Web sitesi trafiğini artırmak için işletmeler, arama motorlarının reklamlarını ilgili Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralara yerleştirmelerini sağlamak için bir dijital pazarlama yaklaşımı olan ücretli arama reklamcılığını kullanır. En popüler ücretli arama türü, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığıdır. PPC kampanyalarını kullanan şirketler, birisi reklamlarına tıklayana kadar hiçbir şey ödemez. Sonuç olarak, uygun maliyetli bir reklam yöntemidir ve şirketinizin mal veya hizmetlerini aktif olarak arayan kullanıcıların reklamlarınızı görmesini garanti eder. Reklamınızın Google SERP'lerde nerede görüneceği birçok farklı faktör tarafından belirlenir. Bunlar şunlardan oluşur:

teklif verme

İşletmeler, markaları, ürün grupları veya hizmetleriyle ilişkili terimler veya kelime öbekleri için teklif verir. Arama sonuçları sayfası, en yüksek teklifi verenlere daha yüksek sıralamalar verir.

Reklam uzantıları

İşletmeler, iletişim numaralarını ve web sitelerinde iletişim sayfaları gibi diğer yararlı bilgilere bağlantılarını listeler. Bu uzantıların etkisi, reklamınızın SERP'lerde nerede göründüğünü etkileyebilir.

Reklamların ve açılış sayfalarının kalitesi

Google, açılış sayfalarınızın kullanışlılığını ve alaka düzeyini değerlendirecek ve reklamlarınıza bir Kalite Puanı atayacaktır.

anahtar kelimeler

Reklamlarınızda kullandığınız anahtar kelimelerin sayısı ve bunları ne sıklıkta kullandığınız, reklamlarınızın SERP'lerde nerede görüneceğini etkileyebilir.

Diğer hususlar

Aranan kelime öbeği, zaman, yer, rakip reklamlar/diğer arama sonuçları ve cihaz türü ile birlikte dikkate alınan diğer bazı hususlardır.

Artık Ücretli Arama Stratejinizi ilerletmeye ve Yatırım Getirinizi (ROI) Artırmaya hazır mısınız? Şirketinizin PPC gelirini artıracak basit PPC yöntemlerini öğrenmek istiyorsanız okumaya devam edin.

Bir Ücretli Arama veya PPC Kampanyası, çabalarınızın karşılığını aşan ve en iyi Yatırım Getirisini sağlayan mükemmel bir şekilde seçilmiş bir strateji kullanmadığınız sürece başarılı olmaz. Kampanyanızı güçlendirmek için kullanabileceğiniz birkaç Ücretli Arama Stratejisini burada bulabilirsiniz.

Bir 'Tek Anahtar Kelime Reklam Grubu' (SKAG) kullanarak ürünleriniz veya hizmetleriniz için hiper hedefli reklamlar oluşturun. İşletmeniz, tam, geniş ve sıralı eşlemeler gibi çeşitli eşleme türlerini kullanarak SKAG'ları kullanarak tek bir terimi hedefler. Örneğin, şirketiniz 24 saat sıhhi tesisat hizmeti veriyorsa, aşağıdaki şartlara odaklanabilirsiniz:

Acil sıhhi tesisat hizmetleri
“acil sıhhi tesisat hizmetleri”
+acil durum +sıhhi tesisat +hizmetleri

Agresif olmasına rağmen, bu ücretli arama tekniği, işletmenizin hedef kitlenizin benzersiz sorunu ve istenen yanıt için özelleştirilmiş reklam metni oluşturmasını sağladı. Daha yüksek tıklama oranları (TO) ve dönüşüm oranları, şirketinizin sonuçlarıdır. Ancak, SKAG kullanmaya karar verirseniz, SKAG'larınızı mevcut reklam kampanyalarından alın.

Herhangi bir performans veya kampanya verisi olmadan, bir SKAG başlatmak, reklama harcanan zaman, enerji ve para kaybına neden olabilir. Ancak, mevcut kampanyalara odaklanırsanız, ücretli aramanızla ilgili veriye dayalı kararlar verebilirsiniz. En iyi sonuçlar için yaklaşık beş SKAG ile başlayın.

İster görüntülü reklamlar, ister arama reklamları başlatıyor olun, kopyalama, PPC stratejinizin önemli bir bileşenidir. Ücretli arama ağı reklamlarınızdan istenen sonuçları elde etmek, çekici, tıklanması gereken bir reklam dili olmadan zor olabilir. Her zaman jenerik, orijinal olmayan kopya kullanırsanız kullanıcılar tıklamaz.

Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi karmaşık hale getirmek için moda sözcükleri kullanan kelime içeriklerinden de aynı sonuçları tahmin edebilirsiniz. Bu nedenle özgün olmakla yenilikçi olmak arasında bir denge kurmalısınız.

Ekibiniz için ekstra çaba ve zaman gerektirse de, reklam ifadenizi test etmek işletmenizin göze çarpan bir pazarlama kampanyası oluşturmasına yardımcı olabilir. Kullanıcıların dikkatini çeken ve onların ilgisini çeken materyallerle reklamlarınızın performansını artırabilirsiniz. Birkaç reklam metni sürümü geliştirmeye başlamadan önce bu soruları göz önünde bulundurun:

Hedef pazarımızın hangi ihtiyaçları veya istekleri var?
Şirketimizi rakiplerinden ayıran nedir?
İzleyicilerimiz için gerekli olan ayırt edici nitelikler nelerdir?
Kopyamız, açılış sayfamızın tonuyla ne kadar iyi eşleşiyor?

Ek olarak, reklam kopyanızı A/B testi yapmalısınız. Ama sadece bir testle durma. İlki tamamlanır tamamlanmaz yeni bir deneme başlatın.

Ayda 1 milyardan fazla sesli arama yapılıyor. Ücretli arama stratejinizde işletmeniz bundan yararlanabilir. Sesli aramayı PPC stratejinize ve SEO planınıza dahil ederseniz firmanız başarılı olur.

Daha önceki kampanyalarınızı inceleyerek sesli arama kampanyası geliştirebilirsiniz. Yüksek trafikli bir reklam kampanyası, sesli arama sorguları için daha fazla bilgiye ve daha fazla fırsata erişmenizi sağladığından en iyi sonuçlar için faydalıdır. Reklam kampanyanızı seçtikten sonra, Anahtar Kelimeler menüsünden 'Arama Terimleri' raporunu alın.

“Ok Google” ile sesli arama gösterilir. Raporunuzu indirdikten sonra, "OK Google" kelimesi için bilgilere göz atabilirsiniz. Sorun değil. İşletmeniz pazarınıza hitap etmek için yepyeni (ve yeterince kullanılmayan) bir yol keşfedebileceğinden, yapıp yapmadığınızı kontrol etmek akıllıca olacaktır.

Ücretli arama planınıza yeniden pazarlamayı dahil edin

Yeniden pazarlama, satışları artırmanın harika bir yoludur. Yeniden pazarlama kampanyası, firmanıza bir müşteriyi veya işletme alıcısını sizinle iletişime geçmeye, ürününüzü satın almaya veya mağazanıza tekrar gitmeye ikna etmek için ikinci bir şans verir. Yine de yeniden pazarlama, işletmelerin ücretli arama stratejilerinin dışında bırakılır.

Yeniden pazarlama kampanyası, işletmenizin daha küçük bir kitleye erişmesini sağlayabilir, ancak aynı zamanda işletmenizle zaten ilgilenen (ve bundan haberdar olan) kişilere de erişmenizi sağlar. Online pazarda bu çok büyük bir avantaj! Görüntülü reklam veya arama yeniden pazarlama kampanyaları ile PPC yaklaşımınızın etkinliğini artırabilirsiniz.

Hedef pazarınızı araştırarak, pazarlama hedeflerinizi inceleyerek ve web sitenizdeki verileri Google Analytics'te analiz ederek kampanyanızı lansmana hazırlayın. Bu adımları tamamladıktan sonra Google Analytics'te bir yeniden pazarlama kitlesi oluşturun. Ekibinizin, sitenize gelen ziyaretçi hacmine ve hedef kitlenizin özelliklerine bağlı olarak, örneğin Google Ads'de olduğu gibi kampanyanızı başlatmadan önce beklemesi gerekebilir.

Bunun nedeni, Google Ads'in yeniden pazarlama kampanyalarının belirli bir minimum kitle boyutuna sahip olması şartıdır. Örneğin, bir görüntülü yeniden pazarlama kampanyasının 100 izleyiciye ihtiyacı vardır. Bir arama yeniden pazarlama kampanyası, aksine, 1000 kitle üyesi gerektirir.

Birçok şirket, ihtiyaçlardaki büyük farklılıklar nedeniyle arama yerine görüntülü reklam yeniden pazarlamasına öncelik verir. Yeniden pazarlama kampanyaları, her durumda ücretli arama stratejinizi geliştirmek için pratik bir yaklaşımdır.

Evet, PPC karmaşıktır. Birkaç kampanya başlatmayı denediyseniz ve PPC yöntemleriyle ilgili düzinelerce makaleyi sonuçsuz okuduysanız, yalnız değilsiniz. Birçok işletme, aynı zamanda etkili olan karlı kampanyalar geliştirmek için mücadele eder.

Bu nedenle, bir PPC denetimi, dikkate alınması gereken ücretli bir arama taktiğidir. Bir PPC danışmanı veya firması, bir PPC denetiminin parçası olarak kampanyalarınızı ve stratejinizi dikkatlice inceleyecektir. Kampanyanızı engelleyen faktörleri belirlemek için anahtar kelime araştırmanızı, kitle hedeflemenizi, teklifinizi, bütçenizi ve daha fazlasını değerlendirirler.

Analizleri, şirketinize reklamınızı geliştirmek için pratik öneriler sunar. Ayrıca ekibiniz sektörünüze, ürün yelpazenize ve hizmetlere göre özel olarak hazırlanmış bazı ek ücretli arama teknikleri hakkında bilgi sahibi olur.

İşletmeniz, daha yüksek bir TO, daha düşük TBM ve daha iyi bir YG'ye yol açabilecek danışmanınızın veya ajansınızın tavsiyelerine dayanarak kampanyanızı değiştirebilir.

Şirketiniz için güçlü bir yatırım getirisi sağlayan benzersiz bir ücretli arama stratejisi istiyorsanız bir PPC Danışmanı ile iletişime geçin. En başarılı ücretli arama stratejisi, her şeyi yapmaya çalışmaktan kaçınmaktır.

Dijital pazarlama ile size sınırsız fırsatlar sunuluyor. Kazanma taktikleri, odağı daraltır ve en üst düzeye çıkarmak istediğiniz ölçümleri kesin olarak belirler. Her şeyi aynı anda başarmaya çalışmak yerine, bu önemli alanlarda mükemmel olmak için sonuna kadar gidin.