Pazar Hakimiyetine Ulaşmak: Sektör Liderliği Oluşturmada Geri Bağlantıların Rolü

Sürekli gelişen dijital pazarlama alanında, arama motoru optimizasyonu (SEO), organik trafiği artırmada ve pazar liderliğini oluşturmada hayati bir rol oynamaktadır. Özellikle geri bağlantılar , SEO'nun omurgası olarak hizmet ederek web sitelerini yeni boyutlara taşıyarak ve çevrimiçi varlıklarını genişleterek muazzam bir güce sahiptir.

Bununla birlikte, bu muhteşem başarı öyküsünü sizinle paylaşmaktan heyecan duyuyorum. Ancak konuya dalmadan önce,işte özet:

Vakıf ekibi, ünlü bir dijital tasarım aracı/markası ile güçlerini birleştirerek, çevrimiçi varlığında devrim yaratan, oyunun kurallarını değiştiren bir strateji oluşturdu. Stratejik backlink oluşturma ve SEO konusundaki uzman becerilerimiz, bu sonucun mümkün kılınmasında çok önemli bir rol oynadı. İşte sizinle paylaşmaya can attığımız şey de bu.

Başarıları, benimsediğimiz yaklaşımı ve bağlantı oluşturma, web sitesi trafiği ve anahtar kelime sıralaması açısından deneyimlediğimiz önemli büyümeyi ayrıntılı olarak ele alacağız. Haydi konuya girelim!

Arka Plan ve Hedefler

Ağustos 2021'de müşteriyle belirli bir plan olmadan bir ortaklık kurduk.

Marka, pazar liderliğini oluşturmaya ve kendisini arama motoru sonuç sayfasında (SERP) öne çıkan bir oyuncu olarak konumlandırmaya yardımcı olabilecek bir içerik pazarlama ajansı arıyordu .

Doğal olarakmarka yardım için Vakıf'a başvurdu. Satın alma stratejisi büyük ölçüde SEO'ya dayandığından, büyümesini ölçeklendirmeye yardımcı olacak bir ortağa ihtiyacı vardı. İşte temel hedefleri şunlardı:

1. Ürün sayfalarına öncelik vererek organik trafiği artırın
2. Marka bilinirliğini artırmak için içerik varlıkları geliştirin
3. Ölçeklenebilir, içerik odaklı bir trafik motoru oluşturun

Peki ne yaptık? En iyi yaptığımız şeyi yaptık:Derin araştırma .

Bizim çözümümüz

Ekibimiz, SEO odaklı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için hem niteliksel hem de niceliksel araştırmayı birleştirerek sektörün kapsamlı bir analizini gerçekleştirdi . Planı şu şekilde uyguladık:

• Yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyen yeni içerik (blog gönderileri) oluşturuldu
• İçerik pazarlama karmasının derinlemesine araştırması ve analizi yapıldı
• Bir bağlantı kurma kampanyası başlattı ve bağlantı ortakları kurdu
• Performansı izledi ve organik trafik hedeflerine ulaşmak için önerilerde bulundu

Ek olarak, müşterinin üst düzey ürün sayfalarının, özellikle geniş kapsamlı terimleri hedefleyenlerin mevcut durumunu değerlendirmek üzere kapsamlı bir geri bağlantı denetimi gerçekleştirmek amacıyla müşterinin 1. öncelikli sayfalarını, 2. öncelikli sayfalarını ve 3. öncelikli sayfalarını belirleyerek başladık. amaç, müşteri ile her bir başlık dönemi için halihazırda sıralamada olan sayfalar/web siteleri arasındaki backlink boşluğunu belirlemektir.

Bu, rakiplerin geri bağlantı profillerini analiz etmeyi ve web sitelerine işaret eden geri bağlantıların kalitesini ve miktarını değerlendirmeyi içeriyordu. Bulgular, müşterinin pazar liderliğini sağlamlaştırmak ve organik trafikte artış sağlamak için sağlam bir geri bağlantı oluşturma stratejisine duyulan ihtiyacı vurguladı.

Müşterinin çevrimiçi varlığını geliştirme ve organik trafiği artırma hedeflerini etkili bir şekilde ele almak için, SEO ilkelerine sıkı sıkıya bağlı bir strateji oluşturduk.

Bu bütünsel çözüm, her biri istenen sonuçları en üst düzeye çıkarmak için birlikte çalışan çeşitli temel bileşenleri içeriyordu.

Hedeflenen Yüksek Hacimli Anahtar Kelimelerle Yeni İçerik Oluşturma

Katılımımızın ilk aşamasında 3-4 aylık bir süre boyunca öncelikli odak noktamız içerik oluşturma ve optimizasyondu. Stratejimiz, özellikle belirlediğimiz yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyerek ayda 2-4 uzun biçimli blog yazısı üretmeyi gerektiriyordu.

Müşterinin sektöründeki en alakalı ve yüksek hacimli anahtar kelimeleri belirlemek için Ahrefs ve Semrush gibi araçlarla kapsamlı anahtar kelime araştırması yaptık . Bu araştırma, arama hacimleri, rekabet düzeyleri ve anahtar kelime varyasyonları hakkında bilgiler sağladı.

Hangi anahtar kelimelere öncelik vereceğimizi belirlemek için Foundation'daki tüm anahtar kelime ve konu araştırma çabalarımızda merkezi bir konuma sahip olan Organik Arama Konusu Fırsat Matrisine güvendik. Nasıl çalıştığına bakalım:

Dört farklı çeyreğe bölünmüştür: Öncelik #1, Öncelik #2, Öncelik #3 ve Öncelik #4.

Her çeyrek hacim ve alaka düzeyine dayanmaktadır.

• Öncelik #1, yüksek hacimli ve alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler olacaktır.Bu kesinlikle en iyi fırsat. Bunlar trafik potansiyeli olan ve işle fazlasıyla alakalı konulardır. İlk önceliğimiz bu.
• Öncelik #2 , düşük hacimli ve alaka düzeyi yüksek anahtar kelimelerdir.Bunlar, sınırlı (ancak sıfır olmayan) hacmi olan ve yüksek alaka düzeyine sahip konuları içerir. Genellikle yalnızca alaka düzeyi için yaratılmaya değerdirler, ancak muhtemelen listenin daha aşağılarında yer alırlar.
• Öncelik #3, yüksek hacimli ve düşük alakalı anahtar kelimeler olacaktır.Bunlar, çok büyük ölçekte yayın yapmadığımız sürece genellikle kaçınılması gereken konulardır. İşletmenin sunduklarıyla zayıf bağları olan yüksek hacimli konuları temsil ediyorlar.
• Öncelik #4, düşük hacimli ve düşük alakalı anahtar kelimeler olacaktır.Bu anahtar kelimelerden tamamen uzak durmalıyız. Hiçbir hacmi veya alaka düzeyi yoktur.

Bu matris, içerik oluşturma çabalarımızı daha etkili bir şekilde stratejilendirmemize ve müşterilerimizin hedefleriyle uyumlu ve en iyi sonuçları veren konulara odaklanmamıza yardımcı olduğu için çok önemliydi.

Anahtar kelime araştırmasına ek olarak hedef kitlenin arama amacını anlamaya da önem verdik. Kullanıcıların arama sorgularının ardındaki amacı anlamak, onların ihtiyaçları ve tercihleriyle uyumlu etkili içerik geliştirmek için çok önemlidir.

Belirlediğimiz yüksek hacimli anahtar kelimelerle ilişkili arama sorgularını analiz ederek, bu aramaların ardındaki amaç hakkında değerli bilgiler elde ettik. Bu, kullanıcıların aradığı soruları, sorunları veya bilgileri özel olarak ele alan içerik oluşturmamızı sağladı.

Bu süreç boyunca, ürettiğimiz içeriğin belirlenen anahtar kelimeler için optimize edilmesini ve hedef kitleye değerli ve alakalı bilgiler sağlayacak şekilde uyarlanmasını sağlamak için müşterinin ekibiyle yakın işbirliği içinde çalıştık. Arama amacına uygun, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik sunarak kullanıcıların dikkatini ve güvenini başarıyla yakaladık.

Tutarlı bir şekilde değerli bilgiler sunmak ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını ele almak, müşteriyi kendi sektöründe güvenilir bir kaynak olarak belirlememize olanak sağladı. Bu yaklaşım yalnızca arama motoru görünürlüğünü artırmakla kalmadı, aynı zamanda güvenilirliğini ve otoritesini de sağlamlaştırdı.

İçerik stratejisini başarıyla uyguladıktan sonra odak noktamızı geri bağlantı almaya kaydırdık. Stratejideki bu değişim, müşterinin backlink profilini geliştirmemize ve çevrimiçi varlığını daha da güçlendirmemize olanak sağladı.

Geri Bağlantı Kazanmak

Odak noktamızı ToFU/MoFU makale üretiminden, geniş temel terimleri hedefleyen MoFU/BoFU ürün sayfalarına kaydırma kararı, müşteri SEO ekibinin mevcut stratejisini değerlendirmesi sonucunda alındı.

Marka, uzun kuyruklu arama sorgularıyla zaten önemli bir başarı elde etmiş ve bu alanlara etkili bir şekilde hakim olmuştu. Ancak gözünü daha geniş, yüksek hacimli anahtar kelimelere dikerek daha da büyük etki ve büyüme potansiyelinin farkına vardı.

Hedef açıktı : Kullanıcılar "yazılım" gibi genel bir terim aradığında (bunun yalnızca bir örnek olduğunu unutmayın), müşteri üst sıralarda yer almak ve kendisini sektörde başvurulacak otorite olarak kurmak istiyordu.Bu başlangıç ​​terimlerini hedefleyerek daha geniş bir kitleye ulaşmayı, daha fazla trafik oluşturmayı ve sonuç olarak ürün sayfalarındaki dönüşümleri artırmayı hedefledi.

Müşterinin SEO stratejisi değiştikçe içerik pazarlama ekibi olarak rolümüz de buna göre gelişti. Öncelikle içerik oluşturmaya odaklanmak yerine, bağlantı kurma süreci aracılığıyla içerik dağıtımına odaklandık.

Bu değişimin ardındaki mantık, müşterinin ana pazarında hakim bir güç olarak benzersiz konumundan kaynaklanıyordu. Halihazırda yayınlanmış yüzlerce makale ve elde edilen yüksek sıralamalar nedeniyle, müşterinin erişimini yeni teklifler ve özelliklerle ilişkili yeni konulara ve anahtar kelimelere genişletmesi gerekiyordu.

Müşteri, sektördeki liderliğini ve büyüme yörüngesini sürdürmek için bu keşfedilmemiş bölgelerde otorite ve görünürlük oluşturmanın önemini fark etti. Yetkili kaynaklardan kaliteli geri bağlantılar kazanmak, arama motoru sıralamalarında önemli bir faktör olduğundan, bu , geri bağlantı odaklı bir strateji gerektiriyordu.

Bazıları başlangıçta bu yaklaşımı riskli olarak görse de, müşteri uzmanlığımıza olan güvenini gösterdi ve bu yeni stratejiyi takip etme konusundaki heyecanımızı paylaştı. Müşterinin yeteneklerimize olan güveni, backlink odaklı yaklaşımı etkili bir şekilde uygulama kararlılığımızı daha da artırdı.

İçerik oluşturmanın, genel içerik pazarlaması ve SEO stratejisinin kritik bir bileşeni olmaya devam ettiğini unutmamak önemlidir. Ancak denge, yeni hedeflenen pazarlarda otorite kurma ve SERP görünürlüğü kazanma aracı olarak geri bağlantıların edinilmesine öncelik verilmesi yönünde değişti.

Çabalarımızı müşterinin hedefleriyle uyumlu hale getirerek, anlamlı sonuçlar elde edebildik ve sektörde devrim yaratma ve keşfedilmemiş fırsatları yakalama başarısına katkıda bulunmayı başardık.

Bunun ışığında, duymuş olabileceğiniz bazı efsanelere rağmen geri bağlantıların SEO stratejinize nasıl fayda sağlayabileceğini inceleyelim:

1. Geliştirilmiş Arama Motoru Sıralaması: Saygın sitelerden gelen geri bağlantılar, arama motorlarına içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğu sinyalini vererek daha yüksek sıralamalara ve artan görünürlüğe yol açar.
2. Artan Organik Trafik: Geri bağlantılar, kullanıcılar tıkladıkça ve içeriğinizi keşfettikçe web sitenize hedeflenen trafiği yönlendirir, bu da daha yüksek etkileşim, dönüşüm oranları ve organik trafik sağlar.
3. Genişletilmiş Çevrimiçi Varlık: Çeşitli ve saygın kaynaklardan gelen geri bağlantılar, bir bağlantı ağı oluşturarak çevrimiçi varlığınızı genişletir ve içeriğinizin farklı platformlardaki kullanıcılar tarafından keşfedilme ve paylaşılma şansını artırır.
4. Güvenilirlik ve Otorite: Yetkili web sitelerinden gelen geri bağlantılar, onay işlevi görür, web sitenizin güvenilirliğini artırır ve sizi sektörünüzde güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırır.

Müşterimiz İçin Nasıl Geri Bağlantı Kazandık?

Geri bağlantılar oluşturmak ve bağlantı profilimizi güçlendirmek için iki önemli yaklaşım uyguladık:

• Hedefli bağlantı kurma kampanyaları yürütmek
• Stratejik bağlantı ortaklıkları kurmak

Bu iki yaklaşımla öncelikli hedefimiz, müşterinin belirlediği 12 hedef sayfaya değerli geri bağlantılar elde etmekti. Çabalarımızı 12 spesifik sayfaya odaklayarak trafiğini, sıralamasını, görünürlüğünü ve otoritesini artırmayı hedefledik.

Bir Backlinkin Yüksek Kaliteli Olup Olmadığını Belirleme

İster bağlantı kurma kampanyası ister bağlantı ortaklıkları yoluyla olsun, bir geri bağlantı arayışına girmeden önce, potansiyel kaynakların kalitesini değerlendirmek ve belirlenen gereksinimlerimizi karşıladıklarından emin olmak çok önemliydi. Backlink kalitesi şu şekilde belirlendi: