Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NEW YORK - Amazon, 14 Mayıs Salı günü, medya ve teknoloji şirketlerinin markalara ve ajanslara reklam sunumlarını yaptığı bir dizi sohbetten oluşan ilk haftadaki ilk etkinliğiyle büyük bir sansasyon yarattı. Amazon'un dijital odaklı bir NewFronts sunumundan ön plana çıkan bir sunuma geçişi, büyüyen video odaklı reklam tekliflerini nasıl öngördüğünün en son işaretidir.

Amazon, ilk çıkışında Disney ve TelevisaUnivision'ın daha önceki ön sunumlarına ev sahipliği yapan, neon mavi ışıkla kaplı, hangarla liseyi buluşturan bir spor salonu olan New York'taki Pier 36'yı devraldı. Yüzlerce katılımcı, Prime Video özelliklerine dayalı etkileşimli istasyonlar bulabilecekleri, mezeleri ve promosyon çantalarını bulabilecekleri Aşağı Doğu Yakası'ndaki mekana girmek için sıraya girdi.

Disney ve NBCUniversal gibi geleneksel medya holdingleriyle aynı Hollywood enerjisini sunabileceğini kanıtlayan şirket, Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon ve Will Ferrell gibi üst düzey isimlerin yanı sıra Alicia Keys'in açılış performansını da sunarak yayın listelerinin ne kadar kaliteli olduğunu göstermeye çağırdı. içerik şudur.

Ancak etkinlik, her zamanki ön sunumların özelliklerini paylaşırken Amazon, ölçeği aracılığıyla hızla kendisini rakiplerinden ayırmaya çalıştı. Prime Video şu anda aylık ortalama 200 milyon küresel müşteriye (115 milyonu ABD'de olmak üzere) reklam destekli erişime sahip ve bu da onu hem küresel hem de ABD'deki en büyük premium reklam destekli yayın hizmeti haline getiriyor; bu da "birinci günü" temsil ediyor. Kıdemli başkan yardımcısı ve Prime Video ile Amazon MGM Studios'un başkanı Mike Hopkins, yeni reklam destekli hizmetin bu olduğunu söyledi.

Hopkins, "Prime Video'yu, insanların sevdikleri programları bulmak için gittikleri ilk yer olan tek duraklı bir eğlence noktası haline getiriyoruz ve şimdi de ortaklığınızla birlikte, aynı zamanda tek duraklı bir reklamcılık noktası da oluşturuyoruz" dedi. etkinlikte.

Herkes için tam dönüşüm hunisi

Amazon yöneticileri sık sık ölçek konusuna geri dönerek reklamverenler için yalnızca izleyici sayısını değil aynı zamanda bunların kalitesini de vurguladılar. Birçoğu diğer yayın hizmetlerini veya doğrusal TV'yi izlemiyor ve genellikle daha genç, daha ilgili ve daha fazla alışveriş yapıyorlar. Prime Video'nun ortalama benzersiz izleyici kitlesi, diğer yayın hizmetleriyle karşılaştırıldığında %47'dir ve platform, lineer TV ile karşılaştırıldığında 18 ila 49 yaş arası yetişkinler arasında %56 artışlı artış sağlar. Şirket ayrıca reklam tekliflerinin geleneksel medya gruplarınınkinden farklı yönlerine de odaklandı.

ABD reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Tanner Elton, "Bu hafta çok sayıda sunum duyacaksınız ve herkes bunların erişimi, hedef kitle içgörüleri ve ölçüm yetenekleri ve tabii ki içerikleri hakkında konuşacak" dedi. Amazon Reklamları. "İşte kritik fark: Biz sadece en son reklam teknolojisi veya üçüncü taraf izleyici sinyalleriyle programlarımızdan para kazanmaya çalışan bir eğlence şirketi değiliz."

Amazon için, amiral gemisi e-ticaret sitesindeki sponsorlu ürün reklamları, bir önceki yıla göre %24 artışla ilk çeyrekte 11,82 milyar dolara ulaşan segmentteki büyümenin temel itici gücü olmaya devam ediyor. Ancak ABD ajans geliştirme ve Twitch for Amazon Ads direktörü Sarah Iooss'a göre, ölçeği ve artan içerik kanalları çeşitliliği sayesinde, birinci taraf sinyal ve ölçüm yeteneklerini kullanarak tüm pazarlamacıları "Amazon'a özgü" hale getirebilir.

Ancak Amazon Ads küresel reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Alan Moss'un kapanış konuşmasına göre, Amazon evrenindeki "noktaları birleştiren" şey Ocak ayında Prime Video'ya reklamların eklenmesi oldu. Amazon, teklifini her marka için geniş ölçekte dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan reklamcılık olarak görüyor.

Moss, "Amazon'da satış yapıp yapmamanız artık önemli değil" dedi. "Temiz odamız ve diğer önde gelen reklam teknolojilerimiz sayesinde, tüm reklamverenlerin bilinirlik ve marka hedeflerini doğrudan satış sonuçları ve kategori büyümesiyle ilişkilendirmesine yardımcı olabiliriz."

İçerik hâlâ her şeye hükmediyor

Ön gösterimler geleneksel olarak TV ağları tarafından sonbahar program listelerini açıklamak için kullanılıyordu, ancak yayın akışı TV ve film modelini alt üst ettikçe sunumlar da bunu takip etti. Rakiplerinde olduğu gibi Amazon da fikri mülkiyetten yararlanmaya ve nostaljik favorilerin rahatlığını giderek daha fazla arzulayan tüketicilere tanıdık içerik sunmaya çalıştı.

Amazon MGM Studios, bu yılki "Road House" yeniden yapımının devamı niteliğinde bir film geliştirdiklerini doğruladı; MGM+ ve Prime Video, başrolde Nicolas Cage'in (popüler "Spider-Man Noir" karakterini seslendiren kişi) yer aldığı "Spider-Man Noir"ı temel alan bir canlı aksiyon dizisi sipariş etti. "Verse" filmleri) ve Prime Video, hem ikonik video oyunu "Tomb Raider"ı temel alan bir seri hem de Reese Witherspoon'un Hello Sunshine şirketinden "Legally Blonde"un "Elle" adlı bir prequel serisini sipariş etti. Witherspoon ayrıca Prime Video için "You're Cordially Invited" adlı komedi filminde Will Ferrell'la birlikte rol alacak.

"Perşembe Gecesi Futbolu" Amazon'un spor tekliflerinin mücevheri olmaya devam ediyor. 2023'teki NFL maçlarında haftalık izlenme artışı, yıllık bazda %24 artışla tüm sezon ortalamasına ulaştı. Prime Video'nun bu yılki listesi Buffalo Bills ve Miami Dolphins arasındaki normal sezon açılışını ve platformun ilk NFL Wild Card Playoff maçını içeriyor.

Ayrıca Amazon Music, yıllık bazda %313 izlenme artışı kaydeden Perşembe Gecesi Futbolu yayınlarının ardından yayınlanan bir dizi canlı yayınlanan konser olan Amazon Music Live'ı yayınlamaya devam edecek. Benzer şekilde Amazon Ads, Fortnite'ta dağıtılan ve Twitch hizmetindeki oyun toplulukları için oluşturulmuş, markaya özel, oynanabilir dünyalar olan The Glitch'i piyasaya sürecek.

Amazon, Prime Video'da orijinal TV ve filmler oluşturmanın yanı sıra, 500'den fazla ücretsiz reklam destekli TV (FAST) kanalı oluşturmaya, 135 başka hizmetle ortaklık kurmaya, spor programlarını genişletmeye ve spor programlarını genişletmeye ek olarak platform için içerik lisanslamaya devam etti. kiralanan veya satın alınan filmlerin en büyük satıcısı olmaya devam ediyor. Ayrıca şirket geçen hafta, Prime Video'da etkileşimi ve alışveriş yapılabilirliği artıran üç yeni TV yayın reklam formatını duyurdu; bu formatlar, bağlantılı TV ve perakende medyayı birleştirmek isteyen reklamverenler için önemli teklifler.

Hopkins, "Başka hiçbir yayın hizmeti bizim kadar kaliteli eğlenceyle müşteri sayısına ulaşamaz" dedi. "Ve izleyicilerimiz yalnızca sayfadaki bir sayıdan ibaret değil. Bunlar, canlı spor müsabakaları, diziler ve filmler de dahil olmak üzere sunduğumuz derin ve geniş program yelpazesine tutkuyla bağlı, son derece ilgili izleyicilerdir.”