Sohbetin Ötesinde: Yapay zeka destekli SEO çağında bulunmak

Arama yeniden keşfedildi

SEO'da geçirdiğim süre boyunca sayısız organik arama trendi geldi, geçti ve gelişti.

ChatGPT'nin Microsoft'un Bing arama motoruna son entegrasyonu en son büyük kesintidir, ancak normalden çok daha fazla vızıltı yarattı. Ve haklı olarak - Yapay Zeka, organik aramanın geleceği olmayı vaat ediyor.

Yorumların çoğu spekülatif, bazıları alarm vericiydi ve çoğunlukla ChatGPT'nin bazı yanıtlarının yol açtığı doğruluk, saçmalık veya etik kaygılara odaklandı. Tüm bunlar, fütüristik tasavvurlar ile şimdiye kadar deneyimlenen "gerçeklik" arasındaki muazzam uçurumu gösteriyor.

Yine de ChatGPT'nin Bing ile entegrasyonu, Microsoft'un CEO'su Sataya Nadella'nın sözleriyle “Google dansı” yaptı. Ve dans ederek, Google fiili çoğunluk pazar payı ile birlikte talep ettiğinden beri büyük ölçüde doğal kabul edilen bir alana daha geniş bir tanınma getirdi.

Arama asla hafife alınmamalıdır. Gezegendeki her dijital vatandaş için yalnızca web'in penceresi değil, aynı zamanda bunun gibi teknolojik yenilikler aracılığıyla yeni deneyimleri, davranışları, iş modellerini ve içerik akışlarını şekillendirme potansiyeline sahip. İnternetin kendisi bile.

Arama yeniden tasarlandı

Üretken dil modellerinin arama işlevine entegrasyonu, uzun bir yenilik ve bozulma öyküsünün son bölümüdür.

Bu, popülaritesi sonuçların yerelleştirilmesine yol açan yeni arama davranışlarını şekillendiren ve Google'ın arama için optimize etme konusundaki önce mobil politikalarını teşvik eden akıllı telefonlarda oldu.

İçeriği dağıtmak için ana teknoloji olarak HTML'yi gölgede bırakan JavaScript ile oldu. Bu, kullanıcılar için yeni web sitesi deneyimleri yarattı ve bir sayfanın belge olması vurgusunu bir uygulama haline getirdi. Ancak aynı zamanda arama motorları ve web sitesi sahipleri için bu sayfaları geniş ölçekte sunmanın verimliliği ve karlılığı açısından yeni zorluklar da yarattı. Uyum sağlamalarına yardımcı olmak için yeni teknolojiler (ayrıca yapay zeka özellikli) ortaya çıktı.

Ve şimdi bu son kesinti. Her şeyi değiştirecek mi? İşte şimdiye kadarki deneyime dayanan bazı ilk düşünceler.

Mevcut yinelemesinde bile, ChatGPT + Bing, arama işlevinde ve kullanıcı deneyiminde önemli bir atılımı temsil ediyor. “İlk 10 sayfanın içeriğini özetle” kullanıcı kolaylığı açısından büyük bir adımdır. "Aramaya devam et", ilk aramayı zenginleştiren ve oldukça şaşırtıcı sonuçlar sağlayan kesinlik katar. Bu şekilde arama yapmak, bir işlemden çok bir deneyim gibi hissettirir. Bu potansiyel olarak devrim niteliğindedir ve geliştikçe, hiç şüphesiz yeni davranışları ve iş modellerini ortaya çıkıp arama çevresinde pekiştirmeye teşvik edecektir.

Chat'in web'deki verilerden öğrendiklerini özetleme yeteneği, kısa keserek karar vermeyi kolaylaştırır. Bu tür kestirme aramada yeni değil, parçacıklarda, ücretli sonuçlarda ve Apple'ın Siri'si gibi sesli yardımlı arama işlevlerinde bulunuyor. Chat gibi sohbete dayalı bir "yanıtlama motoru", kestirmeden yeni tıklama gerektirmeyen kolaylık düzeylerine çıkar ve her zaman şimşek hızında yanıtlar sunma yeteneğiyle her zaman gurur duyan bir teknoloji olan arama hızındaki çıtayı yükseltir.

AI Destekli SEO ve kullanıcı deneyimi

Ancak her yeni kolaylık beraberinde bir değiş tokuş getirir. ChatGPT gibi Büyük Dil Modelleri, web tabanlı aramada olduğu gibi gerçek zamanlı olarak taramak yerine interneti inceleyerek çalışır. Bu, web'in bir anlık görüntüsünü, web'e bu şekilde yaklaşmanın gerektirdiği "kayıplı" sıkıştırma için bir yorumcunun yararlı benzetmesini kullanmak için "web'in bulanık bir JPeg'ini" sunar. Anlık görüntünün bir tarih damgası vardır (şu anda 2021'in başlarından, bu yazı yazılırken). Bazı araştırma ihtiyaçları için bu bir sorun olmasa da, ChatGPT'nin bu tarih damgasının ötesindeki istekler hakkında tavsiyede bulunamayacağını itiraf etmesiyle bu tür sınırlamalar zaten ortaya çıkıyor. Farklı arama ihtiyaçları için farklı arama arayüzleri, karışıklık sona erdiğinde şüphesiz ortaya çıkacaktır.

Diğer potansiyel değiş tokuş güçtür. "Klasik", web tabanlı, organik arama, kullanıcıları ve onlara hizmet edenleri (içerik yaratıcıları) web'de birbirlerini bulmalarına yardımcı olarak güçlendirir. Bir bağlantı listesi sunarak kullanıcılara seçenekler sunar (tıklayın, reddedin, kaydırmaya devam edin, arama terimlerinizi yeniden tanımlayın). Bu davranışlar, içerik oluşturucuları SEO stratejileri aracılığıyla kullanıcı amacını daha iyi anlama ve sunma konusunda güçlendiren içgörüler sunar.

Çoğu kullanıcının ücretli arama sonuçlarını göz ardı etmesi ve organik sonuçları tercih etmesi - son araştırmamızın da gösterdiği gibi - güçlerini bir kez daha teyit ediyor. Google'ın her gün arama terimlerinin %15'inin tamamen yeni olduğuna dair kendi tahmini, kullanıcıların şu anda kararları verdiğini ve arama altyapısının ayak uydurmaya çalıştığını gösteriyor. Kestirme ve özetleme için AI kullanmak, bu zorluğa yanıt vermenin bir yoludur. Ama başka yollar da var. Bunlar aynı zamanda AI'daki yenilikleri de içerir.

AI Destekli SEO ve organik arama sonuçları

Pek çok şey çok hızlı değişiyor ve biz nelerin mümkün olabileceğine dair yalnızca bir anlık görüntü gördük. Ancak bu kesintilerin tetiklediği davranış değişikliklerinin altında, temel bir gerçek geçerliliğini koruyor: İster üretici ister web tabanlı arama arayüzleri tarafından ortaya çıkarılsın, organik bulunabilirlik için kalite ve alaka düzeyi hala gereklidir. Alakalı + Güncel, yapay zeka destekli arama çağında bulunabilirliğin reçetesidir.

Organik aramanın temel "sözleşmesi", internetin sahip olduğu sonsuz olasılıklardan arama sorgularına en yararlı yanıtları elemek, seçmek ve sunmaktır. Bulunabilirliğin ölçütü liyakattir - içeriğin kalitesi, alaka düzeyi, otoritesi, teknik optimizasyonu ve teslimatının sayfa hızı.

Generative AI'nin vurguladığı şey, içerik bütünlüğü, kalitesi ve alaka düzeyini sağlamanın kritik önemi her zamankinden daha fazla. Tek başına bu, kuruluşların içeriklerinin üretken veya web tabanlı arama sonuçlarında öne çıkma olasılığını nasıl en üst düzeye çıkarabilecekleridir. Markaların, tüm organik arama arayüzlerine hizmet ettiklerinden emin olmak için oyunlarını yükseltmeleri gerekecek.

Organik arama hızlandırıldı

Tempoyu da yükseltmeleri gerekecek. Arama talebinin yeni hızı AI Innovation tarafından belirlendi. Bu talebin karşılanması da bu yeniliğe bağlı olacaktır.

Web tabanlı arama yoluyla organik olarak ortaya çıkan içeriğin gerçek zamanlı alaka düzeyi, e-ticaret siteleri, pazar yerleri, seri ilanlar ve yayıncılar için kritik görev olacaktır. Arama yapanlarla gerçek zamanlı alakalı olarak markalarını oluşturanlar, bunu daha hızlı yaparak oyunda kalacaklar.

Kestirme yaparak değil, ilgili kaliteli içeriği doğrudan motorlara ve bu motorları da kullanıcılara sunmalarına yardımcı olacak içgörüler ve aktivasyonlarla markaları güçlendirerek.

AI inovasyonunun arama gerçeğini sınırlandırması veya çarpıtması gerekmez. Organik bulunabilirliği güçlendirerek onu savunabileceğine ve savunması gerektiğine inanıyoruz. Sürekli genişleyen internete ve sonsuz insan merakına ayak uyduran ölçekte ve hızda.

Bu oldukça spekülatif ve hızla gelişen alanı yakından izlerken, üretken yapay zekanın sonuçlarını ve bunun arama davranışları, trendler ve teknolojiler üzerindeki etkisini ve organik arama teknolojisinin oynayacağı rolü değerlendirmeye devam edeceğiz.

Ve lider organik arama çözümleri ve hizmetleri aracılığıyla markaları güçlendirme misyonumuza devam edeceğiz. Arama internetin kilidini açarsa, aramanın kilidini açmak için yeniliklere devam etmeliyiz.