2023'te İzlenecek En İyi 5 Bağlı Kuruluş Pazarlama Trendi

Yayınlanan: 2023-06-24

Birkaç yeni trend ortaya çıkmış olsa da, aşağıda tartışacağımız 2023'ün en büyük beş bağlı kuruluş pazarlama trendi ve gelecekte sektör üzerinde en fazla etkiye sahip olması muhtemeldir.

dijital-pazarlama-1725340_1280

Bağlı kuruluş pazarlaması, çoğu çevrimiçi işletmenin pazarlama stratejilerinin giderek daha önemli bir parçası haline geliyor. 2021'de ABD'deki işletmeler bağlı kuruluş pazarlamasına 9,1 milyar dolar harcadı. ¹ Bu yatırım, harcanan her 1 ABD doları için ortalama 12 ABD doları reklam harcaması getirisi (ROAS) ile e-Ticaret satışları aracılığıyla 71 milyar ABD doları tutarında getiri sağladı.

Hikaye Amerika'ya özgü değil - küresel bağlı kuruluş pazarlama eğilimleri, büyük küresel pazarlarda benzer kalıpları gösteriyor. Sektör 2023-24'te 1,4 milyar $ ²² büyüyeceğinden ivme herhangi bir yavaşlama belirtisi de göstermiyor . Bunun nedeni, bağlı kuruluş pazarlamasının işletmelere ve bağlı kuruluşlara sunduğu değerin, özellikle küresel ekonominin 2023'te karşı karşıya olduğu zorluklar karşısında benzersiz kalmasıdır.

Durgun bir ekonomide bütçelerini kısmak zorunda kalan işletmeler için bağlı kuruluş pazarlamasının sunduğu yüksek yatırım getirisi, pazarlama çabalarını azaltılmış bütçelerle sürdürmenin ekonomik bir yoludur. Girişimci bireyler için bir ortaklık programı, işten çıkarmalar ve maaş kesintileri ile boğuşan bir ekonomide istikrarlı bir gelir ve esnek çalışma saatlerinin cazibesini sunar.

Bununla birlikte, çift haneli büyüme tahminlerine rağmen, bağlı kuruluş pazarlama sektörü de yakın gelecekte önemli zorluklarla karşı karşıyadır. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aşamalı olarak kaldırılması ve yapay zekanın yükselişi, sanal alışveriş ve sosyal medya platformlarında canlı sosyal medya alışverişi, bu sektörün gerçek zamanlı olarak hızlı gelişimini etkileyen faktörlerdir.

Bu gönderide, 2023'te bağlı kuruluş pazarlama dünyasını tanımlayacak olan beş ana bağlı kuruluş pazarlama trendini keşfedeceğiz.

1. Üçüncü Taraf Çerezlerine Veda Eden Bağlı Kuruluş Pazarlamacıları

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, platformların birden çok web sitesindeki kullanıcıları takip etmesine olanak tanır. Ancak bunların gelişigüzel kullanımı, çevrimiçi veri gizliliği konusunda geçerli endişeler doğurdu. Her iki Google da 2024 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıracakken, bağlı kuruluş pazarlamacıları için sonuçlar açıktır - üçüncü taraf çerezlere veda etme zamanı.

Neyse ki, bağlı kuruluş takibi bundan büyük ölçüde etkilenmeyecektir, çünkü çoğu büyük bağlı kuruluş platformu bu amaç için birinci taraf tanımlama bilgileri gibi diğer izleme yöntemlerine güvenir . Bununla birlikte, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine büyük ölçüde güvenen bağlı kuruluş pazarlama şirketleri, son derece etkili hedefli reklamlar oluşturmak için kullanıcı verilerini izlemeyi çok daha zor bulacaktır.

Sunucudan sunucuya izleme, özel izleme etki alanları, istemci tarafı izleme özellikli etiket ekibi ve gizlilikle uyumlu eklentiler gibi çok sayıda alternatif mevcuttur. Bu çözümler ve Commission Factory'nin bunları müşterileri için nasıl uyguladığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradaki kılavuzumuza bakın . ³

Bağlı kuruluş pazarlamacıları, hâlâ bağlı kuruluş pazarlama kampanyaları için en iyi seçeneği veya farklı araçların en uygun karışımını bulmak için deneyler yapıyor. Bu arada, bir platformla markadan markaya ortaklık arayan işletmeler için çıkarımlar oldukça basittir - kullandıkları bağlı kuruluş pazarlama araçlarına dikkat edin ve veri gizliliğine öncelik verdiklerinden emin olun.

2. AI Varlığını Hissettirmeye Başlayacak

2023'te bir yapay zeka devriminin tam ortasındayız. ChatGPT, Midjourney ve Dall-e gibi üretken yapay zeka araçlarının piyasaya sürülmesiyle, insanlar artık yaratıcılığa ve üretkenliğe benzeri görülmemiş bir ölçekte kolayca erişebiliyor. ChatGPT, insan benzeri konuşma metni oluşturmak için doğal dil işlemeden yararlanırken, Midjourney ve Dall-e, doğal dil bilgi istemlerinden görüntüler oluşturma yeteneğine sahiptir.

Goldman Sachs , bu ilk üretken AI dalgasının dünya çapında 300 milyon işin otomasyonuna yol açabileceğini ve önümüzdeki on yılda küresel GSYİH'yı %7 artırabileceğini tahmin ediyor. ⁴ Bağlı kuruluş pazarlama endüstrisi, yapay zekanın etkisine karşı bağışık değildir. İçerik oluşturma ve bağlantı oluşturmadan web sitesi tasarımına ve tam ölçekli kampanya oluşturmaya kadar, önümüzdeki yıllarda dokunulmamış hiçbir yön kalmayacak.

Yapay zekanın pazarlama ve reklamcılık alanına müdahalesinin ilk işaretlerini şimdiden görüyoruz. Google'ın Maksimum Performansı . ⁵ Sesli arama genelinde dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak, video oluşturmayı kolaylaştırmak ve bir dizi başka kampanya optimizasyon aracı sağlamak için Google'ın tescilli anahtar kelimesiz AI teknolojisini kullanır. Facebook eşdeğeri denir Avantaj + . ⁶

Üretken yapay zekanın bağlı kuruluş iş ortağı alanında daha da büyük bir kısa vadeli etkisi olabilir. Bağlı kuruluş programları, iyi bir web sitesi trafiğine sahip yetenekli bireylere veya geniş bir sosyal medya izleyicisine istikrarlı bir gelir elde etmenin kolay bir yolunu sunar. Yapay zeka araçlarıyla güçlendirilmiş yeni bir tür yenilikçi, son derece üretken etkileyiciler ve kaliteli içerik oluşturucuların yükselişi, önümüzdeki aylarda ve yıllarda belirgin bir olasılıktır. Bu nedenle markalar, bağlı ortaklarından daha fazla yapay zeka tarafından oluşturulan içerik görmeyi beklemelidir.

Bununla birlikte, yapay zekanın markaların bağlı kuruluş pazarlama stratejisini nasıl etkilediği henüz belli değil.

3. Nano/Mikro Etkileyenlere Daha Fazla Odaklanma

Mikro ve nano etkileyiciler, 1.000 ila 50.000 takipçisi olan sosyal medya hesaplarıdır. Basit bir ifadeyle, bir nano/mikro etkileyici, normal bir kişiden daha fazla takipçisi olan, ancak bir ünlü veya mega etkileyici olarak kabul edilmek için yeterli olmayan kişidir.

Nano/micro influencer'lar bir süredir markaların ilgisini çekiyor. Bunun nedeni, sahip oldukları takipçileriyle daha fazla etkileşim ve etki sahibi olmalarıdır. Bu da, dönüştürmekte zorlanabilecek daha büyük tutamaçlara kıyasla daha iyi bir dönüştürme oranıyla sonuçlanabilir. Influencer'lar, takipçi sayılarını milyonlara çıkardığında ve ünlüler haline geldikçe, genellikle bu ilişkilendirilebilirlik ve özgünlük havasını kaybederler. Seyirciler, tıpkı sporcular, modeller veya film yıldızları gibi bir ton ürünü nasıl basitçe sattıklarını kısa sürede anlıyor. Örneğin Instagram'da, sponsorlu yayınların sayısı arttıkça, izleyici etkileşim seviyeleri uçurumdan düşüyor.

Buna göre Shopify'ın Instagram etkileyici fiyatlandırma kılavuzu , mikro etkileyicileri içeren etkileyici pazarlama kampanyaları, bir mega etkileyiciyle maliyetinin yalnızca bir kısmına mal olur - tek bir gönderi için 500 ABD doları, yarım milyon veya daha fazla takipçisi olan etkileyiciler için 5.000 ABD doları +. ⁷ Ekonominin reklam bütçelerini etkilemesi, işletmeleri uygun maliyetli mikro etkileyicilere daha fazla harcamaya teşvik ediyor.

Platformun erişimi ve etkisi göz önüne alındığında, Instagram bağlı kuruluş pazarlama yöntemleri, YouTube, TikTok ve Facebook'un bir araya gelmesiyle neredeyse aynı düzeyde yatırım alıyor. ⁸ 2022'de, yalnızca ABD'de Instagram etkileyicilerine 2,23 milyar dolar harcandı . ⁹ Diğer üç platform birlikte 2,46 milyar dolar aldı.

Sonunda, popülerlik kazanmak bağlı kuruluş pazarlama alanındaki tüm taraflar için bir kazan-kazan durumudur. Veri takibi her zamankinden daha zor hale geldikçe, yüksek etkileşimli kitlelere sahip etkileyiciler, yüksek dönüşüm düzeylerini sürdürmek için daha güvenilir bir yol haline geliyor.

Daha fazla marka, belirli nişlerde çalışan son derece özgün ve güvenilir etkileyicilerle ortaklıklardan yararlanıyor. Böylece, bağlı kuruluş trafiğinin niceliğinden çok niteliği, 2023'te ön plana çıkacak.

4. Sesli Aramanın Yükselişi

Sesli arama hızla büyüyor ve bunun 2023'te bağlı kuruluş pazarlaması üzerinde buna karşılık gelen bir etkisi olacak . 2020 ile 2024 arasında dünyadaki dijital ses asistanlarının sayısının ikiye katlanması bekleniyor . ¹⁰ 2024'ün sonunda, dünya çapında 8,4 milyar sesli asistanın kullanımda olacağı tahmin ediliyor - dünyadaki insan sayısından fazla.

Sonuç olarak, sesli asistanlar kullanılarak gerçekleştirilen e-ticaret işlemlerinin de buna bağlı olarak artması bekleniyor. 2021 ile 2023 arasında, e-ticaret sesli asistan işlemlerinin değerinin yüzde 400 artışla 4,6 milyar dolardan 19,4 milyar dolara çıkması bekleniyor. ¹¹

Daha fazla tüketici sanal asistanları ve akıllı hoparlörleri benimserken, bilgi arama ve satın alma kararları verme biçimleri de hızla değişiyor. Sesli aramayla, kullanıcıların anında ve doğru yanıtlar bekleyerek daha spesifik ve konuşmaya dayalı sorular sorması olasıdır. Davranıştaki bu değişiklik, bağlı kuruluş pazarlamacılarının, uzun kuyruklu anahtar kelimelere, doğal dile ve öne çıkan snippet'lere odaklanarak içeriklerini sesli arama için optimize etmelerini gerektirecektir.

Ek olarak, sesle etkinleştirilen cihazlar, potansiyel olarak geleneksel bağlı kuruluş bağlantılarını atlayarak doğrudan ürün önerebilir veya sipariş verebilir. Bu yeni çağda başarılı olmak için bağlı pazarlamacılar, stratejilerini uyarlamalı, içeriklerini sesli sorgulara göre uyarlamalı ve tekliflerinin sesli arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlamak için sesli platformlarla ortaklıklar kurmalıdır.

5. Kuponlar, Kodlar ve Nakit Para İadesi Hükümdar Olacak

Kuponlar ve geri ödemeler, bağlı kuruluş pazarlama sektörünün temel dayanak noktası olmuştur ve 2023'te de öyle kalmaya devam edecektir.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları, izleyicilerini bir markanın ürünlerini satın almaya teşvik etmek için bunları kullanır. Çerezlere güvenmedikleri için satışları ilişkilendirmenin en kolay yollarından biridir. Bağlı kuruluşların genellikle özel indirim kodları veya kuponları vardır ve bir müşteri alışveriş yapmak için böyle bir kod kullandığında, bir işletme satışı kolayca ilgili bağlı kuruluşa bağlayabilir.

Küresel ekonomiden kaynaklanan genel olarak durgunluk sinyalleri göz önüne alındığında, indirimler ve geri ödemeler de 2023'te daha fazla önem kazanıyor. Enflasyon ve sürekli bir ekonomik yavaşlama dönemi, hem büyük işletmeleri hem de bireysel tüketicileri etkiliyor. Örneğin 2022'nin ikinci yarısında ABD'de enflasyon seviyelere ulaştı. en azından 1980'lerden beri görülmedi . ¹²

Kaynak:Federal Rezerv Ekonomik Verileri (FRED)

Enflasyondaki yükseliş eğiliminin 2023'ün ilk çeyreğine de yansımasının bir sonucu olarak uzmanlar, bunun tüketici fiyatları üzerindeki etkilerine inanıyor. önümüzdeki 12 ay veya daha fazla oyalanmak için. ¹³ Tüketiciler, bakkaliyeden benzine her şeyde daha düşük satın alma gücü ve daha yüksek fiyatlar çifte darbe alıyor.

Bütçeler küçülürken, doğal tepki daha iyi fiyatlar aramaktır, bu da indirim kuponları ve geri ödeme tekliflerine yönelik talepte ani bir artışa yol açar. Karşılaştırma için, 2008'de, son büyük mali kriz sırasında, kupon talebinin o kadar arttığı gerçeğini göz önünde bulundurun, indirim fırsatları konusunda uzmanlaşmış bir web sitesi olan Groupon, 16 ay içinde tek boynuzlu at oldu . ¹⁴

Peki bu, 2023'te bir bağlı kuruluş pazarlama programı için bağlı kuruluş ortakları arayan bir markayı nasıl etkiler?

İndirimler, daha yüksek yaşam maliyetleri ve daha düşük harcanabilir gelirlerin damgasını vurduğu rekabetçi bir ortamda önemli bir taktik olsa da, markaların da kar marjlarını koruma konusunda dikkatli olmaları gerekiyor. Markaların özgün ve güvenilir satış ortaklarıyla ortaklık kurması da önemlidir. İndirim fırsatları her yerde çevrimiçi olduğunda, müşteriler her zaman güvenilir kaynaklara yönelir. Bu, reklamverenlerin yalnızca müşterilerin güvendiği bağlı kuruluşlarla ortaklık kurduklarından emin olmaları gerektiği anlamına gelir.

Son düşünceler

Bağlı kuruluş pazarlama endüstrisinin önündeki yol, genel olarak beklenen bir ekonomik yavaşlamanın yanı sıra veri toplama ve izleme ile ilgili zorluklardan adil bir pay alacak gibi görünüyor. AI'nın bağlı kuruluş pazarlaması üzerindeki gerçek etkisinin de bu noktada ölçülmesi imkansızdır, ancak bunun önemli olmasını bekleyebiliriz.

Bu endişelere rağmen, bir bağlı kuruluş pazarlama işinin satış yaratma ve olası satış yaratma potansiyeli sorgulanmaz. 2023'te bağlı kuruluş pazarlama alanının karşılaştığı en son zorluklar karşısında uyum sağlamaya ve gelişmeye devam etmesi bekleniyor.

Asya-Pasifik bölgesi ev sahibi oldu 2022'de dünyanın en hızlı büyüyen 10 yerel e-ticaret pazarından 7'si. ¹⁵ Komisyon Fabrikası, dünyanın 800'den fazla önde gelen markasını en iyi içerik yaratıcıları ve etkileyicilerle buluşturan, bölgedeki en büyük bağlı kuruluş platformudur.

Markaların ve yayıncıların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmalarına ve büyütmelerine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Komisyon Fabrikası ekibiyle bağlantı kurun .

Satış Ortağı Pazarlama Trendleri - SSS

Affiliate Pazarlama Nedir?

Affiliate pazarlama, bir şirketin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için bağlı ortaklardan oluşan bir ağa dayanan bir çevrimiçi pazarlama türüdür. Tipik bir bağlı kuruluş ağı, bağlı ortaklar olarak blog yazarlarını, etkileyicileri ve web sitesi sahiplerini içerecektir. Marka bilinirliği ve daha fazlası için markadan markaya ortaklıklar da içerebilir. Şirket, getirdikleri potansiyel müşteriler için bağlı ortaklara komisyon öder.

Bazı ortak özellikleri paylaşsalar da, bağlı kuruluş programları tavsiye programlarıyla aynı şey değildir. Birçok çevrimiçi kaynak, her iki terimi de birbirinin yerine kullanma hatasına düşer. Bu tür bir karışıklığı önlemek için, konuyla ilgili her yönü kapsayan ayrıntılı makalemizi okuyun. bağlı kuruluş ve tavsiye programı tartışması. ¹⁶

Bağlı kuruluş pazarlamasının ne olduğuna dair daha ayrıntılı bir araştırma için konuyla ilgili özel sayfamıza göz atın . ¹⁷

Satış Ortaklığı Pazarlaması 2023'te Nasıl Çalışır?

Bağlı kuruluş pazarlamasının nasıl çalıştığına dair kısa bir genel bakış:

Satış ortağı, satacak ürünleri veya hizmetleri olan şirketler tarafından sunulan bir programa katılır.
Satış ortağı, oluşturdukları trafiği ve satışları tanımlamak için benzersiz bir izleme bağlantısı alır.
Bir bağlı kuruluş, potansiyel müşterileri ilgili web sitesine yönlendirmek için benzersiz bağlantılarını kullanarak şirketin ürünlerini veya hizmetlerini çeşitli kanallar aracılığıyla (bir web sitesi, blog, sosyal medya, e-posta pazarlaması vb.) tanıtır.
Müşteri bir satın alma işlemi yaparsa veya bir formu doldurmak veya bir hizmete abone olmak gibi belirli bir işlemi tamamlarsa, satış ortağının izleme kodu yönlendirmeyi tanımlar ve kazanılan komisyonu kaydeder.
Şirket, satış değerinin bir yüzdesi veya sabit bir miktar olabilen bir komisyon öder.
Pazarlamacılar, stratejilerinin başarısını ölçer ve geliri artırmak için stratejiyi hassaslaştırır. Popüler bağlı kuruluş pazarlama ölçümleri arasında ROAS, tıklamalar, çevrimiçi satış geliri, tıklama oranı (TO) ve dönüşüm oranı (CR) bulunur. ¹⁸

2023'te Affiliate Pazarlamanın Geleceği Nedir?

Bağlı kuruluş pazarlamasının geleceği, daha geniş e-Ticaret endüstrisinin görünümüne bağlıdır. 2023 yılında Küresel perakende e-ticaretin yıllık %8,9 büyüyeceği tahmin ediliyor . ¹⁹ Dünyanın her yerinde, E-Ticaret satışlarının yaklaşık %16'sı bağlı kuruluş pazarlaması tarafından üretiliyor ve bu, çevrimiçi pazarlamacıların %80'inin cephaneliğinde hayati bir araç. ²⁰

2023'te çevrimiçi bir iş kurmak isteyen girişimciler için hem e-ticaret hem de bağlı kuruluş pazarlaması umut vaat ediyor. Ancak, her biri benzersiz zorluklar ve fırsatlarla birlikte gelir. Her bir iş modelinin nüanslarını daha iyi anlamak için ayrıntılı incelememize bakın. e-ticaret ve bağlı kuruluş pazarlama kılavuzu . ²¹

Affiliate Pazarlama Endüstrisine Nasıl Başlarsınız?

Affiliate pazarlama endüstrisine başlamak için bir girişimcinin tek ihtiyacı olan bir web sitesi/blog ve bir affiliate platformuna veya ağına erişimdir. Bir web sitesi veya blog oluşturmaya yatırım yapmak istemeyen girişimciler için Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformlarını kullanmak da iyi bir seçenektir.

Bağlı kuruluş pazarlaması için TikTok gibi sosyal medya platformlarının gücünden nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için bu ayrıntılı TikTok bağlı kuruluş pazarlama kılavuzuna bakın. ²²

Bağlı Kuruluş Pazarlama Ortaklarını Nasıl Bulursunuz?

İyi bağlı kuruluş pazarlama ortakları, markaları birbirlerinin nişlerini en iyi şekilde tamamlayan doğru içerik oluşturucularla eşleştiren bağlı kuruluş pazarlama platformları kullanılarak bulunabilir. Komisyon Fabrikası, 800'den fazla markadan oluşan geniş ağı sayesinde Asya-Pasifik bölgesinde pazar liderleri arasında sayılan bu platformlardan biridir.

kaynaklar

2022 Performans Pazarlama Endüstrisi Araştırması | Performans Endüstrisi Derneği
Satış Ortaklığı Pazarlamasının Durumu: Kıyaslama Raporu (2023) | Influencer Pazarlama Merkezi
Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgilerinden Sonra Bir Hayat | Komisyon Fabrikası
Üretken Yapay Zeka Küresel GSYİH'yı %7 Artırabilir | Goldman Sachs
Maksimum Performansla Sonuçlarınızı Çarpmanın Yeni Yolları | Google Blogu
Advantage+ Alışveriş Kampanyaları Hakkında | facebook metası
Influencer Pazarlama Fiyatları: Ne Kadar Ödemelisiniz (2023) | Shopify
5 Temel Instagram Affiliate Pazarlama Yöntemi | Komisyon Fabrikası
Etkileyici Pazarlama | İçeriden İstihbarat
2019'dan 2024'e Dünya Çapında Kullanılan Dijital Ses Asistanlarının Sayısı (milyar olarak) | Devletçi
2021 ve 2023'te Dünya Çapında Sesli Asistanlar Yoluyla E-Ticaret İşlemleri Değer Kazandı | Devletçi
ABD'de Enflasyon Haziran'da 40 Yılın En Yüksek Seviyesine Ulaştı | CNN
Enflasyon Mart'ta %5'e Düştü, Ancak Tüketici Ağrısı Uzun Sürecek | NBC
Groupon En Hızlı Büyüyen Tek Boynuzlu Attan Nasıl Sıfıra Döndü | Orta
2022'de Perakende e-ticaret Satış Büyümesine Göre Önde Gelen Ülkeler | Devletçi
Ortaklık ve Yönlendirme Programları: Fark Nedir? | Komisyon Fabrikası
Affiliate Pazarlama Nedir? | Komisyon Fabrikası
Ölçme: Satış Ortaklığı Metrikleri | Komisyon Fabrikası
Küresel Perakende E-Ticaret Tahmini | İçeriden İstihbarat
Bağlı Kuruluş Pazarlamasının Durumu: Kıyaslama Raporu (2023) | Influencer Pazarlama Merkezi
E-ticaret ve bağlı kuruluş pazarlaması | Komisyon Fabrikası
2023'te TikTok Satış Ortaklığı Pazarlaması: Nasıl TikTok Satış Ortağı Olunur? Komisyon Fabrikası