Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NEW YORK — James Marsden, T-Pain, Tracee Ellis Ross ve Marcus Mumford'un rol aldığı yıldızlarla dolu bir gecede, “Perşembe Gecesi Futbolu”, Amazon'un NewFronts sunumunun baş tacı olarak öne çıktı. Prime Video, gıpta ile bakılan primetime programına ev sahipliği yapan ikinci sezonuna girerken, canlı sporların lineer TV'nin daha katı sınırlarından akışa geçmesinden bu yana markaları heyecanlandıran bir düzeyde etkileşim ve hassasiyet vaat eden reklam çözümleri sunuyor.

New York'taki Lincoln Center'daki David Geffen Hall'da yüz yüze gerçekleştirilen etkinlikte paylaşılan en büyük gelişmeler arasında, reklamverenlerin aynı anda coğrafi, demografik ve davranışsal veriler. Amazon Ads'in Küresel Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Alan Moss, sahnede ürünü anlatırken, bir otomotiv markasının genç yetişkinleri hedefleyen bir spor araba reklamı, daha çok outdoor tüketicisine göre uyarlanmış bir SUV reklamı ve genel izleyici reklamı yayınlayabileceğini söyledi. , hepsi aynı 30 saniyelik reklam konumunda.

Moss, reklamcılara, medya paydaşlarına ve ajanslara yaklaşık iki saat süren gösterişli sunum sırasında "Bu, NFL izleyicileri için bir ilk" dedi.

Fire TV cihazları aracılığıyla bağlanan futbol taraftarları, yakında sesli komut veya uzaktan kumandayla etkileşime geçebilecek etkileşimli video reklamlar da görecek. İzleyiciler, telefonlarına veya e-postalarına daha fazla bilgi gönderilmesini talep edebilir, ayrıca koltuklarından kalkmak zorunda kalmadan Amazon sepetlerine ürün ekleyebilir veya satın alma işlemi gerçekleştirebilir. Amazon, Fire TV'nin kısa süre önce küresel birim satışlarında 200 milyonu aştığını duyurdu.

Bu iyileştirmeler, Amazon'un dijitalin sağladığı esneklikten yararlandığını ve göz atma, akış ve alışveriş ekosisteminde kullandığı milyarlarca birinci taraf veri sinyalini esnettiğini gösteriyor. Haber, Amazon'un NFL'nin ilk Kara Cuma oyununu Kasım ayında yayınlamayı planladığı ve en büyük medya bahislerinden birini Siber Pazartesi'yi de içeren çılgın tatil harcama hafta sonu ile ilişkilendirmeye çalıştığı sırada geliyor. Kara Cuma yayını, yalnızca Prime aboneleri değil, tüm ABD izleyicileri tarafından kullanılabilecek.

Amazon, geleneksel medya arenasından daha fazla dolar kazanmaya çalışırken, NewFronts'ta demografi odak noktası haline geldi. Moss'a göre platformundaki futbol izleyicileri, TV'deki NFL izleyicilerinden ortalama olarak sekiz yaş daha genç.

Moss, "İçeriğimiz, lineer ve diğer akışlı TV'ye daha varlıklı, ilgili ve artımlı olan genç yetişkin izleyicileri çekiyor" dedi. "Bu hayranların çoğuna başka hiçbir yerde ulaşamazsınız."

Kadroyu derinleştirme

Amazon'un futbol oyun kitabını derinleştirmesi, akış tekliflerinin geniş anlamda yeni popülerlik seviyelerine ulaşmasıyla birlikte gelir. Şirket şu anda "Perşembe Gecesi Futbolu", Freevee, Twitch ve Fire TV gibi mülklerde aylık ortalama 155 milyondan fazla müşteri kitlesine ulaşıyor.

Amazon Ads'in reklam ürünleri ve teknolojisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Colleen Aubrey, "Doğrusal TV'de bulamayacağınız müşteriler buna dahildir" dedi. Yönetici tarafından alıntılanan Nielsen bulgularına göre, Amazon akışlı TV kampanyalarının izleyicilerinin ortalama %11'i artımlıdan doğrusala doğru ilerliyor.

Netflix ve Disney+ dahil olmak üzere diğer akış sağlayıcıları, Amazon ile rekabeti artıran reklam destekli katmanları kullanıma sundu. Geçen yıl IMDb TV'den yeniden markalanan Freevee, Prime Video'nun premium, reklamsız modeli “Perşembe Gecesi Futbolu” hariç reklam destekli muadili. Freevee kısa bir süre önce Nisan ayında prömiyeri yapılan "Jury Duty"nin yanı sıra "Judy Justice" ve "Bosch: Legacy" gibi bazı büyük hitleri ortaya çıkardı.

Platformda yayınlanan toplam saat sayısı, 2022'de yıldan yıla %68 arttı. Amazon, hizmeti desteklemek için "Reacher" ve "The Wheel of Time" da dahil olmak üzere 100'ün üzerinde Amazon Orijinal dizisini ve filmini taşımayı planladığını söyledi. ve Pazartesi günkü etkinlikte bir dizi yeni programla dalga geçti.

Amazon, izleyici mola verdiğinde alışverişe uygun harekete geçirici mesajlar içeren etkileşimli bir duraklatma reklam biçimini test etmek için Freevee'yi kullanıyor. NewFronts'ta lanse edilen bir başka çözüm de, yöneticilerin üzerinde düşünmeyi derinleştirebileceğini söylediği ardışık akışlı reklamlar yoluyla reklamverenlerin daha zengin bir anlatı anlatmasına olanak tanıyan marka hikaye anlatımıydı.

Pazarlamacılar yeni çıkan akış çabalarının başarısını takip etmeye çalışırken Amazon, ölçüm ortakları olarak VideoAmp ve iSpot'u ekliyor. Amaç, gösterimleri ölçmek ve ev dışı ve yerel istasyonlar da dahil olmak üzere ekranlar genelinde erişim sağlamaktır. Şirket, Nielsen ile "Perşembe Gecesi Futbolu" reytingleri üzerinde çalışıyor ve bildirildiğine göre ölçüm firmasıyla bazı gerginlikler yaşıyor.

Bir veri santrali

Tüm bu çan ve ıslıklara güç vermek, Amazon'un verilerle ilgili temel konuşmasıdır. E-ticaret devinin profili, özel müşteri bilgilerinden yararlanarak daha kesin mesajlar iletme becerisine bağlı olarak reklam dünyasında yükseldi. Amazon'un reklam satışları segmenti, ilk çeyrekte yıllık bazda %23 artışla 9,5 milyar dolara ulaştı; bu, analist beklentilerini aşan ve Google ve Meta Platformlar gibi dijital rakiplerinin çok ilerisinde olan bir büyüme oranıydı.

Amazon, reklamverenlerin kendi veri girişlerini Amazon'un verileriyle birleştirmesine olanak tanıyan Amazon Marketing Cloud (AMC) temiz oda çözümü gibi bir teknoloji oluşturmak için veri bilgi birikimini kullandı. AMC'nin kitle araçları, daha fazla markanın çerezlerin gelecek yıl kullanımdan kaldırılması ve diğer önemli tanımlayıcılarda yapılan ayarlamaların getirdiği hedefleme zorluklarıyla boğuştuğu bir noktada dünya çapında kullanıma sunuluyor.

Aubrey, NewFronts'u başlatırken, "Zehirinizi seçin: Medya parçalanması, reklam tanımlayıcı değişiklikleri, eksik içgörüler, ölçüm karmaşıklığı - liste uzayıp gidiyor" dedi. "Sonuç olarak, reklamverenler bu mükemmel uyumu yaratmakta zorlanıyor. Deneyimlerime göre, en iyi sonuçlar müşteriler son derece faydalı bir reklam aldığında ortaya çıkıyor."