Yeni Başlayanlar İçin Pikselleri Yeniden Hedefleme Kılavuzu

Müşteri tabanınızı büyütmek ve web sitenize gelen trafiği artırmak, pazarlamada belirli bir tür yeterlilik gerektirir.

Pazarlama daha karmaşık hale geliyor, ancak aynı zamanda önemli ölçüde daha basit hale geliyor. Bilgisayar konusunda bilgili herhangi bir kişi tarafından kullanılabilecek yeni teknolojilerin yükselişi ile pazarlama sorunsuz ve eğlenceli hale geldi.

Burada, pikselleri yeniden hedefleyen daha geniş bir ölçekte bu araçlardan birini ele alacağız. Pazarlama büyüme stratejinize bu harika ilaveye göz atın.

Yeniden Hedefleme, Programatik Reklamcılıkla Nasıl Uyum Sağlar?

Programatik reklamcılık, çevrimiçi olarak reklam alanı ve envanterin satın alınmasını ve satılmasını içerir. Günümüzde programatik reklamcılık, gerçek zamanlı tekliflerle satın alınmaktadır.

Bu neden alakalı? Yeniden hedefleme, bu daha geniş uygulama içindeki en güçlü pazarlama stratejilerinden biridir. Programatik reklamcılıkta, özel bir algoritma pazarlamacılar için satın alma kararları üretir.

Gerçek zamanlı teklif verme ile çoğu satıcı, bir reklam değişimi için boş reklam alanı sağlayabilir. Bu reklam değişimi, talep tarafı platformların müşteri için bu alanlara teklif vermesini sağlar. Talep yönlü bir platform, müşterinin müşterilerinin öngörülen gelecekte bir ürünü satın alma olasılığına göre teklif verecektir.

O anda bir kazanan seçilecek ve reklam sayfada gösterilecekti. Bu ilgili süreç, pazarlamacıların bütçelerinin gerçek zamanlı olarak nasıl kullanıldığını değerlendirmelerine yardımcı olurken, sözleşmenin tüm sıkıntılarını ortadan kaldırır ve en iyi performans gösteren kanalları tanımalarına olanak tanır.

Yeniden Hedefleme Nasıl Çalışır?

Yeniden hedefleme, markaların bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce web sitelerinden ayrılan kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmasına olanak tanıyan özel bir reklamcılık biçimidir.

Öncül olarak, çerez tabanlı yeniden hedefleme, ayna tabanlı yeniden hedefleme, tahmine dayalı yeniden hedefleme vb. gibi çeşitli yeniden hedefleme türleri vardır.

Geleneksel banner reklamlardan farklı olarak, bir yeniden hedefleme reklamı, markayla zaten bir şekilde etkileşime girmiş kişilere gösterilir. Piksel tabanlı teknolojileri kullanan bir yeniden hedefleme reklamı, daha sonra bir ürün veya hizmetle ilgili kişiselleştirilmiş bir teklifle onları hedeflemek için izleyicileri çevrimiçi müşteri yolculukları boyunca takip edecek ve davranışlarını öğrenecektir.

Peki yeniden hedefleme pikseli nasıl çalışır? Bir kod parçacığı bir web sitesine, bağlantıya veya başka bir şeye bağlıdır. Piksel, ziyaret edilen sayfa, üzerinde harcanan zaman ve bunların nereden geldiği dahil olmak üzere gerekli gördüğü ziyaretçi verilerini toplayacaktır.

Ziyaret sırasında piksel, tarayıcılarına da bir çerez bırakacaktır. Bu yeniden hedefleme çerezi, müşteriler web'de gezinirken bir kırıntı izi bırakarak, sitenizden ayrıldıktan sonra bile tüm web'de görüntülenebilir reklamlarla onları yeniden hedeflemenize olanak tanır.

Yeniden Hedefleme Reklamları Nasıl Optimize Edilir

Genel olarak, bir yeniden hedefleme kampanyası video, resim ve zengin medya gibi çeşitli görüntülenebilir reklamlardan oluşacaktır. Etkili reklamlar oluşturmak için, kopya ve görselin, yeniden hedeflenen ziyaretçiye sunmaya çalıştığınız ürün teklifi veya özellikle alakalı olduğundan emin olmalısınız.

Yeniden hedefleme hedef kitlenizin her biri için birkaç görüntülü reklam oluşturmak (segmentasyon kullanarak), geri almaya çalıştığınız ziyaretçiyi çekebilecek özel reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur.

Standart bir kılavuz olarak, optimize edilmiş bir yeniden hedefleme reklamı aşağıdakilere sahiptir:

– İşlem yapılabilir metin, tıklamaya değer harekete geçirici mesaj düğmesi, ilgi çekici başlık, görsel olarak çekici medya

– Noktayı hızla aktaran ve ziyaretçiye reklamı tıklamaya teşvik eden nokta reklam metni

– Kontrast olarak tasarlanmış ve üzerinde işlem yapılabilir bir kopyası olan bir CTA düğmesi

– Kullanıcı deneyimiyle alakalı bir başlık

– Kullanıcının açılış sayfasını ziyaret ettiği anda dikkatini çeken, dikkat çekici bir başlık

– Mümkünse animasyon veya statik görseller (reklam metninde sunulan teklifle alakalı olduğu sürece)

Ancak, reklam platformlarının ve arama motorlarının sürekli değişen dinamiği göz önüne alındığında, şimdi işe yarayanlar daha sonra çalışmayabilir. Bu nedenle, sektördeki güncel eğilimler ve değişikliklerden haberdar olmanın önemini yeterince vurgulayamıyoruz.

Açılış Sayfalarına Bağlan

Yeniden hedefleme reklamlarınız, ana sayfanız veya diğer alakasız sayfalar yerine, tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlanmalıdır. Bir açılış sayfası, ziyaretçinin reklamdan beklediği 1:1 dönüşümle uyumlu olarak alınan mesajı uyarlamanıza olanak tanır.

Bu, ziyaretçinin ne istediğini ve daha fazlasını görmemesini sağlar. Böylece, CTA düğmesine tıklama olasılıklarını artırıyor. Optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşüm odaklı alaka düzeyi ve eylemin yardımıyla sıcak potansiyel müşterilerinizi çok sıcak dönüşümlere dönüştürür.

Google AdWords'te Yeniden Hedefleme Kampanyaları Nasıl Oluşturulur

Dünyada, Google Görüntülü Reklam Ağı Erişimi, milyonlarca cihaz, video ve web sitesindeki ziyaret etkileşimlerinde uçan sayılarla kesinlikle yüksektir.

Google AdWords'te yeniden hedefleme kampanyanızı oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Hesabınızda oturum açın

2. Paylaşılan Kitaplığı Açın

3. Kitleler seçeneğine tıklayın

4. Yeniden Pazarlama Kurulumunu Seçin

5. Web siteleri için AdWords Etiketini Görüntüle'yi seçin

6. Yeniden hedefleme etiket kodunu kopyalayın, mobil ve masaüstü için çalışacaktır

7. Kodu, kampanyada kullanmak istediğiniz tüm web sitesi sayfalarının altına yerleştirin.

8. Kaydet ve genel sayfaları

9. Pikselin çalışıp çalışmadığını görmek için Google Tag Assist'i açın

10. Şimdi İzleyicilere dönün

Önümüzdeki birkaç gün boyunca piksel, sayfa ziyaretçilerinin çerezlerini toplamaya devam edecek ve böylece hesabınızdaki Tüm Ziyaretçiler listesini dolduracaktır.

Ancak, bunların hepsi yüzey seviyesidir. Google AdWords ile, özelleştirilmiş listeler kullanarak kişileri yeniden hedefleyebilir ve ardından teklif testleri, kombinasyon testleri, reklam testleri, sıklık sınırı testleri gibi çeşitli testler gerçekleştirebilirsiniz.

Ayrıca aşağıdakiler gibi çeşitli yeniden hedefleme profillerinin kullanımını da kullanabilirsiniz:

Dinamik Yeniden Pazarlama – Reklamlar, geçmişte göz attıkları belirli hizmetleri/ürünleri içerir

Standart Yeniden Pazarlama – Reklamlar, görüntülü ağlar aracılığıyla geçmişteki ziyaretçilere gösterilir

Reklamlar için Yeniden Pazarlama Listeleri – Reklamlar, bir takip araması yapıldığında ziyaretçilere gösterilir

Mobil Uygulamalar için Yeniden Pazarlama – Reklamlar, mobil uygulamayı veya mobil web sitesini kullanan ziyaretçilere gösterilir

Video Yeniden Pazarlama – Reklamlar, YouTube videolarınızı gören ziyaretçilere gösterilir

E-posta Listesi Yeniden Pazarlama – E-posta listenizi kullanarak, ziyaretçiler diğer siteleri ziyaret ederken reklamlarınızı görecektir.

Her halükarda, Google ağı aracılığıyla internette en geniş gösterimi elde etmeyi bekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, bu aynı zamanda doğası gereği rekabetçi olduğu ve zorlu endüstri işletmelerinin önemli pazarlama bütçeleri elde etmesi gerektiği anlamına gelir.

Facebook'ta Yeniden Hedefleme Kampanyaları Nasıl Oluşturulur

Yeniden hedefleme kampanyanızı başlatmak için, işletme reklamları için bir Facebook hesabınızın olması gerekir. Ayarlamayı tamamladığınızda, Reklam Yöneticisi'ndeki Kitleler bölümünü ziyaret edin.

Yeniden hedefleme için Özel Hedef Kitleler seçeneğini ziyaret edin. Bu sayfadan, belirli web sayfalarını veya web sitenizi ziyaret eden kişilerin listelerini oluşturmanıza olanak tanıyan Web Sitesi Trafiği seçeneğini seçin.

Bunu yaptıktan sonra, hedeflemek istediğiniz hedef kitlenizi seçin. Önceden ayarlanmış profiller arasından seçim yapabilir veya kendi özel kombinasyonunuzu oluşturabilirsiniz:

– Web sitesini ziyaret eden herkes

– Belirli bir sayfayı ziyaret eden herkes

– Belirli sayfaları ziyaret eden belirli potansiyel müşteriler

– Belirli bir süre içinde ziyaret etmemiş olan ziyaretçiler

- Aklınıza gelebilecek herhangi bir özel seçenek

Hedef kitle segmentinizi oluşturduktan sonra Facebook, belirli sayfalara veya tüm web sitelerine yerleştirmeniz için bir piksel izleme kodu oluşturur. Bu piksel, reklamlardaki tüm dönüşümleri izlemenize, bunları toplanan verilere göre optimize etmenize ve ardından yakın gelecekte daha iyilerini oluşturmanıza olanak tanır.

Facebook Pikselini kullanmanın güzelliği, onu Instagram'da ziyaretçilere yeniden hedefleme reklamları sunmak için de kullanabilmenizdir. Tüm kampanyalarınız oluşturulduğunda ve hedef kitle segmentlere ayrıldığında, tek yapmanız gereken yeniden hedefleme reklamını oluşturmaktır. İşte o zaman reklam optimizasyonu devreye girer.

Sosyal Medya Paylaşımları için Yeniden Hedefleme Piksellerini Kullanma

Müşteri için değerli içerik yayınlamanın işletmenizin alaka düzeyi açısından kritik olduğunu hepimiz biliyoruz. Buna dayanan bir başka kural da Üçler Kuralı olarak adlandırılır. Sosyal içeriğinizin 1/3'ünün marka hakkında, 1/3'ünün ürün ve hizmetlerden bahsetmesi ve 1/3'ünün düşünce liderlerinden gelen en son fikirlerden bahsetmesi önerilir.

Bununla ilgili sorun, üçüncü taraf içeriğinden hiçbir şey alamamanızdır. Ziyaretçi web sitenize gelmez ve bir daha onlara ulaşamazsınız. Ancak o zaman yeniden hedefleme bağlantısı devreye girer.

Üçüncü taraf içeriği olan bu bağlantıya tıklayan her kişi, yeniden hedefleme listenize eklenir; bu, daha önce izlemenizin hiçbir yolu olmayan sosyal yönlendirme trafiğinizin 1/3'ünü geri aldığınız anlamına gelir.

Bağlantı yeniden hedefleme ile sosyal medyada paylaştığınız her bağlantı, müşteri tabanını doğrulamanıza, büyütmenize ve iyileştirmenize yardımcı olur. Müşterilerinizi hassaslaştırarak, markanıza ilgi gösteren kişilere reklam gösterebilirsiniz. Artan alıcı niyetini kullanmanıza izin verecek ve böylece gelecekte satış dönüşümlerine yol açacaktır.

Bültenler için Yeniden Hedefleme Piksellerini Kullanma

Çoğu marka, listelerine bir haber bülteni gönderir ve siz göndermezseniz, göndermelisiniz. Bültenler, bir müşterinin zihninde önemini korumak için harikadır ve bireyle iletişim halinde kalmanın doğrudan bir yöntemidir.

Aslında e-posta, müşterilerle iletişim kurmanın en pratik yoludur. Genel olarak, marka iletişimi, müşterileri web sitesine geri döndürmek için harekete geçirici mesaj düğmelerine ve kör inanca dayanır. Ayrıca yalnızca site yeniden hedeflemeyi kullanabilir ve web sitenizi geçmişte ziyaret etmiş kişileri hedefleyebilirsiniz.

Her iki yöntem de, dönüşüm oranını kendi başlarına değiştiren çeşitli faktörlere bağlıdır ve bunun nedeni, deneyimin izleyiciler için hiç kişiselleştirilmemesidir.

Yeniden hedefleme pikselleri aracılığıyla, hedef kitleyi segmentlere ayırmak ve sonuç olarak onlara davranışlarına dayalı alakalı reklamlar göstermek için tüm haber bültenlerinizden yararlanabilirsiniz.

Bu sadece e-posta pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımakla kalmayacak, aynı zamanda önceden ortaya çıkarılması zor olan hedef kitle segmentasyonlarınız için yeni davranışlar ve özellikler belirlemenize yardımcı olacaktır.

Tavsiye Sözü: Dönüştürülmüş Müşterileri Yeniden Hedeflemeyin

Bunu tamamlamadan önce göz önünde bulundurmamız gereken önemli bir şey, dönüştürülmüş müşterileri yeniden hedeflemek için para harcamamanız gerektiğidir. İzleyicileriniz için çok can sıkıcı.

Bunu yanlışlıkla yapmaktan kaçınmak için, ödeme sonrası sayfasına yerleştirebileceğiniz ve satın alma işlemini yapan kullanıcının etiketini kaldıracak ve böylece sizin hakkınızı almasını önleyecek bir kod parçası olan yanık pikseli kullanın. önceden hedeflenen reklamlar.

Bu, onları başka bir kampanya için hedefleyemeyeceğiniz anlamına gelmez, aksine tam olarak bunu yapmanızı öneririz. Ancak, onlara yeni satın aldıkları ürünleri göstermeyin, daha önce yaptıkları alışverişleri tamamlayan bir şeyler gösterin.

Dikkatli olun, onların yüzüne değil. Pazarlama bir bağlantı oluşturmakla ilgilidir. Bu, müşterinizin enerjisini, sizden kurtulmak için bir şeyler satın almaları gereken bir noktaya kadar tüketmekle ilgili değildir.

Sizin İçin Dijital Pazarlama Hizmetleri

Artık pikselleri yeniden hedeflemenin gücünü bildiğinize göre, onları pazarlama stratejinizde kullanma yolundasınız. Bununla birlikte, öğrenme eğrisi göz önüne alındığında yeniden hedefleme bir güçlük olabilir, bu nedenle birden fazla platformda etkili bir şekilde nasıl kullanılacağını öğrenmek çok önemlidir.

Reklam erişiminizi devretmek ve pazarlama harcamalarınızın boşa gitmemesini sağlamakla ilgileniyorsanız, bizimle iletişime geçin, ihtiyaçlarınızı memnuniyetle karşılayalım.