2019'un ilk yarısında markaları diğerlerinden ayıran 9 popüler kampanya

2019'un ilk yarısı, yaklaşan veri gizliliği yasaları çevrimiçi reklam hedefleme gibi önemli taktiklere varoluşsal tehditler oluşturduğundan ve siyasi tartışmalar markaları sıcak suya sokmaya veya onları cesaretlendirmeye devam ettiğinden, dış pazarlama baskılarının hafiflediğine dair hiçbir işaret göstermedi.

Ancak, Ikea'dan Reese'e kadar çeşitli şirketlerin çabalarının kanıtladığı gibi, çalkantılı zamanlar yıldız yaratıcı fikirler üretebilir. Aşağıda, yankı uyandıran mesajlaşmaları, dijital teknolojinin akıllıca uygulanması veya çoğu durumda ikisinin birleşimi nedeniyle ilk yarıda en çok öne çıkan 10 kampanyayı listeliyoruz.

Gillette, olumsuz tepkilere rağmen erkekliği yeniden tanımlamaya çalıştı

Gillette, medya, pazarlama ve genel olarak toplumda toksik erkekliği ele alan bir kısa film olan "We Believe"in Ocak ayındaki ilk gösterimi ile yılın havasını belirledi. Procter & Gamble grubunun sloganını "bir erkeğin alabileceği en iyi şey"den "olabileceği en iyi adam"a dönüştüren kampanya, özellikle #MeToo döneminde erkekleri birbirlerini sorumlu tutmaya çağırdı.

Kısa filme ek olarak, Gillette TheBestMenCanBe.org'u başlattı ve önümüzdeki üç yıl boyunca erkeklere rol model sağlayan ABD'li sivil toplum kuruluşlarına yılda 1 milyon dolar bağışta bulunma sözü verdi. Bonobos ve Axe'ın benzer kampanyaları gibi, Gillette de reklamlarında çetrefilli sosyal sorunları ele alarak bir mayın tarlasına girdi. Kampanya, olumlu ve olumsuz tüketici duyarlılığını ortaya çıkaran farklı çalışmalarla YouTube ve Twitter'da milyonlarca kez görüntülendi.

Ve geri tepme belki de tahmin edilebilir olsa da, Gillette yılmadan kaldı ve Mayıs ayında benzer şekilde sosyal olarak ilerici çimlere geri döndü ve çoğunlukla (% 59) olumlu olan duyguyu çentiklendirdi. Transgender bir gencin ilk tıraşını vurgulayan ikinci bir hamle ve erkeklere ve erkek çocuklara sağlıklı rol modeller sağlamaya odaklanan kuruluşlara yapılan önemsiz bağışlar, Gillette'in kendisini "uyanık yıkama" iddialarından aşılamasına ve gerçekten olabileceğinin en iyisi olmasına izin verdi. .

Taco Bell'in biletleri tükenen otel kaçamağı, markanın ne kadar paçayı kurtarabileceğini gösteriyor

Taco Bell, bu yaz gece geç saatlerde aç müşterilerden daha fazlasını kurdu. Zincir, Palm Springs, California'da, süper hayranların soslu havuz şamandıralarından temalı salonlara kadar her şeyi içeren bir tatil köyüne kaçış rezervasyonu yapabilecekleri bir Bell otel konseptini piyasaya sürdü.

Dublör kulağa çok uzak geliyorsa, sürekli olarak deneyimsel bir oyun kitabı geliştiren ve ateşli bir takipçi kitlesi kazanan bir markadan geliyor. Sonuçta, insanlar bir Taco Bell'de evlenmeye istekliyse, neden Yum Brands şubesiyle güneşte biraz eğlenmek için bir hafta sonu rezervasyonu yapmak istemiyorlar?

8-12 Ağustos tarihleri ​​arasında açık olan The Bell, gecelik 169 dolardan başlayan sınırlı sayıda odaya sahiptir. Münhasırlık, Taco Bell'in adanmışların tutkularını göstermek için gidecekleri mesafelere duyduğu güveni eve getiriyor. CNBC'nin bildirdiğine göre, bu güven, The Bell'deki rezervasyonlar yayına girdikten sonra iki dakika içinde tükendiğinde ödüllendirildi.

Albay Sanders Anneler Günü için göğsünü açtı

Bu arada, Taco Bell'in kardeş markası KFC, Anneler Günü için Albay Sanders'ın daha genç, daha seksi bir versiyonunu "Chickendale" olarak öne çıkaran viral bir kampanya başlattı - Chippendales'in bir riffi - sonuçta milyonlarca görüş aldı. Buharlı nokta, son hafızada zincirin en absürt yaratıcı parçalarından biriydi, ancak KFC'nin saygısız, duvar dışı pazarlama yoluyla tüketicinin dikkatini çekme konusundaki galibiyet serisini genişletti.

Çoğunlukla restoranın en büyük satış günlerinden birine adanan en önemli video, Sanders'ın yanı sıra gerçek Chippendales dansçılarının gömleğini yırtarak altılı bir karın kasını ortaya çıkarmasını içeriyor. Bu çaba, maskotu şaşırtıcı derecede şehvetli bir yöne çekme isteğiyle göze çarpıyordu ve tam teşekküllü bir romantizm romanı gibi, tatil boyunca zamanlanmış önceki stuntları geliştirmeye devam ediyordu.

"Chickendales" kampanyası, müşterilerin annelerine göndermek için videonun kişiselleştirilmiş bir versiyonunu oluşturabilecekleri bir web sitesi de içeriyordu. Son birkaç aydaki diğer göze çarpan KFC çalışmaları arasında, 11 dakikada tükenen sınırlı sayıda Albay Sanders Funko Pop figürinlerinin piyasaya sürülmesi yer aldı.

Ikea'nın arsız Kama Sutra oyunu, alışveriş yapanların yatak odası nirvanasını bulmasına yardımcı oluyor

Ikea, Mart ayında eski Hint metnini samimi pozisyonlarda, Kama Sutra'da çalan bir kampanya başlattı. Alışverişe açık bir çevrimiçi katalog, oda düzeni ipuçlarını, tasarım ilhamını ve dekor önerilerini sergileyen 20 yatak odası mobilya "pozisyonunun" illüstrasyonlarını içeriyordu. Öne çıkan pozisyonlar arasında verimli stüdyo alanı arayan müşteriler için "Meşgul Eller" ve evcil hayvan sahipleri için "Doggy Style" yer aldı.

44 sayfada, "Yatak Odası Memnuniyetine Yönelik En İyi Rehber", Ikea'nın pazarlama bütçesinde yer açmak için kağıt katalogların dağıtımını yarıya indireceğini açıklamasından bir yıl sonra, çevrimiçi alışveriş yapanlara tasasız etkileşimli içerik sunmayı amaçlıyordu. Yenilik faktörüne ek olarak, alışveriş yapılabilir sayfalar bir yenilik düzeyi ekledi ve Ikea'nın doğrudan satışları yönlendirmesine yardımcı olabilir. Kampanya, perakendecinin tüketicilerin mükemmel evlerini yaratmalarına ve pazarlamaya sıklıkla tuhaf bir yaklaşım getirmelerine yardımcı olma konusundaki daha geniş stratejisine uyuyor.

Ikea'nın müstehcen Kama Sutra kampanyası, Kraft Heinz'in Devour markasının benzer bir dilden dile çabasını izledi. Dondurulmuş gıda hattı, Ocak ayında Pornhub web sitesinde "Şimdi sıcak yemek pornosuna bakın" sloganıyla reklamlar yayınladı ve erkek arkadaşının "dondurulmuş gıda pornosuna doyumsuz bağımlılığı" ile mücadele eden bir kadını gösteren bir Super Bowl reklamı yayınladı.

Reese'in kupası uzun metrajlı ASMR filmiyle bitti

Altı saniyelik reklamları unutun: Reese Canada, otonom duyusal meridyen tepkisinin (ASMR) 82 dakikalık bir keşfi olan "Reese: The Movie" ile uzun metrajlı filme gitti ve onun ikonik fıstık ezmesi kabı, biraz farklı bir marka adı olan Reese ABD'de bilindiği gibi Reese'inki yerine o ülke

"Reese: The Movie", 150.000 ila 2,7 milyondan fazla takipçiye komuta eden YouTube kanallarında duyusal deneyim yaratarak çevrimiçi ün kazanan beş "ASMRtist"i canlandırıyor. Film, Reese Fıstık Ezmesi Kupası'nın ASMR olanaklarını, paketi açmaktan ikramı yemeye kadar keşfeden etkileyicileri içeriyor.

ASMR, niş ilgiden YouTube sansasyonuna kadar popülaritesini artırdı. Titreme ve karıncalanma tekniği daha önce Zippo ve Michelob Ultra Pure Gold tarafından bu yılki ilk Super Bowl reklamı için kullanan kampanyalarda kullanılmıştı.

Ancak Reese, uzun metrajlı filmle ASMR markasını benimseyen arkadaşları geride bıraktı. Reese, Hulu ve Crave gibi OTT hizmetlerine (ve ardından YouTube'a geri dönmeden) önce YouTube'da popüler olan bir türden yararlanarak, nerede olurlarsa olsunlar ASMR adanmışlarıyla bağlantı kurarak bir teaser ve filmin tamamında milyonlarca görüntüleme elde etti.

Adobe, markasız kısa film ile etkileyicileri taklit ediyor

Çoğu pazarlama, doğal olarak bir markayı görsel olarak veya diyalog yoluyla öne çıkarırken, Adobe, Nisan ayında logo veya şirket referansı içermeyen sinematik bir kısa filmle alışılmadık bir yol izledi. Zach Braff'ın yönettiği 11 dakikalık "In the Time It Takes to Get There" klibi, nefret ettiği selfie'leri ve şahin ürünlerini paylaşmak için her gün süslenmekten bıkmış bir 19. yüzyıl yıldızının merceğinden sosyal medya fenomenlerinin parodisini yapıyor. .

Pereira O'Dell ve RSA Films ajansıyla birlikte oluşturulan orijinal video, üniversite öğrencilerini Adobe'nin tasarım uygulamalarını test etmeye ve çalışmalarını bir ağaca dönüştürmeye yardımcı olma şansı için bir poster göndermeye teşvik etmek için geçen yıl başlatılan daha geniş bir kampanyanın sonucudur. kısa film. Yarışmanın galibi seçildikten sonra Adobe, yaratıcı ortaklarının video prodüksiyonunu yönetmesine izin verdi.

Reklam, ilk üç haftasında, Marketing Dive ile paylaşılan rakamlara göre, sosyal medyada 1 milyondan fazla organik görüntüleme ve öğrencilerle 150.000 etkileşim sağladı. Bu istatistikler, markaların reklamdan bıkmış tüketicilerle bağlantı kurmak için - etkileyiciler gibi endüstrinin gözdeleri etrafında bile - ve diğer orijinal video içerikleri üreten markaların potansiyel gücünü gösteriyor.

Oreo, 'Game of Thrones' pazarlama bağlantılarına hükmediyor

"Game of Thrones" finali, yılın ilk yarısının en büyük medya hikayelerinden biriydi, bu nedenle bazı markaların vagonlarını heyecana bağlamaya çalışması şaşırtıcı değil. Ancak hayranların uzun süredir devam eden dizinin son sezonundaki nihai hayal kırıklığı bu çabaların uzun vadeli etkisini sınırlayabilirken, bir marka zirve "Thrones" çılgınlığı sırasında göze çarpmak için yeterince dikkat çekti: Mondelez markası Oreo açılış sekansını yeniden tasarladı YouGov araştırması, gösterinin tamamen çerezlerle yapıldığını ve en etkili bağlantılardan biri olduğunu ortaya çıkardı.

15 saniyelik bir TV reklamına da kesilen 50 saniyelik video, sınırlı sayıda "Thrones" ambalajını tanıtmak için oluşturuldu ve basın zamanında YouTube'da bir milyona yakın izlendi. YouGov'a göre Oreo, gösteriyle ilişkili markalar arasında olumlu tartışmalarda veya vızıltılarda en büyük artışı gördü.

Kişiselleştirilmiş ambalaj, markalar için büyük bir yatırımdır, ancak Mondelez, tüketicinin "Thrones"a olan ilgisi hâlâ zirvedeyken vuran eğlenceli bir videoyla çoğundan daha başarılı oldu.

Kylie, sosyal etkiyi programlı OOH dönüm noktasına dönüştürüyor

Kylie Jenner'ın bu baharda yeni cilt bakım serisini tanıtan ev dışı (OOH) kampanyası, şimdiye kadarki en büyük programatik reklam panosu itişi olduğunu iddia etti ve ünlünün gücünün Instagram gibi uygulamalarda bitmediğini gösterdi. Kylie Skin kampanyası, 1.100'den fazla şehirde aynı anda izleyicilere ulaşarak ve Times Square ve Las Vegas Bulvarı gibi yerler de dahil olmak üzere 5.500'den fazla tabelaya reklam göndererek, sosyal etkileyiciler ile genişleyen bir dijital OOH pazarı arasında köprü kurma potansiyelinin altını çizdi.

Sonuçlar aynı zamanda Jenner'ın daha önce üç yılda 800 milyon dolarlık bir güzellik imparatorluğu kurduktan sonra bir pazarlamacı olarak bilgisini pekiştirdi. Yıldızın muazzam takipçisi, programatik OOH teknolojisiyle birleştiğinde, Kyle Skin serisinin altı dakika içinde satılmasına yardımcı oldu ve OOH kampanyalarının yalnızca mağazalarda değil, çevrimiçi olarak da etkili bir şekilde satışları artırabileceğini gösterdi. Jenner, müşterilerin dokuz kategoride 1.000'den fazla hedef kitle segmentinden herhangi birini satın almalarına olanak tanıyan bir reklam platformu olan Adomni'den yardım aldı.

Dış mekan dönüm noktası ayrıca, geleneksel olarak statik bir pazarlama kanalı için şu anda gerçekleşmekte olan rönesansı da yansıttı. Mart ayında, Amerika Ev Dışı Reklamcılık Derneği'nin bir raporu, OOH harcamalarının 2018'de rekor bir seviyeye ulaştığını ve dijital OOH'nin toplam OOH gelirinin %29'unu temsil ettiğini buldu.

Mastercard , yeni ses kimliğiyle gürültüyü kesiyor

Diğer pazarlamacılar sesli oyun kitaplarını ayarlarken, Mastercard Şubat ayında sonic marka kimliğini tanıtarak oyunun bir adım önünde kaldı. Şirketin görsel logosundan "Mastercard" kelimesini çıkaran daha geniş bir yenilemenin parçası olan konsept, her yerde hazır bulunan markaların, mobil cihazlar da dahil olmak üzere temas noktalarında nasıl olması gerektiğini ve ekranın olduğu yerde temassız ödemeler ve sesli arama gibi giderek daha popüler hale gelen taktikler için kabul etti. daha az güvenilir bir faktör.

Mastercard, yöneticilerin "büyük" bir yatırım olarak tanımladığı şeylerle iki yıl boyunca "kapsamlı ses mimarisi" dediği şeyi geliştirdi ve Grammy müzik ödülleri çevresinde çıkış yapan çok kanallı bir kampanyayla işitsel markalaşmayı teşvik ediyor.

Sesli pazarlamanın patlamaya devam ettiği ve platformların ve ajansların modern etkileşim stratejilerine yönelik artan talebi karşılamaya çalıştığı bir yılda bu çabanın öngörülü olduğu kanıtlandı. Haziran ayında Pandora, markaların sonik logolar gibi ses malzemeleri tasarlamasına yardımcı olmak amacıyla şirket içi bir pazarlama danışmanlığı başlatacak kadar ileri gitti. Tanıdık geliyor mu?