Hangi Raporlar Reklam Özelliklerinin Etkinleştirilmesini Gerektirir?

Google reklam çerezleri, farklı web sitelerini ziyaret eden kullanıcıların izniyle çok sayıda bilgi toplayabilir ve bu toplanan veriler, Google'ın web'i kullanan farklı tüketicilerin belirli davranışlarını anlamasına yardımcı olur. Bu blog, çerezler aracılığıyla toplanan verilerden gelişen reklamcılık özelliklerini ve Google Ads kullanımlarını optimize etmeye çalışan kullanıcılar için oluşturulmasına yardımcı olabilecek çeşitli rapor türlerini keşfedecektir.

Reklam Özellikleri Nelerdir?

Etkinleştirildiğinde, yeniden pazarlama kitleleri, yani ilgilendikleri bir şeyle yeniden etkileşime geçebileceğiniz ve bu bilgileri, analiz raporlarındaki demografi ve ilgi alanı verileri dahil olmak üzere Google Ads listelerine ve segmentler oluşturun.

Google, Reklamcılık İçin Çerezleri Nasıl Kullanır?

Çerezler, kullanıcıların bir web sitesiyle nasıl etkileşime girdiği, görüntülenen reklamların sayısı ve bir reklamverenin hedef kitlesinin ürettiği tıklama oranı hakkında verileri almak ve analiz etmek için Google tarafından kullanılır. Bu veriler, Google'ın ve reklamverenlerin bir kullanıcının bir sitedeki davranışını anlamasına yardımcı olur ve web sitesinin kullanıcılarının ziyaretlerine dayalı olarak reklamlar görüntülemek, aynı reklamların tekrarını önlemek ve tıklama sahtekarlığını durdurmak için bu bilgilerden yararlanır. Google, kullanıcıların gizliliğini ihlal etmemek için önlemler alır ve bu bilgileri başka amaçlarla kullanırken güvenliğini korur.

Google, web sitelerinin, blogların ve web'deki diğer yayınların, platformlarını ziyaret eden kullanıcılara reklam göstermek için Google ile ortak olmasına izin verir. Google ayrıca, ortaklarının reklam kampanyalarını yönetmek için AdSense ve Google Analytics gibi birkaç farklı hizmet sunar ve bu ürünler, kullanıcıların tarayıcılarına çerez gönderilmesine ve onlardan gerekli bilgilerin toplanmasına yardımcı olur.

Reklam Özelliklerini Etkinleştirerek Neler Yapabilirsiniz?

Bu özellikler yalnızca etkinleştirildikten sonra kullanılabilir. İşte reklamcılık özelliklerini etkinleştirmeniz için bazı nedenler.

Yeniden Pazarlama için Analytics'i Kullanma

Çerezler aracılığıyla toplanan bilgilere dayalı olarak yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz. Kullanıcıların platformunuzla nasıl etkileşime girdiğine ve kitleleri gizlice manipüle etme potansiyellerine ilişkin analizlerle, bu kitlelerle yeniden etkileşim kurmak için reklamlar düzenlenir.

Reklam Raporlama Yetenekleri

Bu özelliği etkinleştirmek, reklamlarınızı iyileştirmek ve bunları hedef kitlenize göre uyarlamak için kullanabileceğiniz reklamlarla ilgili raporlar almanıza yardımcı olur. Aşağıda, kullanabileceğiniz farklı raporların bazı örnekleri verilmiştir.

Demografi ve İlgi Alanları Hakkında Raporlama

Adından da anlaşılacağı gibi, bu rapor sitenizi ziyaret eden kullanıcıların cinsiyetini, yaşını ve ilgi alanlarını belirlemenize yardımcı olur. Bu döküm, sitedeki davranışlarına göre hedef kitleye özel olarak ulaşmak için bu ayrıntıları kullanmanıza yardımcı olur.

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) için Gösterim Raporlama

Bu rapor, reklamverenlerin, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın görüntülü reklamlarının tıklanmamış gösterimlerinin, sitedeki kullanıcıların davranışlarını nasıl etkilediğini değerlendirmelerine ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmelerine olanak tanır. Bunu etkinleştirmek, metin içermeyen görsel görüntülü reklamlarda gösterim oranları toplamanıza yardımcı olur.

Campaign Manager 360 Entegrasyonu

Tüm kampanyalarınızı tek bir yerden yönetmenize, ölçmenize ve optimize etmenize olanak tanıyan Campaign Manager 360 platformunu entegre etmek, tüketicilere platformda bulunan verileri görüntüleme erişimi sağlar. Bu veriler, analitik kontrol panelinizde görüntülenen raporlarda alınabilir.

Segmentler

Bu özelliklerin kullanımını kolaylaştırmak, kullanıcılarınız için yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarına göre ayrı bölümler oluşturmanıza olanak tanır. Bu, sitenizi ziyaret eden tüketici tabanını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Demografi ve İlgi Raporlarına Genel Bakış

Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların demografik ve ilgi verilerinin nasıl alındığını ve reklamları iyileştirmek ve potansiyel tüketicilere daha iyi ulaşmak için nasıl kullanılabileceğinin önemli bir analizidir. Burada demografik ve ilgi alanı verilerinin eksiksiz bir taslağını keşfedeceğiz.

Analytics'te Veri Alımı

Analytics, bir çerez mevcut olduğunda bir kullanıcının web tarayıcısındaki etkinliğinden üçüncü taraf çift tıklama çerezleri aracılığıyla veri alır. Android reklam kimliği ve iOS reklam kimliği, sırasıyla Android ve iOS uygulamaları için, kullanıcıların uygulamadaki etkinliğini bu uygulamalarda belirtilen verilerle ilişkilendirmek için etkinleştirilir.

Boyutları Kullanarak Neler Yapabilirsiniz?

Yaş, cinsiyet, yaşam tarzı gibi yakınlık kategorileri, farklı pazar içi segmentler ve insanları gruplayan diğer kategoriler gibi boyutlar, gelir yaratma, hemen çıkma oranı, tıklama oranı için analitik metrikleri izlemenize ve ayrıca raporlardan elde edilen verilerden segmentler oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Tipik Raporlar

Standart raporlar, eksiksiz bir demografik genel bakış veya belirli yaş, cinsiyet, ilgi alanı genel bakışları, yakın ilgi alanı kategorileri, pazar içi segmentler ve kullanıcıların sınıflandırabileceği diğer kategorilere göre ayrılmış edinme, dönüşümler, davranış ve oturum metrikleriyle ilgili raporlardır. analiz edilen veriler.

Kişiselleştirilmiş Raporlar

Özel raporlar, analiz etmek istediğiniz metriklere göre mülk ayarlarınızı etkinleştirerek boyutları birlikte veya tek başına kullanır. Bu verileri görmek için mülk ayarlarınızın reklamcılık özelliklerini etkinleştirmesi gerekir.

Veri Eşikleri

Bazı veri eşikleri, bir boyuttan gelen belirli verilerin görülmesini engeller. Özellikle analizi desteklemek için sınırlı bilginin mevcut olduğu durumlarda, bir raporun ifşa edebileceği veri miktarını sınırlayan otomatik bir süreçtir.

Reklam Raporlama Özellikleri için Politika Gereksinimleri

Google, gizlilik ihlalini çok ciddi bir suç olarak kabul eder. Hizmetleri uygun şekilde kullandığınızdan emin olmak için öncelikle kullanıcılarınızdan verilerini toplamak için izin istemeniz gerekir. Buna izin verdikten sonra, verilerini nasıl topladığınız, kullandığınız Google Analytics, birinci taraf çerezlerle ilgili tüm bilgileri üçüncü taraflara iletme konusunda sahip olmaları gereken tüm bilgileri içeren bir bölüme sahip olduğunuzdan da emin olmanız gerekir. çerezler ve bu verilerin kullanılacağı farklı yollar.

Ayrıca, bir talep göndermek zorunda kalmadan, bu bilgileri ihtiyaç duyduklarında ve istedikleri zaman platformunuzla paylaşmayı nasıl durdurabileceklerine dair bir bölümünüz de olmalıdır. Tüketici, bu analitiklerin verilerini tüm masaüstlerinden, cep telefonlarından, diğer sürümlerden ve cihazlardan toplamasına izin verme veya vermeme özgürlüğüne sahip olmalıdır.

Çözüm

Kullanıcıların çerezler aracılığıyla verdiği izin, analitiklerin kullanıcıların sağladığı bilgilerden nasıl yararlandığına dair harika bir örnektir. Bu özellikleri etkinleştirdikten sonra, reklamlarınızı iyileştirmek ve dönüşüm potansiyeli olan kitlelerle yeniden etkileşim kurmak için demografi ve ilgi alanı verileri raporları, Google Görüntülü Reklam Ağı gösterim raporları ve Campaign 360 veri raporları alabilirsiniz.