Yapay Zeka Pazarlama Değişimi: SEO'da Yapay Zekanın Gücünü Ortaya Çıkarma

OpenAI'nin ChatGPT'sinin Kasım ayında piyasaya sürülmesinden ve Microsoft'un OpenAI'ye yaptığı milyar dolarlık yatırımdan Google'ın Bard'ın yakın zamanda yaptığı duyuruya ve yapay zeka destekli yeni Microsoft Bing ve Edge'in yavaş kullanıma sunulmasına kadar, etraftaki hızlı ve öfkeli güncellemelere ayak uydurmak kolay değil. yapay zeka (AI) ve birçok uygulaması.

Ancak tüm gürültünün sizi önemli bir gerçekten uzaklaştırmasına izin vermeyin: AI arama motoru entegrasyonu halk için daha erişilebilir hale geldikçe, pazarlamacılar için yeni bir rekabet avantajı elde etmek için değerli bir fırsat ortaya çıkıyor.

İster bir FAANG devinde, ister bir Fortune 500 şirketinde veya küçük bir DTC markasında pazarlamacı olun, arama için ezber bozan bir an ve SEO alanındaki tüm oyuncular için önemli bir odak noktası. Bu, bu güçlü kaynakları kazanılan medya stratejinize dahil etme şansınız.

İşletmelerin, hızla gelişen bu teknolojinin potansiyelini keşfetmek için stratejik bir yaklaşım benimsemeleri ve yapay zekadan nerede ve ne zaman yararlanacakları konusunda bilinçli kararlar almaları gerekiyor.

Meraklı olmak iyidir, ancak bazı büyük soruları da düşünmelisiniz: sorumlu yapay zeka kullanımı neye benziyor? Arama teknolojisi için çıkarımlar nelerdir? Yakın gelecekte yapay zekayı nasıl kullanacağız ve teknolojinin etkisini nasıl ölçeceğiz?

SEO için AI kullanmayı düşünüyorsanız, akılda tutulması gereken dört temel husus vardır.

Üretken yapay zeka söz konusu olduğunda dikkatli olun ve soru sormaya devam edin

OpenAI'nin Chat GPT'si, zorlayıcı yetenekler söz konusu olduğunda şu anda öncü olsa da, yenilikçiler ve yatırımcılar talebi karşılamak için yeni şirketler kurdukça, kalabalık bir yapay zeka alanında hiper uzmanlaşmanın artmasını bekleyin.

Kaynak: Boynuz

Otomasyona yönelik bu çılgın talep, hem olağanüstü yapay zeka çözümlerine hem de düşük kaliteli tekliflerle heyecan uyandıran iştah açıcı olmayan oyunculara yol açacaktır. Yapay zekaya sahip şirketlerin veya haber kuruluşlarının manipülasyona veya özel çıkarlara maruz kalacağı gerçeğini göz ardı etmeyin.

Bilgiye erişimin özel çıkarlar tarafından kontrol edildiği her durumda, kimlik avına, önyargıya, tekellere ve propagandaya karşı dikkatli olmanız gerekir. En zengin ve en güçlü teknoloji şirketlerinin, kullanıcıların okuyabilecekleri, duyabilecekleri, izleyebilecekleri, indirebilecekleri, satın alabilecekleri ve etkileşim kurabilecekleri şeyler üzerinde daha fazla kontrole sahip olması mümkündür.

İster bir bot ister bir kişi tarafından oluşturulmuş olsun, spam asla kazanmaz (ve kısayollar da kazanmaz)

20 yılı aşkın bir süredir, yapay yollarla bir SEO avantajı elde etme arayışı devam etti; ancak bu, ne akıllı kısayollar ne de sahte otorite yoluyla hiçbir zaman sürdürülebilir olmadı. Organik arama başarısı, hesap verebilirlik ve dürüstlükle müşterilerinizin çıkarlarına en iyi şekilde hizmet etme taahhüdünü gerektirir. Bu temel ilkeleri ihmal edenler eninde sonunda yetersiz kalacaklardır.

İnsan dokunuşu hala benzersiz bakış açıları, yaratıcılık ve eleştirel düşünceyi masaya getiriyor.

Kalifiye performans medya stratejistleri tarafından işe yarayan görünürlük faktörleri ve taktikler test edildiğinden, insan artı yapay zeka desteğinin birleşimi gelecekte başarının anahtarı olacaktır.

AI araçları, fikir oluşturma, keşif ve kavramların kanıtını başlatmak için bir kaldıraç görevi görebilir. Örneğin, anahtar kelime kümesi analizi için ChatGPT'den yararlanmak, analizi ve organizasyonu önemli ölçüde iyileştirebilir. Aracın gelişmiş dil işleme yetenekleri ve kapsamlı bilgi tabanı, anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde tanımlayabildiği ve bunları kümeler halinde formüle edip birleştirebildiği anlamına gelir. SEO'lar daha sonra önerileri daha etkili ve verimli bir şekilde geliştirebilir.

Kaynak: ChatGPT

Yapay zeka ve arama teknolojisinin entegrasyonu gelişmeye devam ettikçe, özellikle kullanıcılara göre düzenlenmiş içeriğin oluşturulmasının müşterileri kazanmak ve elde tutmak için en iyi strateji olmaya devam edeceği giderek daha açık hale geliyor.

Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, güven oluşturmaya yardımcı olur ve marka sadakatini teşvik ederek şirketleri kendi sektörlerinde düşünce liderleri olarak konumlandırır. İşletmeler, sürekli olarak hedeflenmiş, bölümlere ayrılmış mesajlar sunarak, doğru mesajı doğru kitleye doğru zamanda etkili bir şekilde iletebilir.

Yapay zekanın tercih edeceği içerik türleri hakkında henüz anlamadığımız çok şey var. Şirketler, bu teknolojilerin potansiyel faydalarını ve kısa ve uzun vadeli organik görünürlük üzerindeki etkilerini en üst düzeye çıkarmak için uyanık kalmalı ve içerik yayınlama stratejilerini buna göre ayarlamalıdır.

Google Arama Merkezi ekibi, içeriğin nasıl üretildiği yerine içeriğin kalitesine odaklanarak AI içeriğini anlamak için harika bir kaynak oluşturdu. Kendi sözleriyle, "hiç kimse bizim için tüm insanlar tarafından üretilen içeriğe yasak getirmemizi makul bulmazdı", bu nedenle yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için kapsamlı bir yasak bekleyemezsiniz. En azından şu anda olduğu gibi değil.

AI ile entegre aramanın geleceği, nihayet klavyenin kısıtlamalarına elveda diyebileceğimiz anlamına gelebilir.

İlerlerken, AI'nın akıllı telefonlara ve Chrome, Windows ve iOS gibi masaüstü bilgisayarlara entegrasyonunun nihayetinde çevrimiçi arama ortamını nasıl değiştirebileceğini hayal etmek kolaydır.

Yerleşik platform yardımcıları (Siri, Cortana ve OK Google), işletim sistemleri içinde daha entegre ve sorunsuz hale gelecek, böylece kullanıcılar AI arama işlevine doğrudan cihazlarından erişebilecek. Doğal dil işleme (NLP) teknolojisi, kullanıcıların ayrı bir uygulama veya program açmadan cihazlarıyla iletişim kurmasına ve bilgilere erişmesine izin verebilir.

Yapay zeka teknolojisi geliştikçe, yerleşik asistanlar da daha kişiselleştirilmiş ve bağlama duyarlı hale gelebilir, kullanıcıların ihtiyaçlarını tahmin edebilir ve konuma, günün saatine ve cihaz türüne göre ilgili öneriler ve yardım sağlayabilir.

Bir arama kutusu ve klavyenin merakı veya bilgiye erişimi kısıtlayabileceği fikri geçmişte kalacak.

Kullanıcılar, aramalarını hassaslaştırmak ve daha spesifik yanıtlar almak için AI sistemleriyle ileri geri konuşabilecekler. Bu, özellikle karmaşık veya çok adımlı arama senaryolarında faydalı olacaktır.

Klavyesiz bir dünyada ortaya çıkabilecek diğer yanıt sonuçları türleri şunları içerir:

• Tahmine dayalı arama: Bir kullanıcının arama geçmişine ve diğer verilere dayalı olarak ihtiyaçlarını tahmin edebilen ve onlar daha sorgularını tamamlamadan önce sonuçlar önerebilen bir arama motoru.
• Çok modlu arama: Daha kapsamlı ve doğru sonuçlar elde etmek için metin, resim, ses ve diğer girdilerin bir kombinasyonunu kullanarak arama yapın. Google'ın sunduğu dil, video, ses, görüntü ve harita teknolojisi hakkında daha fazla bilgiyi Google'ın Live in Paris etkinliğinde görebilirsiniz.

AI ile entegre SERP'de başarıyı ölçmek daha karmaşık ama daha da kritik olacak

Geleceği kesin olarak tahmin etmek zordur, ancak sıfır tıklama sonuçları ve arama sonuçları sayfasında daha doğrudan yanıtlara yönelik eğilim, giderek önem kazanacaktır. Net bir kaynak atıfının bulanıklaşmasının yakından takip etmesi kuvvetle muhtemeldir.

Bir düşünün: Kullanıcılar, aramalarını hassaslaştırmak ve daha spesifik yanıtlar almak için yapay zeka sistemleriyle ileri geri konuşabiliyorsa, karmaşık veya çok adımlı arama senaryoları kaynakları karıştırabilir ve kaynağın daha az net olmasına yol açabilir. bilgi veya daha derin bağlam için tıklama ihtiyacı.

Ancak yine de arama hacmini, trafiği, dönüşümleri ve oluşturulan geliri izlemeniz ve ölçmeniz gerekecek. Bu ölçümler, kullanıcı davranışı ve aramadaki içeriğin performansı hakkında değerli bilgiler sağlar.

AI teknolojisi bağlamsal içerik bloklarını, uzun biçimli kopyayı, varlıkları, görüntüleri, videoyu, mikro siteleri ve işletim sistemine özgü aşamalı "uygulamaları" beslemeye odaklanmak, geleneksel web geliştirmeyi geride bırakabilir. Gerçekçi olmak gerekirse, şu anda anladığımız şekliyle web siteleri kavramının internetin tanımlayıcı yapısı olmaya devam edip etmeyeceği açık değil.

Varlıkları ve performans pazarlamasını geliştirme şeklimizi yeniden tasarlamanın zamanı geldi. AI teknolojilerinin vaadi ve potansiyeli, yaratıcılıkla dolu bir manzaraya yer açacaktır.

Yapay zeka araçlarından yararlanarak, daha yenilikçi, yaratıcı ve insan odaklı girişimler üzerinde çalışmak için zaman ve enerjiye de izin veren bir dijital strateji oluşturabilirsiniz.

Markalar, yapay zeka ve arama teknolojisinin sınırlarını zorlamak için ellerinden geleni yapmalıdır. Daha sonra bu gelişmeleri müşterilerimizle ve çevremizdeki dünyayla daha iyi ve daha bağlantılı bir ilişki oluşturmak için kullanabiliriz.

2023'te gelişen tek şey yapay zeka değil. Verilerin Durumu 2023 kılavuzumuzla veri gizliliğiyle ilgili sürekli değişen düzenlemeler hakkındaki tüm hikayeyi öğrenin.