Bir Markanın 2024 Affiliate Pazarlama Bütçesine İnce Ayar Yapma Rehberi

Bir yılı daha bitirirken, 2024 ve sonrasına ilişkin bütçeleri yeniden gözden geçirmenin önemli bir zamanı. Planınız ister harcamaları mali yıla göre dağıtmak olsun, ister takvim yılına göre hedefler belirlemeye karar vermiş olun, işletmenin başarıya hazır olduğundan emin olmak için tüm pazarlama kanallarındaki bütçeleri kontrol etmek akıllıca olacaktır.

Diğer kanalların aksine, bağlı kuruluş pazarlama programları katı bütçelerle düzenlenmez . Performansa dayalı olduğundan markalar ne kadar çok harcama yaparsa o kadar çok satış geliri elde ederler. Dolayısıyla, bu harcamanın sınırlandırılması reklamverenin potansiyel satış gelirini de sınırlandırır. Markaların ve ajansların yatırım getirisini en üst düzeye çıkaracak şekilde programlarını yönetmelerine yardımcı olacak bazı ipuçları ve araçları burada bulabilirsiniz.  

Verileri derinlemesine inceleyin: raporlama ve geçmiş performans üzerine düşünün.  

2023 performansı üzerine düşünmek ve yıl boyunca uygulanan KPI'ları ve hedefleri analiz etmek, başlamak için harika bir yerdir. Commission Factory, program performansını işlem verileri, bağlı kuruluş performansı ve satış geliri gibi çeşitli ilgili ölçümler üzerinden izleyen ve ölçen kapsamlı bir rapor dizisi sunar. Her rapor, reklamverenlerin kanal içindeki pazarlama faaliyetlerini daha derinlemesine incelemelerine ve bu ölçümlerin nasıl iyileştirilebileceği, ölçeklendirilebileceği ve optimize edilebileceği konusunda bilinçli kararlar almasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Tarih seçici aracını kullanarak özel zaman aralıklarının ayrıntısına inmek, markaların farklı önemli dönemlerdeki performansı karşılaştırmasına olanak tanır. Pazarlamacılar ayrıca, Commission Factory'yi günlük faaliyetlerinde kullanamayan kilit paydaşlara sunmak için ilgili verileri indirebilir.

Gelecek yılın bütçesini şekillendirmek için veriye dayalı kararları kullanmak, kanal için net hedefler ve hedefler belirlemenin anahtarıdır. Reklamverenler , markalara güçlü izleme sistemimiz aracılığıyla iletilen özel veri noktalarını izleme ve ölçme özerkliği veren bir özellik olan Özel Raporlar'ı kullanarak raporlamalarını ve analizlerini otomatikleştirebilir ve geliştirebilir . Bu güçlü raporlama aracı, pazarlamacıların Commission Factory aracılığıyla iletilen benzersiz ölçümler hakkında rapor oluşturarak ortaklık programlarına ilişkin daha derin bilgiler edinmelerine ve ayrıca ekiplerinin gelen kutularına düzenli otomatik raporlar oluşturup planlamalarına yardımcı olabilir. Örneğin, seçilen e-postalara doğrudan gönderilen haftalık veya aylık harcama raporu, gelecek yıl için nabız kontrolünün otomatikleştirilmesine yardımcı olacaktır.

Son olarak, programlarını 2024'te optimize etmek isteyenler için, Elevate planımızdaki reklamverenlerin tüketici yolculuğuna ilişkin daha iyi analizler elde etmesine ve her bir pazarlama kanalının veya temas noktasının değerini anlamasına olanak tanıyan yeni bir özellik olan Çapraz Kanal İlişkilendirme'yi sunmaktan gurur duyuyoruz. , dönüştürme sürecinde. Markalar aşağıdaki gibi analizlere erişebilir:  

• Belirli iş ortakları yolculuk yoluna dahil olduklarında geliri nasıl doğrudan etkiler?  
• Hangi iş ortakları en fazla solo dönüşümü sağlıyor?  
• Başarılı bir satın alma işleminde bir arada göründüklerinde hangi kanallar daha iyi performans gösterir?  
• Hangi iş ortakları ortalama sipariş değerini (AOV) ve/veya sepet boyutunu artırır?  

Yukarıdakiler, bu gelişmiş raporlama paketinden neler elde edilebileceğine dair yalnızca bazı örneklerdir. Kanallar Arası İlişkilendirmeye yükseltme hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradan uzmanlarımızla iletişime geçin.

Bir Komisyon Yapısından Yararlanın: Varsayılan ve özel komisyonları inceleyin.  

Sağlıklı bir ortaklık ortaklıkları kanalını sürdürmenin en iyi yolu, program için varsayılan oranların ölçeklenebilir olmasını ve büyüme ve mevsimsellik nedeniyle performansta harekete yer açılmasını sağlamaktır. İş ortaklarına sunulan temerrüt oranı bütçeye ve hedeflere uygun olmalı ve rekabetçi olmalıdır. Ancak markaların ilgili yerleştirme fırsatlarından yararlanabilmesi ve bağlı kuruluşlarıyla daha fazla gelir elde edebilmesi için kısa vadeli komisyon artışlarına yer bırakmak önemli olabilir.

Optimizasyonlar ve devam eden fırsatlar için Özel Komisyonları şiddetle tavsiye ediyoruz . Bu güçlü özellik, reklamverenin belirlediği kurallara göre bağlı kuruluşları dönüşüm noktasında otomatik olarak ödüllendirir. Commission Factory'deki reklamverenler, aşağıdakiler dahil (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) ürün düzeyinde sınırsız özel değişkenleri devreye alabilir ve raporlayabilir:  

• Bireysel SKU (hediye kartları gibi öğelerin devreye alınması veya hariç tutulması için kullanışlıdır)  
• Ürün kategorisi ve alt kategorisi  
• Bireysel ürün satış değeri  
• Siparişin genel satış değeri  
• Gereken diğer özel değişkenler (ör. "Tam fiyat" veya "İndirimli Fiyat" seçenekleri)  

Markalar ayrıca aşağıdakiler dahil (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) ortaklık veya işlem parametrelerine göre komisyon almayı da seçebilir :  

• İş ortağı türü  
• İşlem sayısı  
• Trafik kaynağı  
• Kademeli satış hedefleri  
• Yeni ve geri gelen müşteriler  

Markalar, 2024 yılı için marjını korumak ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için komisyon hedeflerini seçilen SKU'lara odaklamak isteyebilir. Markalar, belirli öğeler veya bağlı kuruluşlar için özel komisyon alarak komisyon kurallarını gelecek yılın KPI'larına daha da uyumlu hale getirebilir.  

Doğru fırsatı planlayın: Kira ücreti bütçesiyle mükemmel yerleşime hazır olun.  

Komisyonlar, satış ortağı kanalı harcamalarının çoğunluğunu oluşturacaktır. Ancak, doğru sabit ücrete, artan komisyon oranına veya hibrit fırsatlara olanak sağlamak için her zaman yeni yılın başında bir kira bütçesi ayırmanızı öneririz. Bu, doğrudan müzakere yoluyla, Commission Factory'nin yerleştirme pazarındaki bir fırsatla veya kullanıcılara hesap yöneticileri veya acenteleri tarafından sunularak yapılabilir .  

Önceki yıllara ait yerleştirme ücretlerine yapılan harcamaların farkında olmak ve bunu 2024 için plan yapmak için kullanmak çok önemli olacaktır. Bu fırsatları bağlı ortaklarla yakalamak, markalar veya rakiplerinin bu kazançlı ana sayfa yerleşimini elde etmesi arasındaki farkı yaratabilir. Markalar veya ajanslar daha önce sabit bir ücret bütçesi düşünmemişse, seçeneklerin neler olduğunu anlamak ve mükemmel yerleşimin kapıyı çaldığı zamana hazırlanmak için işletmedeki ilgili paydaşlara başvurmanın zamanı gelmiş olabilir.  

2024'e yaklaşırken, bu performans odaklı kanalda başarı için bağlı kuruluş pazarlama bütçesini hassaslaştırmak hayati önem taşıyor. 2023 verilerini analiz etmek ve Özel Raporlar ve Kanallar Arası İlişkilendirme gibi araçlardan yararlanmak, bir markanın önümüzdeki yılki pazarlama stratejisi için bir dönüm noktası olabilir. Varsayılan komisyon oranlarını dengelemek, Özel Komisyonlardan yararlanmak ve özel bir kira ücreti bütçesi belirlemek, yatırım getirisini önceliklendiren 2024 hedefleriyle esneklik ve stratejik uyum sağlar. Özünde, bütçe planlamasına yönelik titiz ve veriye dayalı bir yaklaşım, ortaklık kanalında ve gelecek yıl tüm pazarlama kanallarında başarının devam etmesi için zemin hazırlıyor.