Ürünlerinizin Görünürlüğünü Artırmak için 6 Kusursuz Google Alışveriş Stratejisi

Google Alışveriş, perakendecilerin Google Arama ve diğer platformlar aracılığıyla ürün satmasına olanak tanıyan Google Merchant Center'ın bir parçasıdır. Yıllık geliri 1 milyar doların üzerindedir ve perakendecilerin markalarını tanıtmaları için en etkili platformlardan biri haline gelmiştir.

Platform tüketiciler arasında popülerdir çünkü tüketiciler arama yapabilir, ürünleri karşılaştırabilir ve günlük yerel fırsatları bulabilir. Bu arada, perakendeciler için marka bilinirliğini artırmak, erişimi en üst düzeye çıkarmak ve satışları artırmak için mükemmel bir çevrimiçi alan sağlar. Ayrıca, ürün verilerinizi doğrudan Google Merchant center'a yüklemenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır.

Hem çevrimiçi hem de gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendecilerin Google Alışveriş stratejilerini kendi avantajlarına nasıl kullanabileceklerine daha yakından bakalım.

Google Alışveriş nedir?

Google Shopping'in başlangıcı Froogle olarak 2002'de piyasaya sürüldüğünde, tüketicilerin fiziksel ürünleri rahatça aramasına, karşılaştırmasına ve alışveriş yapmasına olanak tanıyan bir Karşılaştırmalı Alışveriş Motoru (CSE) olarak başladı.

Hizmet ilk yayınlandığında, kullanıcıların belirli öğeleri arayabileceği temel bir dizin ürün veritabanı kullanıyordu. Ancak 2012'de hizmet, ücretli ürünlerin Google Alışveriş sonuçlarında göründüğü, her perakendecinin ürünleri ve fiyatları için küçük resimler olarak gösterildiği ücretli bir reklam modeline geçti.

Bu noktadan itibaren Google Alışveriş, Google Adwords'ün bir bölümü haline geldi. Ancak, birincil olarak anahtar kelimelere odaklanan Google Reklamlarının (artık bilinen adıyla) aksine, Google Alışveriş, Google Alışveriş reklamlarını görüntülemek için satıcılardan yüklenen ürün verilerini kullanır.

Ücretli reklamcılığa geçiş, platformla ilgili yüksek maliyetler nedeniyle ertelenen satıcılar arasında popüler olmadı. Ve böylece, 27 Nisan 2020'de, pandemiye ve küresel ekonomideki değişikliklere yanıt olarak Google, ücretsiz alışveriş platformunu yeniden kullanıma sundu.

Bugün, Google Alışveriş sonuçları, organik aramalardan ayrı arama sonuçları görüntülemek için kendi alışveriş veritabanını sağlıyor. Ek olarak, bu alışveriş sonuçları, ücretsiz organik sonuçlardan ayrı olarak tanıtılan ücretli ürünleri görüntülerken, kullanıcının arama terimleriyle daha yakından eşleşir.

Google Alışveriş'in öne çıkanları

Binlerce çevrimiçi e-ticaret mağazasıyla, tüketicilerin neden Google Alışveriş platformunu tercih ettiğini anlamak kolaydır:

• Google'ın arama teknolojisini uygulayarak, kullanıcıların web'deki birden çok çevrimiçi mağazadan ürün araştırması yapmasına ve bulmasına olanak tanır.
• Müşterilerin ürünleri doğrudan bir Google İşletme Profili listesinden satın almalarını sağlar.
• Kullanıcılara ürünleri nereden alacaklarını söyler.
• Platform geniş bir erişime sahiptir ve tüketicilerin istenen ürünleri çok uzaklarda aramasına olanak tanır.

Yaygın ev eşyalarından benzersiz ve nadir ürünlere kadar, hızlı bir arama ile tüketiciler, ürün fotoğraflarının yanı sıra, ek bilgilere bağlantılar ve ürünleri satın alabilecekleri ilgili mağazaların yanında istedikleri ürünleri anında bulabilirler.

Markanın Google Alışveriş özet akışına bağlantı.

Google Alışveriş'i neden kullanmalıyım?

Perakendeciler, Google Alışveriş'in işletmelerine birden fazla şekilde hizmet edebildiğini göreceklerdir.

Geliştirilmiş hedeflenmiş trafik

Google Alışveriş, perakendecilere hedef kitlelerine doğrudan bir hat ve hedef kitlelerinin özel ihtiyaçlarına hitap eden reklamları uyarlamak için daha fazla esneklik sağlar. Örneğin, nişiniz "300 doların altında ev aletleri" satıyorsa, reklamlarınızı daha uygun fiyatlı ev ürünleri arayan bir kitleye göre uyarlayabilirsiniz.

Kurulumu kolay

Mağazanızın web sitenizde zaten bir ürün feed'i varsa, özellikle yerel bir pazarlama iş ortağının desteğiyle Merchant center'da bir ürün feed'i oluşturmak çok kolaydır. Rio SEO, yüzlerce marka konumunun ürün akışlarını sorunsuz bir şekilde entegre etmesine yardımcı olarak, yerel listelemelerinde ve arama sonuçlarında ürün görünürlüğünü iyileştirdi. Ek olarak, markalar ürünleri birer birer yerine bir ürün feed'i aracılığıyla toplu olarak yükleyebilir.

Daha yüksek arama hacmi

Dünya çapındaki arama motoru pazar payının %92,18'iyle dünyanın en büyük arama motoru olan potansiyel müşterilerinizin çoğu, çevrimiçi ürün ararken Google'a yönelecektir.

Artan Tıklamalar

Google'ın Tıklama Başına Ödeme (PCC) oranları, toplam trafik hacminin yaklaşık %20'sini alır ve geri kalan %80'i organik arama sonuçlarını oluşturur. Bu nedenle, tanıtılan ürünler, organik ürünlerden önce, genellikle ilk sayfada, beraberinde bir ürün küçük resmi ve ön fiyatla birlikte gösterilir ve platformun trafik oluşturma kabiliyetini artırır.

Google SERP'lerinde daha yüksek görünürlük

Google Alışveriş, çevrimiçi mağazaların web sitesi sonuçları, Alışveriş sonuçları ve salt metin PPC sonuçları dahil olmak üzere çeşitli Google SERP'lerinde görünmesine izin vererek, çevrimiçi perakendecilerin daha fazla tıklama, trafik ve gelir elde ederken arama sonuçlarında daha fazla yer almasını sağlar.

Daha yüksek dönüşüm oranı

Google Alışveriş, metin reklamlardan %30 daha yüksek dönüşüm oranına sahiptir. Bu, pazarlama için çok büyük çünkü hedef kitleye hedefli reklam kampanyalarıyla ulaşmak için daha fazla fırsat sunuyor.

Geliştirilmiş görseller

Metin ağırlıklı aramaya kıyasla, ürünlerin net bir görsel görüntüsüne sahip olmak, alışveriş deneyimini geliştirerek ürünlere göz atmayı ve karşılaştırmayı kolaylaştırdığından çok daha etkilidir.

Google Alışveriş ürün feed'i örneği

Google Alışveriş nasıl çalışır?

Bu yazının yazıldığı tarihte, Google Shopping 99 ülkede kullanılabiliyor ve yeni beta ülkelere yayılmaya devam ediyor. Perakendecilerin, beta ülkelerde yer alırken, bazı ürünlerin satın almaya uygun olmaması gibi belirli sınırlamaları vardır. Bu durumda perakendeciler, hedef ROAS'ı belirlemek ve trafiği artırırken tutarlı performans sağlamak için beta ülkelerde Maksimum Performans'ı kullanabilir.

Tüketiciler Google Alışveriş'te arama yaptıklarında fiyat, boyut ve teknik özellikler gibi çeşitli filtreler göreceklerdir. Tüketiciler, uygun filtreleri seçerek doğru ürünü bulmak için aramalarını daraltabilir. Örneğin, kabanlar ve elbiseler gibi giyim ürünü sayfalarını görüntülerken, tam ürün eşleşmelerini göstermenin yanı sıra Google Alışveriş, etek ve ceket gibi benzer öğeleri de görüntüleyerek geniş bir ürün yelpazesini görüntüleyen çok yönlü bir araç sağlar.

Perakendecilerin, bir Google Merchant Center hesabına kaydolmak da dahil olmak üzere, başlamak için atması gereken birkaç adım vardır. Ardından Google, şirketin platform için uygun bir aday olup olmadığını belirleyecektir. Ayrıca Google, web sitesinin sahipliğini doğrulamak için satıcının web sitesi sunucusuna bir dosya gönderir. Bu adımlar tamamlandığında perakendeciler, Google Alışveriş'te ürün eklemek ve listelemelerini yönetmek için Merchant Center hesaplarına giriş yapabilir.

Rio SEO gibi üçüncü taraf platformlar, perakendecilerin ürünleri geniş ölçekte listelemek için Google Alışveriş sürecini otomatikleştirmesine yardımcı olabilir.

1. Bir Google Merchant Center hesabı oluşturun

Perakendeciler, öne çıkan ürünlerinin Google Alışveriş sonuçlarında görünmesini istiyorsa, bakımı ve gezinmesi kolay olan ve esasen tüm ürünler ve ürün bilgileri için ana üs görevi gören Google Merchant Center hesaplarında oturum açmalıdır.

Google Alışveriş kampanyalarını yönetmek için, kullanıcıların "Kampanyalarınıza Erişmek" için Google Reklamlarından geçmesi yeterlidir.

2. Reklam satın alın

İşletmeler artık ürünleri ücretsiz olarak listeleyebilir, bu da sonuç sayfasının üst ve alt kısmında organik sonuçların yanında, ürün fiyatı, işletme adı ve küçük resim dahil olmak üzere "ürün açısından zengin bilgiler" içeren ücretli reklamların gösterilmesine neden olur.

Satıcılar ücretli bir kampanya oluşturmak istiyorlarsa Google Ads hesaplarını Merchant Center hesaplarına bağlamaları gerekir. Bunu yapmak için perakendecilerin "Kampanya Oluştur"u tıklaması, Google Ads'i Google Merchant Center'a bağlaması, kampanya türünü seçmesi ve özelleştirilmiş reklamlar oluşturmak için "Alışveriş"i tıklaması yeterlidir.

3. Ürün resimlerini optimize edin

Google Alışveriş, profesyonel ve görsel olarak çekici ürün resimlerine sahip oldukça görsel bir platformdur. Ürün görselleri, bir ürün listelemenin tartışmasız en önemli parçasıdır ve tüketicileri ürünleri tıklayıp satın almaya yöneltecek önemli bir satın alma gücüne sahiptir. Bu nedenle ve tüketicilere en iyi alışveriş deneyimini sunmak için, gönderilen ürün görsellerinin yetersiz ve düşük kaliteli olması durumunda bir Google Alışveriş kampanyası reddedilecektir.

Platform, arama sonuçlarını dizine eklemek için yüklenen ürün feed'lerini kullandığından, perakendeciler ayrıca kendi web sitelerindeki ürün resimlerini ve listelemelerini Google Alışveriş'e eklemeden önce optimize etmelidir. Google, düzenli kalite kontrolleri gerçekleştirir ve ortalamanın altındaki Google Alışveriş hesaplarını askıya alır. Bu nedenle, ürünleri Google Alışveriş'te öne çıkarmak için Google'ın resim yönergelerini izleyin.

Müşterinizin ürün arama deneyimini daha da kolaylaştırmak için her ürünün kapsamlı bir ürün açıklamasına sahip olması gerekir. Müşterilerden, Google Alışveriş'te belirgin bir şekilde görünen ve arama yapanları söz konusu ürünü satın almaya teşvik edecek sosyal kanıt sağlayabilen ürün puanlarını da bırakmalarını isteyin.

4. Google Ads hesabını bağlayın

Tüketiciler Google üzerinden ürün aradıklarında, Google Alışveriş'in bir reklam listesi görüntülediğini göreceklerdir. Ürünlerin Google Alışveriş'te görüntülenmesini sağlamak için önce Google Ads üzerinden ödeme yapmanız gerekir.

Google Merchant Center ürün bilgilerini toplarken Google Ads, ürünleri Google Shopping aracılığıyla alışveriş yapanların önüne çıkarır. Bu nedenle perakendeciler, Google Merchant Center hesaplarına giriş yapıp "Hesap Bağlama" düğmesini tıklayarak Google Ads hesaplarını Google Merchant Center'a bağlamalıdır.

Alternatif olarak, bir satıcının henüz bir Google Ads hesabı oluşturmadığını varsayalım. Google Ads müşteri kimliklerini girmek için "Hesabı Bağla" düğmesini tıklayarak kolayca hesap oluşturabilirler. Doğru müşteri kimliği bilgilerini girdikten sonra Ads hesabı otomatik olarak bağlanır.

Ücretli alışveriş reklamları Google Arama'da nasıl görünür?

5. Google Alışveriş Akışı

Perakendeciler için en önemli adımlardan biri web sitelerini optimize etmektir. Google, Google Alışveriş sonuçlarında görüntülenen (ürün derecelendirmeleri gibi) verileri satıcı web sitelerinden çekmek için algoritmalar kullanır. Bu nedenle, bir Google Alışveriş özet akışı, bir satıcının optimize edilmiş web sitesindeki ürünleriyle ilgili bilgileri görüntüler.

Bu nedenle perakendeciler, daha iyi bir görsel deneyim sağlamak için yüksek kaliteli görseller kullanmalıdır. Ek olarak, ürün veri akışına girilen bilgilerle harmanlamak için görselleri ve metni optimize etmeleri gerekir. Bilgilerin Google Alışveriş sonuçlarında net bir şekilde görüntülenebilmesi için perakendecilerin Google'ı ürünleri hakkında standart bir biçimde bilgilendirmesi gerekir.

Google Alışveriş feed'inizin Google'ın gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için Merchant Center'da oturum açın, "Ürünler"e gidin ve "Ürün Feed'leri"ni tıklayın. Bu, perakendecilerin ülkeleri, dilleri ve ürünlerin nerede yayınlanacağına dair demografik bilgiler gibi temel bilgileri girebilecekleri bir sayfa açacaktır.

Ardından, Google Alışveriş'te görüntülenen ilgili ürün bilgilerini girin. Büyük perakendeciler daha sonra toplu yükleme için Merchant Center tarafından sağlanan Google E-Tablolar şablonunu kullanabilir. Ürün veri spesifikasyonları hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

6. Bir Google Alışveriş kampanyası oluşturun

Son adım, tüketicilere ürünleri satın almaları için yeterli bilgiyi vererek ürünleri tanıtmak için bir Google Alışveriş kampanyası oluşturmaktır. Bir satıcı, Google Ads hesabını zaten bağlamışsa, ürünlerinin reklamını yapmak için kolayca bir Google Alışveriş kampanyası oluşturabilir.

İşte nasıl başlayacağınız

Bir Google Alışveriş kampanyası oluşturmanın en kolay yolu, perakendecilerin hesap bağlama sayfası aracılığıyla Google Ads hesaplarını bağladıkları ve oradan bir alışveriş kampanyası oluşturabilecekleri Google Merchant Center'dır. Ardından, kampanya adını, satış yapılan ülkeyi ve günlük bütçeyi girin. Perakendeciler, bir kampanya oluşturduktan sonra Alışveriş kampanyalarını Google Ads aracılığıyla yönetebilir.

Kampanya oluşturmanın alternatif bir yolu da Google Reklamlarıdır. Burada perakendecilerin Google Ads hesaplarına giriş yapmaları, "Kampanyalar" sekmesini açmaları ve "Yeni Kampanya"yı seçmeleri gerekir.

Ardından, satışları, olası satışları veya web sitesi trafiğini hedefleyen bir kampanya hedefi seçmeleri gerekir. Bir satış kampanyası, hem çevrimiçi hem de şahsen satışları artırır. Potansiyel müşteri kampanyası, tüketicileri bir işlemi tamamlamaya teşvik etmek için müşteri adaylarını ve dönüşümleri toplarken, web sitesi trafiği kampanyası hedef müşteriyi web sitesine çeker. Google, seçilen hedefe bağlı olarak her kampanyayı hedefle uyumlu olacak şekilde uyarlar. Bu nedenle, işletme için doğru hedefi seçmek son derece önemlidir.

Bir perakendeci bir kampanya hedefi seçtikten sonra kampanya türünü "Alışveriş" olarak belirlemelidir. Satış yapılan ülkeyi belirtmek de önemlidir, bu nedenle bilgiler Google Merchant Center'da ve Google Ads'de görüntülenir ve arama sonuçlarında yukarı çekilir.

Son adım, bir kampanya alt türü seçmektir. Akıllı Alışveriş kampanyalarının, Google Ads'in bir web sitesindeki potansiyel reklamları ve satışları izlemesine olanak tanıyan dönüşüm izleme gerektirdiğini belirtmekte fayda var.

Son düşünceler

Google Alışveriş, geleneksel, metin ağırlıklı çevrimiçi alışveriş deneyimlerinden hoş bir değişiklik sunuyor. Neredeyse dijital bir alışveriş merkezi deneyimi yaratan tüketiciler, çeşitli markaları ve ürünleri tek bir ekranda rahatlıkla arayabilir, keşfedebilir ve satın alabilir. Ayrıca, ürün verilerinizi doğrudan Google Merchant center'a yüklemenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır.

Bu nedenle Google Alışveriş'in neden bu kadar popüler olduğunu ve bağımsız bir e-ticaret sitesi olarak diğer alışveriş pazaryerlerine göre tercih edildiğini görmek kolaydır.

İşte buyur. Bu eksiksiz kılavuz, Google Alışveriş kampanyalarınızı çalışır duruma getirmek için ihtiyacınız olan her şeyi sağlar. Uygulandıktan sonra tek yapmanız gereken arkanıza yaslanmak ve ödülleri toplamaktır. Ne için bekliyorsun? Dışarı çıkın ve ürünlerinizi ÜCRETSİZ olarak listeleyin! Perakende markanızın ürün feed'inizi bugün oluşturma konusunda yardıma ihtiyacı varsa Rio SEO ile iletişime geçin.

Daha fazla bilgi edin:

• Google'ın Eylül 2022 Ürün İncelemeleri Güncellemesi
• Yerel İşletmeler için Google Keşfet'ten Nasıl Yararlanılır?
• Yerel Sayfalarda Google Müşteri Yorumları Nasıl Kullanılır?