SSS ve HowTo parçacıklarının Google arama sonuçlarından kaldırılmasının analiz edilmesi [Veri]

8 Ağustos 2023'te Google, hem SSS hem de Nasıl Yapılır snippet'lerini etkileyecek büyük bir değişikliği duyurdu. İlk olarak Google, "tanınmış ve yetkili hükümet ve sağlık web siteleri" dışındaki çoğu sitenin SERP'lerindeki SSS snippet'lerini kaldıracağını açıkladı. Analizimde bu konuda paylaşacak daha çok şeyim olmasına rağmen, değişiklik hem masaüstü hem de mobil arama sonuçlarını etkileyecektir.

HowTo açısından bakıldığında Google, değerli SERP gayrimenkulünü kaplayan inanılmaz derecede görsel parçacıkların mobil cihazlardan kaldırılacağını duyurdu. Bunlar hâlâ masaüstünde kalacak (genellikle liste biçiminde), ancak HowTo parçacıkları mobil arama sonuçlarından kaldırılacak.

SSS ve/veya HowTo parçacıkları alan siteler için bu değişiklik çoğu site sahibi tarafından pek hoş karşılanmadı. Zengin snippet'ler, listelemelerin SERP'lerde öne çıkmasına yardımcı olabilir, tıklama oranını artırmaya yardımcı olabilir ve kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için daha fazla bilgi sağlayabilir. SEO derslerim için HowTo yapılandırılmış verilerini eklemek için zaman harcayan biri olarak, SERP'lerde HowTo parçacıklarının olmasını sevdim. Bunların mobilde ortadan kaybolduğunu görmek zordu… ve bunların kaldırılmasının TO'yu nasıl etkileyeceğini merak etmemi sağladı. SSS veya HowTo parçacıklarına sahip diğer birçok site sahibi de kaldırma işleminin tıklamaları ve TO'yu nasıl etkileyeceğini merak etti. Bu nedenle, bunu öğrenmek için sitelerdeki verileri derinlemesine incelemeye ve analiz etmeye karar verdim.

Tıklama ve Tıklama Oranındaki (TO) Değişikliklerin Takibi:
Değişiklikler yayına girdikten sonra GSC'nin performans raporunu hızlı bir şekilde taradıktan sonra, verileri siteler, sektörler, ülkeler vb. genelinde analiz etmek için sabırsızlanıyordum. Hem SSS snippet'lerini hem de HowTo snippet'lerini alan birçok siteye erişimim var ve çok ilgilendim. kaldırma işleminin tıklamalar ve TO üzerindeki etkisini görmek için. Aşağıda, etkiyi analiz ederken kullandığım metodolojiyi hızlı bir şekilde ele alacağım ve ardından her bir sitenin verilerini ele alacağım.

Metodoloji:

• Toplamda altı siteyi analiz ettim; üçü yoğun olarak SSS parçacıkları aldı ve üçü de yoğun şekilde HowTo parçacıkları aldı.
• 8 Ağustos 2023'ten itibaren SSS ve Nasıl Yapılır snippet'lerinin kaldırılmasıyla tıklamalardaki değişimi hem mobil hem de masaüstü için analiz ettim. Tıklamalar talebe ve gösterimlere bağlı olarak artabileceği veya düşebileceği için tıklama oranının daha iyi bir gösterge olduğunu unutmayın. Ancak aşağıdaki altı siteye ilişkin tıklamaları ekledim.
• Ayrıca, değişiklikten önce zengin snippet'ler alan sayfaların filtrelenmesine dayalı olarak tıklama oranındaki değişikliği de inceledim. Örneğin, zengin snippet'lerin kaldırılması bu listelerin görünürlüğünü ve potansiyel olarak kaç kişinin bu listelere tıkladığını nasıl etkileyecektir?
• Açıklığa kavuşturmak için, SERP'lerde SSS ve HowTo parçacıkları alan sayfaları izole ettim ve GSC'de normal ifadelerle filtreledim. Bu, tıklamalar ve TO'daki değişimi görmek için SSS veya Nasıl Yapılır parçacıkları alan belirli sayfa gruplarını daha yakından görmemi sağladı.

İlk olarak, SSS parçacıklarının kaldırılmasının etkisini analiz ettim:

Durum 1 – Kararlı.
İlk olarak, beklendiği gibi 8 Ağustos 2023'te mobil arama sonuçlarından kaldırılma işlemini görebilirsiniz. SSS snippet'lerini içeren listeler için tıklamalar uçurumdan düşüyor. Bunun, site için tıklamaların genel olarak düştüğü anlamına gelmediğini , yalnızca Google'ın mobil SERP'lerde SSS snippet'leri sağlamayı bıraktığı anlamına geldiğini unutmayın.

Duyuruda Google, SSS parçacıklarının masaüstü arama sonuçlarından da kaldırılacağını açıkladı, ancak sitelerde gördüğüm şey bu değil. Örneğin, masaüstünü kontrol ettiğinizde SSS parçacıklarının canlı ve iyi durumda olduğunu görebilirsiniz (en azından şimdilik). Tıklamalar aslında değişiklikler uygulandıktan sonra arttı (ancak bu, gösterimlerin artmasından da etkilenebilir).

Mobil cihazlarda SSS snippet'lerini alan normal ifade aracılığıyla URL'lere göre filtreleme yaparken tıklamalar ve TO üzerindeki etkiyi kontrol ederken pek bir etki görmedim. Tıklamalar sabit ve sitenin geçmişine bağlı olarak TO normal görünüyor. Sitelere veri sağladıktan sonra bunun neden olduğunu düşündüğüm hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Değişiklik yayınlandıktan sonra önce TO'da bir artış, ardından bir düşüş görebileceğinizi unutmayın. Ancak yine de sayfaların tarihsel gidişatına göre göze çarpan hiçbir şey yoktu.

Durum 2 – Ayrıca kararlı.
Verileri analiz ederken (daha önce SSS snippet'leri olan sayfaları regex aracılığıyla izole ederken), aynı durumu fark ettim. SSS parçacıkları mobil cihazlardan kaldırıldı ancak masaüstü cihazlardan kaldırılmadı (henüz).

Ayrıca, kaldırmadan önce SSS parçacıkları veren URL'lere göre filtreleme yaparken (regex yoluyla) sayfa grubu için mobil tıklamalarda veya genel TO'da bir değişiklik görmüyorum. Tıklamalar biraz değişkendir ve bu daha çok bir talep durumudur, ancak TO sayfa grubu için sabittir.

Durum 3 – Tıklama Oranı Düşüşleri Yoluyla…
İlk iki sitede gördüklerime dayanarak, diğerlerinin de takip etmesini bekliyordum (tıklamalarda ve TO'da herhangi bir değişiklik olmadan). Ancak araştırdığım üçüncü site ilginçti. SSS parçacıkları mobil arama sonuçlarından kaldırıldığında mobil TO açıkça düştü… Bu site için bunun nedeni niş olabilir… Bu bir YMYL (Paranınız veya Hayatınız) kategorisi ve bu SSS parçacıkları listelerin öne çıkmasına yardımcı olabilirdi , kullanıcılara faydalı bilgiler sağlayın ve daha fazla kişinin tıklamasını sağlayın. Bu sitenin neden aykırı bir değer olduğunu tam olarak söylemek zor, ancak aşağıda düşüşü açıkça görebilirsiniz.

Öncelikle masaüstü SSS parçacıkları henüz etkilenmedi (diğerleri gibi):

Ancak bu sitede, SSS snippet'lerini alan URL'lere göre filtreleme yapılırken TO etkilendi:

Tıklamalar düşüyor ama çok fazla değil. Yine tıklamalar, gösterimlerdeki artıştan etkilenebilir (ki bu gerçekleşti). İlk olarak, işte tıklamalar:

Ve burada gösterimler artıyor, bu da daha fazla tıklama sağlıyor. Bu nedenle TO, SSS parçacıklarının kaldırılmasına bağlı olarak etkinin daha iyi bir göstergesidir. Ve TO düştü.

Sırada HowTo parçacıkları var:

Durum 1 – Çıkarıldıktan sonra tamamen stabil.
Daha önce de belirttiğim gibi, HowTo parçacıkları harika bir SERP işlemi sağladı (özellikle mobilde). Örneğin, sıklıkla her adım için bir küçük resim karulesini görüyordunuz, parçacık görüntü alanında büyük miktarda ekran alanını kaplıyordu, bunlar son derece görsel ve ilgi çekiciydi, vb. Gözden kaçırmaları zordu, bu kesin.

Peki, bu HowTo parçacıklarının kaldırılması tıklamaları ve TO'yu nasıl etkiler? Gördüğüm kadarıyla pek bir şey yok ki bu şaşırtıcıydı. Aşağıda görebileceğiniz gibi, mobil cihazlarda kaldırma işlemi sayesinde tıklamalar ve TO sabit kalır.

Durum 2 – Ayrıca kararlı.
Bir sonraki kontrol ettiğim site de aynı durumu ortaya çıkardı. Mobil SERP'lerden kaldırılan HowTo parçacıklarına bağlı olarak tıklamalarda veya TO'da herhangi bir değişiklik görmedim.

Durum 3 – Evet, aynı zamanda stabil.
Üçüncü site de aynı sonucu ortaya çıkardı. Mobil SERP'lerdeki HowTo parçacıklarının kaldırılmasıyla tıklamalar ve TO sabit kaldı. TO yakın zamanda biraz düştü, ancak sayfa grubunun geçmiş eğilimlerine göre bu çok da uzak değil.

Önemli noktalar ve bilgiler:

• Kontrol ettiğim sitelerin çoğunda, SSS ve HowTo parçacıklarının kaldırılmasının, tıklama oranı ve arama sonuçlarından alınan tıklamalar üzerinde büyük bir etkisi olmuyor. Bu benim için şaşırtıcıydı, ancak kontrol ettiğim çoğu site için durum böyleydi (hatta bu blog yazısında ele aldığım altı sitenin ötesinde).
• Bununla birlikte, bazı sitelerde snippet'ler kaldırıldıktan sonra TO'da düşüş görülen aykırı değerler var. Not: HowTo parçacıklarının kaldırılmasıyla ilgili bunu görmedim, ancak daha önce SSS için bir örnek vermiştim. Ve belgelediğim bu değişiklik nişe dayalı olabilir… Örneğin, TO'nun düştüğü yerde ele aldığım durum YMYL kategorisine odaklanan bir siteydi.
• SSS'nin hem mobil hem de masaüstü cihazlarda kaldırılması gerekse de, şimdilik yalnızca mobil cihazlarda kaldırıldığını görüyorum. SSS parçacıkları nihayet masaüstü SERP'lerden de kaldırıldığında bu yazıyı güncelleyeceğim. O zamana kadar SSS bölümlerinizin keyfini masaüstünde çıkarın. :)

Özet – SSS ve Nasıl Yapılır Snippet'lerinin kaldırılmasının TO Üzerinde Büyük Bir Etkisi Yok
Site sahipleri için SSS ve HowTo parçacıkları gibi özel bir SERP işlemini kaybetmek her zaman zordur, ancak bu konuda yapabileceğiniz pek bir şey yoktur. Gittiler ve muhtemelen geri dönmeyecekler. İyi haber şu ki, SSS ve Nasıl Yapılır bölümlerini kaybeden sitelerin tıklamaları ve tıklama oranları üzerinde pek bir etki göremiyorum. Bunu zaman içinde takip etmeye devam edeceğim ve performans açısından herhangi bir değişiklik olursa bu yazıyı güncelleyeceğim.

İyi oyun