2023 Özeti: B2B SaaS, Yapay Zeka ve Daha Fazlasında Bu Yılın En Büyük Haberleri

2023, SaaS haber alanında bir başka önemli yıldı (başka bir tür var mı?).

Teknoloji ortamı, çığır açan ilerlemeler, stratejik satın almalar ve dünyanın dört bir yanındaki hükümetlerin artan düzenleyici baskılarıyla sürekli olarak yeniden şekilleniyor.

Bu dönüşümün ön saflarında, OpenAI'nin öncülük ettiği üretken yapay zekanın ortaya çıkışı yer alıyor. Gelişmeler yalnızca yaygın ilgi uyandırmakla kalmadı, aynı zamanda kişisel ve profesyonel yaşamlarımızda yapay zekanın geleceği hakkında önemli tartışmaları da gündeme getirdi.

Yapay zekaya gösterilen ilgi, diğer teknoloji alanlarındaki gelişmeleri, yani büyük satın almaları gölgede bıraktı. Atlassian, HubSpot ve Semrush gibi şirketler önemli hamleler yaparken Adobe gibi diğerleri engellendi.

Buna ek olarak, Google'ın yıl boyunca yaptığı algoritma güncellemeleri de dijital pazarlamacıların tetikte kalmasını sağladı ve sürekli gelişen SEO ortamına uyum sağlamanın öneminin altını çizdi.

Bu blog yazısı, hızla değişen teknoloji dünyasında her bir gelişmenin nasıl daha büyük bir yapbozun parçası olduğunu keşfederek bu hikayeleri derinlemesine inceliyor. İşte şunlara göz atacağız:

• HubSpot Clearbit'i Satın Aldı
• Atlassian Loom'u Satın Aldı
• Meta Konuları Başlatır
• OpenAI Eklentileri, API'yi ve Daha Fazlasını Piyasaya Sürüyor
• Semrush, Traffic Think Tank'ı Satın Aldı
• OpenAI Dramı + Etkileri
• Kanada'da Google + Meta Yasağı Haberleri
• Google Algoritma Güncellemeleri
• Adobe ve Figma Birleşmeden Vazgeçiyor

Pekala, 2023'ün ilk büyük SaaS haber hikayesine dalalım.

HubSpot Clearbit'i Satın Aldı

Önde gelen CRM platformu için büyük bir stratejik hamleyle HubSpot, Kasım 2023'te Clearbit'i satın alma anlaşmasını duyurdu . Bildirildiğine göre 150 milyon dolarlık satın alma, yalnızca önde gelen B2B veri sağlayıcısından bilgi alma şansı değil; HubSpot'un rekabetçi zekasını ve yapay zeka yeteneklerini ileriye dönük olarak stratejik olarak geliştirmeye yönelik bir oyundur.

Clearbit, kamuya açık depolardan, özel veri kümelerinden ve diğer kaynaklardan 100'ün üzerinde firmagrafik, demografik ve teknografik veri noktası toplar. İşletmelerin potansiyel müşterileri belirlemesine ve satın alma niyetini çözmesine yardımcı olan bu önemli koleksiyondur. Artık HubSpot'un malıdır.

Bu entegrasyonun potansiyeli, müşteri veri zekasının manzarasını yeniden tanımlamayı vaat ediyor. Doğal olarak teknoloji camiası bu birleşme konusunda heyecanlıydı ve bu kadar büyük bir veri tabanının HubSpot'un güçlü CRM'si ile birleştirilmesini bekliyordu:

Salesforce, LinkedIn'i satın almak için elinden geleni yaptı ancak bunu karşılayamıyordu. Benioff bunun satın alabilecekleri en stratejik şey olduğunu söyledi.

HubSpot artık Clearbit'i satın alıyor

Tam olarak aynısı olmasa da biraz benzer

500 milyon doların üzerinde bir CRM işletmesini güçlendirmenin akıllı yolu

- Jason Be Kind Lemkin  (@jasonlk) 1 Kasım 2023

Neden Önemlidir:

Stratejik açıdan bakıldığında, satın almanın hem HubSpot hem de kullanıcıları için oyunun kurallarını değiştireceği düşünülüyor. Şirket, Clearbit'in verilerini müşteri istihbarat yeteneklerini geliştirmek, yeni bir SaaS alanına açmak ve toplam adreslenebilir pazarını genişletmek için kullanabilir.

Pazarlama, satış ve destek ekipleri için bu zenginleştirilmiş verilerden elde edilecek bilgiler, içerik ve konuşmaların potansiyel müşteriler ve müşteriler arasında daha derin yankı uyandıracak şekilde uyarlanmasına yardımcı olacak ve pazara giriş stratejilerini yeni boyutlara taşıyacak.

Atlassian Loom'u Satın Aldı

Atlassian , asenkron görüntülü mesajlaşma platformu Loom'u bu yıl 975 milyon dolarlık şaşırtıcı bir bedelle resmi olarak satın aldı . Bu, Loom'un , bu tür hibrit çalışma platformuna talebin zirve yaptığı 2021'deki C Serisinden sonra elde ettiği 1,5 milyar dolarlık zirve değerlemesinden oldukça düşük bir rakam . Atlassian, Loom'un hâlâ Jira ve Confluence gibi diğer ünlü araçlarıyla işbirliğini kolaylaştırabilecek paha biçilmez bir varlık olduğunun farkında.

Loom bağımsız bir ürün olarak çalışmaya devam edecek olsa da Atlassian'ın Loom'a yönelik entegrasyon planı, ekip etkileşimlerinin çeşitli yönlerini geliştirmek için eş zamanlı olmayan görsel iletişimin kullanılmasını öngörüyor.

Bu entegrasyon , Loom'un video mesajlaşma becerisini metin ve sunumlar gibi diğer iletişim biçimleriyle harmanlayarak çok yönlü ve kapsamlı bir işbirliği ortamı yaratmayı amaçlıyor . Kullanıcılar artık Jira'daki sorunları video aracılığıyla kaydedebilir, büyük ölçekli iç iletişim için videolar kullanabilir veya video mesajlarıyla müşteri güncellemelerine kişisel bir dokunuş ekleyebilir.

Neden Önemlidir:

Stratejik açıdan Atlassian, asenkron videoyu, özellikle uzaktan ve hibrit çalışmadaki artış göz önüne alındığında, ekip iş birliğinde önemli bir evrim olarak görüyor. Loom'un satın alınması, dağınık işgücünün artan eğilimi ve coğrafi konumlar ve zaman dilimleri arasında verimli bir şekilde çalışmak için etkili araçlara duyulan ihtiyaç ile mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor.

Bu entegrasyonun çeşitli iş akışlarına zengin bağlam katması bekleniyor ve yapay zeka yatırımlarıyla daha da geliştirilmesi planlanıyor. Odak noktası, videolar, transkriptler, özetler, belgeler ve bu ortamların kesintisiz etkileşiminden elde edilen iş akışları arasında yumuşak geçişler oluşturmaktır.

Meta Konuları Başlatır

2023, Meta'nın Instagram ekibi tarafından hazırlanan yeni bir sosyal uygulama olan Threads'i tanıtmasıyla teknoloji endüstrisinde çarpıcı bir gelişmeye tanık oldu. Threads, gerçek zamanlı güncellemeler ve konuları kullanan herkese açık konuşmalar için metin odaklı bir platformdur. Bu aynı zamanda Twitter X'in önemli yanlış adımları ve devam eden düşüş eğilimi ışığında pazar payı kazanmanın da harika bir yoludur .

Aslında bu, Meta'nındijital şehir meydanınıele geçirme girişimi ve işe yarıyor gibi görünüyor.

X'e doğrudan rakip olarak tasarlanan Threads, metin tabanlı paylaşımı vurguluyor . Uygulama, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi özellik sağlayan Instagram'ın bir uzantısıdır:

• Kullanıcıların konuları görüntüleyebileceği, kendi konularını oluşturabileceği ve diğer takipçilerle etkileşimde bulunabileceği bir yayın
• Anahtar kelimeye dayalı bir arama özelliği ve ilgilendiğiniz hesapları bulmak için sayfaları keşfetme
• Fotoğraf ve video alternatif metin açıklamalarını yayınlamadan önce düzenleme yeteneği
• GIF'lerin, Anketlerin ve özelleştirilebilir yanıt kontrollerinin kullanımı dahil dinamik paylaşım seçenekleri
• Threads içeriğini doğrudan kullanıcının Instagram DM'leriyle paylaşma yeteneği

Neden Önemlidir:

Aldatmacaya rağmen, Threads'in büyümesi yalnızca beş günde 100 milyon kullanıcıya ulaşmasından bu yana önemli ölçüde yavaşladı ve raporlar, günlük aktif kullanıcı sayısını korumakta zorlandığını gösteriyor. BenzerWeb'e göre Threads kullanıcıları günde yaklaşık üç dakikayı platformda geçirirken, X kullanıcıları yaklaşık 20 dakikayı platformda geçiriyor. Bu, X'in ölümüyle ilgili söylentilerin muhtemelen abartılı olduğu anlamına geliyor (Elon'un bunu başarmak için elinden geleni yapmasına rağmen).

İster alışkanlıktan ister sadakatten olsun, insanlar tercih ettikleri sosyal platformlardan vazgeçmeye pek hazır değil gibi görünüyor. Büyük teknoloji şirketlerinin, etkili kişilerin ve gazetecilerin çoğu hala X'i düzenli olarak kullanıyor. Bununla birlikte, 2024'e girerken Threads, SaaS pazarlamacılarının izlemesi gereken önemli bir kanal olacak.