Angi, 506 Milyar Dolarlık Ev Hizmetleri Sektörüne Hakim Olmak İçin Yakınımdaki SEO'yu Nasıl Kullanıyor?

Bir süre önce, Chris Tweten'in bir klinik markasının kendisine nasıl "Yakınımdaki Diş Hekimi" adını verdiği ve siyah şapka SEO olarak kabul edilip edilmemesi gerektiğiyle ilgili popüler gönderisine rastladım . Başlangıçta bunun bir tepki uyandırmak için kullanılan photoshoplu bir görüntü olduğunu düşündüm. Ama daha derine indiğimde kliniğin var olduğunu ve bir web sitesine de sahip olduğunu gördüm.

Bu, Near Me SEO'yu merak ettiğim ve araştırma sınırımı koyduğum zamandı.

Ancak çevrimiçi araştırma yaptığımda Near Me SEO ile ilgili çok az blog buldum ve hiçbiri gerçek hayattan vaka çalışmaları veya örnekler paylaşmadı. Bu nedenle, herhangi bir SEO meraklısının yapacağı gibi, ayda 5,3 milyon organik trafik çeken ve "yakınımdaki tesisatçılar" ve "yakınımdaki elektrikçi" gibi süper rekabetçi anahtar kelimelerde 1. sırada yer alan bir markayı keşfetmeden önce biraz araştırma yaptım ve birden çok web sitesini analiz ettim. Amerika Birleşik Devletleri.

Derinlemesine bir analiz yaptığımda, web sitesi tasarımı ve "Yakınımdaki" terimleri sıralama stratejileri beni hayrete düşürdü. Ahrefs'e göre, web sitesi 47.000'den fazla "yakınımda" anahtar kelimesi için sıralanıyor.

Şirket, Angi'dir (NASDAQ: ANGI ) (eski adıyla Angie's List).

Near Me SEO Aracılığıyla 5,3 Milyon Organik Ziyaret Sağlayan Ev Hizmetleri Yelp'i Angi ile Tanışın

Angi, büyük ve küçük ev projeleri için tek gidilecek yer olan NASDAQ listesinde yer alan bir şirkettir. Şirket, onarımlardan tadilatlara ve hizmetlerden ürünlere ve finansmana kadar evinizin bakımıyla ilgili her temas noktasını dönüştürüyor.

Böyle bir işte olduğu için, Near Me SEO'yu kırmak çok önemliydi ve marka onu parkın dışına çıkardı.

Şirket, 2,8 milyondan fazla anahtar kelimede yer alıyor ve 5,3 milyon organik trafik ziyareti sağlıyor.

Web sitesinin ölçeğini, indekslenmiş 2,1 milyon sayfaya sahip olması ve 500'den fazla kategoride faaliyet göstermesi gerçeğinden anlayabilirsiniz.

Derinlemesine bir analiz yaptıktan sonra, şirketin SEO başarısının beş temel sütunda yattığını gördüm:

Sütun #1 — Ölçeklenebilir Bir Web Sitesi Yapısı

İyi bir SEO temeli için ölçeklenebilir bir web sitesi yapısının önemi paha biçilemez. Ancak ölçeklenebilir bir web sitesi yapısı nedir?

Ölçeklenebilir bir web sitesi yapısı, yapı mantığını önemli ölçüde değiştirmeden mümkün olduğunca çok kategori veya ürün eklemenizi sağlar. Bu önemlidir, çünkü web sitesi yapısını daha sonra değiştirmek zordur ve web sitesinin organik trafiğini önemli ölçüde etkileyebilir.

2,1 milyondan fazla indekslenmiş sayfayla Angi, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almak için ölçeklenebilir bir web sitesi yapısına ihtiyaç duyar. Ve marka bunu başardı. Angi, arama modellerini analiz ettikten sonra, tüketicilerin ev hizmetlerini aramanın sonuna "yakınımda" ekleyerek veya bir konum ekleyerek aradıklarını tahmin ederdi. Örneğin:

1. yakınımdaki tesisatçılar
2. Tesisatçılar - Colorado'da
   

Ancak bu tür terimlerin rekabeti yüksek olduğundan ve arama sonuçları her biri için farklı olduğundan, Angi'nin bu anahtar kelimeleri hedeflemek için farklı sayfalara ihtiyacı vardı. Ve tam da bunu yaptı.

URL yapısını derinlemesine incelersek, hizmetlerin sayfalarının ya “yakınımdaki” ya da “şirket listesi” klasöründe olduğunu görürüz.

Yakınımdaki Klasör

"Yakınımda" klasörü, Angi için toplam organik trafiğin neredeyse %36'sını getiriyor. Ve her ev hizmeti için bir Yakınımda sayfası var.

Bu sayfalar, aşağıdaki gibi anahtar kelimeler için sıralanır:

• yakınımdaki tesisatçılar
  ( https://www.angi.com/nearme/ tesisatçılar/ ) [Ses – 514k]
• yakınımdaki çilingirler
  ( https://www.angi.com/nearme/ çilingirler/ ) [Cilt – 552k]
• yakınımdaki elektrikçiler
  ( https://www.angi.com/nearme/ elektrikçi/ ) [Ses – 214k]

Ancak Angi, farklı konumlardan gelen ziyaretçilere kişiselleştirilmiş sonuçları nasıl gösterebilir? Ziyaretçiler sonuçları ancak posta kodlarını girdikten sonra görebilirler. Bu, ziyaretçilerin sayfadan hemen çıkmalarını önlemek için inanılmaz derecede zekice bir stratejidir (konumlarına göre en alakalı sonuçları gördükleri için).

Şirket Listesi Klasörü

"Şirket listesi" klasörü, toplam organik trafiğin yaklaşık %35'ini getirir. Angi, ABD'deki her eyalet ve şehir için altında tüm ev hizmetleri kategorilerini eklediği klasörler oluşturmuştur.

Örneğin:

• Albany, KY'de Hava Kanalı Temizliği
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Gaz Tamir Hizmetleri - Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Bunun altında Angi, işletmeleri de listeleyerek Google'da marka adı aramalarında sıralama yapmalarına olanak tanır.

Makaleler Klasörü

Tüm bloglar makaleler alt klasöründe yayınlanır. Bloglar, toplam organik trafiğin %25'ini sağlıyor.

Örneğin:

• Cihaz Kategorisi sayfası
  ( https://www.angi.com/articles/ cihazlar )
• Bilgilendirici Makale
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

Angi'nin web sitesi yapısı, eklenen her yeni kategoriye anında bir otorite artışı sağlayacak şekildedir. Ölçeklenebilir bir site yapısının ana avantajı da budur. Eminim bu sayfaları oluşturmak ve yayınlamak için programatik SEO kullanıyorlardır.

Sütun #2 — Bloglar Yoluyla Uzmanlık ve Alaka Düzeyi Oluşturma

Angi'nin organik başarısının arkasındaki ana nedenlerden biri, her kategoride ürettiği makalelerdir. Bu, şirketin SEO için kritik olan uzmanlık, alaka düzeyi ve topikal otorite oluşturmasına yardımcı olur.

Angi, kategoriler arasında son derece alakalı ve kaliteli içerik yayınlayarak, Google'ın en son kalite yönergeleri tarafından da önerilen Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EEAT) oluşturur.

Bloglarının en iyi yanı, hepsinin çok alakalı olması ve hedef müşterilerinin sıkıntılı noktalarını farklı aşamalarda çözmesidir. Angi, tüketicilerin belirli bir ev hizmeti için öngörülen maliyeti anlamalarına yardımcı olmak için dökümü ayrıntılı olarak açıklayan özel makaleler hazırlamıştır.

Angi'nin web sitesinde şu ana kadar 7.000'den fazla blog yayınlanıyor ve bu bloglar 1,2 milyondan fazla organik trafik ziyareti çekiyor (toplam organik trafiğin yaklaşık %25'i). Ancak bloglar, markanın ilgi ve otorite oluşturmasına yardımcı olmaktan fazlasını yapar; ayrıca bağlantı kurma stratejilerine de yardımcı olurlar.

İnterlinkler Yoluyla Açılış Sayfalarının Otoritesini Artırmak

Alaka düzeyi yüksek bloglar yayınlamanın en iyi yanı, ilgili açılış sayfalarına kolayca geri bağlantı verebilmenizdir. Birkaç blogu inceledikten sonra, her makalenin en az 2-4 açılış sayfasına bağlantı verdiğini gördüm. Genellikle göz ardı edilse de, birbirine bağlama , işletme sayfalarınızın sıralamasını önemli ölçüde artırabilir.

Pasif Bağlantı Kurma

Angi'nin bağlantı oluşturma stratejisinin derinliklerine inerken, tüm geri bağlantıların yaklaşık %30'unun bloga işaret ettiğini fark ettim. Angi'nin blogları çok derin olduğundan ve SERP sonuçlarında iyi sıralandığından, çoğu yazar makalelerinde onlardan bahseder.

Bu, Angi'nin Fox Business gibi web sitelerinden ve diğer büyük haber yayınlarından bağlantılar almasına yardımcı oldu.

Angi ayrıca, Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kutusu aracılığıyla ek trafik çekmek için tüm bloglarında SSS şemasından yararlanır.

Sütun #3 — Web Sitesi Tasarımı

Bir web sitesinin tasarımı ve deneyimi, SEO'yu düşündüğünüzden daha fazla şekilde etkiler. Angi'nin web sitesini incelerken, siteyi iyi yapılandırdıklarını ve bazı sıra dışı stratejiler kullandıklarını gördüm. Daha fazlasını anlamak için daha derine inelim.

Temiz ve Minimal Kullanıcı Arayüzü

Angi'nin web sitesinin en iyi yanı, temiz ve kullanışlı tasarımıdır. Markanın listelenen pek çok ev hizmetleri kategorisi olmasına rağmen, kullanıcılar için bunaltıcı değil.

Web sitesinin ilk katında, kullanıcıların gereksinimlerine göre uygun ev hizmetleri sayfasına gitmelerine yardımcı olacak bir arama kutusunun bulunmasını seviyorum. Yukarı kaydırdığınızda arama kutusu menü çubuğuna taşınır. Böylece, ziyaretçi herhangi bir zamanda kafası karışırsa, doğrudan arama yapabilir ve ilgili ev hizmetleri sayfasına gidebilir.

Çıkarım: Angi, ziyaretçilerin doğru sayfaya hızlı bir şekilde gitmesine yardımcı olarak, hemen çıkma oranını önemli ölçüde azaltır ve sayfada geçirilen süreyi artırır.

İçerik Kraldır

İçerik, Angi için hem edinme hem de dönüştürme açısından kritik öneme sahiptir. Bu nedenle, Angi bunu ana sayfa da dahil olmak üzere açılış sayfasında kullanır.

Bilgilendirici ve nasıl yapılır makaleleri şirkete satın alma konusunda yardımcı olurken, maliyet kılavuzu makaleleri besleme ve dönüşüm konusunda yardımcı olur. Bu nedenle, şirketin ana sayfasında maliyet kılavuzlarını tanıtan bir bölüm vardır; bu, ev hizmeti kullanma konusunda kararsız kalan müşteriler için mükemmel bir kaynaktır.

Temel Çıkarım: Farklı alıcı aşamaları için içerik oluşturmaya odaklanın ve bunları stratejik olarak alakalı sayfalara bağlayın.

Web Sitesi Altbilgisi

Hepimiz alt bilgi bağlantılarının interlinking ve kullanıcı navigasyonundaki rolünün önemini biliyoruz. Ancak birkaç ziyaretçi, alt bilgide çok fazla sayfanın gösterilmesini spam olarak görebilir.

Peki, altbilgide yüzlerce bağlantıyı nasıl gösterirsiniz? Açılır menüleri kullanıyorsunuz.

Angi, kategori ve şehir sayfalarını altbilgiden bağlamak için akıllı bir açılır tasarım kullandı. Bu, şirketin kullanıcı deneyimine zarar vermeden 135'ten fazla sayfayı altbilgisinden bağlamasına olanak tanır. Aynı alana daha fazlasını dahil etmek için yazı tipi boyutunu nasıl küçülttüğünü de seviyorum.

Temel Çıkarım: Altbilgi bağlantıları, SEO ve birbirine bağlanma için kritik öneme sahiptir;eklemekten çekinmeyin.

kişiselleştirme

Daha önce tartışıldığı gibi, "yakınımdaki tesisatçılar" gibi terimler için sıralama yapılırken, ziyaretçinin konumuyla ilgili sonuçların gösterilmesi çok önemlidir. Aksi takdirde, ziyaretçiler hızla geri dönebilir.

Angi bunu anladı, bu yüzden ziyaretçiler sonucu yalnızca posta kodlarını girerek görebilirler. Bunu yapmak, sayfada geçirilen süreyi ve dönüşümleri artırarak en doğru sonuçları gösterir. Aslında, SimilarWeb'e göre web sitesinin hemen çıkma oranı sadece %46'dır.

Benzer şekilde, bir ziyaretçi Indianapolis gibi konuma dayalı bir sayfadan geldiğinde, menü çubuğundan tıklanan tüm bağlantılar ziyaretçileri o konum için uygun ev hizmetleri sayfasına götürür.

Sütun #4 - Dönüşüm Odaklı

Bir kıyaslamaya göre, ortalama web sitesi dönüşüm oranı sadece %4'tür. Bu nedenle, web sitenizi dönüşümler için optimize etmek ve kişiselleştirmek çok önemlidir.

Angi'nin bunu nasıl yaptığına bakalım.

Afişler

Angi, kullanıcıları dönüştürmek ve potansiyel müşterilerini yakalamak için web sitesinde farklı türde afişlerden ve merhaba çubuklarından yararlanır.

Örneğin, şirket altbilgiye bir müşteri adayı oluşturma formu yerleştirmiştir. Kişiselleştirilmiş e-postalar göndermek için e-posta ve posta kodunun yeterli olduğunu düşündü.

Benzer şekilde, ziyaretçileri daha yüksek amaçlı, dönüşüm odaklı bir açılış sayfasına yönlendirmek için blogda birden fazla satır içi banner kullanır.

Formlar, açılır pencereler ve daha fazlasını oluşturmak için HubSpot gibi bir aracı kolayca kullanabilirsiniz . Ayrıca, kaydolan müşteri adaylarını dönüştürmek için bir yetiştirme dizisi de oluşturabilirsiniz. En önemlisi, doğrudan kontrol panelinden performansı ölçebilecek ve kolayca optimize edebileceksiniz.

Maliyet kılavuzları gibi daha yüksek amaçlı bloglar, dönüşüm için merhaba çubukları ve satır içi afişlerin bir karışımını kullanır.

Şema

Çoğu web sitesi şema işaretlemenin önemini gözden kaçırır . Ancak markalar, bunları doğru bir şekilde kullanarak SERP sonuçlarında öne çıkabilir ve trafiği artırabilir.

Angi, web sitesinde aşağıdakiler de dahil olmak üzere farklı türde şemalardan yararlanır:

Şemayı İncele
Angi açılış sayfalarının çoğu için bir inceleme şeması kullanır. Bu, şirketin SERP sonuçlarındaki TO'sunu iyileştirmesine yardımcı olur.

SSS Şeması
SSS şeması, Angi'nin PAA kutularında sıralanmasına ve ek organik trafik almasına yardımcı olur.

hesap makineleri

Angi, belirli bir hizmetin ortalama maliyetleri hakkında zaten çok fazla veriye sahip olduğundan, kullanıcıları dönüştürmek için bunu stratejik olarak kullanmıştır. Marka, aşağıdaki gibi hesap makineleri kullanarak bir şehirdeki belirli bir ev hizmeti için en doğru fiyatları gösteriyor. Belirli bir ev hizmetini seçmeden önce, tahmini maliyet, alıcının kararını büyük ölçüde etkiler.

Hesaplayıcılar potansiyel müşteri yaratmanın gerçekten etkili bir yoludur ve Angi.com bunu kategoriler arasında kullanmıştır. Ancak olası satış üretimi yeterli değildir; onları huninin aşağısında beslemek de aynı derecede önemlidir. HubSpot da dahil olmak üzere herhangi bir e-posta pazarlama yazılımı kullanarak bunu yapabilirsiniz .

Sütun #5 — Programatik SEO

Angi, her biri ayrı eyalet ve şehir sayfalarına sahip 500'den fazla kategoriyi yönetir. Bu, Angi her yeni kategori eklediğinde ayrı şehir ve eyalet sayfalarını yayınlaması gerektiği anlamına gelir. Angi, bunu otomatikleştirmek ve sayfaları geniş ölçekte yayınlamak için programatik SEO'dan yararlanır.

Şirketin, ana sayfada başlık ve açıklama gibi farklı öğeler için belirli formüller belirlemesi yeterlidir.

Örneğin, Angi, başlık formülünü “Yer, şehir kategori hizmetleri ile eşleştirin” olarak ayarlayabilir .” Angi, bu tür formüller ve algoritmalar oluşturarak yeni sayfaların yayınlanmasını tamamen otomatik hale getirebilir. Hizmet sağlayıcıların listesi yalnızca bir posta kodu girildikten sonra alındığından, diğer tüm sayfa öğeleri programlı SEO kullanılarak oluşturulabilir.

Yukarıdaki örnekte dikkatinizi çekerse Angi, programatik SEO kullanarak belirli koşullara göre arka plan resimlerini de kişiselleştirebilmiştir. Bu, ev otomasyonu ile ilgili tüm hizmetlerin, bahçecilikle ilgili tüm hizmetler gibi tek bir ilgili standart imaja sahip olacağı anlamına gelir.

Angi, servis sağlayıcı sayfaları oluşturmak için aynı stratejiyi kullanır. Şirketin işletmeyle ilgili ayrıntıları bir formda yakaladığını ve ardından bu tür sayfaları otomatik olarak yayınlamak için kullandığını varsayıyorum. En iyi yanı, bu sayfaların, insanlar doğrudan hizmetlerin marka adını aradığında da alakalı trafik getirecek olmasıdır.

Yakınımdaki SEO Stratejilerinden Yararlanın

Angi, Near Me SEO için büyük bir başarı öyküsüdür. Programatik SEO ile ölçeklenebilir site yapısını birleştirmenin, sayfaları uygun ölçekte yayınlamanıza ve rekabetçi koşullar için sıralamanıza nasıl yardımcı olduğunu gösterir.

Umarım bu vaka çalışmasından öğrenilenler Near Me SEO stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olur.

Herhangi bir sorunuz var mı? X veya LinkedIn üzerinden bana ping atmaktan çekinmeyin .

Yazar

Piyush Shah, birden fazla işletmeyi sıfırdan çılgın iş rakamları yapmaya kadar büyütmeye yardımcı olan bir SEO danışmanıdır. Şu anda Dukaan'da SEO Başkanı olarak çalışıyor . Boş zamanlarında Bollywood için yetenekli bir hayalet müzik yapımcısıdır ve yaratıcılığını ve tutkusunu eğlence endüstrisine taşır. Onu X ve LinkedIn'de takip edin .