir araya gelmek yerine, diğer bağımsız içerik yaratıcılarıyla bir araya geliyorsunuz. Burada oluşturduğumuz web budur. Senin yaptığının aynısını yapan diğer insanlarla, evet.

ERIC HOCHBERGER: Doğru. Bence bakmanız gereken en önemli şeylerden biri, buna henüz duvarlarla çevrili yeni bir bahçe olarak bakabilirsiniz. Ancak yayıncılar hiçbir zaman duvarlı bahçeye girmediler, duvarlı bahçeyi kontrol etmediler veya duvarlı bahçe olmadılar. Ve bu yeni web'de inşa ettiğimiz şey bu, biz yeni Facebook'uz, biz yeni Pinterest'iz.

Kombine olarak, zaten tüm bu sitelere içeriği veriyorduk. Ama şimdi okuyucuları doğrudan yönlendireceğiz. Grow'un arkasındaki konsept budur. Bunu hep birlikte yapabiliriz ve bu sefer birlikte duvarlı bahçe olabiliriz.

JENNY GUY: Yayıncıların yayıncıları için. Duvarlarla çevrili bir bahçe – duvarlarla çevrili bahçemiz. Tamam, onu seviyorum. Öyleyse, kalan kısacık zamanımıza ne dersiniz? Mediavine trafik eşiğinde olması gerekmeyen diğer siteleri nasıl dahil edeceğiz?

Daha önce birisine sahip oldukları daha küçük bir site hakkında soru sormuştuk. Ana siteleri Mediavine ile. Trafik eşiğimize pek uygun olmayan daha küçük bir siteleri var. Grow'u o sitede kullanabilirler mi?

ERIC HOCHBERGER: Evet. Bu yüzden Grow'un halihazırda mevcut Mediavine yayıncılarından inanılmaz bir büyüme kaydettiğini düşünüyorum. Ancak gerçekten bir sonraki Pinterest, bir sonraki Facebook olmak istiyorsak, Mediavine yayıncılarının ötesine geçmelidir. Tüm internetin bir araya gelmesine ihtiyacımız var.

Ve bunu akılda tutarak, bu yıl içinde Dünya için Grow dediğimiz, son isim değil, sadece bir takma ad üzerinde çalışmak için son derece agresif bir şekilde çalışıyoruz. Ama bu, Grow'u tüm dünyaya açacağız. Sadece Mediavine yayıncıları olmasını istemiyoruz.

Çünkü gerçekten başarılı olmak ve hepimizin birlikte yükselmesi için, sadece Mediavine yayıncılarının ötesinde, Grow'u çalıştıran mümkün olduğunca çok siteye ihtiyacımız var. Ve bu, yakında tekrar geliyor. Ve bu sadece büyük yayıncılar için olmayacak. Yani ikincil siteleriniz için istiyorsanız, Grow mevcut olacak.

JENNY GUY: Peki bu, yazınızda bahsettiğimiz şeyi nasıl etkiliyor? Ve biz - sonsuza dek bununla ilgili sorularımız oldu, daha küçük web siteleri için bir teklif.

ERIC HOCHBERGER: Evet. Bu yüzden Grow'u tüm internete gerçekten açmak için bu kararı verirken yaptığımız şeylerden biri, başlangıçta Mediavine'in içinde olacak olan reklam teklifini Grow'a taşımayı tercih etmemizdir. Bir yayıncının bakış açısı olarak sizin açınızdan büyük bir temel değişiklik olmayacak. Yine de Mediavine reklam teknolojisi olacak.

Ancak bunun Grow için daha uygun olduğunu düşünüyoruz çünkü bu Grow ürününü piyasaya sürmemizin sürdürülebilirliğine yardımcı olacak. Böylece bu reklam teklifi, Mediavine gereksinimlerinden daha küçük yayıncılara sunulacak. Ve daha önce Mediavine için kalifiye olmayan farklı siteler için, hatta trafikle ilgili olması gerekmeyenler için bile, Mediavine'de görmeye alıştığınız yaşam tarzı sitelerinin dışında, belki daha fazla sayıda yayıncı olacak. .

JENNY GUY: Tamam. Bu yüzden onu genişleteceğiz. Grow'u eninde sonunda kullanmak isteyen herkes için - Mediavine reklam yönetimi düzeyine ulaşmak için çalışan daha küçük web siteleri için teklifimiz bu olacak. Grow'u sitelerinden para kazanmak için kullanabilecekler, ancak aynı zamanda Grow'un bahsettiğimiz tüm özelliklerini ve büyümeye devam etmek, 50.000'e ulaşmak veya eşik ne olursa olsun yolda ne olursa olsun kullanabilecekler.

Ayrıca, insanların bir oturum açmasını gerçekten daha değerli kılan bu harika içerik yaratıcıları ağını oluşturabileceğiz. Grow'un içeriklerini tüketme şekli olmasını istiyoruz. Kullanıcılar için yaratmak istediğimiz şey bu, değil mi?

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Küçük bir hırs yok.

JENNY GUY: Pekala. O küçük. Büyük değil. Bu sadece- küçük. TAMAM. Yani 2 dakikamız var. Bize yayıncılarımızın 2022'de ne yapması gerektiğini söyleyin. Yıl 2022, sadece onaylamam gerekiyor. Evet. Ne yapmaları gerekiyor?

ERIC HOCHBERGER: Bugün Grow'u çalıştırmıyorsanız, Mediavine yayıncısıysanız Grow'u seçin. Şu anda kontrol panelinizde mevcuttur. Aç onu.

Ama daha da önemlisi, okuyucularınızla bu ilişkiyi yeniden kurmaya başlamanız gerekir. Bunu bugün yapabilmenin ve tam kontrole sahip olmanın tek yolu, Abone Ol'u açmak ve haber bülteninizi oluşturmaktır. Ve yine, bu haber bülteni türündeki hafif özellikler sunacağız. Ad beklemede – kesinlikle “bülten lite” olarak adlandırılmayan – yoksa, yine harika bir teklif olacaktır. Ancak, henüz yapmadıysanız, bu özellik sırasında bile bir tane oluşturmayı düşünmek istersiniz, çünkü bu, okuyucularınızla olan ilişkinizdir.

Bunu bugün büyütmeye başlamanız inanılmaz derecede önemli. Büyük bir abone tabanı oluşturmak yıllar alır. Bu nedenle, başlamak için en iyi zaman, bu özelliği başlattığımız bir yıl önceydi, ancak ikinci en iyi zaman şu an. Bu yüzden bugün etkinleştirin.

JENNY GUY: Harika. Ek özellikler var – ve Abone Ol için ek özelliklerin çıktığını biliyorum. Okuyucularınızı Grow'da oturum açmaya, e-posta listenize kaydolmaya, sitenizle ve yine Grow kullanan diğer içerik oluşturucu sitelerle daha fazla etkileşim kurmaya ikna etmenin tüm farklı yolları, özel içerikle birlikte geliyor. Yani heyecan verici bir 2022.

Tüm sorularınıza ulaşamadıysak özür dilerim. Birkaç tane vardı. Ama tüm bunların TLDR versiyonu – zaten bir çoğumuz bu Canlıyı yaklaşık 20 kez izlemesi gerektiğini söyledi. Bu çok şey gibi.

Ancak 20 kez izlemek istemiyorsanız, TLDR, çalıştırmıyorsanız Grow'u açın. Grow'u çalıştırıyorsanız ve Aboneliğiniz yoksa, bunu hemen açın. Ve bir sonraki bölümümüzle sadece birkaç hafta içinde geri döneceğiz. 25 Ocak Salı öğlen Merkez.

Maureen Mwangi geliyor. Piyasadaki birçok büyük marka ile kullandığı bir marka oluşturmanın bir yolu hakkında konuşacak. Bu yüzden ona sahip olduğumuz için heyecanlıyız. Eric, bu her zaman bir zevktir. Mutlu 2022.

ERIC HOCHBERGER: Ah, mutlu 2022, 2020 değil 2. 2022.

JENNY GUY: Aynen.