Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Dalış Özeti:

• Market devi Albertsons'ın perakende medya birimi olan Albertsons Media Collective, bugün (22 Haziran) tomurcuklanan perakende medya ortamına daha fazla birlik ve şeffaflık getirmeyi amaçlayan bir standardizasyon çerçevesi önerisini duyurdu .
• Çerçevenin ilk sürümü, dört alanda ortak uygulamaların uygulanmasına odaklanır: ürün özellikleri, performans ölçümü, üçüncü taraf doğrulaması ve ağ yetenekleri. Amaç, reklamverenlerin daha kolay işlem yapmasına ve kampanya performansını karşılaştırmasına yardımcı olurken aynı zamanda son tüketicilere daha iyi bir deneyim sunmaktır.
• Albertsons, standardizasyonun tahmini üç yıl içinde alan için 5 ila 15 milyar dolar arasında bir değer katabileceğini öne süren bir McKinsey & Company analizine atıfta bulundu. Çerçeve, bir danışma grubu tarafından denetlenecek ve Unilever ile mevcut bir Albertsons ortağı olan Omnicom Media Group'tan (OMG) imza alacaktır.

Dalış Bilgisi:

Perakende medyası, azalan pandemi eğilimleri ve bütçe baskılarının yönlendirdiği daha geniş bir reklam harcaması yavaşlamasına rağmen, büyüyen bir güç olmaya devam etti. Ancak daha fazla perakende medya ağı ayağa kalktıkça ve perakendeciler değerli birinci taraf müşteri verilerini kullanarak medya varlıklarından para kazanmak için yarışırken, reklamverenler karmaşık, verimsiz ve maliyetli olarak görülen bir alanla ilgili artan hayal kırıklıklarını dile getirdiler.

Perakende medya ağlarının , dijital duvarlarla çevrili bahçelerin geçmişteki hatalarını tekrarladığı duygusu yaygınlaştı ve Albertsons'ın gördüğü şeyi, fiilen henüz emekleme aşamasında olan bir kanal için varoluşsal bir kriz olarak ortaya koydu. Artık birçok marka, perakende medya satın alımlarını bir fayda olduğu kadar bir vergi olarak da tanımlıyor; bu, kayalık bir ekonomide kaynaklar sıkıştıkça büyüyebilecek bir sorun.

Albertsons Media Collective, endüstri çapında bir Perakende Medya Standardizasyon Çerçevesi önerisiyle bu endişeleri gidermeye çalışıyor. Haber, adland için Oscar görevi gören Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde duyuruldu. Grup, perakendeciler arasında işin temel yönleri etrafında ortak uygulamaları benimseyerek daha fazla reklam harcamasını teşvik edeceğine ve tüm gemileri artıracağına inanıyor. GroupM tahminlerine göre perakende medyanın, bu yıl küresel reklam gelirlerinin %14,4'ünü temsil ederek , bağlantılı TV ve ev dışından sonra en hızlı büyüyen üçüncü pazarlama kanalı olması bekleniyor .

Albertsons Companies'in perakende medyadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Kristi Argyilan bir basın açıklamasında, "Bu endüstrinin hayatta kalmasını sağlamak için daha büyük bir hedefe doğru bir araya gelmeliyiz" dedi. "Bu çerçevenin, perakende medya standardizasyonuna birleşik bir yaklaşım oluşturmak için bir başlangıç ​​noktası olarak hizmet edeceğine inanıyoruz."

Albertsons, ağ operatörlerinin uyması gereken dört temel alanla başlangıçta odağı basit tutuyor. Çerçeve, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu tarafından oluşturulan mevcut yönergelerden yararlanarak, reklam biçimleri için ürün özelliklerini kolaylaştırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, ağların kampanya performansını izlemek için paylaşılan ölçümleri benimsemesini önerir. Dolandırıcılık tespiti, reklam yerleşimi, görüntülenebilirlik ve marka güvenliği konularına değinen bir kontrol listesiyle üçüncü taraf doğrulaması başka bir zorunluluktur. Son olarak çerçeve, personel, süreçler ve veri teknolojisi odaklı hizmetler veya "yetenekler" olarak adlandırdığı şeyler hakkında ağ açıklamalarını savunur. Albertsons, önerilerini basınç testine tabi tutacak ve çerçeve nihai hale getirilmeden önce bunların genel olarak uygulanabilir olmasını sağlayacaktır.

Ulusal Reklamverenler Derneği'nin (ANA) Ocak ayı raporuna göre, ankete katılan pazarlamacıların yarısından fazlası (%56) şu anda en az beş perakende medya ağıyla çalışırken, %16'sı en az 10 ağ kullanıyor. ANA, birçok perakende medya reklamcısını şu şekilde nitelendirdi: Kanalı iş yapmanın bir maliyeti olarak gören "isteksiz" alıcılar. Albertsons, duyurusuna eşlik eden bir teknik incelemede bulguları sık sık aktardı.

Karmaşıklığı azaltmak ve tutarlılığı artırmak, farklı işlem yaklaşımları taşıyan birden çok ağ arasında hokkabazlık yapmak zorunda olan reklamverenlere ve ajanslara hitap edebilir. Albertsons , ilk müttefikleri arasında OMG, Unilever, Pinterest ve R3'ü seçti .

ABD medya yatırımı ve ortaklıkları başkanı Aaron Sobol, "Unilever'de, konu ilişkilendirme, ölçüm, raporlama sıklığı ve şeffaflık olduğunda standardizasyonun üstesinden gelmek için endüstrinin bir araya gelmesinin gerekli olduğuna inandığımız için bu iş akışını destekliyoruz" dedi. Unilever'de bir açıklamada. “Endüstri çapında çözümlerin savunucusu olmaya devam ediyoruz.”

Albertsons'ın çerçevesinin başarısı, herkesin bildiği gibi kurnaz ve rekabetçi olan perakende medya rakiplerinin katılımına bağlıdır. Albertsons , bakkaliye kategorisinde baskın bir güç olan ve en olgun ve sofistike perakende medya ağlarından birinin sahibi olan Kroger ile birleşme yolunda olduğundan, girişim ek şüphelere yol açabilir .