Güveni Artırmak: Günümüzün Google Araması için Yapay Zeka İçerik Pazarlaması

Yapay zeka (AI), içerik oluşturmada hâlâ yeni ve popüler bir ürün. Ancak yapay zekanın ürettiği her "iyi" içeriğe karşılık pek çok "kötü" parça da var. Bunun nedeni, pek çok pazarlamacının yapay zekanın güçlü ve zayıf yönlerini ve nasıl kullanılacağını tam olarak anlamamasıdır.

Google'ın Mart ayındaki son temel algoritma güncellemesi, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik ile kaliteli arama sonuçları arasındaki gerilimi vurgulayarak, spam içerikli yapay zeka içeriğinin web'e taşması ve web sitesi sıralamalarına zarar vermesiyle ilgili endişeleri artırıyor.

Peki SERP'deki sıralama söz konusu olduğunda AI içeriği tamamen kötü mü?

Karmaşık. Google'ın önceliği her zaman EEAT'yi gösteren içeriği ödüllendirmek olmuştur: uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik. Üretken yapay zeka umut verici olsa da teknoloji hâlâ başlangıç ​​aşamasında. Yapay zeka içeriğinin EEAT testini geçmesi ve Google'ın güncellenmiş algoritmasında iyi bir sıralamaya girmesi için insanlardan biraz yardım alması gerekiyor.

Robotların yükselişi: insan merkezli içeriğe duyulan ihtiyaç

Sosyal medya platformları ve çevrimiçi pazar yerleri, kullanıcıların bilgi araması için giderek daha popüler yerler haline geldikçe, Google artık aramanın son noktası değil. Google, sosyal medya gibi diğer arama biçimlerini bu kadar popüler kılan unsurların daha fazlasını dahil etmek için yenilikler yapıyor. Bunun en önemli kısımlarından biri özgün, insani içeriğe yapılan vurgudur.

Platform, sonuçlarına sosyal, video ve perspektif tabanlı içerik eklemek için büyük bir adım attı. Google'ın test ettiği, YouTube ve TikTok videolarının yer aldığı yeni özel "Kısa Videolar" bölümü gibi girişimler, sosyal medya aramasının gücünden bir miktar yararlanmaya çalışıyor.

Bu ortamda yüksek kaliteli, insan odaklı içeriğe öncelik vermek, Google'ın kullanıcıların arama platformuna olan güvenini sürdürmesi açısından hayati önem taşıyor. En son temel güncelleme bu önemi açıkça ortaya koydu: Google'ın spam veya düşük kaliteli olarak kaydettiği içeriği azaltmak ve kullanıcılara daha iyi bir arama deneyimi sunmak için algoritmayı geliştiriyor.

Bir markanın içeriğindeki insan veya “deneyim” unsuru, gelecekte daha da kritik bir farklılaştırıcı faktör haline gelecektir. Bu, yapay zeka tarafından üretilen web sitesi materyallerini bir sorun haline getiriyor çünkü teknoloji bazen algoritmada iyi sıralanmayan veya kullanıcılarla bağlantı kurmayan düşük kaliteli içerikler üretebiliyor.

Yapay zeka içeriği, yapay zekaya ve onlara hizmet veren şirketlere şüpheyle yaklaşan birçok tüketicinin de tepkisiyle karşı karşıya; Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan bir ankete göre ABD'li yetişkinlerin %70'i şirketlerin yapay zekayı sorumlu bir şekilde çok az kullanacağı veya hiç kullanmayacağı konusunda güveniyor.

Kaynak: eMarketer

Yapay zeka içeriği piyasayı doyurdukça bu şüphecilik de arttı. İnsanlar internette okuduklarının doğruluğunu, özgünlüğünü ve amacını her zamankinden daha fazla sorguluyor.

Yapay zeka içeriği doğru şekilde: insan deneyimine odaklanın

Kullanıcıların bu kadar isteksiz olması ve Google'ın algoritmasında yakın zamanda ve yakında yapılacak değişikliklerle birlikte markalar, arama sıralamalarına zarar vermeden web sitesi içeriği için yapay zeka araçlarını kullanmaya devam edebilir mi?

Kısa cevap evet; ancak yalnızca site ziyaretçileri için faydalı, benzersiz içerik deneyimleri oluşturmaya devam etmeleri durumunda. Bu harika içerik, SERP'de sıralamanıza yardımcı olacak ve yeni SGE, Gemini ve diğer yapay zeka destekli arama deneyimlerine aktarılacak sonuçların temelini oluşturacaktır.

Web siteniz için muhteşem site kopyası, resimler ve videolar oluşturmak, teknolojiden nasıl yararlanacağınıza dikkat ettiğiniz sürece yapay zeka araçlarını kullanmayı içerebilir. Şu anda yapay zekanın en güçlü kullanım alanı yaratıcı yardımcı pilottur.

Yapay zekayı yardımcı yardımcınız olarak düşünün: işi kendi başına yaratmaz ancak süreci hızlandırmak için çok şey yapabilir. İçerik tasarlamak, optimize etmek ve hatta oluşturmak için yapay zekayı kullanırken bazı kuralları akılda tutmak önemlidir:

• Yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini almasına izin vermeyin: Yapay zeka görüntülerin, videoların, içeriğin ve kodun geliştirilmesini kolaylaştırabilirken insan uzmanlığı, varlıkların iyileştirilmesi, bunların etkili, hatasız ve marka hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak için kritik öneme sahiptir. Tüm AI materyallerinin ekibiniz tarafından incelendiğinden ve hala orijinal olmak için çaba gösterdiğinizden emin olmalısınız.
• Doğruluk kontrolü bir zorunluluktur: Yapay zeka araçları, bazı yapay zeka modellerinin yanıtlarda yanlış bilgileri "halüsinasyona uğratması" gibi hatalar yapabilir. Yayınlamadan önce her şeyin doğru olmasını sağlamak nihai olarak sizin sorumluluğunuzdadır, bu nedenle yapay zeka araçları tarafından üretilen tüm gerçekleri dikkatlice kontrol edin.
• Özgünlük çok önemlidir: Markanızın benzersiz sesini, bakış açısını ve içgörülerini içerik parçalarına aşılayın. Genel konuşmaktan veya yapay zekanın ürettiği şeyleri kelimesi kelimesine yeniden anlatmaktan kaçının.

Ekibinizin hedeflerine ulaşmak için doğru yapay zeka araçlarını bulmak da önemlidir. Sizin için en iyisini bulmak amacıyla farklı seçenekleri keşfetmeye ve test etmeye zaman ayırın.

İş akışınızı tamamlayan yapay zeka araçlarına yatırım yaptıktan sonra bunları veri ve pazar araştırmasından brifing, fikir oluşturma, metin yazarlığı ve spesifikasyon çalışmalarına kadar her şeyi desteklemek için kullanabilirsiniz. Ekibiniz daha sonra gelecekteki içeriğinizi daha da iyi hale getirmek için zamanını ve enerjisini yaratıcı araştırma ve stratejiye yeniden yatırabilir.

Bu en iyi uygulamaları izlerseniz yapay zeka destekli içeriğiniz yine de Google'ın EEAT standartlarını karşılayacaktır; böylece yapay zeka araçlarının sağladığı yenilik veya verimlilikten ödün vermeden üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Gelecek parlak (ve insani): dengeyi bulmak

Yapay zekanın güçlü bir araç olmasına rağmen benzersiz bir şekilde insana özgü olan yaratıcılığı, empatiyi ve eleştirel düşünceyi kopyalayamayacağını unutmayın. Kullanıcılar, yapay zekanın ne zaman uygun bir gözetim olmadan kullanıldığını anlayabilir ve bu, zamanla müşterilerinizle olan ilişkinize zarar verebilir.

Pek çok Amerikalı, tükettikleri yazı, resim veya videoları yapay zekanın yaratması fikrine karşı oldukça dirençli. Ipsos'a göre tüketiciler ezici bir çoğunlukla insan odaklı içeriği yapay zeka odaklı içeriğe tercih ediyor.

Kaynak: eMarketer

Bu, yapay zekayı kullanmaktan tamamen vazgeçmeniz gerektiği anlamına gelmiyor. Bunun yerine markaların yapay zekayı nerede kullandıklarına ve müşterileriyle teknoloji hakkında nasıl iletişim kurduklarına dikkat etmeleri gerekiyor. İçeriğinizi nasıl oluşturduğunuza ilişkin şeffaflık, güven kazanmak ve güveni korumak için çok önemlidir.

Yapay zekayı kullanma şekliniz konusunda net olmak ve ürettiğiniz içeriğin hâlâ yüksek kalitede olduğundan emin olmak, arama sıralamanızı da iyileştirecektir. İçeriğinizin düşük kaliteli olarak işaretlenmesinin olumsuz etkisinden kaçınmanın ötesinde, iyi içeriğe sahip olmak, Google'ın siteleri sıralarken dikkate aldığı faktörlere fayda sağlar: web sitenizde daha fazla zaman harcayan kullanıcılar ve sitenize geri bağlantı veren diğer güvenilir web siteleri, size organik olarak yardımcı olacaktır. sıralamalarda yükselin.

Sitenizi günümüzün Google'ına göre optimize edecek yenilik ve kalite arasındaki çizgide yürümek zorlu bir iştir. Ancak yapay zeka odaklı ve insan odaklı arasında doğru dengeyi yakalarsanız, yalnızca SERP'de iyi sıralamaya sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran içerikler oluşturabilirsiniz.

Artık sıralamada yer alan içerik türünü bildiğinize göre, tam kılavuzumuzla yapay zekanın aramadaki rolüne yönelik stratejinizi hazırlayın.