Google'ın yorum güncellemelerinin uzun vadeli etkisini ve bunun yararlı içerik güncellemesinden (HCU) etkilenen siteler için ne anlama gelebileceğini analiz ediyoruz

Google, Kasım 2023 inceleme güncellemesini 8 Kasım 2023'te kullanıma sundu ve daha sürekli bir kullanıma sunulacağını duyurdu (bu nedenle Kasım güncellemesi muhtemelen duyurulan son inceleme güncellemesi olacak). Sistemde önemli değişiklikler (ek dillerin genişletilmesi veya diğer büyük değişikliklerin uygulanması gibi) uygulanmadığı sürece bu geçerlidir. Hızlı bir yenileme olarak, güncelleme Nisan 2021'de başlatıldı ve yalnızca bu noktada ürün incelemeleri değerlendirildi. Bu nedenle başlangıçta Ürün İncelemeleri Güncellemesi (PRU) olarak adlandırıldı. Daha sonra Nisan 2023 inceleme güncellemesiyle öneri, inceleme, analiz vb. sağlayan her türlü içeriğin değerlendirilmesine geçildi.

Çeşitli inceleme güncellemeleri, ürün incelemeleri sunan birçok sitede, özellikle de bu incelemelerden para kazanmak isteyen bağlı kuruluş sitelerinde ciddi dalgalanmalara neden oldu. Nisan 2023'teki geçişle birlikte güncelleme artık "öneri sağlamak, fikir vermek veya analiz sağlamak amacıyla" tüm siteleri etkiliyor. Ayrıca incelemeler herhangi bir konu hakkında ve herhangi bir sektöre yönelik olabilir. Böylece sistem oldukça genişledi.

İnceleme güncellemeleri yayınlandığında yoğun bir şekilde ayrıldıktan sonra birçok şirketin bana ulaşmasını sağladım. Buna ek olarak ve bu, inceleme sistemiyle ilgili gönderilerde ve sunumlarda birçok kez belgelediğim bir şeydir; bazı siteler, sık sık dalgalanmalar ve düşüşler yaşadıkça (resmi inceleme güncellemeleri dışında bile) zaman içinde inanılmaz dalgalanmalar yaşadı. Örneğin, işte bunun iki örneği:

Böyle bir trende sahip bir site sahibi olduğunuzu hayal edin… Herhangi bir şeyi planlamaya çalışırken iyi şanslar.

Kasım 2023 inceleme güncellemesiyle Google, inceleme sisteminin artık "düzenli ve sürekli bir hızda iyileştirildiğini" duyurdu. Bu nedenle Google gelecekteki güncellemeler hakkında paylaşım yapmayacaktır (site sahiplerinin bilmesini istedikleri önemli bir değişiklik olmadığı sürece). Örneğin, sistem ek dilleri de kapsayacak şekilde genişlerse.

İnceleme sistemine dayalı (gelecekteki) etki: 'Sürekli iyileştirmenin' önemi.
Sürekli çalışmaya geçişle ilgili olarak, Google'dan John Mueller, Nisan 2021'de bir arama merkezi hangout videosunda bunun gerçekleşebileceğini açıkladı. Bunu o zaman mutlaka paylaşmıştım. İşte John'un bunu açıklayan videosu:

Bu arada bu, Panda'nın 2016 yılında Google'ın temel sıralama sistemine dahil edildiği ve bir daha adının duyulmadığı zamana benzer. Ve değerlendirme sisteminin de aynı şekilde olabileceğini düşünüyorum. Örneğin, siteniz ilerleyen süreçte inceleme sisteminden etkileniyorsa ve bu belirli bir inceleme güncellemesi sırasında değilse, sitenizi etkileyen şeyin inceleme sistemi olduğunu tam olarak nasıl bileceksiniz? Tıpkı Panda'nın Google'ın temel sıralama algoritmasına geçmesinde olduğu gibi, bunu yapmayacaksınız.

Burada inceleme güncellemesinin muhtemelen bir noktada Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edileceğini açıkladığım SMX sunumlarımdan birinden bir slayt var:

Kasım 2023 İnceleme Güncellemesi: İnceleme sitelerinin incelenmesi (görünürlük açısından).
Kasım 2023 inceleme güncellemesinin kullanıma sunulmasıyla birlikte, önceki inceleme güncellemelerinden birinden ciddi şekilde etkilenen sitelerin nasıl performans gösterdiğini kontrol etmek istedim. Böylece, daha önce ürün inceleme güncellemelerinden veya inceleme güncellemelerinden etkilenen yaklaşık yedi yüz sitenin görünürlük trendini kontrol ettim. Arama görünürlüklerini Nisan 2021'deki ilk inceleme güncellemesinden önce kontrol ettim ve ardından 25 Kasım 2023 itibarıyla görünürlüklerini kontrol ettim.

Hızla bir trend görmeye başladım ve pek hoş değildi .

Sitelerin çoğu yok edildi ve kurtarılamadı… hiçbir şekilde. Birçok rekabetçi sorgu için sıralamaya girdikten sonra siteler artık ya zorlukla sıralanıyor ya da tamamen kapanmış durumda. Bunun gibi bir algoritma güncellemesinin zaman içinde yapabileceklerinin etkisini görmek inanılmaz. Açık olmak gerekirse, bunların hepsinin harika siteler olduğunu söylemiyorum… değillerdi. Ancak geriye dönüp baktığımda, Google'ın belirli bir sorunu (zayıf ve düşük kaliteli incelemeler) çözecek bir sistemi nasıl oluşturabileceğini ve bu sistemin incelemelere odaklanan birçok siteyi nasıl sarsabileceğini görmemi sağladı.

İşte yedi yüz sitede görünürlük sayılarını çalıştırırken gördüklerimin kısa bir görüntüsü:

Google'ın, en yüksek kalitede yorum içeriğini ortaya çıkarmak için inceleme sistemini oluşturduğunu, bu nedenle doğru nedenlerle oluşturulduğunu, ancak etkisinin dudak uçuklatan olduğunu unutmayın. Yakında bunun Google'ın faydalı içerik güncellemesinden (özellikle Eylül HCU'sundan) etkilenen siteler için neden endişe verici olması gerektiğini açıklayacağım.

Bu sitelerin çoğunun yaşadığı devasa etkiyi görebilmeniz için işte bazı örnekler. Bazı sitelerin birden fazla güncelleme türünden de etkilendiğine dikkat edin. Yani evet, inceleme güncellemesi siteleri büyük ölçüde etkiledi, ancak geniş kapsamlı temel güncellemeler, spam güncellemeleri ve faydalı içerik güncellemeleri de aynı şekilde.

Ve devam edebilirim… Zaman içinde çok az iyileşme olmadan veya hiç iyileşme olmadan büyük düşüşler görmek çılgıncaydı. Sitelerin çoğu ne yazık ki şu anda çok ciddi bir durumda. Bu da beni daha sonra ele alacağım Eylül ayı yararlı içerik güncellemesini (HCUX) düşünmeye yöneltti.

Bu, Google'ın faydalı içerik güncellemesinden, özellikle de Eylül 2023 HCU(X)'dan etkilenen siteler için ne anlama geliyor?
Eylül ayındaki faydalı içerik güncellemesine veya çok büyük bir güncelleme olan HCU(X)'e geri dönelim. Pek çok site güncelleme nedeniyle darbe aldı ve bir gecede %70'in üzerinde düşüş yaşandı. Düşüşlerin çoğu çok aşırıydı ve bu bana zaman içinde inceleme güncellemelerinden etkilenen sitelerde gördüğüm bazı düşüşleri hatırlattı. Eylül 2023'te etkilenen birçok siteyi inceledikten sonra, birçoğunun gelişmek ve muhtemelen iyileşmek için yapacak çok işi olduğuna inanıyorum.

Örneğin, bir site HCU(X)'tan ağır bir şekilde etkilendiyse, Google tarafından algoritmik olarak "yararsız" olarak sınıflandırılıyor demektir. Bu sınıflandırıcının düşürülmesi için site sahiplerinin zaman içinde önemli ölçüde iyileştirme yapması gerekecektir. Google, sınıflandırıcının kaldırılması ve sitenin kurtarılması için doğru şeyleri yapmanın aylar sürebileceğini açıkladı. Başka bir deyişle, sınıflandırıcının düşürülmesi için (ve bu iyileşmeye yol açabilir) "yararsız içerik" yüzdesinin zaman içinde büyük ölçüde azalması gerekir.

Yani evet, siteler bir HCU saldırısının ardından iyileşebilir , ancak inceleme siteleri de öyle… Ve çoğu bunu başaramadı. Kesinlikle.

HCU şu anda sürekli olarak çalışıyor, bu nedenle sitelerin teknik olarak kurtarılması için başka bir resmi yararlı içerik güncellemesi beklemesine gerek yok. Ancak gerçek şu ki, gördüğüm iyileşmeler, resmi yararlı içerik güncellemeleri sırasında (sınıflandırıcı geliştirildiğinde veya diğer büyük değişiklikler uygulandığında) meydana geldi. Daha fazla sitenin bu belirli güncellemelerin dışında iyileşme görmesi nedeniyle bunun zamanla değişip değişmeyeceğini merak ediyorum… Bunu zaman gösterecek.

Ne olursa olsun, en önemli nokta, Eylül ayında HCU(X)'den ağır bir şekilde etkilenen sitelerin, Google'ın algoritmalarının gri alanından net bir şekilde çıkmak ve sınıflandırıcıyı düşürmek için çok çalışması gerektiğidir. Aksi takdirde bu siteler şu anki (düşük) görünürlük seviyelerinde devam edecek. Ve çoğu kişi için bu, iş açısından geçerli bir durum değil. Asla düzelmeyen inceleme sitelerinde daha önce paylaştığım trendleri kontrol edin.

Google'ın algoritmalarının gri alanına dair bir hatırlatma: Site sahiplerinin yaşaması için çıldırtıcı bir yer.
HCU'dan etkilenen site sahipleri için gri alandan AÇIKÇA çıkmak önemlidir. Aksi takdirde asla iyileşemeyebilirsiniz. Daha da kötüsü, iyileşmeye ne kadar yakın olduğunuzu asla bilemeyebilirsiniz. Yıllar boyunca bu kavramı birçok kez ele aldım, özellikle de Orta Çağ Pandası internette dolaşırken. Panda'dan etkilenen ve en hızlı toparlanmayı gören, en büyük dalgalanmaları yaşayan ve genellikle büyük sorunlarla büyük yöntemlerle mücadele eden birçok şirkete yardımcı oldum. Değişiklikleri rastgele seçmediler veya sadece orta derecede iyileşmediler. Zaman içinde önemli ölçüde gelişmeyi seçtiler.

Sitelerde içerik ve kullanıcı deneyimi açısından gördüğüm sorunlar hakkında daha fazla bilgi için Eylül HCU(X) hakkındaki yazımı okuyabilirsiniz. Eylül ayındaki yararlı içerik güncellemesinden yoğun bir şekilde etkilendiyseniz, bu sorunları tam olarak ele almanızı önemle tavsiye ederim. Küçük değişiklikler uygulamak muhtemelen sizin durumunuza yardımcı olmayacaktır (bu, inceleme güncellemesinden büyük ölçüde etkilenen ve sorunlarını tam olarak çözemeyen inceleme sitelerine benzer). Daha önce de belirtildiği gibi, bu sitelerin çoğu için bu durum iyi sonuçlanmadı.

Makine öğreniminin geniş temel güncellemeler, inceleme güncellemesi ve faydalı içerik güncellemesi gibi önemli algoritma güncellemeleriyle birlikte kullanıldığını da unutmamak gerekir. Bu, bu sinyallerin ağırlıklandırılmasını ve sonuçta sıralamayı belirleyen bir makine öğrenme sistemine birçok sinyalin gönderildiği anlamına gelir. Bu basit bir 'eğer-o halde' ifadesi değil… Bu nedenle, HCU sınıflandırıcısının düşürülebilmesi için sitenizin gri alandan çıkma yeteneğine sahip olduğundan emin olun.

Önemli ölçüde iyileştirme yapabilirseniz siteniz iyileşebilir. Ancak Google'ın algoritmik değerlendirmesini geçmek için yeterli çabayı göstermezseniz ağır bir düşüş yaşayabilirsiniz (iyileşmeye ne kadar yakın olduğunuzu anlamadan). Yine burası site sahipleri için yaşamak için çıldırtıcı bir yer.

İyi şanlar.

İyi oyun