Her PPC Uzmanının Bilmesi Gereken 3 Google Ads Gelişmesi

COVID-19'un azabı ve kasveti azaldıkça, sorun giderme hakkında daha az konuşma ve sorunları çözme hakkında daha çok şey duyuyoruz. Dünya 'yeni normaline' yerleşiyor - en azından yakın gelecek için.

Google, PPC profesyonellerinin fırtınayı atlatmaktan bir kez daha yaratıcı olmaya geçmelerine yardımcı olmada önemli bir rol oynuyor. Bu nedenle, dijital pazarlama veya ücretli arama alanında çalışıyorsanız, PPC'de Google'da son 3 gelişme ve neden ilgilenmeniz gerektiğini burada bulabilirsiniz.

1. Google Alışveriş, ücretsiz listelemeleri yeniden sunuyor

İlk olarak, mevcut ekonomik krizin başlamasından bu yana Google'ın tartışmasız en önemli duyurusunda, Alışveriş Reklamlarının bir kısmı artık ücretsiz listeleme olacak. Bu, bütçe kaygıları nedeniyle onlara öncelik vermeyen herhangi bir reklamverenin artık yaklaşımlarını yeniden düşünmesi gerektiği anlamına geliyor.

Ücretsiz listelemeler, daha fazla reklamverenin ürünlerini daha düşük bir yatırımla fark etmesini sağlar ve normalde çok daha büyük rakiplere kaptırabilecek KOBİ'ler için oyun alanını bir şekilde dengeler.

Google'ın bu ürünün para kazanma özelliğini tamamen devre dışı bırakmadığını belirtmek önemlidir. Bazı listelemeler ücretsiz olacak olsa da, ücretli reklamlar normal bir SERP gibi üstte ve altta görünmeye devam edecek.

Daha düşük bir giriş eşiği aynı zamanda reklamverenlerin ilgisinin artması anlamına gelir ve bu da alışveriş kampanyalarınızı Optmyzr gibi araçlarla optimize etme ihtiyacına yol açar.

Optmyzr'in Alışveriş Kampanyası Oluşturucu 2.0, bir Google Satıcı Feed'i bağlamanıza olanak tanır ve makinemiz ürünleri gruplamanıza, teklifleri ve bütçeleri yönetmenize ve parametreleri tercihinize göre ayarlamanıza yardımcı olacak akıllı öneriler sunar.

Yürütülmekte olan bazı kampanyalarınız olduğunda, mevcut kampanyaları daha da güçlendirebilirsiniz - negatif anahtar kelimeler ekleyebilir, teklifleri ürün özelliğine göre yönetebilir veya kampanyaları envanterinizi yansıtacak şekilde periyodik olarak güncellemek için Ürün Grubu Yenileme 2.0'ı otomatikleştirebilirsiniz.

Bu arada, bu ücretsiz listelemelerin kullanımda olduğunu görmeye başladık. Zato Marketing'den PPC etkileyicisi Kirk Williams, bu ücretsiz kanaldan gelen Google alışveriş tıklamalarının %0,5-11'inin aykırı değerler olduğunu gördü (belki de %5-6 daha doğru bir tahmindir). Bu, ABD ile sınırlıdır, ancak görünüşe göre Google, bunu diğer pazarlara yayma konusunda programın ilerisinde.

Reklamverenler için İşlem Öğesi: Ücretsiz Alışveriş listelemeleri için değerlendirmeye alınmak istiyorsanız, Google'a ürünlerinizi tüm yüzeylerde gösterme izni verdiğinizden emin olun .

2. Google, reklamveren doğrulamasını bir zorunluluk haline getirir

Google'ın bu konudaki son duyurusunu alıntılamak için:

“Kullanıcılar, çevrimiçi gördükleri reklamlar hakkında bilinçli kararlar verme yetkisine sahip olmalıdır. Bu nedenle, reklamverenlerin Google Ads üzerinden sunulan reklamlar için kimliklerini doğrulamasını gerektiren bir politika olan reklamveren kimlik doğrulamasını başlatıyoruz."

Hem tüketiciler hem de reklamverenler için sonuçları inceleyelim.

Bir tüketici iseniz, bu muhtemelen çok hoş bir harekettir. Birincisi, bir Google reklamına tıkladığınızda sahte bir ürün satın alma şansınızın neredeyse sıfıra düşeceği anlamına gelir.

Bunun da ötesinde, yüksek derecede kişiselleştirme sağlar. Tüketiciler, içeriklerini alakasız, temassız, tatsız veya ilgisiz buldukları reklamverenleri engelleyebilir. Veya reklamverenleri onlardan satın alma deneyiminize dayanarak kara listeye alabilirsiniz.

Bu, bir NBA forması satın alırsanız ve bu bir nakavtsa, o satıcının gelecekteki reklamlarını tamamen engelleyebileceğiniz anlamına gelir. Eşiniz için bir doğum günü hediyesi sipariş ettiniz ve söz verilenden iki hafta sonra mı aldınız? O şirketin reklamlarını bir daha asla görmek zorunda kalmazsınız.

Gizlilik ve güven söz konusu olduğunda Google'ın itibarı için büyük bir kazanç olarak adlandırın.

Reklamverenler de etkilenecek. Google'ın yeni politikası, şüpheli satıcıları filtrelemenin yanı sıra veri gizliliğiyle ilgili sorular da getiriyor.

• Reklamveren kimliğini doğrulamak için hangi bilgilere ihtiyaçları olacak?
• Bu bilgiler saklanacak mı ve saklanacaksa nerede?
• Bu bilgi ne kadar güvenli? Kim erişebilecek?

Dolandırıcılar solacak, ancak meşru reklamcıların haklı olarak bazı endişeleri olacak.

3. Öğe: Web sitesi bağlantısı olan telefon araması reklamları

Burada ele aldığımız son duyuru, isteğe bağlı bir web sitesi bağlantısına sahip Çağrı Reklamlarının tanıtımıdır.

Bu kategoriye aşina olmayanlar için (önceden Yalnızca Telefon Araması Reklamları olarak biliniyordu), telefon numarası içeren bir mobil reklam türüdür. Bir "tıklama", reklamverenin ön masasına, satış temsilcisine veya başka bir hedefe yönelik bir aramaya yol açar.

Artık isteğe bağlı bir 'Web sitesini ziyaret edin' harekete geçirici mesajının eklenmesi, reklamverenlerin trafiği bir telefon numarası ve bir açılış sayfası arasında ayırmasını sağlar.

Mevcut ekonomik ve lojistik koşulları göz önünde bulundurarak işletmelerin bu reklamlardan nasıl yararlanabileceğine dair iki örneğe bakalım.

Örnek A: Biftek

Et yerseniz, muhtemelen iyi bir bifteğin tadını çıkarırsınız. Bu nedenle Omaha Steaks gibi şirketler, çevrimiçi sipariş karşılamayı iş modellerinin temel taşı haline getirdi.

Şu anda insanlar restoranlara gidemediği için muhtemelen evde ızgara yapmak için çok daha fazla biftek alıyorlar. Yani başka bir deyişle, talep çatıdan geçiyor. Bir biftek şirketiyseniz, dalgalanmayla başa çıkmanın hiçbir yolu yok.

Böylece, bu trafiğin bir kısmını bir telefon hattına yönlendirmek için bu yeni Arama Reklamlarından bazılarını yerleştirirsiniz, geri kalanı ise tüm ürünlerinizin ve bir sipariş formunun bulunduğu bir açılış sayfasında biter. Artık, hareket edemeyeceğiniz arz üzerinde oturmak yerine tüm potansiyel müşterilerinize hitap edebileceksiniz.

Bu örnek, siparişleri e-ticaret yoluyla gönderen tüm işletmeler için geçerlidir, ancak yakın zamanda gerçek hayattan çevrimiçi gönderime geçtiyseniz de yararlıdır. Satış personeline önemli bir yatırım yapmak zorunda kalmadan trafiği çekmenize ve hizmet vermenize olanak tanır.

Örnek B: Oteller

Seyahat ve konaklama, tartışmasız şu anda en kötü etkilenen sektörler. Ancak bu kriz sırasında geçinmeye çalışan bir otelseniz, yapmak isteyeceğiniz en son şey gözden kaybolmaktır.

Roma veya New York gibi dünyanın en çok ziyaret edilen şehirlerinden birinde, şehir merkezinde bulunan popüler bir otel olduğunuzu hayal edin. Yakın zamana kadar, muhtemelen arama terimleriniz için önemli miktarda Gösterim Payı kullanmışsınızdır.

Koronavirüs krizi için daha geniş dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak, dönüşüm elde etmeye çalışmak yerine mesajlarınızı gelecek için umut verecek şekilde değiştiriyorsunuz. Yeniden açma planlarınızı paylaşıyorsunuz, ziyaretçilere bu gerçekleştiğinde sosyal mesafeyi nasıl kolaylaştıracağınızı söylüyor ve onları cezbetmek için bazı tatlı teşvikler sağlıyorsunuz.

Ve insanların seyahate can attığını bildiğiniz için (özellikle de seyahat edemiyorlarsa), sürekli telefon almayı bekliyorsunuz. Ancak yerel kısıtlamalar nedeniyle, ön büronuzda tüm ekibiniz yerine artık bir kişi görev yapıyor.

Böylece, Arama Reklamlarınızı web sitenize veya yeni mesajlarla açılış sayfanıza bir bağlantı içerecek şekilde ayarlarsınız, aksi takdirde tek kişilik ön büronuzu bunaltacak trafiği bölersiniz ve rakipleriniz arka planda kaybolurken markanızın görünürlüğünü korursunuz. .

Çözüm

Google'ın etkisini benimsediğini ve web'i hem tüketiciler hem de reklamverenler için daha güvenli ve daha uygun bir yer haline getirdiğini görmek yüreklendirici. Böyle zamanlarda, her endüstri, hızı belirlerken doğru değerleri akılda tutmak için lider kuruluşlarına ihtiyaç duyar.

Her birimizin - ajans veya danışman, işletme veya başlangıç ​​- aynı şeyi izlemesi gerekiyor.

Optmyzr müşterilerinin ürünümüzü kullanarak optimum değeri deneyimlemeye devam etmesini sağlamak için bu gelişmeleri kullanacağız.