E-Ticaret için zengin ürün parçacıkları şemasını kullanmak için 5 neden

Arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinize ince ayar yapmak ve organik trafiğinizi artırmak mı istiyorsunuz? Öyleyse, sitenize şema işaretlemesi eklemenin faydalarını düşünmenin zamanı geldi. Şema işaretlemesi, Google'ın ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olarak, birisi anahtar kelimelerinizden veya kelime öbeklerinden birini aradığında zengin snippet'lerin gösterilmesini kolaylaştırır.

Kendinize, "Zengin snippet'ler nelerdir ve işimi büyütmeme nasıl yardımcı olabilirler?" diye soruyorsanız. etrafta dolanmak. Bu makale aşağıdaki soruları cevaplayacaktır:

• Zengin snippet nedir?
• Çevrimiçi mağazanız için neden zengin snippet'ler kullanmalıyım?
• Web siteme şema işaretlemesini nasıl ekleyebilirim?

Zengin snippet nedir?

Tek bir Google araması milyonlarca web sitesini geri getirebilir. Örneğin, Samsung Galaxy S21 terimi, yaklaşık 212 milyon benzersiz bağlantı döndürür. Ancak bu sonuçların çoğu, çevrimiçi alışveriş yapanlara bilinçli bir karar vermeleri için ihtiyaç duydukları gerçekleri vermez.

Öte yandan, zengin snippet'ler arama sonuçlarına ek değer katar ve onları daha kullanıcı dostu hale getirir. İnsanların %95'inin arama sonuçlarının ilk sayfasını geçemediğini düşündüğünüzde, bunun küçük işletmeniz için neden değerli bir değişiklik olabileceğini anlamak kolaydır.

Ne demek istediğimizi görebilmeniz için normal snippet'lere birkaç örnek:

Standart snippet'lerden alabileceğiniz çok fazla bilgi yok. En fazla bir başlık, kısa bir meta açıklama ve web sitesinin URL'sini görürsünüz. Samsung Galaxy S21 almayı düşünen biri için bu muhtemelen bir satın alma işlemini haklı çıkarmak için yeterli olmayacaktır.

Şimdi bunu Galaxy S21 terimi için birkaç zengin snippet arama sonucuyla karşılaştıralım.

Gördüğünüz gibi, bu arama sonuçları tüketiciler için daha alakalı bilgiler içeriyor. Alışveriş yapanlar, işletmelerin zengin snippet'leri olduğunda Google'ın sonuçlarından ayrılmadan yorumları, fiyatlandırmayı, özelliklerin kullanılabilirliğini ve daha fazlasını görebilir.

Google, web sitenizdeki HTML'ye yerleştirilmiş yapılandırılmış verilerden ürün açısından zengin snippet'ler alır.

Bu nedenle, tipik arama sonuçları netlikten yoksun olsa da, zengin bir snippet, alışveriş yapanlara çok sayıda bilgi sağlayabilir. Birisi bu telefonu satın almayı düşünüyorsa, mükemmele yakın incelemeler, çok sayıda doğrulanmış müşteri ve tutarlı bir fiyat aralığı, alışveriş deneyimlerinde devrilme noktası olabilir.

Artık zengin snippet'leri daha iyi anladığınıza göre, web sitenizin kritik bölümlerini ürün açısından zengin snippet'ler için optimize etmeniz için beş somut neden paylaşacağız.

Online mağazam için neden zengin snippet'ler kullanmalıyım?

1. Organik erişiminizi geliştirin

Google'daki uzmanlar, yapılandırılmış verilerin SERPS'de daha iyi bir konumla doğrudan ilişkili olmadığını açıkça belirtti. Ancak, yapılandırılmış verilerin bir sonucu olarak gelen katılımın yerleşiminizi belirleyebileceğini kabul ettiler.

Başka bir deyişle, arama sonuçlarında (ve organik trafikte) bir artış, doğrudan bir neden yerine şema işaretlemesinin bir yan etkisidir.

Örneğin, çevrimiçi giyim mağazanıza yapılandırılmış veriler eklediğinizi varsayalım. Artık ziyaretçiler sitenize tıklamadan önce bir çift botun fiyatını görebilir. Ürünleriniz hakkında ek bilgiler, Google'a sitenizin konumunu ayarlamaları gerektiğini söyleyen net bir sinyal göndermez.

Ancak, ziyaretçilerin ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi görebildikleri için sitenizin %80 daha fazla tıklama aldığını varsayalım. Bu, Google'ın algoritmasına olumlu sinyaller gönderir ve bu da SERP'lerdeki sıralamanızı potansiyel olarak iyileştirebilir ve daha da fazla trafiğe yol açar.

Önemli olan nokta, potansiyel müşterilere zengin snippet'ler aracılığıyla ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ayrıntılı bilgi sağlayarak organik erişiminizi kademeli olarak iyileştirmenin mümkün olmasıdır.

2. SSS ile soruları yanıtlayın ve itirazların üstesinden gelin

SSS sayfaları, sık sorulan soruları yanıtlamanın ve müşteri itirazlarının üstesinden gelmenin mükemmel bir yoludur. İnternetten en son ne zaman alışveriş yaptığınızı düşünün. Siparişinize devam etmek yerine geri düğmesine basmak için birkaç neden düşünmüş olabilirsiniz.

Müşteriler sitenizde böyle hissettiklerinde, endişelerini gidermek için orada olmak istersiniz. Ürün SSS sayfaları, kullanıcı itirazlarının üstesinden gelmenize ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olabilir.

SSS sayfanıza yapılandırılmış veriler eklemek, yanıtınızın Google'ın arama sonuçlarında zengin bir snippet olarak görünmesine neden olabilir. İşte bir örnek:

'İnsanlar da soruyor' altındaki soruların listesi zengin snippet'lerden alınmıştır. Sorulardan birine tıklarsanız, şunlar olur:

Açılır menü, yanıtın bir bölümünü ve yanıtı yazan web sitesine bir bağlantı gösterir. Ancak web sitenize şema işaretlemesi eklemek, bu noktalardan birini anında elde etmek için yeterli değildir. Özellikle mobil cihazlar için web sitenizin hızını ve performansını optimize etmeniz gerekiyor. Yapılandırılmış verilerle birlikte soru ve cevabı metin içinde sayfaya dahil etmek de çok önemlidir.

Cevaba doğal, konuşkan bir tonda yanıt verin ve potansiyel alıcınızın sorusunu e-Ticaret mağazanızı ziyaret etmeden önce yanıtlama şansınız olur. Bu tür yararlı davranışlar genellikle daha fazla ziyaretçinin web sitenizi kontrol etmesine ve umarım müşteri haline gelmesine yol açar.

3. Daha fazla sesli arama trafiği sağlayın

Sohbet içeriğinden bahsetmişken, zengin snippet'ler web sitenize daha fazla sesli arama trafiği çekmenize de yardımcı olabilir.

Tüketiciler, bir marka hakkında daha fazla bilgi edinmek veya çevrimiçi bir şey satın almak istediklerinde en sevdikleri cihazların çoğunda sesli aramayı kullanır. Google bunu anlıyor ve Amazon'un Alexa'sı gibi akıllı hoparlörler ve iPhone'un Siri'si gibi sesle çalışan teknolojiler için benzersiz bir şekilde sonuçlara öncelik veriyor.

Akıllı hoparlörlere sahip kişilerin %62'si cihazlarını çevrimiçi alışveriş yapmak için kullandığını söylüyor, bu nedenle hedef kitlenizin dışarıda ürün veya hizmetinizi aradığını güvenle varsayabilirsiniz.

Araştırmalar, bu eğilimin önümüzdeki yıllarda da devam edeceğini gösteriyor. Aslında, 2022'nin sonunda tüm aramaların yaklaşık %30'unun ekransız gerçekleşeceği tahmin ediliyor.

Zengin snippet'lerin sesli arama sonuçlarında görünmesini sağlamanın en iyi yolu, çok sayıda kısa ve eyleme dönüştürülebilir içerik yayınlamaktır. Blogunuz başlamak için mükemmel bir yerdir. Çevrimiçi alışveriş yapanların %70'inden fazlası, bir işletmeyi ücretli reklamlar yerine içerikleri aracılığıyla tanımayı tercih ediyor. Web siteniz sesli arama zengin sonuçlarında doğal olarak görünüyorsa, büyük olasılıkla artan trafik, satış ve etkileşim göreceksiniz.

4. Göz alıcı resimler ve videolar gösterin

En son ne zaman görmeden önce çevrimiçi bir şey satın aldınız? Tahminimce çok uzun zaman oldu. İşletmeler ve pazarlama ekipleri, tüketicilerin daha kartlarını çıkarmayı düşünmeden önce bir ürünü sergileyen yüksek kaliteli görseller ve videolar görmek istediğini biliyor.

Açık cevap, her ürün sayfasına resim veya video gösterimleri eklemekti. Bu strateji iyi çalışıyor, ancak artık yeterli değil. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, ürün açılış sayfalarınızdaki resimlere ve resimlere yapılandırılmış veriler eklemeyi düşünün.

Yapılandırılmış veriler, resimlerin arama motoru listenizde ve Google Görseller'de nasıl göründüğünü artırabilir. Örneğin, Samsung Galaxy S21 için görüntü sonuçları:

Bazı ürünlerin fiyat etiketi etiketine sahip olduğunu görüyor musunuz? Ortaya doğru bakarsanız, yeşil bir 'Stokta' simgesi olan bir resim bile görürsünüz. Bu ekstra özellikler, ürün sayfalarına şema işaretlemesi ekleyen işletmelerin bir sonucudur.

Arama sonucuna eklenmişse bir görselin nasıl görüneceği aşağıda açıklanmıştır:

Bir web sitesini açmadan önce bir öğeyi görmenin basit seçeneği, trafiğinizde ve dönüşüm oranınızda büyük bir fark yaratabilir. Bu, çevrimiçi mağazanız için ürün açısından zengin snippet'leri kullanmanın yalnızca bir yoludur.

5. İlk kez gelen ziyaretçilerle güven oluşturun

Zengin snippet'lerle yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, kitlenizde güven oluşturmaktır. Çoğu insan, sosyal kanıt görmedikçe yeni bir şirketten alışveriş yapmaz. Sosyal kanıt, ürün veya hizmetinizin mevcut müşterilerin beklentilerini karşıladığının veya aştığının kanıtıdır.

En yaygın sosyal kanıt biçimi, kullanıcı derecelendirmeleri ve incelemeleridir. Etkileyici bir şekilde tüketicilerin %83'ü doğrulanmış incelemelere reklamlardan daha fazla güvendiklerini söylüyor.

İlk örneğimizde, doğru yapılandırılmış verilerin Google'dan gelen yorumları ve yıldız puanlarını göstermenize nasıl yardımcı olabileceğini gösterdik. Bu özelliğe inceleme snippet'i denir ve bu, bir kullanıcı ürün sayfalarınızdan birini bulduğunda göstermeye çalışmanız gereken bir şeydir.

Alışveriş yapanların, binlerce kişinin şirketinize güvendiğini ve saygı duyduğunu görürlerse sitenizi ziyaret etme olasılıkları çok daha yüksektir. Bu özellikle ilgili heyecan verici şey, onu fiziksel ürünlerden daha fazlasına uygulayabilmenizdir. Şunlar için de incelemeler gösterebilirsiniz:

• Dijital kitaplar
• Olaylar
• Tarifler
• Yazılım
• Ve daha fazlası

Mağazanıza ürün açısından zengin snippet şeması ekleme

Artık öne çıkan zengin snippet'ler edinmenin avantajlarını görebildiğinize göre, size sitenizde yapılandırılmış işaretlemeyi nasıl uygulayacağınızı gösterelim.

İşleri manuel olarak yapmakla ilgileniyorsanız, Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanmanızı öneririm. Bu araç, şema verilerinizi sıfırdan oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu yöntem zaman alıcı olabilir, ancak web sitenizin arka ucunda her şeyin yolunda olduğundan emin olmanın harika bir yoludur.

Şema işaretleme verilerinizi oluşturduktan sonra, öne çıkan bir snippet'e sahip olmak istediğiniz sayfanın HTML dosyasına ekleyin. Bunu, dosyanızın <HEAD> bölümünün altındaki yardımcı araçtan kodu kopyalayıp yapıştırarak yapabilirsiniz.

Web sitenize zengin ürün parçacıkları eklemenin daha kolay bir yolu, Hepsi Bir Arada SEO (AIOSEO) gibi bir araç kullanmaktır. AIOSEO, ürün sayfaları, SSS'ler ve hatta yerel SEO için tasarlanmış sayfalar için şema işaretlemesi yapmak için ihtiyaç duyduğunuz araçlarla birlikte gelir.

Bu sürecin en iyi yanı, bir kod satırına dokunmanız gerekmeyecek olmasıdır. Bu sezgisel WordPress SEO eklentisi, zengin snippet'lerden yararlanabilmeniz için şema işaretlemenizi kurma sürecinde size rehberlik edecektir.

Son düşünceler

Ürün açısından zengin snippet'ler, çevrimiçi işletmeler için yeni normaldir. Erişiminizi geliştirmek, satışları ve etkileşimi artırmak istiyorsanız, ziyaretçilerin web sitenize tıklamadan önce markanız hakkında bilgi edinmelerini kolaylaştırmalısınız.

Bugün bahsettiğimiz snippet'leri edinmenin faydaları, birçoğundan sadece birkaçı. Neyse ki, çevrimiçi mağazanıza ürün açısından zengin snippet'ler eklemek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Syed Balkhi , ödüllü bir girişimci ve çevrimiçi pazarlama uzmanıdır. OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights ve WPForms'un kurucu ortağıdır.