Acente Ortakları Programımızın markasının arkasında

Yedi ay önce, Flywheel'in pazarlama ekibi, dünyanın dört bir yanındaki acentelerin uzun vadeli başarı için kurulmasını sağlayan bir program olan Acente Ortakları Programımızı yeniden başlatmak için bir proje başlangıcı düzenledi. Bir tartışma olarak başlayan şey, müşterilerimize en iyi işlerini yaparken daha fazla para kazanmalarına yardımcı olmak için yeni, yenilikçi ve keyifli bir program sunmak için bölümler arası, çok aşamalı bir çabaya hızla çığ gibi büyüdü.

Programın araştırma ve yeniden geliştirme aşamasına girerken, yeniden başlatmanın büyük bir bölümünün, programın olacağı her kanalda tüm yaratıcı yönün tamamen yeniden tasavvur edilmesini (ve yeni çıktılar üretilmesini) içereceği açıkça ortaya çıktı. üzerinde terfi etti. Bu tam olarak ne anlama geliyor? Beş kişilik yaratıcı ekibimiz bir sürü işi bitirmek üzereydi!

Hedefler belirlendikten, yeni mesajlar oluşturulduktan ve yaratıcı ihtiyaçların çamaşırhane listesi silindikten sonra, yaratıcı ekip oturdu, çalışmaya başladı ve ilişkilendirilebilir, cana yakın, cana yakın ve profesyonel bir konsept (özel konsept dahil) hayal etti. - bayraklar ve el yapımı ahşap basamaklar). Bu, artık Ajans Ortakları Programı için temel görsel hikaye anlatımı ve reklam kreatifi olarak hizmet eden bir kampanya çekimine yol açtı!

Yaratıcı yön

Yaratıcı ekip, prodüksiyonu başlatmak için tüm fikirleri masaya koydu ve bir dizi farklı konsept üzerinde çalıştı, aynı zamanda eski reklam öğesini gözden geçirdi, yeni ilham kaynakları buldu ve yeniden markalanan programın temel kavramlarını ve mesajlarını ekledi.

Aldığımız erken kararlardan biri, çekime hangi tür kişileri dahil edeceğimizdi. Çekimde iki kişi istedik ve her bir kişiyi programa dahil olan kilit bir kişiyle belirledik: bir Volan ajansı uzmanı ve ajans üyesi (bu durumda bir Flywheel müşterisi).

Buna ek olarak, odaklandığımız temel mesaj, büyüme ajanslarının yeniden satış modelinden ve programın bir parçası olmanın faydalarından görebilecekleri ve ayrıca Flywheel'in acente müşterilerimizi (ve bu konuda tüm müşterileri) desteklerken sağladığı ortaklıktı . !

Büyüme ve ortaklık göz önünde bulundurularak, çekimde kullanılan semboller olarak bayrağa ve basamaklara inmek için kelime ilişkilendirmesi üzerinde çalıştık. Bayrak, arkasında durabileceğiniz ve gurur duyabileceğiniz bir sembol ve görüntüdür. Ekip çalışmasını, işbirliğini ve bir büyüme kilometre taşını temsil eder. Acentelerimizin kazanımları ve büyümesi için “bayrak sallamak” ve buna karşılık acentelerimizin Flywheel ile olan ortaklıklarını sevmelerini ve bundan gurur duymalarını istiyoruz. Adımlar büyüme, müşteri artışı ve kaliteli bir barındırma sağlayıcısının inanılmaz desteğiyle işinizin ilerlemesini sağlamakla eş anlamlıdır.

Pazarlama ekibindeki büyük yaratıcı, marka bilinci oluşturma ve lansman (veya yeniden başlatma) çalışmaları için, fotoğrafçılık ya yaratıcı üretimin ve çıktının geri kalanını yönlendirmeye yardımcı olan parçadır ya da bir projenin sonunda pastanın üzerindeki kremadır. Ajans Ortakları lansmanı için hangisinin olduğunu tahmin edebilir misiniz? Spoiler uyarısı: Üretim sürecinin başında geldi ve tüm kampanya için sahneyi hazırlamaya yardımcı oldu!

Takım

Bu kadar büyük bir çekime hazırlık bir gecede bir araya gelmez - tek başına bir çaba da değildi. Ajans Ortakları çekimi, bugüne kadar Flywheel'de kişisel olarak üzerinde çalıştığım en uzun ön prodüksiyondu, ancak bir çekim için deneyimlediğim en iyi ekip çalışmasıydı! Temel kampanya çekimi üretim çabaları (yani beyin fırtınası sonrası, inceleme ve onay süreçleri) şu noktalara ulaştı:

• Ben, Flywheel'in şirket içi fotoğrafçısı, genel lojistik, planlama ve fotoğraf prodüksiyonuna liderlik ediyor
• Nicholas, Flywheel'in sanat yönetmeni, önde gelen set tasarımı ve yaratıcı yönetmenlik
• Flywheel'in grafik tasarımcısı Bryan, üretim öncesi ve set asistanı gününde tasarım ihtiyaçlarına yardımcı oluyor.

Ekibin geri kalanının tonlarca beyin fırtınası gücü ve inceleme çabasıyla çekimi gerçekleştirmek için küçük ama güçlü bir ekip olarak çalıştık. Bu gerçekten ortak bir çabaydı!

Yetenek

Flywheel çalışanlarının, Flywheel'deki çekimlerin %99'unda yetenek (diğer adıyla modeller) olarak hizmet ettiğini biliyor muydunuz? Evet, doğru okudun! Yeteneği seçerken mümkün olduğunca kasıtlı olmak için büyük çaba harcıyoruz, hatta programın/ürün/vb.'nin dahil olduğu ekip üyelerini dahil etmek için ekstra yol kat etmeye çalışıyoruz. tarafından uygulanacaktır. Dolayısıyla, bu kampanya çekimi için seçtiğimiz iki kişi, satış ekibimizdeki iki hesap yöneticisiydi (diğer bir deyişle Ajans Ortaklarımızla her gün çalışan kişiler)!

Giyim

Hiçbirimiz eğitimli stilistler değiliz, peki konu stil konusunda karar verirken neye güveniyoruz? Çok fazla çabalamayın ve doğal tutun. Bu çekimde tam olarak bunu yaptık.

Ajansın kişiliği Nicole için, bir toplantıdan yeni çıkmış olan rahat ama kendinden emin yaratıcıyı uyandırmasını istedik. Renk koordinasyonu üzerinde düşündükten sonra, Nicole'ün zıt rengi olarak sarı giymeye karar verdik. Sarı, donanmayı iyi bir şekilde tamamlar ve genellikle mutluluk ve enerji yayar!

Flywheel acentesi uzmanı Alex için, Flywheel satış katındaki aramaları cevaplarken gerçekten görülebilecek normal, gündelik sokak kıyafetlerini giymesini istedik. Kimin kim olduğunu biraz daha anlamak için, Alex'in Volan yazılı beyzbol tişörtünü giymesini sağladık. Bilirsiniz, yani biraz markalaşma yerleşimi var ama bu iğrenç değil! Ne de olsa, Flywheel'in dahili yağma ve tişört oyunu güçlüdür ve birinin ofiste Flywheel tişört giymediği bir gün asla yoktur!

Sahne ve set

Nicholas ve Bryan, çekimin iki ana unsuruna ve sembolüne odaklanmak için çok zaman harcadılar: bayrak ve basamaklar.

Adımların büyümenin simgesi olduğuna karar verdikten sonra, prodüksiyon için bir teklif aldık, hayal gücümüzü kullanarak ofisin masalarımıza yakın köşelerinde yükseklik ve genişlik aralığını kullandık ve hatta gidip sahneyi zihnimizde canlandırdık ( eskiz gibi) adımların ne kadar büyük olacağına karar vermek için. Nicole için doğal hissetmelerini ama aynı zamanda iyi fotoğraf çekmelerini istedik (ör. Alex ve Nicole arasında rahat boşluk bırakmaya izin verin, postta daha az Photoshop çalışmasına izin vermek için temiz kalın, vb.) Sahneyi masalarının yanındaki gerçek merdivenlerde canlandırırken iş arkadaşları? Emin ol!

Bayrak tasarımı ve üretimi, her ikisi de ilham alan, satıcıları araştıran, teklifler toplayan ve nihayetinde kampanyada görülen “AP” bayrakları için sipariş vermek üzere Oxford Pennant ile iletişimi yöneten Bryan ve Nicholas'a aitti! Setin bir bütün olarak toplam yüksekliğine ve genişliğine göre hangisinin daha iyi hissettireceğine karar vermek için üç farklı boyut sipariş ettik.

Zaman çizelgesi

Prodüksiyonu biraz zorlaştıran ve bu nedenle çekim listesine veya çekimi tamamlamadan önce yapmak istediğimiz belirli bir görüntü listesine göre yaşamamız gereken birkaç faktör vardı:

1. Çekim yeri Flywheel'in ofisinin dışındaydı.
2. Bunu çalışma saatlerinde çektiğimiz için iki modelimizin (iki Flywheel hesap yöneticisi!) sınırlı bir programı vardı.
3. Kampanyayı başlatmak için tasarım ve genel yaratıcı çıktılar, bu fotoğraf çekiminin geri dönüşüne bağlıydı

Bu nedenle, hayal ettiğimiz ve ihtiyaç duyduğumuz çekimleri yakaladığımızdan ve baştan sona zamanı iyi yönettiğimizden emin olmak için Nicholas ile yakın bir şekilde çalıştım. Biz farkına varmadan bir buçuk saat geçmişti ve aralarından seçim yapabileceğimiz 1.200 fotoğrafımız vardı!

Üretim sonrası süreç

Kartlarımı iki yere kadar yedekledikten, Photo Mechanic'te toplama ve Lightroom'da düzenleme yaptıktan sonra Nicholas, çekimdeki en iyi 30-50 resmimi gözden geçirdi. Oradan, yaratıcı ekip, açılış sayfası kahraman resmimiz için en iyi beş seçimimize ve reklamlar ve sosyal medya seçenekleri için en iyi 15 seçimimize kadar bu resimleri daraltmak için işbirliği yapacaktı.

Özellikle yeteneğiniz Nicole ve Alex kadar inanılmaz olduğunda, hangi fotoğrafların kullanılacağına karar vermenin son derece zor bir süreç olduğunu belirtmek önemlidir. Enerjileri, çekimin hedeflerini benimseme konusundaki isteklilikleri ve genel tutumları, seçim yapmayı zorlaştırdı, ancak mümkün olan en iyi şekilde! Şirket içi yetenekleri seçmeye karar verirseniz, seçtiğiniz modeller üzerinde düşünmenin bu kadar önemli olmasının bir başka nedeni.

Pazarlama ekibi lansman için hazırlanırken, tüm şirket, programı keşfederken ve uzun vadeli başarıya giden hızlı yolda müşterilerimize gerçekten keyifli bir deneyim sunmak için programın yeni stratejisi, markası ve genel hedefi etrafında toplandı. ajansları için. Yenilenen reklam öğesi, ilk beyin fırtınalarından, açılış sayfasında canlı olarak görüntülenmesine kadar altı ay sürmüş olabilir, ancak Ajans Ortakları Programının yenilenmesi gerçekten bir ekip çalışmasıydı ve bunu yaparken çok eğlendik!

Çıkarımlar ve alınan dersler

Artık her şey söylendiğine ve yapıldığına göre, işte bu devasa projeyi oluşturup bu projede birlikte çalışarak topladığım birkaç çıkarım (ve kendi kampanyanızı kurum içinde başlatmayı düşünüyorsanız birkaç ipucu!):

1. Takım çalışması, 'er, rüya çalışmasını mı sağlıyor? Evet, bu bir klişe olabilir, ama gerçekten öyle. Pazarlama ekibi bir bütün olarak çekimin yaratıcı konsepti etrafında toplandı, yaratıcı ekip tüm parçaları bir araya getirdi ve çekimin hiçbir parçası çok ağır gelmedi. Sette sorunsuz ve eğlenceli bir deneyim için farklı prodüksiyon unsurları üzerinde delegasyon ve mülkiyet paylaşımı.
2. Hazırla, hazırla ve biraz daha hazırla. Bu çekim için hazırlık çok önemliydi, buna hiç şüphe yok. Üretim zaman çizelgesi yalnızca toplam dört saati kapsıyordu, ancak hazırlık, yaratıcı beyin fırtınasından basamaklardaki son boya katına kadar 20-30 saatlik bir aralıkta kolayca gerçekleşti.
3. Açık iletişim ve net hedefler. Hedeflerimizi erken anlayarak ve bunları modellerimize ileterek, çekimin sonucunda gerçek paydaşlar ve katılımcılar gibi çekime katılabildiler.
4. Müzik bir zorunluluktur. Setin ruh halini ve enerjisini belirliyor ve nihayetinde kendimizi çok ciddiye almamamıza izin verdi (evet, bu kampanyanın yapımında dans hareketleri dahil edildi).
5. Oynamak için zaman ayırın. Çekim listeleri korkuluktur ve olmazsa olmazların net bir şekilde iletilmesine izin verir, ancak bu listenin etrafındaki diğer görüntüleri ve seçenekleri yakalamanın sihrin gerçekleştiği yer olabileceğini unutmamak önemlidir.

Ve bu bir sargı! Yaratıcı yönden post prodüksiyona, burada Flywheel'de eksiksiz bir yaratıcı kampanya başlatmak için gereken budur.