Yeni Hedefleme Yaratıcıdır: Reklam Yaratıcı Yapay Zeka Çözümleri Veri Kaybıyla Nasıl Mücadele Ediyor?

Hepimiz duvardaki yazıyı gördük: Verilerin kullanımdan kaldırılması dönemi geldi. Kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler (PII) ve pazarlamacıların bunları nasıl kullanabileceği konusunda daha fazla koruma her zaman kullanıma sunuluyor ve gizlilik öncelikli pazarlamaya uyum sağlamayan pazarlamacılar yakında zor durumda kalacak.

Neyse ki, kullanıcıları farklı cihazlar arasında takip etmek zorlaştıkça, pazarlamacılar için izlenecek yol açık: Yeni hedefleme yaratıcıdır. İşini kitle hedefleme becerisi etrafında kuran Meta bile aynı fikirde.

Geleceğin pazarlaması, çerezlerle desteklenen kişiselleştirilmiş hedeflemeye güvenmek yerine, müşteri yolculuğundaki her bir temas noktasında yankı uyandıran içerik ve reklamlar sunarak hedef kitleyi bulundukları yerde karşılıyor. Çerezsiz bir dünyada kazanmak için markaların reklam kreatiflerini iş hedeflerine ve temel hedef kitlelerine göre çeşitlendirmesi ve özelleştirmesi gerekiyor.

Ancak daha yaratıcı olmak başlı başına bir zorluktur: Daha fazla zaman, çaba ve bütçe gerektirir. Markalar verimliliği en üst düzeye çıkarmak, reklam öğelerini daha hızlı oluşturmak ve harcamaları optimize etmek istiyor; 2023'te bu, yapay zekaya yönelmek anlamına geliyor.

Peki ekibiniz kitlenizde yankı uyandıran, kaydırmayı durduran reklamlar oluşturmak için yapay zekadan şu anda nasıl yararlanabilir?

Nasıl: Yapay zeka fikri ve konsepti

Hepimiz yapay zeka şirketlerinden ve teknolojiye dair iyimserlerden, yapay zekanın her şeyi yapma şeklimizi nasıl dönüştüreceğine dair görkemli iddialar duyduk ve en çok öne çıkan araçların çoğu, metin yazmaktan verileri analiz etmeye, resim oluşturmaya veya video düzenlemeye kadar yaratıcılığa odaklanıyor.

Ancak bu araçları bugün mevcut haliyle etkili bir şekilde kullanmak o kadar basit değil.

Fikir üretme, test etme ve içerik üretme gibi işleri dış kaynaktan sağlama fikri, bütçelerini sıkılaştırırken aynı zamanda ölçek büyütmek isteyen işletmeler için ne kadar çekici olsa da, bu güçlü ancak hala gelişmekte olan bu özellikleri nasıl, ne zaman ve nerede kullanacağınıza karar verirken dikkatli adım atmanız gerekir. Yapay zeka çözümleri.

Şu anda yaratıcılık söz konusu olduğunda en büyük yapay zeka fırsatı, fikir oluşturma ve konsept oluşturma sürecini kolaylaştırmaktır. Beyin fırtınası yaparken yapay zekanın absürt çıktılar yaratma eğilimi güçlü bir yönüdür. Yapay zeka, ekibiniz için bir insanın asla dikkate almayacağı veya öneremeyeceği çok çeşitli yeni fikirler üretebilir.

Harika bir beyin fırtınasının anlamı budur.

Ekibinizin hâlâ yaratıcı düşünmesi gerekiyor: Yapay zekaya giden girdilerden onlar sorumlu! ChatGPT (metin için) veya Midjourney veya DALL-E 2 (görüntüler için) gibi araçlar için, aradığınız şey hakkında bol miktarda ayrıntı içeren yapılandırılmış istemler oluşturmaya çalışın.

Kaynak: DALL-E 2

Bu yapay zeka araçlarını, geçmişteki kreatiflere dayanan fikirler elde etmek için kullanabilir ve araca ne tür içerik aradığınızı, uyandırmak istediğiniz belirli duyguları ve genel hedefi bildirebilirsiniz. Ayrıca, geçmiş reklam kreatiflerinde zaten onaylanmış kopya örneklerini girerek metin yer paylaşımı ve reklam metni için istemler oluşturabilirsiniz.

Ayrıca ilerledikçe rafine etmeye de devam etmelisiniz. Sadece bir şeyi takıp bir gün demeyin; çıktılarla etkileşime geçin ve yapay zekaya neyi sevip neyi sevmediğiniz hakkında daha fazla bilgi verin.

Unutmayın, yapay zekayla ilgili her konuda olduğu gibi, robot yardımcınız da yalnızca sizin koyduğunuz şey kadar iyidir; istem ne kadar iyi olursa, sonuçlar da o kadar iyi olur.

Ekibiniz daha sonra yapay zeka destekli beyin fırtınasından üretilen bazı fikirlerle çalışabilir: bunları geliştirin, birleştirin veya belirli işiniz ve hedef kitleniz için çalışacak şekilde ince ayar yapın.

Başka bir avantaj mı? Yapay zeka çözümlerini sürecin bu kadar erken noktasında uyguladığınızda tutarlı insan gözetimini garanti edersiniz. Yapay zeka çıktılarını doğrudan kullanmıyorsanız gelecekte potansiyel yasal zorluklarla karşılaşma riskiniz çok daha düşüktür (bu konuya daha sonra değineceğiz).

Nedeni: Yaratıcılığınızı optimize etmek için yapay zeka araçlarını kullanma

Reklam öğesi gerçekten yeni hedefleme işlevi görecekse veriler hâlâ kritik öneme sahiptir. Pazarlamacıların farklı temas noktalarında hangi reklam öğesinin en iyi performansı gösterdiğini anlaması gerekir. İşte yine yapay zekadan yararlanmak için mükemmel bir fırsat.

Yapay zeka araçları, pazarlamacıların ve yaratıcıların daha iyi bilgi elde etmesine ve şu ebedi soruya bir yanıt bulmasına yardımcı olabilir: Neden belirli yaratıcı varlıklar zirveye çıkarken diğerleri batıyor?

Treat (şu anda Beta sürümünde) gibi yeni çıkan araçlar, reklam öğelerini yaşam tarzı görselleri ve ürün vitrini gibi belirli temalar altında gruplandırarak öngörüler oluşturmayı amaçlamaktadır. Bu temalar, pazarlamacıların hangi tür reklam öğesinin daha yüksek yaşam boyu değer (LTV) sağladığı gibi belirli hedeflerle ilişkilendirmek için kullanabileceği şeylerdir. . Pazarlamacılar bu bilgileri kalıpları belirlemek ve yaratıcı üretim ve optimizasyon sürecine yeni en iyi uygulamaları oluşturmak için kullanabilir.

Kaynak: Tedavi

Bu araçlar, ekibinizin daha stratejik kararlar almasına ve tasarım konusunda daha iyi bahisler yapmasına yardımcı olabilir ve bu da genel olarak önemli performans iyileştirmelerine yol açabilir.​

Amacınız bu öngörüleri saklayabileceğiniz bir veritabanı oluşturmak olmalıdır. Bu yeni bir şey değil; Pazarlamacılar uzun süredir yaratıcı testlerin sonuçlarını statik belgelere aktarmayı tercih ediyor, böylece herkes yeni öğrendiklerinin avantajlarından yararlanabiliyor.

Ancak bu yeni araçlar gerçek zamanlı bilgiler sunduğundan, yeni kampanyalar yayına girerken bile çıkarımlarınız dinamik kalır. Bu, uzun vadede çok büyük bir avantajdır ve ekibinizin çevik kalmasına ve tüketici davranışı ile platform performansındaki değişikliklere uyum sağlamasına yardımcı olabilir.

Ne: Yapay zeka grafik tasarımı, kopyalama ve yaratıcı varlıklardan yararlanma

Yapay zeka ile herhangi bir şey yaptıysanız, muhtemelen en azından kopya (ChatGPT, Bard, Jasper AI, Anyword) ve görüntüler (DALL-E 2, Midjourney, Adobe Firefly) üreten üretken yapay zeka araçlarıyla oynamışsınızdır. ).

Yapay zekanın yaratıcı cephanenize eklemek için yapabileceği çok şey var. DALL-E 2 ve Midjourney gibi araçlar, demografinize hitap eden spesifik görseller oluşturabilir. Treat ve yakında platformda ilgili reklam yöneticileri aracılığıyla kullanıma sunulacak Google ve Meta özellikleri de dahil olmak üzere diğerleri, ürün çekimlerine dahil edebileceğiniz üretken arka planlara yöneliyor. OpusClip, Facebook'ta kullanılacak daha uzun videolardan "etkili" klipler oluşturmak için yapay zekayı kullanıyor.

Kaynak: Meta

Hatta reklam öğeniz için modeller ve seslendirmeler oluşturmak için yapay zekayı kullanabilir, böylece ekibinizin bu varlıkları markanız için doğru tonu yakalayacak şekilde özelleştirmesine olanak tanıyabilirsiniz. LaLaLand gibi araçlar, ürünlerinizi sergilemek için çok çeşitli yapay zeka modelleri oluşturur. Tercih ettiğiniz aksan, yaş ve cinsiyete göre sesler oluşturan Lovo gibi bir oluşturucuyla videolarınıza bir ses öğesi ekleyebilirsiniz.

Pencil gibi bazı yapay zeka reklam oluşturucuları, yaratıcı yinelemeler önererek ve başarılı kreatife dayalı şablonlar sağlayarak reklam sonuçlarını iyileştirebileceklerini iddia ediyor. Bu, gelişmekte olan markalar için büyük bir yaratıcı rahatlama olabilir ancak daha fazla özelleştirmeye ihtiyaç duyan kurumsal şirketler için daha zorlayıcı olabilir. Trendleri proaktif olarak rakiplerinizden önce keşfetmeye öncelik vermiyorsanız, markanızı reaktif bir konumda ve geri planda bırakabilirler.

Tüm bu uygulamalar gerçek olamayacak kadar iyi görünüyorsa (şu an için) yanılmıyorsunuz. Pazarlama kalbinizin arzu ettiği tüm yaratıcılığı yalnızca yapay zeka ile yaratmaya başlayamazsınız; lisanslama, varlık düzenleme, yasal korumalar ve daha fazlasını kapsayan planlar yapmanız gerekir.

Midjourney ve DALL-E 2 gibi üretken araçlar kullanıyorsanız yasal sorunlardan kaçınmak için doğru ticari lisanslama planına sahip olduğunuzdan emin olun. Ayrıca bu araçların sağladığı çıktıları doğrudan düzenleyemezsiniz; bu, herhangi bir markalı reklam öğesi için büyük bir sorun olabilir. Ancak Adobe Firefly, üretken yapay zekayı düzenleme yetenekleriyle birleştirerek doğru yönde ilerliyor ve bu alanda daha da fazla büyüme bekleniyor.

Şu anda, yaratıcı varlık üretimine yönelik yapay zeka yeni gelişen bir teknolojidir, bu nedenle her zaman ihtiyacınız olan kalite düzeyini veya belirli bir görüntü türünü oluşturmayabilir. Ancak keşfetmeye devam etmelisiniz: Bu araçların neler yapabileceği konusunda güncel kalın ve onlarla oynamaya devam edin. Endüstri hızla ilerliyor ve yeni yetenekler hala gelecek.

Bu teknoloji aynı zamanda bilmeniz gereken bazı devam eden yasal ve etik zorluklara da tabidir.

Ancak: yaratıcı yapay zeka çözümlerinin reklamındaki potansiyel zorlukların değerlendirilmesi

Gelişen teknolojinin doğası gereği hala havada kalan pek çok soru var. Bu özellikle büyük bir potansiyele sahip olan ancak Silikon Vadisi'nden çok Vahşi Vahşi Batı'ya benzeyen yapay zeka gibi bir şey için geçerli. Bu bizi yapay zekanın farklı kullanımlarını çevreleyen birçok olası yasal, itibari ve etik soruna getiriyor.

Kaynak: eMarketer

Sanatçılar ve yayıncılar, telif hakkıyla korunan eserlerini kendi rızaları olmadan yapay zeka modellerini eğitmek için çalan şirketlere karşı dava açmayı düşünüyor (veya zaten açmış durumdalar). Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik çoğu zaman maddi hatalarla doludur ve yapay zeka araçlarının eğitiminden sorumlu olan yurtdışındaki düşük ücretli işçilerle ilgili endişeler dile getirilmiştir.

Bunların hepsi yapay zeka endüstrisi için önemli zorluklardır ve bunların nasıl atlatıldığını takip etmek önemlidir. Ancak bu yapay zekadan tamamen kaçınmanız gerektiği anlamına gelmiyor. Potansiyel riskleri değerlendirmek için hukuk ekibinizle birlikte çalışın; ancak oyunun kurallarını değiştiren bu yeniliklerden yararlanmamanın aynı zamanda risk taşıdığını ve potansiyel olarak rakiplerinize kapıyı açık bırakacağını unutmayın.

Daha fazla ve daha iyi yaratıcılığa olan ihtiyaç son derece gerçektir ve yapay zeka, markanızın bu veri kullanımdan kaldırma anını karşılamada karşılaşacağı bazı zorluklara yönelik birçok potansiyel çözüm sunar. Sonunda iş yaklaşımınız konusunda stratejik olmaya geliyor.

Verilerin kullanımdan kaldırıldığı çağda kazanacak olan markalar, doğru dengeyi kurabilen ve bu güçlü araçlardan minimum riskle yararlanmanın bir yolunu bulan markalardır.

Yaratıcı stratejinize hızlı bir başlangıç ​​yapmaya hazır mısınız? Tahmin: Medya ve Pazarlamanın Geleceği Hakkında 10 Tahmin adlı teknik incelememize göz atın.